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Cuando se trata de determinar la duración de un contenido de vídeo, lo más grande no siempre es lo mejor. La vieja regla de los escritores - "una historia debe ser tan larga como sea necesario"- se confunde un poco cuando se trata de canales de medios sociales modernos que alimentan las expectativas de la audiencia en torno a la duración, recompensan y amplifican los vídeos de longitudes particulares, e incluso limitan o castigan directamente los vídeos que son demasiado cortos o largos.
Lo último que quieres es gastar tiempo y presupuesto en un contenido de vídeo de alta calidad que resulte ineficaz o inutilizable para el propósito con el que lo hiciste. Tener un plan claro para la duración de tu vídeo, basado en tus objetivos y en los datos, es clave para sacar el máximo partido a tu inversión.
A continuación, te presentamos un resumen de las prioridades clave que debes tener en cuenta a la hora de decidir la duración de tu próximo vídeo, incluyendo la audiencia, el propósito y el canal.
Temas de esta investigación
- Audiencia
- Propósito
- Canal
1. ¿A quién quieres llegar? 2. ¿Qué sabes sobre cómo se relacionan con los contenidos de vídeo?
Hay una gran cantidad de investigaciones sobre cómo los diferentes grupos demográficos -desde los diferentes grupos de edad hasta las ubicaciones, industrias y otros indicadores- responden a los contenidos de manera diferente. Por ejemplo, las generaciones más jóvenes responden mejor a los contenidos rápidos y ágiles que captan su atención inmediatamente, mientras que los contenidos más largos son más populares entre el público de mayor edad. Utiliza tu audiencia y lo que sabes de ella para guiarte.
2. El contenido logra tres objetivos diferentes: Concienciación, Consideración y Conversión
Cada uno de ellos tiene un objetivo único, y el contenido que se elabora para lograr ese propósito debe ser diferente. El contenido de consideración y concienciación es más potente cuando dura menos de 60 segundos, mientras que el contenido de conversión puede ser más largo, de 2 a 10 minutos de duración.
3. El lugar donde publiques el vídeo influye en su duración.
Hay, por supuesto, limitaciones técnicas en cuanto a la duración de un contenido de vídeo, pero también hay muchos datos y conocimientos sobre la duración que deben tener, para tener la mejor oportunidad de resonar con su audiencia en esa plataforma.
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