De 2019-editie van de Cannes Lions Awards, die het beste talent in creatieve communicatie, reclame en marketing beloont, eert merken die experimenteren met videolengte, formaat en stijl voor hun inspanningen om verhalen te vertellen.
YouTube een speciaal leaderboard uitgebracht met videoadvertenties die wereldwijd veel aandacht trokken vanwege hun creatieve, verrukkelijke en emotionele invalshoeken. Van ingenieuze verhalen tot het slimme gebruik van bekende gezichten, hier is wat we kunnen leren van de top tien meest bekeken videoadvertenties:
Long-form advertenties zijn hier om te blijven. Merken die het aandurfden om het publiek het hof te maken met videocontent van gemiddeld zo'n twee minuten lengte, hebben succes geboekt. Zelfs wanneer ze de optie kregen om de advertentie over te slaan, kozen mensen ervoor om de stroom van het verhaal niet te onderbreken.
Dat is hoe boeiend de inhoud was - vooral voor merken zoals Turkish Airlines, waarvan de reclame langer duurde dan respectievelijk vier en drie minuten.
Turkse luchtvaartmaatschappij
Het is mogelijk om publiek het hof te maken met advertentie-inhoud die de conventionele tijdsbestekken ver overschrijdt. Maar alleen met het juiste verhaal en een meeslepend verhaal.
Om dit voor elkaar te krijgen, moet u uw publiek binnen de eerste paar seconden van de video zien te boeien. Anders zullen ze niet overtuigd zijn om te blijven voor de rest.
Beroemdheid cameo's hebben de potentie om te maken of breken video-advertenties. Als het verkeerd wordt gedaan, kan het overkomen als onoprecht of een aandachttrekkende truc. Maar als je het goed doet, kunnen beroemdheden het publiek verblijden met hun aanwezigheid.
In Shopee's "12.12 Verjaardagsuitverkoop" campagne waren de leden van K-pop kwartet BLACKPINK te zien. In de reclamevideo brachten ze een versie van hun hit "Ddu-du Ddu-du" ten gehore. Het liedje werd aangepast om de naam van de e-commercegigant erin op te nemen, waardoor het online profiel van Shopee naar nieuwe hoogten steeg.
Terwijl Amazon gebruik maakte van de aanwezigheid van klassieke namen in de westerse entertainment, zoals Harrison Ford, die in een cameo de rol van een ontevreden hondeneigenaar vertolkte.
Maar de cameo's van beroemdheden hoeven niet altijd menselijk te zijn. Turkish Airlines presenteerde een veiligheidsvideo met personages uit de succesvolle LEGO-filmserie.
Shopee
Amazon
Reclame die een soort emotionele reactie oproept is meestal altijd een hit bij de kijkers, en dit jaar was dat niet anders.
Onder de top 10 YouTube advertenties waren de inspirerende verhalen die door LG Vietnam en Nike, die hun respectieve protagonisten zagen overwinnen van een reeks van uitdagende obstakels en glorie te bereiken.
Ondertussen kietelden Bosch en Orange het publiek met hun humoristische presentatie. Bosch vertelde het publiek het verhaal van een gewone man die al zijn dagelijkse taken uitbesteedde aan zijn Bosch gadgets door middel van een komisch getimed rapnummer, terwijl in de videoadvertentie van Orange een eigenaar van een dierenwinkel een muzikaal nummer opvoerde samen met de rest van de dieren in de winkel.
De lessen die zijn getrokken uit het succes van de video's die YouTube ter ere van Cannes Lions heeft samengesteld, bieden geweldige inzichten in het gedrag van consumenten en in het soort content waarnaar zij geïnteresseerd zijn.
Andere merken zouden het werk van deze makers moeten navolgen als zij dezelfde soort bewondering van de consumenten willen ervaren.
Wilt u video-advertenties maken die mensen dwingen tot het einde te kijken? Wij kunnen merken helpen bij het opstellen van een contentstrategie met een verhaal dat zo sterk is dat het publiek er niet eens aan zal denken om de knop "skip" in te drukken.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
