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クリエイティブなコミュニケーション、広告、マーケティングにおける最高の才能に贈られるカンヌライオンズ賞の2019年版では、動画の長さ、フォーマット、スタイルを駆使したストーリーテリングの試みを行ったブランドが表彰された。
YouTube は、クリエイティブで楽しく、感動的なテイクで世界中の視聴者から大きな注目を集めた動画広告にスポットを当てた特別リーダーボードを発表した。独創的なナラティブから、おなじみの顔を巧みに使ったものまで、最も視聴された動画広告トップ10から学べることは以下の通り:
長尺の広告が登場したのです。平均2分前後のビデオコンテンツで視聴者を魅了することに挑戦したブランドは成功を収めています。広告をスキップするオプションが提示されても、人々はストーリーの流れを中断しないことを選択したのです。
特にトルコ航空などのブランドは、広告の長さがそれぞれ4分、3分を超え、それだけ夢中になれるコンテンツだったということでしょう。
ターキッシュエアラインズ
従来の時間枠をはるかに超える広告コンテンツで、オーディエンスを魅了することは可能です。しかし、それは適切なストーリーと説得力のある物語があればこそです。
そのためには、動画の最初の数秒間で視聴者を夢中にさせる必要があります。そうでなければ、視聴者は納得してその先に進むことはできません。
有名人のカメオ出演は、動画広告の成否を分ける可能性があります。間違った方法で行うと、不誠実な、あるいは注目を集めるための策略と受け取られる可能性があります。しかし、正しい方法で行えば、有名人はその存在感で観客を喜ばせることができます。
Shopeeの「12.12 Birthday Sale」キャンペーンに、K-POPカルテット「BLACKPINK」のメンバーが登場しました。広告ビデオでは、BLACKPINKのヒット曲「Ddu-du Ddu-du」を披露しています。 BLACKPINKのヒット曲「Ddu-du Ddu-du」を使用した広告ビデオに、ショピーの名前を入れ、ショピーの知名度を飛躍的に向上させた。
一方、アマゾンは、ハリソン・フォードが不満を持つ犬の飼い主の役でカメオ出演するなど、欧米のエンターテインメント界の名士を起用したのです。
しかし、有名人のカメオ出演は、必ずしも人間である必要はないのです。トルコ航空は、大ヒット映画「LEGO」シリーズのキャラクターを起用し、安全ビデオを上映しました。
ショッピー
アマゾン
感動を呼び起こす広告というのは、たいていいつも視聴者の心を打つものですが、今年もそうでした。
YouTube トップ10には、LGベトナムと ナイキの広告がランクインしており、主人公が一連の難関を乗り越え、栄光を手にする感動的なストーリーとなっています。
一方、ボッシュと オレンジは、ユーモラスな演出で観客の笑いを誘いました。ボッシュは、ボッシュのガジェットに日々の仕事をすべてアウトソーシングしている普通の男性を、コミカルなラップナンバーで表現し、オレンジは、ペットショップのオーナーが店内の他の動物たちと一緒にミュージカルナンバーを演奏するビデオ広告を制作しました。
カンヌライオンズを記念してYouTube がまとめた動画の成功から学んだ教訓は、消費者の行動や、消費者がどのようなコンテンツに興味を持つかについて大きな示唆を与えてくれます。
他のブランドも、消費者から同じような賞賛を浴びたいのであれば、これらのクリエイターの仕事を見習うべきです。
最後まで見てもらえるようなビデオ広告を作りませんか?視聴者が「スキップ」ボタンを押そうとは思わないような、強いストーリー性を持ったコンテンツ戦略を、ブランドが構築するお手伝いをします。
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90 Seconds
私たちは、インターネットは誰もが利用でき、アクセスできるものであるべきだと確信しています、 私たちは、インターネットは誰もが利用できるものであるべきだと確信しています。
そのために、World Wide Web Consortium(W3C)のWeb Content Accessibility Guidelines 2.1(WCAG2.1)のAAレベルを可能な限り厳守することを目指しています。 これらのガイドラインは、さまざまな障害を持つ人々がウェブコンテンツにアクセスできるようにする方法を説明しています。このガイドラインに準拠することで、以下のようなすべての人々がアクセス可能なウェブサイトを確保することができます。 目の不自由な方、運動機能に障害のある方、視覚障害のある方、認知障害のある方など、すべての方にご利用いただけます。
このウェブサイトは、常に可能な限りアクセシブルにするための様々な技術を利用しています。アクセシビリティ・インターフェースを利用しています。 アクセシビリティ・インターフェースを利用しています。
さらに、ウェブサイトはバックグラウンドで動作し、アクセシビリティ・レベルを常に最適化するAIベースのアプリケーションを利用している。このアプリケーションは、ウェブサイトのHTMLを修正する、 このアプリケーションは、ウェブサイトのHTMLを修正し、視覚障害者が使用するスクリーン・リーダーや、運動機能障害者が使用するキーボード機能に合わせて、その機能と動作を調整する。
