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2019年的戛纳电影节奖励创意传播、广告和营销方面的最佳人才,表彰品牌在讲故事的努力中尝试视频的长度、格式和风格。
YouTube 发布了一个特别的排行榜,突出了那些因其创造性、令人愉悦和情感化而获得全球观众相当关注的视频广告。从巧妙的叙事到对熟悉面孔的巧妙利用,我们可以从观看次数最多的十大视频广告中学到什么。
对长篇广告的热爱
长形式的广告在这里继续存在。那些敢于用平均长度为两分钟左右的视频内容来吸引受众的品牌已经看到了成功。即使有跳过广告的选项,人们也不会选择中断故事的流程。
这就是内容的引人入胜--尤其是土耳其航空公司等品牌,其广告长度分别超过了4分钟和3分钟。
土耳其航空公司
用远远超过传统时间框架的广告内容来吸引受众是可能的。但前提是要有正确的故事和令人信服的叙述。
要做到这一点,你必须在视频的前几秒钟内让你的观众着迷。否则,他们将不会被说服继续看下去。
人们喜欢熟悉的面孔
名人的出现有可能使视频广告成功或失败。如果做错了,它可能会被认为是不真诚的,或者是吸引注意力的伎俩。但是,如果做得对,名人的出现可以让观众高兴。
Shopee的 "12.12生日促销 "活动邀请了K-pop四人组BLACKPINK的成员。在广告视频中,他们表演了他们的热门歌曲 "Ddu-du Ddu-du "的一个版本。 这首歌被修改为包括电子商务巨头的名字,将Shopee的在线形象提升到新的高度。
而亚马逊则利用了西方娱乐界的经典人物,如哈里森-福特,他的客串角色是一个心怀不满的狗主人的角色。
然而,名人的出现并不总是必须是人类。土耳其航空公司邀请了热门乐高电影系列中的人物来展示一个安全视频。
购房者
亚马逊
笑一笑(或哭一哭)就好了
唤起某种情感反应的广告通常总是受到观众的欢迎,今年也不例外。
在排名前10位的YouTube ,是越南LG公司和耐克公司推出的鼓舞人心的故事,它们各自的主角克服了一系列具有挑战性的障碍,取得了荣耀。
同时,博世和Orange以其幽默的表现形式搔到了观众的痒处。博世向观众讲述了一个普通人的故事,他把所有的日常工作都外包给了他的博世小工具,而Orange的视频广告看到一个宠物店老板和店里的其他动物一起表演了一段音乐。
YouTube 为纪念戛纳电影节而汇编的视频的成功经验为消费者行为以及他们感兴趣的内容类型提供了很好的洞察力。
其他品牌如果也想体验到消费者的同样崇拜,就应该模仿这些创作者的工作。
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想建立能迫使人们观看到最后的视频广告吗?我们可以帮助品牌制定一个内容战略,其叙事性强到让受众根本不会想到要按下 "跳过 "按钮。