La edición de 2019 de los premios Cannes Lions, que premian a los mejores talentos de la comunicación creativa, la publicidad y el marketing, galardonó a las marcas que experimentan con la duración, el formato y el estilo del vídeo para contar historias.
YouTube ha publicado una clasificación especial en la que se destacan los anuncios en vídeo que han captado la atención del público mundial por su creatividad, encanto y emoción. Desde narraciones ingeniosas hasta el uso inteligente de caras conocidas, esto es lo que podemos aprender de los diez anuncios de vídeo más vistos:
Los anuncios de formato largo han llegado para quedarse. Las marcas que se han atrevido a atraer al público con contenidos de vídeo de unos dos minutos de duración han tenido éxito. Incluso cuando se les ofrece la opción de saltarse el anuncio, la gente opta por no interrumpir el flujo de la historia.
Así de absorbente era el contenido, especialmente para marcas como Turkish Airlines, cuya duración de los anuncios superaba los cuatro y tres minutos, respectivamente.
Turkish Airlines
Es posible atraer al público con contenidos publicitarios que superen con creces los plazos convencionales. Pero solo con la historia adecuada y una narrativa convincente.
Para lograrlo, debe enganchar al público en los primeros segundos del vídeo. De lo contrario, no estarán convencidos de seguir con el resto.
Los cameos de famosos tienen el potencial de hacer o deshacer los anuncios de vídeo. Si se hace mal, puede parecer poco sincero o una estratagema para llamar la atención. Pero si se hace bien, los famosos pueden deleitar al público con su presencia.
Lacampaña "12.12 Birthday sale" de Shopee contó con los miembros del cuarteto de K-pop BLACKPINK. En el vídeo publicitario, interpretaron una versión de su éxito "Ddu-du Ddu-du". La canción se modificó para incluir el nombre del gigante del comercio electrónico, lo que elevó el perfil online de Shopee a nuevas cotas.
Mientras que Amazon aprovechó la presencia de nombres clásicos del entretenimiento del Oeste, como Harrison Ford, cuyo papel de cameo lo vio ensayar el papel de un dueño de perro descontento.
Sin embargo, los cameos de famosos no siempre tienen que ser humanos. Turkish Airlines contó con personajes de la exitosa serie de películas LEGO para presentar un vídeo de seguridad.
Shopee
Amazon
Los anuncios que evocan algún tipo de respuesta emocional suelen ser siempre un éxito entre los espectadores, y este año no fue diferente.
Entre los 10 mejores anuncios de YouTube se encuentran las historias inspiradoras de LG Vietnam y Nike, que ven a sus respectivos protagonistas superar una serie de obstáculos difíciles y alcanzar la gloria.
Por su parte, Bosch y Orange hicieron gracia a su público con su presentación humorística. Bosch contó al público la historia de un hombre corriente que subcontrata todas sus tareas diarias a sus aparatos Bosch a través de un número de rap cómico, mientras que en el anuncio de vídeo de Orange el propietario de una tienda de animales interpretaba un número musical junto con el resto de los animales de la tienda.
Las lecciones aprendidas del éxito de los vídeos recopilados por YouTube en honor a Cannes Lions proporcionan una gran visión del comportamiento de los consumidores, así como del tipo de contenido que les interesa ver.
Otras marcas deberían emular el trabajo de estos creadores si también quieren experimentar el mismo tipo de adulación por parte de los consumidores.
¿Quiere crear anuncios de vídeo que obliguen a la gente a verlos hasta el final? Podemos ayudar a las marcas a elaborar una estrategia de contenidos con una narrativa tan sólida que el público ni siquiera pensará en pulsar el botón de "saltar".
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