7种经过验证的视频营销最佳做法

内容表
  1. 简介
  2. 确定你的目标
  3. 钩线和沉没
  4. 保持简单愚蠢
  5. 标题是没有商量余地的
  6. YouTube:万王之王?
  7. 搜索引擎优化 
  8. 添加动画
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90 Seconds
2 年前・13 分钟阅读

为了推动成果并与消费者建立联系,请遵循全球领先的视频创作平台的这七个最佳实践视频创作技巧。

从1941年为Bulova公司播出的第一个电视广告,到TikTok和病毒式视频营销的出现,自1951年成立以来,视频的引入对营销和广告业来说是一个突破性的游戏规则;然而,对于那些正确处理视频内容的品牌来说,没有任何时候比今天的机会更加重要和可观。  

怎么说呢?今年,预计平均每人每天会花100分钟观看视频¹ - 10个消费者中有9个明确希望在2022年看到更多来自品牌和企业的视频,接受这种内容的品牌机会是无限的²。视频提供了更强大的搜索引擎,通过电子邮件营销提供了更高的打开率,流媒体占所有消费者互联网流量的82%以上³;有了这样的结果,至关重要的是,品牌不仅将这种媒介作为其战略的一个组成部分,而且这样做是为了达到最佳效果,以便穿过杂乱的环境,达到预期的效果。根据WordStream最近的一项研究,那些这样做的人可以分到更大的一杯羹,比非视频用户的收入增长快49%,每年产生的合格线索多66%。 

90 Seconds作为全球首屈一指的视频创作平台,我们最能确保你的内容被优化,有针对性,并提供明确的投资回报率。我们与4500多个世界上最大的品牌合作--横跨每一个领域--我们知道什么是有效的,什么是无效的,以及如何在CEO得知你的成功后,提供与你的奖金发放数字一样高的结果。为了让你开始工作,这里有一些最佳实践的提示,以确保你生产的内容能带来成功。 

确定你的目标

这听起来很基本,但却是第一要务--如果没有一个北极星,或者不知道你要去哪里,你的目标是什么,你的目标是谁,你的视频就不会被定制,以达到最大的效果。你有可能最终得到一个含糊不清的内容--你的目标需要在你所做的一切中放在心上。 

例如,你的目标观众是多大年龄?这将帮助你确定他们如何以及在哪里在线消费视频。你的目标观众在哪里工作?这是一个非常重要的问题,特别是对B2B公司而言,因为它将有助于精简你的视频的语气以及位置。你的客户的痛点是什么?这将使你记住你需要说的和关注的内容--当你只有几分钟的时间时尤其重要。你如何解决目标观众的问题?这个问题的解决方案将作为你的视频的框架,帮助你选择是否选择解释性的产品演示动画, Livestream,或UGC风格的客户故事片,例如。 

你的视频应该有一个明确的目的。研究表明,仅仅在你的主页上有一个视频就可以增加87%的流量,所以就像巧克力蛋糕一样,当它坏的时候还是很好吃的,但最初要花时间来设定你的愿景,以确保你创造出最好的内容--一个有针对性的、优化的视频,以达到最好的效果,提供明确的投资回报。74%的人在观看解释视频后会继续购买产品或服务,这值得在前面投入努力⁴。 

钩线和沉没

几年前,大多数视频营销专家会说,一个品牌只有十秒钟的时间来抓住观众的注意力,然后再继续前进。现实情况是,在今天的数字和视频扩散中,你需要迅速抓住注意力--准确地说,是在三秒钟内。 

就像新闻标题或电子邮件主题行一样,你的视频的图形、标题和前几秒钟的介绍需要立即吸引观众。这并不意味着需要采用点击诱饵的心态,但你确实需要战略性地、创造性地思考如何确保你的视频脱颖而出。由于有一个无限的资料库可供选择,客户和消费者继续滚动的诱惑是非常真实的。  

根据Facebook ,65%的人在观看你的视频的前三秒时,会再看至少10秒,除此之外,还有45%的人会再看20秒的内容。这是一个相当长的时间来传达你的信息,但在第一时间抓住人们的注意力是至关重要的。那么你如何做到这一点呢?

