Continuous Creation: het antwoord op de vraag naar videoconsumptie

Inhoudsopgave
  1. Inleiding
  2. In B2B is video niet alleen een hulpmiddel - het is een dagelijkse noodzaak
  3. Wat is Continue Creatie
  4. Voordelen van Continu Creëren
  5. Sleutels tot Continu Creatie-succes
  6. Continue Creatie in de praktijk
  7. Hoe sluit ik me aan bij de Continue Creatie-beweging?
Link gekopieerd!
Rubina
3 maanden geleden・10 min gelezen

In B2B is video niet alleen een hulpmiddel - het is een dagelijkse noodzaak

De markt is hongeriger dan ooit naar verse videocontent. LinkedIn heeft zich ontpopt als een prominent platform voor de consumptie van videocontent in de B2B-wereld. Met de focus op professioneel netwerken en bedrijfsgerelateerde content, heeft LinkedIn een significante toename in videoweergaven gezien. Videocontent op het platform wordt maandelijks meer dan 3 miljard keer bekeken. Bovendien krijgen native videoposts op LinkedIn naar verluidt 5 keer meer engagement dan andere soorten content, wat het groeiende belang van het platform als hub voor B2B videoconsumptie verder benadrukt.

Toch wordt het maken van video's als een uitdaging gezien, zeker in vergelijking met geschreven tekst. Videoprojecten worden vaak als duur beschouwd, gaan waarschijnlijk over het budget heen en zijn tijdrovend. Het is ook niet milieuvriendelijk of duurzaam om mensen en apparatuur naar locaties over de hele wereld te blijven vliegen. 

De barrières worden nog gecompliceerder als je video centraal en op grote schaal wilt beheren. Het centraal, effectief en efficiënt beheren van video is een uitdaging vanwege de inconsistente kwaliteit van verschillende leveranciers, de moeilijkheid om merkactiva te overzien en de hoge kosten en complexiteit van opnames op locatie.

Maar hoe houd je als marketeer de onverzadigbare vraag naar verse, relevante en gelokaliseerde videocontent bij? 

Introductie van Continu Creëren...

Wat is Continue Creatie

Het is een eenvoudig concept waarbij je continu shoot en edit en videocontent publiceert. Voldoe aan de vraag van de markt naar video door continu: 

  • Opnemen, bewerken en publiceren van inhoud die zakelijke resultaten oplevert. 
  • Wereldwijde locaties en sectoren, waar uw klanten zich ook bevinden. 
  • Creëer inhoud op basis van wat nu relevant is voor je doelmarkt in hun lokale omgeving.

Het gaat om het opbouwen van gewoontes, zodat het maken van video's net zo ingebakken raakt in het contentcreatieproces als bijvoorbeeld het schrijven van deze blog.

In deze wereld van voortdurende creatie waarin we als merken en bedrijven allemaal leven, hebben we een model nodig voor het maken van video-inhoud dat altijd beschikbaar en herhaalbaar is, dat consequent de kosten per videocreatie verlaagt, de creatiesnelheid verhoogt en lokalisatie eenvoudig en betaalbaar maakt.

Continue creatie kan echter niet worden ondersteund door het traditionele videodienstenmodel, met veel op mensen gebaseerde dienstverleners, ad-hoc dienstverlening en variërende kosten en serviceniveaus op verschillende locaties. Het vereist een overstap naar een platform dat creatie van begin tot eind beheert: van het vinden van lokale makers tot het leveren van de uiteindelijke video en elke stap daartussen.

Voordelen van Continu Creëren

Consistente uitvoer van video 

Het consequent delen van videocontent via sociale media en andere kanalen biedt een groot aantal voordelen voor individuen en bedrijven. Het verhoogt de betrokkenheid door het publiek te boeien met visueel aantrekkelijke content, wat leidt tot meer likes, shares en reacties. Omdat algoritmes de voorkeur geven aan videocontent, worden je bereik en zichtbaarheid groter, waardoor je een breder publiek aantrekt en mogelijk meer websiteverkeer genereert.

