Het creëren van video-inhoud die intercultureel communiceert

90 Seconds
Schiet overal in de wereld.

7

De ideefase

Het is ongelooflijk belangrijk om culturele waarden voorop te stellen wanneer je in die vroege stadia van brainstormen zit. Wat voor soort inhoud wil je maken? Een case study, een animatie, een interview? Wat zijn de belangrijkste culturele overwegingen waarmee u rekening moet houden? Hoe gaan de boodschappen, persoonlijkheden en ideeën verschillende culturen, rassen, geslachten en waarden vertegenwoordigen? Welk publiek wilt u bereiken en welk publiek zal de inhoud te zien krijgen? Het is niet omdat een stuk inhoud niet gericht is op een specifiek publiek, dat ze er niet op zullen reageren. Er spelen geografische, politieke en bredere maatschappelijke factoren mee, en het is cruciaal dat u deze overwegingen al vroeg in het proces doordenkt en plant. Wees zeer proactief en erken de kracht van uw inhoud in de manier waarop het uw bedrijf, uw personeel en uw klanten portretteert, evenals het effect dat het kan hebben op het publiek.

WorkGenius wilde een bedrijfsvideo met meerdere locaties maken, waarbij grenzen werden overschreden en een inhoud werd gecreëerd die relevant, krachtig en aantrekkelijk was voor een breed cultureel publiek.

De productiefase

Of u nu aan het filmen bent of het aan andere deskundigen overlaat, het is heel gemakkelijk om in de stress en opwinding van de grote dag te raken en een aantal van de waarden die u in de ideefase hebt benadrukt, over het hoofd te zien. In de haast van het maken van een opname, het knippen van beeldmateriaal of het reageren op veranderende externe factoren kan het heel gemakkelijk zijn om terug te vallen op last-minute of impulsieve beslissingen die niet stroken met sommige van de doelgerichte beslissingen die je hebt genomen. Ga zorgvuldig om met de dingen die belangrijk zijn en maak een checklist van de waarden die je in de inhoud verwerkt en gebruik ze als toetssteen bij elke beslissing en elke fase van het productieproces.

IBM maakt deze reeks sprekersvideo's op meerdere platforms voor hun regionale sociale inhoudsreeksen, waarbij culturele en geografische grenzen worden overschreden in één enkele reeks video's.

De distributiefase

De reis eindigt niet wanneer u uw inhoud hebt samengesteld, want de manier waarop u deze lanceert, de plaatsen waar u deze verspreidt en het mechanisme waarmee u publiceert zijn ongelooflijk belangrijk. Een uitstekend ontworpen stuk inhoud, geplaatst met een bijschrift dat niet het ware doel ervan weerspiegelt, of gebruikt voor een kanaal of publiek dat niet resoneert met de culturele thema's ervan, is verspild en mogelijk zelfs schadelijk voor uw bedrijf. Nogmaals, gebruik uw checklist. Wat probeert u te bereiken? Voor welke misstappen moet u oppassen? Hoe worden uw waarden inzake cultuur, ras, politiek, geslacht en andere overwegingen weerspiegeld in de distributie van uw inhoud?

Met deze drie stadia in gedachten, volgen hier enkele specifieke manieren waarop u zorgvuldig kunt omgaan met culturele waarden in uw inhoud, zodat deze een wereldwijd publiek aanspreekt en aanspreekt.

Vertegenwoordiging

Het creëren van inhoud die representatief is voor een samenleving, publiek en klantenkring is nog nooit zo belangrijk, actueel en krachtig geweest. Het is ongelooflijk belangrijk dat een merk zich bewust is van het talent dat het gebruikt, de boodschappen die het uitdraagt en de manier waarop het kwesties en waarden uitdraagt. Als je inhoud gaat maken die intercultureel communiceert, moet deze relevant en representatief zijn voor de culturen waarmee wordt gecommuniceerd. Wees zeer ijverig wat betreft representatie in alle fasen van uw ideevorming en uitvoering. Doe uw huiswerk over de culturen en waarden van uw bevolkingsgroepen, denk na over de vaak voorkomende misstappen en potentiële problemen, wees proactief over de manier waarop u uw merk en ideeën vertegenwoordigt, en zorg er vervolgens voor dat deze overwegingen bij alle beslissingen en fasen van het proces voorop staan.

