创建跨文化交流的视频内容

内容表
  1. 简介
  2. 构思阶段
  3. 生产阶段
  4. 分销阶段
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1 年前・6 分钟阅读

在现代社会中,制作能够与不同文化背景的受众沟通并产生共鸣的内容,不仅重要,而且必不可少。代表不同的文化,并确保创意与各种文化相关,具有包容性和吸引力,是以强有力的、有共鸣的和相关的方式与国际受众联系的关键。这对你的内容有好处,对整个社会有好处,当然,这也是好的商业。这里有一些正确的技巧和窍门。

构思阶段

当你处于头脑风暴的早期阶段时,将跨文化的价值观摆在前面,这一点非常重要。你想创造什么样的内容?一个案例研究,一个动画,一个采访?你需要考虑的关键文化因素是什么?信息、人物和想法如何代表不同的文化、种族、性别和价值观?你想接触哪些受众,哪些受众会看到这些内容?仅仅因为一段内容没有针对特定的受众,并不意味着他们不会参与其中并作出反应。有地理、政治和更广泛的社会因素在起作用,关键是你要在这个过程的早期思考和计划这些考虑。要非常积极主动,承认你的内容在描绘你的企业、你的员工和你的客户方面所拥有的力量,以及它可能对受众产生的影响。

WorkGenius希望创建一个多地点的公司故事视频,跨越国界,创造一个与广泛的文化受众相关的、强大的、有吸引力的内容。

生产阶段

无论你是在拍摄现场还是交给其他专家,都很容易陷入大日子的压力和兴奋之中,而忽略了你在构思阶段强调的一些价值。在匆匆忙忙的拍摄、剪片或对外部因素变化的反应中,很容易回到最后一分钟或冲动的决定,而这些决定并不代表你所做的一些有目的的决定。对重要的事情要认真对待,并建立一个你要纳入内容的价值清单,把它们作为制作过程中每个决定和阶段的感觉检查。

IBM为其区域社会内容系列创建了这一系列跨越多个平台的演讲者视频,在一个系列的视频中跨越文化和地理边界。

分销阶段

当你精心制作你的内容时,这个旅程并没有结束,因为你推出它的方式,你分发它的地方,以及你发布的机制都是非常重要的。一篇构思精巧的内容,如果发布时的标题不能反映其真正的目的,或者用于与文化主题产生共鸣的渠道或受众,那就是浪费,甚至有可能对你的业务有害。再次,使用你的检查表。你想达到什么目的?你需要警惕哪些错误的做法?你在文化、种族、政治、性别和其他考虑方面的价值观是如何通过你的内容传播反映出来的?

考虑到这三个阶段,这里有一些具体的方法,你可以在你的内容中认真考虑文化价值,确保它与全球观众对话,并产生共鸣。

代表性

创造能够代表社会、受众和客户群的内容从未像现在这样重要、具有现实意义和影响力。对于一个品牌来说,意识到他们所使用的人才、他们所推崇的信息以及他们构建问题和价值观的方式是极其重要的。如果你要创造跨文化交流的内容,它必须与它试图沟通的文化相关并具有代表性。在你的构思和执行的所有阶段,都要非常勤奋地表现。做好你的人口群体的文化和价值观的功课,思考常见的错误步骤和潜在的问题,积极主动地了解你如何代表你的品牌和想法,然后确保这些考虑因素在所有的决定和过程的阶段中都处于领先地位。

字幕翻译

有资料显示,许多观众在没有声音的情况下消化内容,但在你的视频中加入字幕也确保你能够跨越语言障碍接触到真正的全球观众。定制内容以包括特定语言的字幕,然后适当地分发该内容,确保单一视频与更多受众相关,为你的品牌和你的客户提供更多价值。对于讲多种语言的地区来说,这一点尤其重要和强大--能够用同一个视频接触到所有的人,可以增加接触面,将与制作和广告有关的成本降到最低,并确保你的品牌积极主动地与整个观众接触。

这段视频内容使用了字幕、当地人物和现场创意人,以一种简单、相关的方式推出了一家新的Primark商店。

动画

动画的世界为跨文化交流提供了很多机会。因为你有一张白纸,一个品牌能够完全接受价值观和特定文化的信息,创造出多样化的、与地区相关的、为你的观众和需求量身定做的内容。使用不同的语言,捕捉与每个观众产生共鸣的颜色和主题,并定制内容,使每个版本真正击中特定地区的标志,当你和你的许多观众群体之间的唯一工具是一个动画师时,就很容易了。只需记住纳入你的文化价值观;仅仅因为它是动画,并不意味着种族、性别和其他文化价值观的表现不重要。

这家位于新西兰的初创公司利用动画与国际受众交谈,介绍他们的远程团队产品,这种商业模式本身就是国际化和跨文化的。

在任何地方拍摄

使用90 Seconds Shoot Anywhere向你的企业开放全球数以千计的城市和创意人,这对试图创造跨文化内容的企业来说具有巨大潜力。除了能够实际拍摄反映你的受众的许多地点和文化的内容外,它还意味着你可以依靠文化知识和创意人自己的镜头,确保其真实和准确。试图将文化因素纳入你的内容是一回事,但这也是一条危险的道路,因为它可能听起来很假,似乎是为了它而做的;实际与当地的创意人接触,在当地拍摄,并结合文化中的专业知识和见解,是实现真正的、深思熟虑的内容的最快途径,以达到其目标。

TripAdvisor和迪拜旅游局之间的联合品牌活动,旨在为国际受众利用当地的偶像、人物和企业。

共同工作和制作

90 Seconds 这个直观的一站式平台也简化了与国际团队合作和协作的能力。除了简化在国际地点实际拍摄的过程外,它还能协助你的文化多样性和相关内容的构思和分发--你可以与世界各地的人合作,确保你的想法是精心构思和具有代表性的,然后以真正突出你的目标和价值观的方式编辑和分发你的内容。