Regelmatige video-uitvoer vergroot de merkbekendheid, waardoor kijkers je merk na verloop van tijd gemakkelijker herkennen en onthouden. Video's roepen emoties op en vertellen verhalen, waardoor er een sterkere band met je publiek ontstaat en je je positioneert als expert in je branche. 

Daarnaast kunnen geoptimaliseerde video's de SEO-prestaties verbeteren, waardoor organisch verkeer naar je website wordt gestimuleerd. Betaalde advertentiecampagnes met video-inhoud leveren ook betere resultaten op, zoals hogere doorklikpercentages en lagere kosten per klik. 

Over het geheel genomen helpt consistente video-output je om een sterke online aanwezigheid op te bouwen, je positie als thought leader te verstevigen, je publiek effectief te betrekken en je marketingdoelen te bereiken.

Verhoogde efficiëntie en productiviteit

Het creëren van videocontent op schaal verhoogt de efficiëntie en productiviteit door workflows te stroomlijnen, kosten te verlagen en een consistente kwaliteit te handhaven. Door taken te bundelen en processen te standaardiseren kunnen teams efficiënter werken en snellere doorlooptijden realiseren. 

Het maken van video's op schaal maakt ook een grotere verscheidenheid aan content mogelijk, waardoor merken kunnen inspelen op verschillende publieksvoorkeuren en marketingdoelstellingen. Bovendien worden schaalbaarheid en flexibiliteit verbeterd, waardoor teams zich kunnen aanpassen aan veranderende eisen en kansen kunnen benutten. 

Met een verbeterde toewijzing van middelen en geoptimaliseerde productieschema's kunnen merken de impact van hun contentstrategie maximaliseren en tegelijkertijd de kosten en inspanningen minimaliseren.

Verbeterde innovatie

Met een grotere hoeveelheid content om te creëren, hebben teams meer mogelijkheden om te experimenteren en te herhalen, waardoor ze nieuwe formats, stijlen en verteltechnieken kunnen verkennen. Deze creatieve omgeving wordt verder verrijkt door samenwerking met verschillende talenten, waardoor disciplineoverschrijdende samenwerking en de uitwisseling van frisse ideeën worden gestimuleerd. 

Daarnaast stroomlijnt de integratie van geavanceerde technologische tools en software de productieprocessen, waardoor teams de grenzen van het mogelijke in videocreatie kunnen verleggen. Door gebruik te maken van datagestuurde inzichten uit een grotere dataset kunnen teams weloverwogen beslissingen nemen om content te optimaliseren, waardoor innovatie en voortdurende verbetering worden gestimuleerd. 

Bovendien stimuleert de noodzaak om content aan te passen voor meerdere platforms teams om creatief na te denken over het hergebruiken van content, wat leidt tot innovatieve benaderingen van storytelling en publieksbetrokkenheid op verschillende kanalen. 

Het op grote schaal produceren van videocontent bevordert een cultuur van flexibiliteit, experimenteren en creativiteit, waardoor een vruchtbare bodem ontstaat voor innovatie op het gebied van videoproductie.

Verbeterde kwaliteit

Gestandaardiseerde processen zorgen voor consistentie en aandacht voor detail bij alle producties, van planning tot montage. Het consequent volgen van merkrichtlijnen zorgt ervoor dat elke video in lijn is met de identiteit van het merk, wat de algemene perceptie en reputatie verbetert. Daarnaast zorgt de samenwerking met gespecialiseerde professionals ervoor dat geavanceerde technieken en creatieve storytelling op de voorgrond treden, wat de algehele kwaliteit ten goede komt. 

