国際女性デー：#BreakTheBias in90 Seconds -90 Seconds

90 Seconds
2年前・14分読了

90 Seconds 、私たちは違いが評価され祝福される世界、多様で公平で包括的な世界を望んでいます。しかし、そこに到達するためには、私たちは重要な真実を語る必要があると信じています。国際女性デーはまさにそのための日であり、私たちがいかに素晴らしいかを誰もが自画自賛するための日ではありません。私たちは、私たちが生きる世界を率直かつ正直に評価し、自らの偏見を評価し、互いに責任を負わなければなりません。

国際女性デーは毎年3月8日に祝われ、女性の功績を称え、女性の貢献の認知度を高め、不平等を訴える日である。そして過去365日間で、私たちは多くの祝福を受けた：

政治では、米国初の女性副大統領カマラ・ハリス。エストニア初の女性首相に任命されたカーヤ・カラスは言うまでもないが、この東欧の先進国は現在、女性の首相と大統領の両方を擁している。
1995年に世界貿易機関（WTO）が設立されて以来、ンゴジ・オコンジョ＝イウェアラは女性として、またアフリカ人として初めてWTOを率いることになった。
サラ・ギルバート女史とキャサリン・グリーン博士は、伝統的に男性優位の環境である科学研究所で、文字通り世界を救うアストラゼネカのワクチンを開発した！
スクリーンでは、クロエ・ザオが『ノマドランド』でアジア人女性として初めてゴールデングローブ賞監督賞を受賞。続いてアカデミー賞でも受賞し、監督賞を受賞した史上2人目の女性となった。

90 Seconds 。ティム・ノートン、ミーシャ・マレーン、ニック・アースキン・ショーの3人のキウイによって設立された私たちは、ありがたいことに、ニュージーランドが誇る進歩的で包括的な原則の上に成り立っている。世界で初めて女性に参政権を与えた国であるニュージーランドでは、21世紀初頭までに、首相から検事総長に至るまで、憲法で定められた重要な地位のほとんどを女性が占めるようになりました。この平等で包括的な背景は、多様性、公平性、包括性をDNAに組み込んだ、ニュージーランドのリーダーたち自身の企業設立と経営へのアプローチに影響を与えています。

CEO兼共同設立者のティム・ノートンは、次のように語っている。"私は男性であることの特権の中で育ち、偏見の多くが無意識的なものであることをよく理解していますが、90 Seconds に関しては、多様性を受け入れ、模範となるような、包括的で創造的かつ活気ある組織を作り上げたことを誇りに思います。"

しかし、広い世界では間違いなく進歩しているが、悲しいことに、女性が男性と同等に扱われる場所は地球上にはまだない。たとえばアメリカの役員室では、ジョンという名前のCEOの方が女性CEOよりもまだ多い。あらゆる場面で、女性は偏見や差別、ステレオタイプ、あるいはそれ以上のものにさらされている。

2022年、国際女性デーを支えるネットワークは、#BreakTheBiasと題したテーマを設定し、女性クリエーターの仕事を称え、商業プロジェクトやコミッションの認知度を高めることに注力している。グローバルな動画コンテンツ制作プラットフォームとして、私たちは、クリエイティブおよびメディア業界でしばしば見られるジェンダーの不公平が、このような国際的かつ注目度の高いレベルで取り上げられることに興奮しています。私たちは、何千人もの女性クリエイター、プロデューサー、ディレクター、アーティストと協力し、世界の一流ブランドのために制作するコンテンツに力を貸しています......私たちのプロダクション・サービス・マネージャーのヴァネッサ・ングのような女性たちです：「90 Seconds では誰もが発言権を持ち、平等に責任を負わされ、平等に成長する機会があると感じています。

しかし、90 Seconds「人口構成」とは裏腹に、クリエイティブ産業は依然として男性優位の産業である。このような世界的に認知された日にクリエイティブ業界を特別に呼びかけることで、貢献する組織や規制機関に、変化を促進するための積極的な対策を講じるよう直接的に挑み、私たち全員に責任を負わせるのです。

