De Catch 22 van 23 - Meer creëren met minder

Kylie Taylor
1 jaar geleden・9 min gelezen

Economisch gezien zijn het zware tijden met de wereld in een nieuwe recessie. De uitdagingen en de druk waarmee de wereldeconomie wordt geconfronteerd, domineren de krantenkoppen en de politieke en sociale gesprekken. Nu de inflatie een recordhoogte bereikt en de kosten van levensonderhoud aan de deur kloppen, proberen merken, bedrijven en consumenten kosten te besparen en geld terug te verdienen waar en hoe ze maar kunnen.

Overal worden bedrijven en particulieren geconfronteerd met stijgende kosten en worden de broekriem aangehaald. Op bedrijfsniveau snijden bedrijven in het personeelsbestand, verlagen ze hun budgetten en proberen ze hun middelen te stroomlijnen. En als marketeers weten we dat in tijden van financiële problemen de marketing-, communicatie- en merkbudgetten het eerst getroffen worden.

Uit het recente IPA ^{Bellwether-rapport1} blijkt dat marketeers steeds pessimistischer worden over de toekomstige budgettaire ontwikkeling, waarbij over de hele linie al om bezuinigingen wordt gevraagd. Hoewel bedrijven er vorig kwartaal nog een kwartaal marketingbudgetgroei uit wisten te persen, is het momentum volgens Joe Hayes, senior econoom bij S&P Global Market Intelligence en auteur van het Bellwether Report, "behoorlijk afgenomen":

"In de meeste gecontroleerde segmenten van de marketinguitgaven wordt in de begroting gesnoeid omdat bedrijven zich terugtrekken als gevolg van stijgende kosten en een afnemende vraag", aldus Hayes.

De inflatie wordt genoemd als de belangrijkste bepalende factor hiervoor, met een verwachte daling van het BBP van 0,5% naar 0,2%, en - het meest relevant voor de marketingindustrie - de voorspelde groei van de reclame-uitgaven die van 0,8% naar slechts 0,3% zou dalen.

En toch neemt de behoefte aan inhoud alleen maar toe. De vraag van de consument stijgt in een exponentieel tempo, waarbij de gemiddelde persoon in 2022 100 minuten per dag naar video kijkt en negen van de tien consumenten in 2023 openlijk aangeven meer video-inhoud van merken en bedrijven te willen^zien2^.

Consumenten roepen in wezen om inhoud van de daken - en zijn blij om hun geld in te zetten waar hun mond is, met een sterke stijging in openheid voor video reclame gemeld met 56% onlangs verklaren dat ze blij zijn om ad-supported video streaming diensten te kijken in ruil voor gratis content of goedkopere abonnementskosten. Bovendien is nog eens 20% bereid zijn gegevens te delen met adverteerders in ruil voor relevantere en gepersonaliseerde videoadvertenties^.4 Dergelijke cijfers illustreren dat de vraag er is, evenals het duidelijke ROI-potentieel voor merken die op zoek zijn naar creatie.

We weten dat video des te belangrijker is voor merken en bedrijven in economisch moeilijke tijden, omdat het een duidelijk rendement oplevert en sneller inkomsten genereert dan welk ander medium ook. Het is zelfs zo dat merken die video gebruiken, gemiddeld 49% sneller inkomsten genereren dan merken die dat niet doen en 66% meer gekwalificeerde leads per jaar genereren^.5 Nu de mediabudgetten voor het eerst sinds het hoogtepunt van de ^Covid-196 dalen, maar een consistente investering in de creatie van content merken uit de recessie blijkt te halen, komt het erop neer dat marketeers zich steeds meer in een klassieke Catch 22 bevinden. Hoe kun je, nu bedrijven snijden in marketingbudgetten en contentkosten, profiteren van de sterke vraag naar content van consumenten en de ongeëvenaarde kracht van video benutten? Minder budget, meer vraag naar content... Wat moet een merk doen? In dit artikel onderzoeken we hoe bedrijven hun budget kunnen oprekken en maximaliseren, zonder de kwantiteit - of kwaliteit - van hun videomarketingcontent op te offeren.