Toegang tot betere middelen, waaronder apparatuur en technologie, zorgt voor beelden van hogere kwaliteit en professionele visuele effecten. Iteratieve feedbacklussen maken voortdurende verbetering mogelijk, waarbij gedurende het hele productieproces aanpassingen worden gemaakt op basis van de input van belanghebbenden. 

Bovendien maakt efficiëntieoptimalisatie tijd vrij voor creativiteit en innovatie, wat resulteert in ambitieuzere concepten en visueel boeiende video's. Deze factoren dragen samen bij aan de hogere kwaliteit van videocontent die op schaal wordt geproduceerd, wat resulteert in interessantere, impactvollere en professionelere producties.

Duurzamer ondernemen

Het inschakelen van lokale makers voor het maken van video's op schaal biedt een duurzaam alternatief voor traditionele modellen voor productiediensten op verschillende vlakken. Ten eerste vermindert het de ecologische voetafdruk die gepaard gaat met videoproductie door het minimaliseren van reisafstanden en transportemissies. 

Bovendien ondersteunt het werken met lokale makers de economieën van hun gemeenschappen, draagt het bij aan economische groei en bestaansmiddelen en stimuleert het duurzaamheid op lokaal niveau. 

Het inherente begrip van de lokale cultuur en gebruiken van deze makers verleent authenticiteit aan de geproduceerde inhoud, waardoor de betrokkenheid van het publiek wordt vergroot en de effectiviteit van marketinginspanningen wordt versterkt. Bovendien zorgt de nabijheid van lokale makers voor snellere doorlooptijden van projecten, waardoor bedrijven snel kunnen inspelen op markttrends en publieksvoorkeuren. 

Doordat er minder middelen nodig zijn op het gebied van apparatuur en reizen, minimaliseert de lokale videoproductie het verbruik van grondstoffen en de afvalproductie, waardoor de duurzaamheidsdoelen verder worden bevorderd. 

In wezen levert het inschakelen van lokale makers voor het maken van video's op grote schaal niet alleen effectieve en impactvolle content op, maar sluit het ook aan bij bredere duurzaamheidsdoelstellingen.

Sleutels tot Continu Creatie-succes

De belangrijkste elementen die nodig zijn om te slagen in de wereld van Continu Creëren zijn:

Productization van videocreatieservices

Dit is de game changer. In plaats van te moeten onderhandelen over leveranciers en offertes telkens wanneer u een videoproject opstelt, kunt u video's bestellen zoals u een pak melk zou bestellen. Uw specifieke behoeften kunnen worden ontwikkeld tot aangepaste, kant-en-klare producten die iedereen in uw bedrijf gemakkelijk kan bestellen. Dit zorgt ervoor dat u keer op keer dezelfde kwaliteit, consistentie en prijzen krijgt voor uw videoprojecten. 

Bedrijfsbreed bestelsysteem

Door voort te bouwen op productization wordt het inkoopproces en de rapportage gestroomlijnd doordat er een centraal platform is waar alle inkoopstakeholders in de onderneming uit verschillende divisies en locaties kunnen inkopen. Van marketing tot communicatie tot talentteams, iedereen kan inkopen binnen een productkader dat is overeengekomen door de belangrijkste marketing-, studio- en inkoopstakeholders.

Toegang tot gescreende wereldwijde leveranciers 

Gelokaliseerde content op schaal maken kan alleen als je toegang hebt tot lokale makers ter plaatse. Maar hoe meer leveranciers je inschakelt, hoe meer je moet beheren vanuit commercieel oogpunt en bij onderhandelingen op serviceniveau. Een oplossing als 90 Seconds kan je helpen bij het vinden van makers om je videoprojecten te leveren en de commerciële onderhandelingen namens jou te beheren.

Snel en eenvoudig samenwerken

Continue creatie is afhankelijk van een gemakkelijke communicatiestroom tussen het merk en de maker. Beide partijen moeten in staat zijn om de voortgang te bewaken en tijdens de creatieve uitvoering snel en gemakkelijk met elkaar te communiceren. Hoewel er altijd een tijd en plaats is voor e-mails, maakt een centraal platform dat alle conversaties, briefings, feedback en goedkeuringsstatus herbergt de mogelijkheid tot samenwerking nog eenvoudiger.