アドウィーク誌¹によれば、女性は地球上で最もパワフルな消費者であり、全購買決定権の85％を握っている。しかし、それにもかかわらず、広告業界はこの比重を反映しておらず、女性にアピールするためにデザインされたコマーシャルを制作している女性はほとんどいない。断絶を感じるか？

世界のクリエイティブ・ディレクターのわずか11％が女性であり、したがって、女性消費者の91％が広告主は自分たちを理解していないと感じているのは当然である。さらに10人に7人の女性が、広告によって「疎外されている」と感じていると答えている²。

クリエイティブ業界やメディア業界をより広く見渡せば、ジェンダーの偏見や不公平はここでも長らくテーマとなってきた。2018年のカンヌ国際映画祭に思いを馳せるだけで、82人の女性監督による無言の抗議デモを思い出すことができる。カンヌ映画祭で上映された1,866人の男性監督と比較すれば、この業界の多様性の欠如はより明白だ。ハリウッドにおける男性監督と女性監督のこの格差を補強するように、2018年ハリウッド多様性レポートでは、映画監督10人のうち1人未満が女性であるとしている。

より広範なビデオ制作業界では、広告におけるジェンダーに関するCampaignの特集によると、女性による上級職の割合はわずか30％で、同じような話です。90 Seconds 、マーケットプレイスサービスとプロダクションの指導的役割の100％が女性であり、全従業員の60％が女性であると認識しています。私たちは、多様な層の要求に応え、私たちが生きる多面的で多様な世界とつながるコンテンツを創造するためには、現場で働くクリエイターがこれらの経験を純粋に反映できることが不可欠だと考えています。つまり、表現とは、レンズの前だけでなく、レンズの後ろでも起こる必要があるのです。

IWDは女性の功績を称える日であるが、企業やブランドは、こうした問題が複雑であり、個人の経験という点では交差性が大きな役割を果たすことを認識することが不可欠である。最近の2020年マッキンゼー・アンド・カンパニーのShattering the Glass Screen）」調査では、メディアやエンターテインメント業界における女性の不平等は明らかだが、悲しいことに、民族や人種との交差を考慮すると、その不平等はより深くなることが明らかになった。調査データによると、有色人種の女性は、メディアやエンターテインメント業界におけるあらゆるレベルのリーダーシップにおいて、その割合が低い。メディアやエンターテインメント業界において、白人女性がC-suiteの役職の22％を占めているのに対して、有色人種の女性はその役職のわずか4％しか占めていない。米国労働省の統計に基づくと、黒人男性と白人女性の賃金は、白人男性の1ドルに対して0.74ドルと0.78ドルである。しかし、アフリカ系アメリカ人女性の収入はその64％にすぎず、白人男性の収入1ドルに対して、ラテン系女性の収入はわずか56セントである。

私たちは 90 Secondsでは、その責任を真摯に受け止めています。これは、私たちがいかに素晴らしい会社であるかという宣伝記事ではありません。成長の一部とは、私たち全員が無意識の偏見を持ち、より公平で包括的な世界を作るために果たすべき役割があることを認めることです。私たちを軌道に乗せるため、私たちは雇用慣行とグローバルな事業運営の指針としてTripartite Standardsを採用しました。Tripartite Standardsは、公正で進歩的な職場を確保するための外部フレームワークであり、多様性を企業文化の中心に据えた、包括的で公平な職場というビジョンを実践するのに役立ちます。これは、私たちの組織運営だけでなく、受賞歴のあるコンテンツ制作におけるクライアントへの指導や助言など、私たちの行動すべてに通じるものです。

90 Seconds 、マーケットプレイス・サービス・リードを務めるピアリン・ホーは、次のように語っている。「90 Seconds 、性別、年齢、国籍に関係なく、私たち全員に個人としての力を与えてくれます。このようなグローバル企業の一員であることは素晴らしいことです。境界を打ち破り、世界中に素晴らしいストーリーを生み出す企業です。"

しかし、子供の権利のための活動家であり、恵まれない人々の擁護者であるマリアン・ライト・エデルマンがかつて言ったように、有名な言葉である："見えないものにはなれない"。そしてそれこそが、私たちがコンテンツ制作においてクライアントにインクルージョンの最重要性を強調する理由なのです。

