持续创作:满足视频消费需求的答案

内容表
  1. 简介
  2. 在 B2B 领域,视频不仅是一种工具,更是一种日常必需品
  3. 什么是持续创作
  4. 持续创作的益处
  5. 持续创作成功的关键
  6. 持续创造的实践
  7. 如何加入 "持续创造 "运动?
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鲁比娜
3 个月之前・10 分钟阅读

在 B2B 领域,视频不仅是一种工具,更是一种日常必需品

市场比以往任何时候都更渴望新鲜的视频内容。LinkedIn 已成为 B2B 领域视频内容消费的重要平台。LinkedIn 专注于专业网络和业务相关内容,视频浏览量大幅上升。该平台上的视频内容每月的浏览量超过 30 亿次。此外,据说 LinkedIn 上原生视频帖子的参与度是其他类型内容的 5 倍,这进一步凸显了该平台作为 B2B 视频消费中心日益增长的重要性。

然而,视频创作被认为具有挑战性,尤其是与书面文字相比。视频项目通常被认为价格昂贵,很可能超出预算,而且耗费时间。此外,继续将人员和设备空运到世界各地既不环保,也不可持续。 

当您试图大规模集中管理视频时,障碍就会变得更加复杂。由于不同供应商的质量不一致、难以监督品牌资产以及现场拍摄的高成本和复杂性,集中、有效和高效地管理视频具有挑战性。

但是,作为市场营销负责人,您如何满足对新鲜、相关和本地化视频内容的无限需求? 

介绍持续创作...

什么是持续创作

这是一个简单的概念,您可以不断 shootedit并发布视频内容。不断满足市场对视频的需求: 

  • 拍摄、编辑和发布可实现业务成果的内容。 
  • 覆盖全球各地和各行各业,无论您的客户在哪里。 
  • 根据您当地目标市场的相关内容创建内容。

这是为了培养习惯,让视频创作像撰写博客一样,在内容创作过程中根深蒂固。

作为品牌和企业,我们都生活在这个持续创作的世界里,我们需要有一个始终在线、可重复的视频内容创作模式,以持续降低视频创作的单次成本,提高创作速度,并使本地化变得简单且经济实惠。

然而,传统的视频服务模式无法支持 "持续创作",因为这种模式存在许多以人为基础的服务提供商、临时提供的服务以及不同地点的不同成本和服务水平。这就需要转向一个能够从头到尾管理创作的平台:从寻找本地创作者到交付最终视频,以及中间的每一个步骤。

持续创作的益处

一致的视频输出 

通过社交媒体和其他渠道持续分享视频内容可为个人和企业带来诸多益处。它通过引人入胜的视觉内容吸引受众,从而提高参与度,增加点赞、分享和评论。随着算法对视频内容的青睐,您的影响力和知名度也会扩大,吸引更多受众,并可能带来更多的网站流量。

定期播放视频可提高品牌知名度,使观众更容易识别并长期记住您的品牌。视频能唤起情感,讲述故事,加强与受众的联系,并将您定位为行业专家。 

此外,经过优化的视频还能提高搜索引擎优化性能,为网站带来有机流量。采用视频内容的付费广告活动也能获得更好的性能指标,包括更高的点击率和更低的单次点击成本。 

总之,持续的视频输出可帮助您建立强大的在线形象,巩固您作为思想领袖的地位,有效吸引受众,实现营销目标。

提高效率和生产力

通过简化工作流程、降低成本和保持稳定的质量,大规模创建视频内容可提高效率和生产力。通过批量处理任务和标准化流程,团队可以提高工作效率,缩短周转时间。 

大规模视频创建还能增加内容的多样性,使品牌能够迎合不同受众的喜好和营销目标。此外,还增强了可扩展性和灵活性,使团队能够适应不断变化的需求并抓住机遇。 

通过改进资源分配和优化制作计划,品牌能够最大限度地发挥其内容战略的影响力,同时最大限度地降低成本和工作量。

加强创新

由于需要创作的内容较多,团队有更多的机会进行实验和迭代,从而能够探索新的格式、风格和讲故事的技巧。不同人才的通力合作进一步丰富了这种创作环境,促进了跨学科合作和新想法的交流。 

此外,先进技术工具和软件的集成简化了制作流程,使团队能够在视频创作中突破极限。利用来自更大数据集的数据驱动型洞察力,团队可以做出明智的决策来优化内容,推动创新和持续改进。 

此外,为多个平台调整内容的必要性也鼓励团队创造性地思考内容的再利用,从而以创新的方式在不同渠道讲故事和吸引受众。 

视频内容的大规模制作促进了一种灵活、实验和创造性的文化,为视频制作领域的创新提供了肥沃的土壤。

提高质量

标准化流程确保了从策划到剪辑的所有制作过程的一致性和对细节的关注。始终如一地遵守品牌准则,可确保每部视频都与品牌形象保持一致,从而提升整体形象和声誉。此外,与专业人士的合作能带来先进的技术和创造性的故事,从而提高整体质量。 