Captioning

Het is goed gedocumenteerd dat veel doelgroepen inhoud verteren zonder geluid, maar met bijschriften in uw video kunt u ook een echt wereldwijd publiek bereiken over taalbarrières heen. Door content aan te passen met bijschriften in specifieke talen en deze content vervolgens op de juiste manier te distribueren, is één enkele video relevant voor meer doelgroepen en biedt deze meer waarde aan uw merk en uw klanten. Het is vooral belangrijk en krachtig voor regio's die meerdere talen spreken - als u ze allemaal kunt bereiken met dezelfde video, vergroot u het bereik, minimaliseert u de kosten voor productie en reclame en zorgt u ervoor dat uw merk proactief het hele publiek aanspreekt.

Dit stuk videocontent maakt gebruik van bijschriften, lokale persoonlijkheden en creatieven ter plaatse om een nieuwe Primark-winkel op een eenvoudige, relevante manier te lanceren.

Animatie

De wereld van de animatie biedt tal van mogelijkheden om intercultureel te communiceren. Omdat je een blanco lei hebt, kun je als merk waarden en cultuurspecifieke boodschappen volledig omarmen en content creëren die divers is, regionaal relevant en op maat gemaakt voor je publiek en behoeften. Verschillende talen gebruiken, kleuren en thema's vastleggen die aanslaan bij elk publiek en inhoud aanpassen zodat elke versie echt aanslaat bij een specifieke regio is gemakkelijk wanneer het enige instrument dat tussen u en uw vele publiekssegmenten staat een animator is. Vergeet niet uw culturele waarden te integreren; alleen omdat het animatie is, betekent het niet dat de vertegenwoordiging van ras, geslacht en andere culturele waarden er niet toe doen.

Deze start-up uit Nieuw-Zeeland gebruikt animatie om een internationaal publiek aan te spreken op hun aanbod van teams op afstand, een bedrijfsmodel dat inherent internationaal en intercultureel is.

Schiet overal

Met 90 Seconds Shoot Anywhere kun je duizenden steden en creatieven over de hele wereld voor je bedrijf openstellen, en dit biedt enorme mogelijkheden voor een bedrijf dat cross-culturele content wil creëren. Naast de mogelijkheid om content vast te leggen die de vele locaties en culturen van je publiek weerspiegelt, betekent het ook dat je kunt leunen op de culturele knowhow en lens van de creatieven zelf, zodat de content authentiek en accuraat is. Het is één ding om te proberen culturele factoren in je content te verwerken, maar het is ook een pad dat gevaarlijk kan zijn, omdat het nep kan klinken en de indruk kan wekken dat het voor de lol is gedaan; daadwerkelijk in gesprek gaan met creatieven ter plaatse, lokaal fotograferen en de expertise en inzichten van mensen binnen een cultuur gebruiken is de snelste weg naar echte, weloverwogen content die zijn doelstellingen bereikt.

Een co-branded campagne tussen TripAdvisor en Dubai Tourism probeert lokale iconen, persoonlijkheden en bedrijven in te zetten voor een internationaal publiek.

Samen werken en produceren

Het intuïtieve one-stop platform 90 Seconds stroomlijnt ook de mogelijkheid om te werken en samen te werken met een internationaal team. Het vereenvoudigt niet alleen het proces van daadwerkelijke opnames op internationale locaties, maar helpt ook bij het bedenken en verspreiden van uw cultureel diverse en relevante inhoud - u kunt samenwerken met mensen over de hele wereld en ervoor zorgen dat uw ideeën goed doordacht en representatief zijn, en vervolgens uw inhoud bewerken en verspreiden op een manier die uw doelstellingen en waarden echt benadrukt.

90 Seconds
Schiet overal in de wereld.

7

Deel