インクルージョンは購買意欲を高め、収益を促進し、利益に直結する。最近のマイクロソフト広告リサーチ調査では、最も包括的な広告は他の広告よりも23ポイント高く評価され、64％の人が多様性を表現するブランドをより信頼すると答え、63％の人がそれらのブランドはより信頼できると答えている⁴。報告書の著者は、この調査で「広告におけるインクルージョンは、あなたのような人が表現されている場合に購買意欲を高めるだけでなく、広告に個人的に表現されていないかもしれない人々に対しても購買意欲を高める」ことがわかったと述べている。つまり、包括的なコンテンツは正しいことであり、賢いことなのだ。

これは、ビジネスとして、今やっていることをやめて、社会正義を大々的に打ち出したり、最新のチャリティ団体と手を組んだりするショーリールを制作する必要があるという意味ではない。現代の消費者は賢いので、不誠実な提携はすぐに見破ることができる。しかし、コンテンツの作成においては、これまでとは違った考え方をする必要がある。より意図的に言葉を選び、私たちが生きているグローバルで複雑かつ分断された世界を注意深く考慮する必要があるのだ。

しかし、それは何を意味するのだろうか？マイクロソフト・アドバタイジングの『Marketing With Purpose Playbook』は、ハーバード・ビジネス・レビューが詳述する多様性のスペクトルを3つのカテゴリーに分けて紹介している。

デモグラフィック：年齢、性別、性的指向、障害、民族性を指す。
経験的：健康や持続可能性といった価値観、適応ニーズ、教育レベル、経済的多様性、出身国、身体能力
認知：問題解決へのアプローチ、人々の思考方法、思考を形成する考え方。

これらのフィルターは、最終的な結果だけでなく、思考の指針にもなるはずだ。本物の、包括的で多様なコンテンツを作るには仕事が必要であり、舞台裏のスタッフは最終的な製品と同じくらい重要である。ダイバーシティは、チェックボックスのようなものではありません。しかし、私たちは、クリエイターがリーチしたい顧客層と同じようにコンテンツを代表的なものにするために考慮すべき5つの指針をまとめました。これらは、アニメーション、カンパニーストーリー、ソーシャルメディア向けカスタマーストーリーなど、どのような製品にも適用できるものです。

レンズの向こうにある多様性

多様な制作チームは、無意識の偏見を排除し、グローバルに響く魅力的なコンテンツを制作し、有害なステレオタイプやよくある落とし穴を避けるという点で、必要不可欠です。また、異質なチームは、与えられた問題に対してより幅広いアイデアや解決策を自然に提供するため、「集団思考」を避け、はるかに強力で独創的な、まとまりのあるコンテンツを生み出すのにも役立つ。

前述したように、財布の紐を握っているにもかかわらず、女性にアピールするための広告を制作するクリエイティブ・チームを構成する女性は非常に少ない。視聴者の心に響くコンテンツを制作するには、特定の視聴者をクリエイティブ・ジャーニーの中核に据える必要がある。そうでなければ、良くて的外れ、悪ければただ不快なだけのコンテンツになる危険性がある。

キャプション

少し「101」のように思えるかもしれませんが、キャプションはアクセシビリティに関しておそらく最も重要なことであり、最も簡単なことの1つでもあります。69％の消費者が音声を消して動画を視聴しており、80％の人がキャプションがある方が動画を最後まで視聴する可能性が高いと回答しています。企業が動画にキャプションを付けなければ、消費者がメッセージを完全に見逃してしまう危険性があります。

インクルージョンに関して言えば、キャプションは必要不可欠である。例えば、plan オープンなオフィス、電車の中、眠っている赤ちゃんの隣などで視聴している人にとっても、キャプションは有益です。キャプション付きコンテンツは、私たち全員に利益をもたらします。また、コンテンツの翻訳もはるかに簡単になります。これらはすべて、90 Seconds のワークストリームを通じて直感的に行うことができます。例えば、フランスHPのこの例のように。

真に包括的であるためには、セリフだけを表示する単純な字幕だけでは不十分です。ビデオに貢献する他の音声要素がある場合、クローズド・キャプションは、視聴者がより広い文脈を理解できるように、より多くのシーンを説明する、より良い選択肢です。例えば、ビデオに大きな音や音楽があり、それが特定のトーンを意味する場合、クローズド・キャプションでそれを示すことで、音なしでビデオを見ている人に全容を伝えることができます。

