Anugerah Cannes Lions edisi 2019, yang memberi ganjaran kepada bakat terbaik dalam komunikasi kreatif, iklan dan pemasaran, jenama yang dihormati bereksperimen dengan panjang video, format dan gaya untuk usaha bercerita mereka.
YouTube mengeluarkan papan pendahulu khas yang menonjolkan iklan video yang mendapat perhatian yang besar daripada khalayak global untuk mengambil masa kreatif, menggembirakan dan emosi mereka. Dari naratif cerdik hingga penggunaan wajah yang biasa, inilah yang dapat kita pelajari dari sepuluh iklan video yang paling banyak dilihat:
Iklan bentuk panjang ada di sini untuk kekal. Jenama yang berani menarik penonton dengan kandungan video rata-rata sekitar dua minit panjang telah melihat kejayaan. Walaupun dibentangkan dengan pilihan untuk melangkau iklan, orang memilih untuk tidak mengganggu aliran cerita.
Begitulah keadaan kandungannya - terutamanya untuk jenama seperti Turkish Airlines, yang panjang iklannya masing-masing melebihi empat minit dan tiga minit.
Syarikat Penerbangan Turki
Adalah mungkin untuk menarik penonton dengan kandungan iklan yang jauh melebihi jangka masa konvensional. Tetapi hanya dengan cerita yang betul dan naratif yang menarik.
Untuk menarik ini, anda mesti mengaitkan khalayak anda dalam beberapa saat pertama video. Jika tidak, mereka tidak akan yakin untuk kekal untuk selebihnya.
Cameo selebriti mempunyai potensi untuk membuat atau memecahkan iklan video. Jika dilakukan salah, ia boleh menjadi tidak sopan atau helah yang menarik perhatian. Tetapi apabila dilakukan dengan betul, selebriti boleh menggembirakan penonton dengan kehadiran mereka.
Kempen "Jualan Hari Lahir 12.12" Shopee menampilkan ahli K-pop quartet BLACKPINK. Dalam video iklan, mereka mempersembahkan versi lagu hit mereka "Ddu-du Ddu-du". Lagu ini diubah untuk memasukkan nama gergasi e-dagang itu, menjadikan profil dalam talian Shopee ke tahap yang lebih tinggi.
Manakala Amazon memanfaatkan kehadiran nama klasik dalam hiburan Barat, seperti Harrison Ford, yang peranan cameonya melihatnya esei peranan pemilik anjing yang tidak puas hati.
Walau bagaimanapun, cameo selebriti tidak semestinya manusia. Turkish Airlines menampilkan watak-watak dari siri filem hit LEGO untuk membentangkan video keselamatan.
Shopee
Amazon
Iklan yang membangkitkan semacam tindak balas emosi biasanya selalu menjadi hit dengan penonton, dan tahun ini tidak berbeza.
Antara 10 teratas YouTube iklan adalah cerita inspirasi yang dikeluarkan oleh LG Vietnam dan Nike, yang menyaksikan protagonis masing-masing mengatasi beberapa halangan yang mencabar dan mencapai kemuliaan.
Sementara itu, Bosch dan Orange menggelitik tulang lucu penonton mereka dengan persembahan lucu mereka. Bosch memberitahu penonton kisah seorang lelaki biasa yang menyumberkan semua tugas hariannya kepada alat Boschnya melalui nombor rap yang tepat pada masanya, manakala iklan video Orange menyaksikan pemilik kedai haiwan peliharaan melakukan nombor muzik bersama-sama dengan haiwan lain di kedai.
Pelajaran yang dipelajari dari kejayaan video yang disusun oleh YouTube untuk menghormati Cannes Lions memberikan pandangan yang hebat tentang tingkah laku pengguna, serta jenis kandungan yang mereka berminat untuk menonton.
Jenama lain harus mencontohi karya pencipta ini jika mereka juga ingin mengalami jenis adulasi yang sama dari pengguna.
Ingin membina iklan video yang akan memaksa orang untuk menonton sehingga akhir? Kami boleh membantu jenama membuat strategi kandungan dengan naratif yang begitu kuat sehingga penonton tidak akan berfikir untuk menekan butang "skip".
Hubungi kami hari ini untuk berbual tentang projek anda yang seterusnya.
Hubungi kami hari ini untuk berbual tentang projek anda yang seterusnya.
