Hoe lang moet je video zijn

Geschreven door 90 Seconds
・
Laatst bijgewerkt: 4 oktober 2023

Als het erom gaat te bepalen hoe lang een stukje videocontent moet zijn, is groter niet altijd het beste. De oude vuistregel van de schrijver - 'een verhaal moet zo lang zijn als het moet zijn' - raakt een beetje in de war als je te maken hebt met moderne sociale-mediakanalen die verwachtingen van het publiek over de duur koesteren, video's van bepaalde lengtes belonen en versterken, en zelfs video's die te kort of te lang zijn ronduit beperken of bestraffen. 

Het laatste wat je wilt is tijd en budget spenderen aan hoogwaardige videocontent die ineffectief of onbruikbaar is voor het doel waarvoor je hem hebt gemaakt. Een duidelijke plan voor de duur van je video, gebaseerd op je doelstellingen en de gegevens, is de sleutel om het meeste uit je investering te halen.

Hier volgt een overzicht van de belangrijkste prioriteiten waarmee u rekening moet houden wanneer u beslist hoe lang uw volgende video moet zijn, waaronder Doelgroep, Doelstelling en Kanaal.

Onderwerpen in dit onderzoek

  1. Publiek
  2. Doel
  3. Kanaal

1. Wie probeer je te bereiken? Wat weet je over hoe zij omgaan met videocontent?

Er is een schat aan onderzoek gedaan naar hoe verschillende demografische groepen - van verschillende leeftijdsgroepen tot locaties, sectoren en andere indicatoren - verschillend reageren op content. Jongere generaties reageren bijvoorbeeld beter op snelle, vlotte inhoud die onmiddellijk hun aandacht trekt, terwijl inhoud met een langere vorm populairder is bij een ouder publiek. Gebruik uw publiek en wat u over hen weet als leidraad.

2. Inhoud bereikt drie verschillende doelen: Bewustwording, overweging en conversie

Elk doel is uniek, en de content die wordt gemaakt om dat doel te bereiken, moet anders zijn. Consideration en Awareness content is het krachtigst als het minder dan 60 seconden duurt, terwijl Conversion content langer kan zijn, van 2 minuten tot 10 minuten in duur.

3. Waar je je video plaatst, heeft invloed op hoe lang hij moet zijn.

Er zijn natuurlijk technische beperkingen aan de lengte van video's, maar er zijn ook veel gegevens en inzichten over hoe lang ze zouden moeten zijn om de beste kans te hebben om aan te slaan bij je publiek op dat platform.

  • Facebook: 2-5 minuten in duur krijgt de beste betrokkenheid. Als u zich afvraagt, verticale oriëntatie presteert beter
  • Instagram: video's van 26 seconden presteren het best in de feed
  • Twitter: Aanbevolen 15 seconden of minder
  • LinkedIn: <30sec videos best for brand awareness and consideration
  • YouTube: Langere video's van 10min+ presteren goed (wat waarschijnlijk te wijten is aan het feit dat het platform graag advertenties wil kunnen invoegen, en inhoud beloont die dit mogelijk maakt)

    • Wat marketeers moeten weten over TikTok-video's

      Als je in contact wilt komen met een jongere generatie (met name tussen de 16 en 24 jaar), is TikTok een van de beste manieren om met de jongere generatie in contact te komen.
      Lees

    • 7 tips voor het adverteren van inhoud op LinkedIn

      Denk je erover om in de wereld van video advertising op LinkedIn te duiken? Het is een effectief hulpmiddel voor elke marketeer, maar o
      Lees

    • Het juiste distributiekanaal voor uw video kiezen

      Video is een van de krachtigste tools in de gereedschapskist van een marketeer, maar hoe kies je welke videocontent je plaatst?
      Lees