Kracht van het partnerschap

90 Seconds is 's werelds meest vooraanstaande platform voor de creatie van videocontent, met een ongeëvenaarde wereldwijde aanwezigheid en een pool van meer dan 14.000 deskundige content creators, die het hele spectrum van content creatie omvatten - van VFX artiesten tot video editors, animators tot copywriters. We hebben gewerkt in meer dan 900 steden in 160 landen over de hele wereld, waar we vakkundig gefilmde, cultureel relevante content hebben gemaakt voor enkele van de grootste merken ter wereld - zoals Marriott, KPMG, Moet-Hennessy, Amazon en meer. We zijn de beste in wat we doen - bescheidenheid daargelaten - en toch is het mooie van ons werkmodel dat aan onze expertise geen stevig prijskaartje hoeft te hangen. De aard van ons model houdt in dat door gebruik te maken van ons lokale netwerk, de creatie van content op een kosteneffectieve en duurzame manier plaatsvindt.

Als merken in-house produceren, weegt dit niet alleen zwaar op de interne middelen, maar als men rekening houdt met dagtarieven, scriptontwikkeling, creatieve ideatie, productiekosten, huur en infrastructuurkosten, lopen de kosten op. En er zijn kosten verbonden aan het vinden van talent, naast een litanie van andere verborgen kosten. En dan hebben we het nog niet eens over de kosten voor het milieu: de CO2-uitstoot loopt even snel op als het budget, doordat de crew naar verre locaties vliegt voor mindere resultaten. Daarom loont het de moeite om experts in te schakelen en onze USP is niet alleen onze geloofsbrieven, maar ook het model waarop ons bedrijf is gebaseerd, dat gebruik maakt van lokale knowhow, relaties en expertise om de kosten laag en de inspanningen gestroomlijnd te houden.

Zoals bij de meeste creatieve disciplines het geval is, kunnen de kosten die verbonden zijn aan videoproducties variëren op basis van een aantal factoren - schaal, middelen en natuurlijk locatie. Daarom kan de vraag 'maar hoeveel kost het' frustrerend vage antwoorden opleveren. Hoewel de gemiddelde kosten van een video bijna onmogelijk vast te stellen zijn zonder een idee van de parameters, kan een halve dag shoot - gefilmd en geregisseerd door een professionele operator - slechts US$ 1.072 kosten. En als je wilt dat wij de hele productie managen, kan een video shoot - compleet met talent zowel op als buiten het scherm - je slechts US$3.716 kosten.

Terug naar de basis

Volgens Cisco zal online video in 2022 82% van het totale internetverkeer uitmaken - 15 keer meer dan in 2017^.7 Het volstaat te zeggen dat in een digital-first wereld de productie van videocontent onontkoombaar is. Briljantie hoeft niet duur te zijn, en een creatief idee zal net zo effectief, zo niet effectiever, door de massa heen breken dan een extravagante aflevering.

Blendtec, de fabrikant van keukenapparatuur, besteedde minder dan 50 dollar aan de productie van zijn allereerste YouTube ^video8 'Will it Blend?', die al meer dan zeven miljoen keer is bekeken. Het merk toont de kracht achter het product en mengt alles van een blikje frisdrank tot een zak knikkers - misschien wel een van de meest effectieve productdemo's die we ooit hebben gezien.

Productdemo's, zoals die van Blendtec, maar ook uitlegvideo's en getuigenissen van klanten zijn enkele van de meest doeltreffende vormen van video-inhoud die merken kunnen gebruiken, zowel qua kosten als qua doorsnede. Als het budget niet toereikend is om experts in te schakelen, overweeg dan om gebruik te maken van eenvoudiger beschikbare software, zoals Zoom of Teams Live voor webinars, of zelfs een iPhone om op te nemen. Hoewel het misschien niet zo professioneel overkomt als je zou willen, kan dit soort meer simplistische, uitgeklede content echt krachtig zijn en gevoelens van authenticiteit en vertrouwen wekken.