获得更好的资源,包括设备和技术,可以制作出更高质量的镜头和专业级的视觉效果。迭代反馈循环可实现持续改进,在整个制作过程中根据利益相关者的意见进行调整。 

此外,效率优化还能腾出时间用于创意和创新,从而产生更有雄心的概念和视觉吸引力更强的视频。这些因素共同促成了大规模视频内容制作质量的提升,使制作的视频更具吸引力、影响力和专业性。

更可持续的业务实践

与传统的制作服务模式相比,让本地创作者参与大规模的视频创作是一种可持续发展的选择。首先,它通过最大限度地减少旅行距离和运输排放,减少了与视频制作相关的碳足迹。 

此外,与当地创作者合作还能支持他们所在社区的经济,促进经济增长和生计,同时在地方一级促进可持续发展。 

这些创作者对当地文化和风俗习惯的固有理解使制作的内容具有真实性,从而加深了受众的参与度,提高了营销工作的有效性。此外,本地创作者的就近性也有助于加快项目的周转时间,使公司能够对市场趋势和受众偏好做出迅速反应。 

通过减少设备和差旅方面的资源需求,本地化视频制作最大限度地减少了资源消耗和废物产生,进一步推进了可持续发展目标。 

从本质上讲,让当地创作者参与大规模视频创作,不仅能提供有效、有影响力的内容,还能与更广泛的可持续发展目标保持一致。

持续创作成功的关键

在 "持续创造 "世界中取得成功所需的关键要素是

Productization 视频制作服务

这就是游戏规则的改变者。想象一下,你可以像订购一箱牛奶一样订购视频,而不是每次都要与供应商和报价商议。您的特定需求可以开发成定制的现成产品,公司里的任何人都可以轻松订购。这将确保您的视频项目一次又一次地获得相同的质量、一致性和价格。 

全企业订购系统

在productization 的基础上,企业中来自不同部门和地点的所有采购利益相关者都可以通过一个中央平台进行采购,从而简化了采购流程和报告。从营销到传播再到人才团队,每个人都可以在主要营销、工作室和采购利益相关者商定的产品化框架内进行采购。

与经过审核的全球供应商联系 

只有与当地创作者合作,才能大规模创建本地化内容。然而,参与的供应商越多,您需要从商业和服务层面谈判的角度管理的事情就越多。像 90 Seconds这样的解决方案可以帮助您寻找创作者来交付视频项目,并代表您管理商业谈判。

快速便捷的协作

持续创作依赖于品牌与创作者之间便捷的沟通。在创意执行的整个过程中,双方必须能够快速、轻松地监控进度并进行互动。虽然电子邮件总有其存在的时间和地点,但如果有一个中央平台,可以容纳所有的对话、简报、反馈和审批状态,那么合作就会变得更加容易。

单点联系

在任何基于服务的关系中,减少联系点的数量只会减少提供服务时的混乱和摩擦。通过90 Seconds Concierge 这样的全球中心联系人,在持续提供视频服务的过程中为您提供指导和支持,使您能够真正实现全球质量控制和创作自主权。

实时仪表板和报告

当您通过 "持续创作"(Continuous Creation)进行大规模视频创作时,能够访问数据能让您进一步提高效率。例如,在创建 "客户故事 "时,您可能会发现不需要五个不同的拍摄角度,两个就足够了。有了对这些数据的可视性,您就能发现成本节约,并最终在整个企业范围内实现节约。从采购的角度来看,您可以控制成本,查看每个地区的预算,了解每个部门/地区的支出情况,从而简化计划周期。

持续创造的实践

巴克莱银行、Kyndryl 和澳大利亚托伦斯大学等品牌已经加入了这一运动。 

巴克莱银行

巴克莱银行是一家英国跨国通用银行,总部位于英国伦敦。该团队为活动、客户采访和公司内部新闻发布制作视频。

庆德利

Kyndryl 是一家美国跨国信息技术基础设施服务提供商。该团队为社交媒体创作了一系列 "人物故事",展示其领导者的工作和个性。

托林斯大学

托伦斯大学是澳大利亚首屈一指的国际大学,建立在巨人的肩膀上。学校拥有丰富的办学传统,以行业为重点的著名学院为成千上万的成功人士开创了事业。他们制作视频,以展示其与行业的联系以及这些联系为学生带来的机遇。

如何加入 "持续创造 "运动?

开发您的内容plan

不一定要很详细,但要确保为未来一个季度(最好是一年)记录了一个高层次的内容plan 。然后,重新查看plan ,考虑如何在每篇博客文章、社交文章或案例研究中使用视频。优先考虑您认为影响最大的视频内容--可能是 "客户故事"。这将为您的 "持续创作 "提供一个框架。

撰写简报

在制定简介时,确保包括可交付成果(如视频数量、视频时长、视频比例)、截止日期、目标、关键信息、品牌准则、要求和预算。要求可包括概述谁负责剧本创作、故事板、拍摄、剪辑、配音、字幕和图形。

不要等待完美

如果你是视频创作的新手,不要等到完善了内容plan 或简介之后才开始。只有通过行动和反馈才能学到东西。毕竟,您的首选供应商可以随时帮助您完成这一过程。

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