缩略图

表现良好的缩略图⁵往往有一个人在其中,文字和视频主题的一个方面。它们还倾向于混合互补的颜色,并被设计成在视觉上吸引人。缩略图经常被忽视,但却是工具箱中的一颗宝石。 

立即提出你的观点

这方面有不同的方法,例如,使用快速草图、问题、事实或标题卡......就像毕马威的这个例子,他采用了一个问题来立即吸引人们的兴趣。

音色

音调可以通过各种方式设定,但主要是通过沟通来实现。

  • 视觉风格 - 无论你是否使用动画,每个品牌都有独特的视觉风格(字体、颜色等)。你的品牌应该有一种识别风格,让观众知道这是你的。
  • 语音语调 -- 特别是演员或配音员所选择的语言,以及其表达的风格--即正式或休闲。对于配音,要考虑性别和口音。例如,如果您的品牌价值是亲和力和联系,可以考虑聘用具有约克郡或苏格兰口音的配音员,这种口音最近被评为英国最值得信赖的口音⁶。
  • 音乐--你选择的背景,或没有背景,在设置场景方面有很大的作用。

让你的开场白更有价值

用一个引人注目的开场镜头加上一段话,立即引起观众的兴趣。尽量避免使用静止的画面作为开场白--最好是移动的画面;人的眼睛善于追踪移动的物体,因此,它们自然会捕捉到忙碌的心灵。 由于每天有超过400万个视频被上传到YouTube ,因此脱颖而出是最重要的。以Primark的这个例子为例,他们通过移动的标志立即抓住了人们的注意力,通过他们选择的伴奏音乐的开头几个音符设定了一个明亮和欢快的基调。如果他们的标志是静态的,而他们选择了柔和的音乐,效果就不一样了。他们还使用了展示社交媒体关注度的移动屏幕截图,以继续吸引眼球,传达需求,以及通过展示与客户的关系使品牌人性化。 

保持简单愚蠢

在与90 Seconds 合作中,Primark能够通过视频立即抓住他们的客户的注意力,并有一个明确的启示:他们将于3月11日在芝加哥开店。他们保持了大胆、明亮、简单和引人注意,没有用大量围绕Primark产品的其他信息来稀释它--它的可负担性、可获得性、可提供的产品等等......你的品牌可以做101件大事,但实际上,很少有人会通过你的视频投入时间来了解每一件事。在制作视频内容时,应该把清晰度放在前面--在构思阶段选择几个关键的主题/信息,你希望你的观众能够保留这些信息,并传递一个能引起共鸣的信息。 

幽默可以成为简单而快速地传达想法的一个有用工具。人们正在积极寻找让他们发笑的内容,71%的人说他们在社交网络上观看视频就是为了这个目的⁷。但要避免使用专业术语,并保持简单--如果必须要解释才有趣,那最好还是不要用。新西兰航空公司通过这个幽默、难忘和古怪的视频(90 Seconds )颠覆了传统的飞行前安全视频,混合了传统的形式,并注入了幽默感,在满足航空规定的要求的同时,吸引了人们的注意力,传达了其品牌价值。   

每分钟有300小时的视频被上传到YouTube ,无论你的产品或服务有多少很酷的功能,观众都不会坐着看完所有的视频......当有一个鹦鹉唱 "鲨鱼宝宝 "的视频要看的时候,就不会了。保持简单和娱乐性,你的视频将表现得更好。

标题是没有商量余地的

字幕不再是一个可有可无的东西了。现在有69%的消费者在观看视频时关闭了声音⁸,80%的人在有字幕的情况下更有可能观看视频的时间,很明显,消费视频的首选方式是阅读。 

现在,85%的Facebook 视频是在没有声音的情况下播放的,75%的消费者整天都在为他们的手机静音¹⁰,如果内容创作者不能为他们的视频加上字幕,消费者有可能完全错过信息。 

阅读内容也有助于将信息保留在记忆中。加利福尼亚大学伯克利分校最近的一项研究发现,阅读评论与记忆有着错综复杂的联系;一项研究将阅读称为 "大脑过滤和微调现代世界中要求我们注意的大量视觉信息的方式¹¹"。 

如果你不包括字幕,你就不能最大限度地发挥你的视频的潜力,你也有隔离观众的风险,以及在不得不为其他语言复制内容时产生的额外费用。 通过给你的视频配上字幕,品牌可以为全球观众无缝地将内容本地化--所有这些都可以在几分钟内通过90 Seconds 工作流直观地完成。字幕还传达了一个明确的包容性信息,使聋哑人和神经病患者能够更好地理解和参与您的内容。 

在字幕方面,要忠实于原始对话--不要为了效果而缩短、简化或改变语言。对于那些观看和聆听的人来说,如果屏幕上的文字与声音片段不一致,可能会有一种刺耳的体验,并破坏理解力。注意视觉品牌--确保你的字幕与总体品牌一致,并与字体和颜色相匹配。最后,仔细注意语气--我们都有在电子邮件中产生尴尬的误解的经验,所以要密切注意像讽刺和反语这样的复杂问题。

YouTube:万王之王?

