Mengapa penyumberan luar adalah penyelesaian kepada isu agensi pengiklanan pada tahun 2023

Jadual kandungan
  1. Pengenalan
Pautan Disalin!
Kylie Taylor
1 tahun yang lalu・6 min membaca

Mencari masa untuk menjadi tarikh akhir yang kreatif dan ketat, The Great Resignation, cuba melakukan lebih banyak dengan kurang - kurang bajet, kurang masa dan kurang sumber orang... Walau apa pun cara anda membuang mati, pada tahun 2023, kehidupan agensi dilengkapi dengan pelbagai cabaran yang kompleks - lebih kompleks, boleh dikatakan, daripada yang pernah kita lihat sebelum ini.

Pada tahun 2020, dunia digegarkan oleh pandemik, menimbulkan malapetaka di hampir setiap sektor dan industri seperti sektor kreatif dan pengiklanan, yang terjejas teruk dengan kesan ketukan. Akhirnya, ini menyebabkan peralihan seismik dari segi pengambilan, ketersediaan bakat, falsafah kehidupan kerja dan perubahan dalam tingkah laku pengguna.

Untuk membantu mengimbangi buku-buku pada masa ini, agensi-agensi terpaksa mengurangkan jumlah pekerja dan pada separuh terakhir pandemik, agensi-agensi seperti Omnicom dan IPG, terpaksa mengurangkan bilangan kakitangan sebanyak 10%, bersamaan dengan 10,000 pekerjaan secara keseluruhan. Tetapi mereka tidak bersendirian, dengan WPP melaporkan kehilangan pekerjaan sebanyak 5,000 dan Dentsu 60001. Walau bagaimanapun, walaupun pendapatan menurun dan pemotongan kepada kakitangan dibuat untuk terus bertahan, industri pengiklanan secara keseluruhannya telah bangkit semula. Dan kini agensi-agensi di seluruh dunia mendapati diri mereka berada dalam landskap di mana mereka terpaksa bermain mengejar. Bekerja lebih bijak, tidak lebih sukar; berfikir bersandar; lakukan lebih untuk kurang... Berapa kerapkah kita mendengar catchphrases korporat sedemikian dengan sedikit perincian yang diberikan tentang apa yang sebenarnya mereka maksudkan?

Pada tahun 2021 Statista melaporkan bahawa pendapatan pengiklanan global adalah $ 649.22 bilion 2, menggambarkan bahawa walaupun pemotongan belanjawan yang didorong oleh pandemik, industri pengiklanan secara keseluruhannya meningkat sebanyak 11.2% tahun lepas. Jauh dari hasil lusuh! Walau bagaimanapun, menggali data ini dengan lebih mendalam, pengiklanan tradisional jatuh sebanyak 15.7%, dengan jenama sebaliknya memilih untuk menerima cara baru dan alternatif untuk berhubung dengan khalayak mereka. Sebagai contoh, pengiklanan digital meningkat sebanyak $42.56B walaupun sepanjang pandemik, dan Statista menjangkakan digital akan mencapai nilai keseluruhan $455.3B menjelang akhir 20213. Mungkin yang paling relevan kepada kami di sini di90 Seconds, apa-apa penurunan yang dinyatakan sebelum ini dalam 2020 yang dilanda pandemik di seluruh pengiklanan video telah melantun semula, dengan jenama dan perniagaan beralih kepada kuasa video yang belum pernah terjadi sebelumnya sebagai medium pemasaran.

Walaupun pandemik melanda industri dengan teruk, pemulihan telah pantas dan permintaan terhadap perkhidmatan agensi meningkat. Tetapi dengan kekurangan bakat yang dilaporkan dan agensi-agensi yang berebut-rebut untuk membina pasukan yang mereka perlukan untuk bukan sahaja menyampaikan kepada pelanggan sedia ada, tetapi bertindak balas terhadap RFP dan menarik perniagaan baru, kesan ketukan dari pandemik masih banyak dirasai di seluruh sektor.