Eén aanspreekpunt

Het verminderen van het aantal contactpunten in elke servicegerelateerde relatie leidt alleen maar tot minder verwarring en wrijvingen rond het leveren van de service. Als je toegang hebt tot een centraal, wereldwijd contactpersoon, zoals een 90 Seconds Concierge, die je begeleidt en ondersteunt bij het continu leveren van video, heb je echte wereldwijde kwaliteitscontrole en eigenaarschap over de creatie.

Real-time dashboards en rapportage

Als je op grote schaal video's maakt met Continuous Creation, kun je de efficiëntie nog verder verbeteren als je toegang hebt tot gegevens. Je kunt bijvoorbeeld ontdekken dat je bij het maken van Customer Stories geen vijf verschillende camerastandpunten nodig hebt, maar dat twee volstaan. Met inzicht in deze gegevens ben je in staat om kostenbesparingen te identificeren en deze uiteindelijk in de hele onderneming door te voeren. Vanuit het oogpunt van inkoop kun je de kosten controleren en budgetten in elke regio bekijken, en inzicht krijgen in de uitgaven per afdeling/regio om planningscycli eenvoudiger te maken.

Continue Creatie in de praktijk

Merken als Barclays, Kyndryl en Torrens University Australia hebben zich al bij de beweging aangesloten. 

Barclays

Barclays is een Britse multinationale universele bank met hoofdkantoor in Londen, Engeland. Het team maakt video's voor evenementen, interviews met klanten en interne nieuwsberichten.

Kyndryl

Kyndryl is een Amerikaanse multinationale leverancier van infrastructuurdiensten op het gebied van informatietechnologie. Het team creëert een reeks People Stories voor sociale media, waarin het werk en de persoonlijkheden van hun leiders worden belicht.

Torrens Universiteit

Torrens University is de toonaangevende internationale universiteit van Australië, gebouwd op de schouders van reuzen. Met een rijk erfgoed hebben hun prestigieuze colleges gericht op de industrie duizenden succesvolle carrières gelanceerd. Ze maken video's om de schijnwerpers te richten op hun connecties met de industrie en de mogelijkheden die deze connecties hun studenten bieden.

Hoe sluit ik me aan bij de Continue Creatie-beweging?

Ontwikkel uw inhoud plan

Het hoeft niet gedetailleerd te zijn, maar zorg ervoor dat je een high-level content plan hebt gedocumenteerd voor het komende kwartaal (of jaar, idealiter). Bekijk vervolgens plan opnieuw en bedenk hoe video kan worden gebruikt voor elk blogartikel, sociale post of casestudy. Geef prioriteit aan videocontent voor de stukken waarvan je denkt dat ze de meeste impact hebben - waarschijnlijk Customer Stories. Dit geeft je het kader voor jouw kijk op Continue Creatie.

Schrijf je instructies

Zorg er bij het opstellen van je briefing voor dat je de deliverables (bijv. aantal video's, duur van de video's, videoverhoudingen), deadlines, doelstellingen, kernboodschappen, merkrichtlijnen, vereisten en budget opneemt. Vereisten kunnen bijvoorbeeld zijn wie verantwoordelijk is voor het schrijven van het script, storyboards, opnames, montage, voice-overs, ondertiteling en afbeeldingen.

Wacht niet op perfectie

Als videocreatie nieuw voor je is, wacht dan niet tot je je content plan of je opdracht hebt geperfectioneerd. Alleen door actie en feedback leer je. Tenslotte kan je voorkeursleverancier je altijd door het proces heen helpen.

Ben jij het volgende merk dat meedoet? Chat vandaag nog met ons.