- الإعلان |
- 6 دقائق للقراءة
لماذا الاستعانة بمصادر خارجية هي الحل لقضايا وكالة الإعلان في عام 2023
1 سنة منذ
4592
90 Seconds
منذ 5 سنوات・3 دقيقة قراءة
منذ 5 سنوات・3 دقيقة قراءة
كرمت نسخة 2019 من جوائز Cannes Lions ، التي تكافئ أفضل المواهب في مجال الاتصالات الإبداعية والإعلان والتسويق ، العلامات التجارية بتجربة طول الفيديو وتنسيقه وأسلوبه لجهودهم في سرد القصص.
YouTube أصدرت لوحة متصدرين خاصة تسلط الضوء على إعلانات الفيديو التي حظيت باهتمام كبير من الجماهير العالمية لصورها الإبداعية والمبهجة والعاطفية. من الروايات البارعة إلى الاستخدام الذكي للوجوه المألوفة ، إليك ما يمكننا تعلمه من إعلانات الفيديو العشرة الأكثر مشاهدة:
حب الإعلان الطويل
الإعلانات الطويلة موجودة لتبقى. شهدت العلامات التجارية التي تجرأت على جذب الجماهير بمحتوى فيديو يبلغ متوسطه حوالي دقيقتين نجاحا. حتى عندما عرض عليهم خيار تخطي الإعلان ، اختار الأشخاص عدم مقاطعة تدفق القصة.
هذه هي الطريقة التي كان بها المحتوى جذابا - خاصة بالنسبة للعلامات التجارية مثل الخطوط الجوية التركية ، التي تجاوزت أطوال إعلاناتها أربع دقائق وثلاث دقائق على التوالي.
الخطوط الجوية التركية
من الممكن جذب الجماهير بمحتوى إعلاني يتجاوز بكثير الأطر الزمنية التقليدية. ولكن فقط مع القصة الصحيحة والسرد المقنع.
لتحقيق ذلك ، يجب أن يكون جمهورك مدمنا خلال الثواني القليلة الأولى من الفيديو. خلاف ذلك ، لن يقتنعوا بالبقاء للبقية.
الناس يحبون وجها مألوفا
يتمتع نقش المشاهير بالقدرة على إنشاء إعلانات فيديو أو كسرها. إذا تم القيام به بشكل خاطئ ، فقد يكون مخادعا أو حيلة لجذب الانتباه. ولكن عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يمكن للمشاهير إسعاد الجماهير بحضورهم.
تضمنت حملة Shopee "بيع عيد ميلاد 12.12" أعضاء فرقة البوب الكورية الرباعية BLACKPINK. في الفيديو الإعلاني ، قاموا بأداء نسخة من أغنيتهم الناجحة "Ddu-du Ddu-du". تم تغيير الأغنية لتشمل اسم عملاق التجارة الإلكترونية ، مما أدى إلى نقل ملف تعريف Shopee عبر الإنترنت إلى آفاق جديدة.
في حين استفادت أمازون من وجود أسماء كلاسيكية في الترفيه الغربي ، مثل هاريسون فورد ، الذي رآه دوره الحجاب في دور مالك ساخط.
ومع ذلك ، لا يجب أن يكون نقش المشاهير دائما بشرا. عرضت الخطوط الجوية التركية شخصيات من سلسلة أفلام LEGO الناجحة لتقديم فيديو للسلامة.
شوبي
الامازون
الضحك الجيد (أو البكاء) يفي بالغرض
عادة ما يكون الإعلان الذي يثير نوعا من الاستجابة العاطفية دائما ناجحا مع المشاهدين ، ولم يكن هذا العام مختلفا.
من بين أفضل 10 YouTube كانت الإعلانات هي القصص الملهمة التي وضعتها LG Vietnam و Nike ، والتي شهدت تغلب أبطالها على سلسلة من العقبات الصعبة وتحقيق المجد.
في هذه الأثناء ، دغدغ بوش وأورانج عظام جمهورهما المضحكة بعرضهما الفكاهي. أخبر بوش الجمهور قصة رجل عادي قام بالاستعانة بمصادر خارجية لجميع مهامه اليومية لأدوات بوش الخاصة به من خلال رقم راب في توقيت كوميدي ، بينما شهد إعلان فيديو أورانج صاحب متجر للحيوانات الأليفة يؤدي رقما موسيقيا مع بقية الحيوانات في المتجر.
الدروس المستفادة من نجاح مقاطع الفيديو التي جمعتها YouTube تكريما ل Cannes Lions ، قدم رؤى رائعة حول سلوك المستهلك ، بالإضافة إلى نوع المحتوى الذي يهتمون بمشاهدته.
يجب أن تحاكي العلامات التجارية الأخرى عمل هؤلاء المبدعين إذا كانوا يريدون أيضا تجربة نفس النوع من التملق من المستهلكين.
هل أنت مستعد لإنشاء تحفة إعلانية خاصة بك؟
هل تريد إنشاء إعلانات فيديو تجبر الأشخاص على المشاهدة حتى النهاية؟ يمكننا مساعدة العلامات التجارية على صياغة استراتيجية محتوى بسرد قوي لدرجة أن الجمهور لن يفكر حتى في الضغط على زر "التخطي".
اشترك في 90 Seconds
احصل على الأحدث 90 Seconds قصص ونصائح وحيل حول إنتاج الفيديو والميزات الجديدة المثيرة.