カンヌライオンズ2019から学んだ広告動画のベストプラクティス

目次
  1. はじめに
  2. 長編広告への愛
  3. 人は親しみのある顔が好き
  4. 笑う門には福来る
  5. あなただけの広告の傑作を作る準備はできましたか?
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クリエイティブなコミュニケーション、広告、マーケティングにおける最高の才能に贈られるカンヌライオンズ賞の2019年版では、動画の長さ、フォーマットスタイルを駆使したストーリーテリングの試みを行ったブランドが表彰された。

YouTube は、クリエイティブで楽しく、感動的なテイクで世界中の視聴者から大きな注目を集めた動画広告にスポットを当てた特別リーダーボードを発表した。独創的なナラティブから、おなじみの顔を巧みに使ったものまで、最も視聴された動画広告トップ10から学べることは以下の通り:

長編広告への愛

長尺の広告が登場したのです。平均2分前後のビデオコンテンツで視聴者を魅了することに挑戦したブランドは成功を収めています。広告をスキップするオプションが提示されても、人々はストーリーの流れを中断しないことを選択したのです。

特にトルコ航空などのブランドは、広告の長さがそれぞれ4分、3分を超え、それだけ夢中になれるコンテンツだったということでしょう。

ターキッシュエアラインズ

従来の時間枠をはるかに超える広告コンテンツで、オーディエンスを魅了することは可能です。しかし、それは適切なストーリーと説得力のある物語があればこそです。

そのためには、動画の最初の数秒間で視聴者を夢中にさせる必要があります。そうでなければ、視聴者は納得してその先に進むことはできません。

人は親しみのある顔が好き

有名人のカメオ出演は、動画広告の成否を分ける可能性があります。間違った方法で行うと、不誠実な、あるいは注目を集めるための策略と受け取られる可能性があります。しかし、正しい方法で行えば、有名人はその存在感で観客を喜ばせることができます。

Shopeeの「12.12 Birthday Sale」キャンペーンに、K-POPカルテット「BLACKPINK」のメンバーが登場しました。広告ビデオでは、BLACKPINKのヒット曲「Ddu-du Ddu-du」を披露しています。 BLACKPINKのヒット曲「Ddu-du Ddu-du」を使用した広告ビデオに、ショピーの名前を入れ、ショピーの知名度を飛躍的に向上させた。 

一方、アマゾンは、ハリソン・フォードが不満を持つ犬の飼い主の役でカメオ出演するなど、欧米のエンターテインメント界の名士を起用したのです。

しかし、有名人のカメオ出演は、必ずしも人間である必要はないのです。トルコ航空は、大ヒット映画「LEGO」シリーズのキャラクターを起用し、安全ビデオを上映しました。

ショッピー

アマゾン

笑う門には福来る

感動を呼び起こす広告というのは、たいていいつも視聴者の心を打つものですが、今年もそうでした。

YouTube トップ10には、LGベトナムと ナイキの広告がランクインしており、主人公が一連の難関を乗り越え、栄光を手にする感動的なストーリーとなっています。

一方、ボッシュと オレンジは、ユーモラスな演出で観客の笑いを誘いました。ボッシュは、ボッシュのガジェットに日々の仕事をすべてアウトソーシングしている普通の男性を、コミカルなラップナンバーで表現し、オレンジは、ペットショップのオーナーが店内の他の動物たちと一緒にミュージカルナンバーを演奏するビデオ広告を制作しました。

カンヌライオンズを記念してYouTube がまとめた動画の成功から学んだ教訓は、消費者の行動や、消費者がどのようなコンテンツに興味を持つかについて大きな示唆を与えてくれます。

他のブランドも、消費者から同じような賞賛を浴びたいのであれば、これらのクリエイターの仕事を見習うべきです。

あなただけの広告の傑作を作る準備はできましたか?

最後まで見てもらえるようなビデオ広告を作りませんか?視聴者が「スキップ」ボタンを押そうとは思わないような、強いストーリー性を持ったコンテンツ戦略を、ブランドが構築するお手伝いをします。