Cannes Lions 2019'dan öğrendiğimiz en iyi reklam videosu uygulamaları

İçerik tablosu
  1. Giriş
  2. Uzun biçimli reklam sevgisi
  3. İnsanlar tanıdık bir yüzü sever
  4. İyi bir kahkaha (veya ağlama) işe yarar
  5. Kendi reklam şaheserinizi yaratmaya hazır mısınız?
Bağlantı kopyalandı!
90 Seconds
5 yıl önce ・3 dakika okuyun

Yaratıcı iletişim, reklam ve pazarlama alanlarındaki en iyi yetenekleri ödüllendiren Cannes Lions ödüllerinin 2019 edisyonu, hikaye anlatma çabaları için video uzunluğu, formatı ve stilini deneyen markaları onurlandırdı.

YouTube yaratıcı, keyifli ve duygusal yaklaşımlarıyla küresel izleyicilerden büyük ilgi gören video reklamları öne çıkaran özel bir liderlik tablosu yayınladı. Ustaca anlatılardan tanıdık yüzlerin zekice kullanımına kadar, en çok izlenen ilk on video reklamdan öğrenebileceklerimiz burada:

Uzun biçimli reklam sevgisi

Uzun biçimli reklamlar kalıcı olacak. Ortalama iki dakika uzunluğundaki video içerikleriyle kitlelerin ilgisini çekmeye cesaret eden markalar başarılı oldu. Reklamı atlama seçeneği sunulduğunda bile insanlar hikayenin akışını kesmemeyi tercih etti.

Özellikle de reklam süreleri sırasıyla dört ve üç dakikayı aşan Türk Hava Yolları gibi markalar için içerik bu kadar sürükleyiciydi.

Türk Hava Yolları

Geleneksel zaman dilimlerinin çok ötesine geçen reklam içerikleriyle kitleleri etkilemek mümkün. Ancak yalnızca doğru hikaye ve ilgi çekici bir anlatımla.

Bunu başarmak için, izleyicilerinizin videonun ilk birkaç saniyesinde bağlanmasını sağlamalısınız. Aksi takdirde, geri kalanı için kalmaya ikna olmayacaklardır.

İnsanlar tanıdık bir yüzü sever

Ünlülerin cameo'ları video reklamları yapma veya bozma potansiyeline sahiptir. Yanlış yapıldığında, samimiyetsiz veya dikkat çekici bir taktik olarak algılanabilir. Ancak doğru yapıldığında, ünlüler varlıklarıyla izleyicileri memnun edebilir.

Shopee'nin "12.12 Doğum Günü indirimi" kampanyasında K-pop dörtlüsü BLACKPINK üyeleri yer aldı. Reklam videosunda, hit şarkıları "Ddu-du Ddu-du "nun bir versiyonunu seslendirdiler. Şarkı, e-ticaret devinin adını içerecek şekilde değiştirilerek Shopee'nin çevrimiçi profilini yeni zirvelere taşıdı. 

Amazon ise, hoşnutsuz bir köpek sahibi rolünü üstlenen Harrison Ford gibi Batı eğlencesinde klasikleşmiş isimlerin varlığından yararlandı.

Ancak, ünlü cameoların her zaman insan olması gerekmiyor. Türk Hava Yolları, bir güvenlik videosu sunmak için popüler LEGO film serisinden karakterlere yer verdi.

Shopee

Amazon

İyi bir kahkaha (veya ağlama) işe yarar

Bir tür duygusal tepki uyandıran reklamlar genellikle izleyiciler tarafından her zaman beğenilir ve bu yıl da durum farklı değildi.

En iyi 10 YouTube reklamı arasında LG Vietnam ve Nike tarafından yayınlanan ve kahramanlarının bir dizi zorlu engeli aşarak zafere ulaştığı ilham verici hikayeler de yer aldı.

Bu arada, Bosch ve Orange esprili sunumlarıyla izleyicilerinin komik kemiklerini gıdıkladı. Bosch, izleyicilere tüm günlük işlerini Bosch cihazlarına yaptıran sıradan bir adamın hikayesini komik bir şekilde zamanlanmış bir rap numarasıyla anlatırken, Orange'ın video reklamında bir evcil hayvan dükkanı sahibinin mağazadaki diğer hayvanlarla birlikte bir müzik numarası yaptığı görüldü.

Cannes Lions şerefine YouTube tarafından derlenen videoların başarısından çıkarılan dersler, tüketici davranışlarının yanı sıra izlemekle ilgilendikleri içerik türleri hakkında da önemli bilgiler sağlıyor.

Diğer markalar da tüketicilerden aynı türden bir hayranlık görmek istiyorlarsa bu yaratıcıların çalışmalarını taklit etmelidir.

Kendi reklam şaheserinizi yaratmaya hazır mısınız?

İnsanları sonuna kadar izlemeye zorlayacak video reklamlar mı oluşturmak istiyorsunuz? Markaların, izleyicilerin "atla" düğmesine basmayı düşünmeyeceği kadar güçlü bir anlatıma sahip bir içerik stratejisi oluşturmasına yardımcı olabiliriz.