TikTok,Instagram Reels?Facebook stories?所有伟大而重要的平台都有其自身的考虑,但这样说吧--如果YouTube 是一个国家,它将是世界上人口最多的国家,其次是中国和印度,每月有20亿活跃用户¹²。YouTube 确实是全球的首选平台,平均每天有40分钟的用户通过手机在这个平台上花费。确切的理想平台确实取决于你的战略,但无论目标是什么,作为世界上第二大最受欢迎的网站(仅次于谷歌),如果YouTube 不在你的分发计划中占据重要地位,你就会错过一个技巧。 

为什么?它是全球性的--80%的观众在美国之外,有100多个本地化的YouTube 着陆页,但72%的美国互联网用户访问该平台。它还覆盖了无与伦比的多样化观众,18-49岁的人比美国任何其他有线电视网络电视都多,而且与其他社交平台不同,YouTube ,老年用户的年龄没有大幅下降。但这并不是只看不做--70%的观众都购买了他们在YouTube 上看到的产品。 

YouTube每天有20亿用户观看10亿小时的视频内容。但是,每分钟有300小时的视频上传到YouTube ,你如何超越噪音,确保YouTube 算法有利于你的内容?毕竟,如果一棵树倒在森林里,它会发出声音吗?

搜索引擎优化 

搜索引擎优化(SEO)是这个难题的答案,当务之急是对视频内容进行优化,以适应YouTube 和谷歌的算法。通过遵循这些最佳实践提示¹³,你可以成倍地提高你的视频的影响力和可见度。

  • 确保视频有字幕,以帮助在算法上出现--如果你还没有从上述的字幕论证中动摇的话,那就进一步推动你这样做吧!
  • 在视频的标题和描述上用相关和用户意图的关键词优化你的视频文件元数据。
  • 创建一个视频网站地图并提交给谷歌搜索控制台。

也就是说,YouTube的算法虽然相似,但比谷歌的算法更加个性化,考虑到用户的搜索和内容参与历史,以及流行度和关键词等传统因素。简而言之,没有两个用户的搜索结果会是相同的,但在发布到YouTube ,人们可以采用许多方法来帮助优化和最大化视频。首先,最重要的是研究关键词--即人们用来寻找类似内容的短语。其次,在你的视频中添加关键词,优化视频描述和标签上的副本。最后,对较长的视频使用时间戳,让观众跳到他们最感兴趣的部分。

添加动画

动画为内容增加了一个即时的SEO注入。为什么?大多数搜索引擎青睐视频,当使用动画时,用户观看视频的时间更长。人们在有视频的网页上花费的时间大约是原来的两倍,因此,了解到包含视频的品牌和平台在谷歌第一页的排名大约是原来的53倍并不奇怪。更重要的是,随着流量的增加,投资回报率也更高,WordStream最近指出,登陆页面上的视频可以提高80%的转换率。 

如果搜索引擎优化和增加流量还不足以说服你,那么考虑一下动画的普遍吸引力--它们可以在全球范围内使用,在描述上具有包容性,而且往往是常青的,比其他形式的内容老化得少。动画也适用于几乎所有的营销需求--从客户的故事,到这个为BUPA制作的解释视频90 Seconds 。在你的视频营销中使用动画是一种肯定的方式,可以同时抓住注意力和流量。 

视频无疑是您营销计划中的皇冠上的明珠,移动的内容能够推动流量,促进转换,并接触到受众,这是其他营销媒介无法比拟的。作为全球首屈一指的视频创作平台,90 Seconds ,我们的团队具有独特的优势,可以帮助你提供一流的视频,这些视频经过优化,具有相关性,并能产生效果--无论你在世界哪个地方试图达到。更重要的是,我们的专家团队与我们的视频智能软件相结合,我们无与伦比的服务确保了从创作到测量的无缝端到端合作。

虽然这些最佳实践技巧已被概括为更广泛的受众,但凭借为超过4500个世界最大品牌工作的经验,90 Seconds ,可以为任何部门提供从创建到策划的定制咨询 - 今天就给我们打电话开始吧。


¹ Zenith Media。在线视频观看时间将在2021年达到每天100分钟 - Zenith (zenithmedia.com)
² IAB : IAB视频广告支出报告
³Cisco:服务提供商网络和技术服务 - Cisco
视频营销统计 | 2022年的新数据 | Wyzowl
视频缩略图 - 您的商业视频的重要但被忽视的因素 (cincopa.com)
英国15种最值得信赖的口音揭晓 (countryliving.com)
Sprout Social:Sprout Social 2018指数。Realign & Redefine | Sprout Social
Verizon & Publicis:Verizon Media称69%的消费者在观看视频时关闭了声音(forbes.com)
Digiday:85%的Facebook 视频是在没有声音的情况下观看的 - Digiday
¹⁰Dan Grenberg, Sharethrough
¹¹阅读如何提高你的情商和大脑功能。最近的科学研究结果 | 开放文化
¹² Hootsuite。2022年YouTube 营销完全指南 (hootsuite.com)
¹³提高流量的视频营销技巧和工具 - Search Engine Watch
¹⁴我们的视频极大地增加了访问者的页面停留时间 - Wistia 博客