Akhir tahun lepas, perunding pengurusan terkenal, The Observatory International, memberi amaran bahawa pertempuran untuk bakat kreatif akan membentangkan pelbagai isu untuk agensi di seluruh dunia4 - dengan The Great Resignation kepada kami dan mendedahkan bahawa 20% daripada kita plan Semasa meninggalkan organisasi kami tahunini 5, perang untuk bakat tidak menunjukkan tanda-tanda mereda. Lebih-lebih lagi, permintaan untuk menyokong infrastruktur kreatif - seperti ruang studio dan krew - juga berada pada tahap tertinggi sepanjang masa, meletakkan tekanan yang luas terhadap ekosistem pemasaran. Balai Cerap Antarabangsa juga melaporkan peningkatan mendadak dalam agensi yang menolak peluang perniagaan baru, kerana hakikat bahawa mereka kini beroperasi sepenuhnya - dan berkali-kali, kapasiti yang terlalu banyak. Menurut The Drum, bukti anekdot menunjukkan bahawa beberapa jenama utama, dalam usaha untuk mengatasinya, "telah membayar sehingga jumlah enam angka untuk menggalakkan agensi mengambil bahagian dalam padang yang besar." 6

Ia mungkin kelihatan seperti masalah yang baik untuk dimiliki, tetapi realitinya, menolak perniagaan baru tidak perlu menjadi jawapannya. Agensi perlu berusaha untuk memperluaskan penawaran mereka melalui perkongsian dengan membawa kepakaran pakar yang tepat untuk membebaskan sumber manusia yang berharga.

Apabila melihat penciptaan kandungan video contohnya, di 90 Seconds Kami bekerjasama dengan lebih daripada 13,800 pencipta kandungan global. Kami tahu cara mencipta kandungan video yang memenangi anugerah yang merentasi kekacauan dan menyampaikan ROI yang jelas - dan apa lagi, kami tahu cara melakukannya dengan cekap dan mampan, menangkap kandungan pada kelajuan, skala dan kapasiti.

Setelah beroperasi selama lebih dari 12 tahun dan bekerja dengan lebih daripada 200 jenama global Forbes di 164 negara di seluruh dunia, kami adalah rakan kongsi penciptaan kandungan terkemuka di dunia. Dengan lebih daripada 40,000 video yang dicipta untuk beberapa jenama terkemuka di dunia dari HP dan Amazon ke Marriott, KPMG dan TripAdvisor, kami bekerja di setiap sektor di setiap pasaran dan menyediakan rakan kongsi agensi dengan platform aliran kerja hujung ke hujung yang lengkap. Model kami menyediakan penglihatan lengkap dan keupayaan untuk mengurus dan mengawal projek di hujung jari mereka - tidak kira zon waktu - faktor yang rakan kongsi agensi kami seperti Ogilvy, Edelman dan banyak lagi telah menemui membawa manfaat yang besar. 

Bertindak sebagai lanjutan maya pasukan agensi, 90 SecondsPlatform awan membolehkan kerjasama lancar dengan pelbagai pencipta - pada dasarnya bermaksud bahawa walaupun pengeluaran disumber luar, anda masih mempunyai kawalan penuh terhadap projek dan dapat menjawab soalan pelanggan dengan sesuka hati. Pengurusan berpusat dengan agensi yang dapat mendapatkan gambaran keseluruhan peringkat tinggi atau terperinci sekaligus, merentasi individu atau pelbagai projek yang sedang berjalan. Lebih-lebih lagi, mereka juga dapat mengelakkan menguruskan cabaran pembayaran tempatan, dengan 90 Seconds menjaga bil.

Acara maya ini, yang ditauliahkan oleh agensi Walton Isaacson, bertajuk 'Lexus Uptown Honours Hollywood,' terdiri daripada 21 video merentasi lapan pucuk berbeza - kempen yang, tanpa kepakaran dan akses kami kepada pencipta kandungan global dan bakat tempatan, akan memberi tekanan besar kepada sumber agensi. 

