L'edizione 2019 dei premi Cannes Lions, che premia i migliori talenti della comunicazione creativa, della pubblicità e del marketing, ha premiato i marchi che sperimentano la lunghezza, il formato e lo stile dei video per i loro sforzi di narrazione.
YouTube ha pubblicato una speciale classifica che mette in evidenza le pubblicità video che hanno suscitato una notevole attenzione da parte del pubblico globale per la loro creatività, il loro piacere e le loro emozioni. Dalle narrazioni ingegnose all'uso intelligente di volti familiari, ecco cosa possiamo imparare dalle dieci pubblicità video più viste:
Gli annunci in formato lungo sono destinati a rimanere. I marchi che hanno osato corteggiare il pubblico con contenuti video della durata media di circa due minuti hanno avuto successo. Anche quando è stata presentata l'opzione di saltare l'annuncio, le persone hanno scelto di non interrompere il flusso della storia.
Questo è il grado di coinvolgimento dei contenuti, soprattutto per marchi come Turkish Airlines, la cui durata degli annunci ha superato rispettivamente i quattro minuti e i tre minuti.
Turkish Airlines
È possibile corteggiare il pubblico con contenuti pubblicitari che superano di gran lunga i tempi convenzionali. Ma solo con la storia giusta e una narrazione avvincente.
Per riuscirci, è necessario che il pubblico venga catturato nei primi secondi del video. Altrimenti, non saranno convinti a rimanere per il resto.
I cammei delle celebrità hanno il potenziale per fare o distruggere i video pubblicitari. Se fatti male, possono sembrare poco sinceri o uno stratagemma per attirare l'attenzione. Ma se fatto bene, le celebrità possono deliziare il pubblico con la loro presenza.
La campagna di Shopee "12.12 Birthday sale" ha visto protagonisti i membri del quartetto K-pop BLACKPINK. Nel video pubblicitario hanno eseguito una versione della loro canzone di successo "Ddu-du Ddu-du". La canzone è stata modificata per includere il nome del gigante dell'e-commerce, facendo salire il profilo online di Shopee a nuove vette.
Mentre Amazon ha fatto leva sulla presenza di nomi classici dell'intrattenimento occidentale, come Harrison Ford, il cui cameo lo ha visto interpretare il ruolo di un proprietario di cani scontento.
Tuttavia, i camei delle celebrità non devono sempre essere umani. Turkish Airlines ha presentato i personaggi della serie di film LEGO per presentare un video sulla sicurezza.
Negozio
Amazon
La pubblicità che evoca una sorta di risposta emotiva è sempre un successo per gli spettatori, e quest'anno non è stato diverso.
Tra i primi 10 annunci di YouTube ci sono le storie ispiratrici di LG Vietnam e Nike, che hanno visto i rispettivi protagonisti superare una serie di ostacoli e raggiungere la gloria.
Nel frattempo, Bosch e Orange hanno solleticato il pubblico con le loro presentazioni umoristiche. Bosch ha raccontato al pubblico la storia di un uomo comune che ha affidato tutte le sue attività quotidiane ai suoi gadget Bosch attraverso un numero rap dal ritmo comico, mentre il video pubblicitario di Orange ha visto il proprietario di un negozio di animali esibirsi in un numero musicale insieme agli altri animali del negozio.
Le lezioni apprese dal successo dei video compilati da YouTube in onore dei Cannes Lions forniscono grandi intuizioni sul comportamento dei consumatori e sul tipo di contenuti che sono interessati a guardare.
Altri marchi dovrebbero emulare il lavoro di questi creatori se vogliono sperimentare lo stesso tipo di adulazione da parte dei consumatori.
Volete creare annunci video che costringano le persone a guardare fino alla fine? Possiamo aiutare i brand a creare una strategia di contenuti con una narrazione così forte che il pubblico non penserà nemmeno di premere il pulsante "salta".
Contattateci oggi stesso per parlare del vostro prossimo progetto.
Contattateci oggi stesso per parlare del vostro prossimo progetto.