Gebruik uw gemeenschap

Onder elk klantenbestand bevinden zich ongetwijfeld een paar trouwe pleitbezorgers van uw merk, die graag de loftrompet steken over uw merk in ruil voor gratis of afgeprijsde producten. En aangezien klanten die op een e-commercesite terechtkomen via een door gebruikers gegenereerde (UGC) video 184% meer kans hebben om iets te kopen - en wanneer ze dat doen, ongeveer 45% meer ^uitgeven9 - is het benutten van de kracht van UGC een win-win in termen van kostenbesparing en het behalen van resultaten.

UGC wekt ook vertrouwen door het authentieke karakter van de video en aangezien millennials UGC twee keer zoveel vertrouwen als inhoud van ^merken10 moeten bedrijven de kracht van UGC benutten als integraal onderdeel van hun marketingstrategie.

Gebruik je eigen netwerk en vraag belangrijke klanten om video's te maken en te delen waarin ze je product gebruiken of beoordelen, of om getuigenissen van je merk te delen. Beter nog, combineer UGC met professioneel geschoten content, want wanneer deze in samenwerking wordt geproduceerd, neemt de merkbetrokkenheid met gemiddeld 28% toe^.11

Veel marketeers zien UGC ten onrechte in een social media-prisma en associëren het met TikTok en weinig anders, terwijl getuigenissen en verhalen van klanten in feite hetzelfde gewicht en dezelfde invloed hebben als het gaat om het creëren van een authentieke band en vertrouwen met potentiële klanten. Het is een ongelooflijk krachtig videomedium dat helpt nieuwe klanten te werven, vertrouwen en geloof in uw product te kweken en uw merkbekendheid te vergroten.

Als UGC niet uw sterkste kant is, laat 90 Seconds dan het werk voor u overnemen met ons product Customer Stories, waarbij we de kracht van uw eigen netwerk en klantenbestand inzetten, samen met onze expertise en pool van professionals, om content te creëren die uw lof aanprijst zonder dat u uw mond open hoeft te doen. Dit Customer Story-voorbeeld in samenwerking met Amazon doet precies dat door zich te richten op hun relatie met MaryCraft - en laat zien hoe Amazon, een wereldwijd conglomeraat, kleinere, lokale bedrijven kan ondersteunen, door een gevoel van vertrouwen over te brengen en hun wereldwijde merk op een persoonlijker en minder intimiderend niveau te brengen.

Optimalisatie

Tot slot, wanneer u inhoud creëert, of dat nu met 90 Seconds is of alleen, houd dan altijd efficiëntie in gedachten - dit betekent meerdere opnames, langere opnames en kortere soundbites, gebruik maken van de situatie om b-roll vast te leggen die later of voor alternatieve producties kan worden gebruikt, enz.

90 Seconds Met het platform edit kunnen klanten meerdere versies van inhoud van verschillende lengtes produceren, geoptimaliseerd voor elk sociaal platform. Een video die bijvoorbeeld wordt geproduceerd voor een feed op Instagram moet niet langer zijn dan 60 seconden - de previewlimiet - om een maximale cut ^through12 te krijgen, terwijl voor LinkedIn wordt aanbevolen een video niet langer te maken dan 30 ^seconden13 voor de gewenste resultaten. Dit alles kan worden beheerd via 90 Seconds workstream, inclusief het produceren van meerdere cuts, het toevoegen van vertalingen, het beheren van de distributie en tot slot het meten van de resultaten.

Hoewel het aantonen van de ROI al sinds het begin van het vak een marketingvereiste is, zal het in 2023 waarschijnlijk belangrijker zijn dan ooit tevoren, nu de budgettaire riemen korter worden en alle ogen gericht zijn op de winst. En met bedrijven die zich in een Catch 22 bevinden met krimpende budgetten, maar groeiende behoeften aan inhoud, kan het inschakelen van de juiste partner - zoals 90 Seconds - helpen om resultaten en oplossingen te bieden. Kortom, door met ons samen te werken in 2023, kunt u uw taart hebben en hem ook opeten.

De Catch 22 van 23 - Meer creëren met minder

Kracht van het partnerschap

Terug naar de basis

Gebruik uw gemeenschap

Optimalisatie

Abonneren op 90 Seconds

Bedankt voor je inschrijving!

Verwante verhalen