Juruteknik audio, pengendali kamera atau drone, penulis salinan dan banyak lagi, dengan hampir 14,000 pencipta kandungan pada buku kami, krisis bakat tidak lagi menjadi masalah, dengan 90 Seconds mempunyai akses kepada pakar tempatan yang mahir dan berpengalaman. Bekerja secara tempatan juga bermakna anda bukan sahaja menjimatkan kos dan beroperasi secara mampan tetapi mendapat manfaat daripada bekerja dengan pencipta yang dilengkapi dengan pengetahuan tempatan dan akrab dengan semua nuansa budaya penting... Paling penting ketika membuat kandungan hiperlokal pada skala global.

Dalam contoh ini, dengan kerjasama agensi Octagon, bertajuk Virtual Anfield, 90 Seconds' Produk acara maya dipamerkan dengan kesan yang kuat, di samping sistem pengurusan berpusat kami, yang membolehkan kapsyen lancar, di samping pengedaran di seluruh dunia dengan klik butang melalui integrasi platform sosial.  

Video boleh dikatakan medium pemasaran yang paling berkuasa pada masa kita - ia memberikan SEO yang lebih kuat, kadar terbuka yang lebih tinggi melalui pemasaran e-mel dan dengan penstriman menyumbang lebih daripada 82% daripada semua trafik internetpengguna7, agensi harus mengintegrasikan video ke dalam aktiviti pelanggan sebagai sebahagian daripada strategi mereka. Mereka yang berbuat demikian menang secara keseluruhan, meningkatkan pendapatan 49% lebih cepat daripada pengguna bukan video dan menjana 66% lebih banyak petunjuk yang layak setiap tahun. 8

Penyumberan luar dapat meningkatkan kecekapan dan produktiviti, lebih-lebih lagi dalam kes di mana entiti lain melakukan tugas tersebut lebih baik daripada penyumberan luar itu sendiri9. Sebagai strategi, penyumberan luar juga boleh membawa kepada masa pemulihan yang lebih cepat, peningkatan daya saing dalam industri, dan pemotongan kos operasi keseluruhan. Malah, organisasi yang merangkumi model perniagaan penyumberan luar boleh mencapai pengurangan kos sebanyak 60-70%. 10

Agensi yang ingin menerima model sedemikian, lebih baik diletakkan untuk bukan sahaja memberi perkhidmatan yang lebih baik kepada keperluan pelanggan sedia ada, tetapi juga bertindak balas terhadap padang dan memenangi perniagaan baru. Dan jika anda ingin menyumber luar penciptaan kandungan video, maka tidak ada pakar luaran yang lebih baik daripada 90 Seconds.


  1. Laporan Tahunan Omnicom Dan IPG Dedahkan Tahap Pemotongan Kerja Covid-19 | Gendang
  2. Industri pengiklanan di seluruh dunia – statistik &fakta | Statista
  3. Industri pengiklanan di seluruh dunia – statistik &fakta | Statista
  4. Agensi merosot perniagaan baru di tengah-tengah krisis bakat - inilah yang perlu dilakukan oleh pelanggan | Gendang
  5. Pekerja meletak jawatan pada tahun 2022: Tinjauan menyoroti 'peletakan jawatan besar' tidak berakhir (personneltoday.com)
  6. Agensi merosot perniagaan baru di tengah-tengah krisis bakat - inilah yang perlu dilakukan oleh pelanggan | Gendang
  7. Perkhidmatan Rangkaian dan Teknologi Penyedia Perkhidmatan - Cisco
  8. 77 Statistik Pemasaran Video untuk 2022 – Media Yans
  9. Penyumberan Luar: Bagaimana Ia Berfungsi dalam Perniagaan, Dengan Contoh (investopedia.com)
  10. Apakah jenis model penyumberan luar? - BinarApps