キャプションの表示方法を考慮することもお忘れなく。編集段階では、キャプションは小さなテキストで表示されることが多く、デザイナーはそれを大きくして全体的な美観を損なうことを恐れています。しかし、テキストを大きくすることで、視覚障害者だけでなく、携帯電話で視聴する人にとっても、より包括的な動画になります。このHoliday Innの例では、フレーム全体を占有することなく、動画に大きなキャプションを含めることができることを示しています。

トランスクリプト

長いフォーマットの動画の場合、ホストされているコンテンツの下にトランスクリプトを提供することで、視聴者が後でメッセージングを要約するのに役立ちます。これは、母国語でないビデオを視聴している人々には特に役立ちます。人々が一緒にフォローできるトランスクリプトを含めることは、記憶を保持し、後で参照するのに役立ちます。

思い込みは禁物

重要な文脈の一部であったり、ストーリーに不可欠な要素を加えたりしない限り、個人の人種、性別、性的指向、その他の人口統計学的要素をあからさまに特定してはならない。多様性を「示す」ことは陳腐に見え、消費者はこれを不誠実な美徳のシグナリングとして見抜く。

例えば、家族の物語を語る場合、家族構成は多様であることを認識する。つまり、すべての二人親家庭に母親と父親がいるわけではなく、すべての一人親家庭に離婚原因があるわけでもなく、すべての一人親家庭に生活苦があるわけでもなく、すべての一人親家庭に父親がいないわけでもない。

デザイン

人々は、自分たちが消費するメディアで自分たちが表現されているのを見たいのであり、デザインを多様化することは、包括性への重要な一歩なのである。

キャプションや文字の大きさ、多様なタレントの起用、私たちの住む世界を反映したストックの選択など、どのような手段であれ、インクルージョンはデザインプロセスのあらゆる段階で指針となる要素でなければならない。シンプルな言葉を使い、重い専門用語や流行語を避ける。そうすることで、より多くの視聴者がコンテンツにアクセスできるようになる。また、完全にアニメーション化されたビデオを検討することもできる。アニメーションは、ある人種、地域、年齢を他の人よりも描写することはなく、視聴者を疎外したり排除したりすることなく、グローバルなコンテンツを作りたい企業にとって素晴らしいツールだ。

しかし、最も重要なことは、まさにその核心にあることだが、企業やブランド、そして彼らが作成するコンテンツは、純粋な意図と開放性から生まれたものでなければならないということだ。それはチックボックスであったり、形だけのものであったり、あるように見せるための手段として使われるものであってはならない。今日の消費者はそれよりも賢く、不誠実さを嗅ぎ分けることができる。

そう、私たちは組織として、自分たちがしてきたこと、そして自分たちが掲げていることに誇りを感じている。多様性に終わりはないのだ。その意味で、90 Seconds 、2022年の国際女性デー（女性の功績を称える世界的に本当に重要な日）を記念して、私たちが作成した女性たちを称えるビデオで締めくくるのがふさわしいと感じます......そうすることで、3月8日に限定することなく、クリエイティブ産業、そしてその他のあらゆる産業に女性がもたらす豊かな貢献を、1年中毎日称えることを私たちに思い出させてください。性別に関係なく、私たちは一緒に#BreakTheBiasできるのです。

今すぐお問い合わせください

^{¹ STUDY：Advertisers Don't Understand Women (adweek.com)
² About - Creative Equals
³https://www.mckinsey.com/industries/technology-media-and-telecommunications/our-insights/shattering-the-glass-screen
⁴Microsoft Advertising - The Psychology of Inclusion and the Effects in Advertising, Gen Z (azureedge.net)}
^{⁵Marketing With Purpose Playbook}
⁶^{Verizon & Publicis：ベライゾン・メディア、69％の消費者がサウンドオフでビデオを視聴していると発表}

国際女性デー。で #BreakTheBias90 Seconds

レンズの向こうにある多様性

キャプション

トランスクリプト

思い込みは禁物

デザイン

登録する90 Seconds

ご購読いただきありがとうございます！

関連記事