不具合を発見された方、改善のアイデアをお持ちの方、ぜひご連絡ください。本サイトの運営者に連絡を取るには、以下のメールをご利用ください。
私たちのウェブサイトは、ARIA属性(アクセシブル・リッチ・インターネット・アプリケーション)の技術を実装し、さまざまな動作の変更も加えて、スクリーンリーダーで訪問する目の不自由なユーザーが、ウェブサイトを読み、機能を理解し、楽しめるようにしています。 スクリーン・リーダーで訪問する目の不自由なユーザーが、ウェブサイトの機能を読み、理解し、楽しむことができるように、さまざまな動作の変更とともに、ARIA属性(アクセシブル・リッチ・インターネット・アプリケーション)技術を実装しています。スクリーン・リーダーを使用しているユーザーがサイトに入ると、すぐに次のようなプロンプトが表示されます。 スクリーン・リーダー・プロファイルを入力するプロンプトが表示されます。ここでは、当社のウェブサイトが、最も重要なスクリーン・リーダーの要件をどのようにカバーしているかを紹介します、 コード例のコンソールのスクリーンショットとともにご覧ください:
スクリーン・リーダーの最適化: ウェブサイトのコンポーネントを上から下まで学習するバックグラウンド・プロセスを実行し、ウェブサイトを更新する際にも継続的なコンプライアンスを確保します。 このプロセスでは、ARIA属性のセットを使用して、スクリーン・リーダーに意味のあるデータを提供します。たとえば、正確なフォーム・ラベルを提供します; アクション可能なアイコン(ソーシャルメディア・アイコン、検索アイコン、カート・アイコンなど)の説明、フォーム入力のバリデーション・ガイダンス、ボタン、メニュー、モーダル・ダイアログ(ポップアップ)などの要素の役割、 などがあります。さらに、バックグラウンドプロセスでは、ウェブサイトのすべての画像をスキャンし、正確で意味のある画像オブジェクト認識ベースの説明をALT(代替テキスト)タグとして提供します。 として提供します。また、OCR(光学式文字認識)技術を使用して、画像内に埋め込まれたテキストを抽出します。 スクリーン・リーダーの調整をいつでもオンにするには、ユーザーはAlt+1のキーボードの組み合わせを押すだけでよい。また、スクリーン・リーダー・ユーザーは、ウェブサイトに入るとすぐに、スクリーン・リーダー・モードをオンにするための自動アナウンスが流れます。 をオンにするよう自動的にアナウンスされます。
これらの調整は、JAWSやNVDAを含む、一般的なスクリーンリーダーに対応しています。
キーボードナビゲーションの最適化: バックグラウンド処理では、ウェブサイトのHTMLを調整し、JavaScriptコードを使用してさまざまな動作を追加することで、キーボードで操作できるようにします。これには、TabキーやShift+Tabキーによるウェブサイトの移動、矢印キーによるドロップダウンの操作、Escキーによるクローズ、Enterキーによるボタンやリンクのトリガー、矢印キーによるラジオやチェックボックス要素の移動、スペースキーやEnterキーによる入力が含まれます。さらに、キーボードユーザーは、Alt+1クリックでいつでも使えるクイックナビゲーションやコンテンツスキップメニュー、キーボードのナビゲーション中にサイトの最初の要素として表示されるものを使用できます。また、バックグラウンド処理では、トリガーされたポップアップが表示されるとすぐにキーボードのフォーカスをそちらに移動させ、フォーカスがその外に流れないように処理されます。
また、「M」(メニュー)、「H」(見出し)、「F」(フォーム)、「B」(ボタン)、「G」(グラフィック)などのショートカットを使って、特定の要素にジャンプすることができます。
私たちは、できるだけ多くのブラウザや支援技術をサポートすることで、ユーザーができるだけ制限を受けずに、自分に合ったツールを選択できるようにすることを目指しています。そのため、Google Chrome、Mozilla Firefox、Apple Safari、Opera、Microsoft Edge、JAWS、NVDA(スクリーンリーダー)など、ユーザーシェアの95%以上を占める主要なシステムを、WindowsとMACユーザーの両方でサポートできるように努めています。
誰もが自分のニーズに合わせてウェブサイトを調整できるようにするための最善の努力にもかかわらず、完全にアクセシブルでない、アクセシブルになるためのプロセス中である、またはアクセシブルにするための適切な技術的ソリューションが欠けているページやセクションが存在する可能性があります。それでも、私たちはアクセシビリティを継続的に改善し、そのオプションや機能を追加、更新、改善し、新しい技術を開発、採用しています。これらはすべて、技術の進歩に伴い、アクセシビリティの最適なレベルに到達するためのものです。何かお困りのことがありましたら、下記までご連絡ください。
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