비디오 마케팅을 위한 7가지 입증된 모범 사례

90 Seconds
3년 전・13분 전 읽기

결과를 이끌어 내고 소비자와 소통하려면 세계 최고의 비디오 제작 플랫폼의 일곱 가지 모범 사례 비디오 제작 팁을 따르십시오.

Bulova를 위해 1941 년에 방영 된 첫 번째 TV 광고에서 TikTok 및 바이러스 성 비디오 마케팅의 출현에 이르기까지 1951 년 창립 이래 비디오의 도입은 마케팅 및 광고 산업의 획기적인 게임 체인저였습니다. 그러나 비디오 콘텐츠를 올바르게 얻는 브랜드의 기회는 다른 어느 때에도 오늘날의 것보다 중요하고 실질적인 기회가 없습니다.  

어째서? 올해 평균적인 사람은 하루에 100분 동안 동영상을 시청할 것으로 예상되며, 2022년에는 10명의 소비자 중 9명이 브랜드와 비즈니스에서 더 많은 동영상을 보고 싶어 하는 상황에서 이 콘텐츠를 수용하는 브랜드의 기회는 무한합니다². 비디오는 모든 소비자 인터넷 트래픽의 82 % 이상을 위해 이메일 마케팅 및 스트리밍을 통해 더 강력한 SEO, 더 높은 오픈 레이트를 제공합니다 ³; 이와 같은 결과를 통해 중요한 브랜드는이 매체를 전략의 필수적인 부분으로 사용할뿐만 아니라 혼란을 줄이고 원하는 결과를 얻기 위해 최상의 효과를 발휘하기 위해 그렇게하고 있습니다. 그렇게하는 사람들은 파이의 더 큰 조각을 얻고, 비 비디오 사용자보다 49 % 빠르게 수익을 늘리고 연간 66 % 더 많은 자격을 갖춘 리드를 창출한다고 최근 WordStream 연구에 따르면. 

90 Seconds프리미어 글로벌 비디오 제작 플랫폼인 프리미어 글로벌 비디오 제작 플랫폼은 콘텐츠가 최적화되고 타겟팅되며 명확한 ROI를 제공할 수 있도록 하는 데 가장 적합합니다. 각 부문과 모든 부문에서 세계에서 가장 큰 브랜드 중 4,500 개 이상과 협력하면서 우리는 CEO가 성공의 바람을 피우면 보너스 지급에 반영 된 수치만큼 높은 수치로 결과를 제공하는 방법을 알고 있습니다. 시작하기 위해 성공을 노래하는 콘텐츠를 제작하기 위해 올해 따라야 할 몇 가지 모범 사례 팁이 있습니다. 

목표 정의

그것은 기본적이지만 우선 순위가 가장 높습니다 - 노스 스타나 정확히 어디로 가고 있는지, 목표가 무엇인지, 누구를 목표로 삼고 있는지에 대한 아이디어가 없으면 동영상이 최대 효과에 도달하도록 조정되지 않을 것입니다. 당신은 소원스러운 내용으로 끝날 위험이 있습니다 - 당신의 목표는 당신이하는 모든 일에서 마음 앞에 있어야합니다. 

예를 들어, 대상 뷰어의 나이는 몇 살입니까? 이렇게 하면 온라인에서 비디오를 사용하는 방법과 위치를 식별하는 데 도움이 됩니다. 대상 뷰어는 어디에서 작동합니까? 특히 B2B 회사에게는 동영상의 톤과 게재 위치를 간소화하는 데 도움이되므로 매우 중요한 질문입니다. 고객의 애로점은 무엇입니까? 이것은 당신이 말하고 집중해야 할 것을 명심합니다 - 특히 몇 분 밖에 걸리지 않을 때 중요합니다. 대상 뷰어의 문제를 어떻게 해결합니까? 이 문제에 대한 해결책은 비디오의 프레임 워크 역할을하므로 설명자 스타일의 제품 데모, 애니메이션, 라이브 스트림 또는 UGC 스타일의 고객 스토리 조각을 선택할지 여부를 선택할 수 있습니다. 

동영상에는 명확한 목적이 있어야 합니다. 연구에 따르면 홈페이지에 비디오를 올리는 것만으로도 트래픽이 87 % 증가하므로 초콜릿 케이크와 마찬가지로 나쁠 때는 여전히 좋지만 처음에는 비전을 설정하여 최상의 콘텐츠 (명확한 ROI를 제공하기 위해 최상의 효과를 내기 위해 타겟팅되고 최적화 된 비디오)를 만들 수 있습니다. 설명자 비디오를 보는 사람들의 74 %가 제품이나 서비스를 구매하기 때문에 노력을 기울일 가치가 있습니다 ⁴. 

후크 라인 및 싱커

몇 년 전, 대부분의 비디오 마케팅 전문가들은 브랜드가 진행되기 전에 시청자의 관심을 끌기 위해 십 초 밖에 걸리지 않았다고 말했습니다. 현실은 오늘날의 디지털 및 비디오 확산에 있으며, 정확하게하기 위해 세 초 이내에 신속하게 관심을 끌 필요가 있습니다. 

뉴스 헤드 라인 또는 이메일 제목 줄과 마찬가지로 그래픽, 제목 및 비디오 소개의 처음 몇 초는 청중을 즉시 구애해야합니다. 그렇다고해서 클릭 베이트 사고 방식을 사용해야한다는 의미는 아니지만 비디오가 눈에 띄도록 전략적이고 창의적으로 생각할 필요가 있습니다. 선택할 수있는 무한한 라이브러리로 고객과 소비자가 스크롤을 계속하려는 유혹은 매우 현실적입니다.  

에 따르면 Facebook동영상의 처음 3 초를 시청하는 사람들의 65 %는 적어도 10 초 더 시청할 것이며 그 외에도 다른 45 %는 20 초의 콘텐츠를 추가로 시청할 것입니다. 그것은 당신의 메시지를 전달하는 데 상당한 시간이지만 처음부터 관심을 끄는 것이 필수적입니다. 그렇다면 어떻게 해야 할까요?

축소판

잘 작동하는 썸네일 ⁵은 그 안에 인간, 텍스트 및 비디오 주제의 측면이있는 경향이 있습니다. 그들은 또한 보완적인 색상을 혼합하는 경향이 있으며 시각적으로 매력적으로 보이도록 설계되었습니다. 종종 간과되지만 도구 상자의 보석. 

즉시 요점을 밝히십시오.

예를 들어, 빠른 스케치, 질문, 사실 또는 제목 카드를 사용하는 것과 같이 여러 가지 접근 방식이 있습니다 ... 즉시 관심을 끌기 위해 질문을 사용하는 KPMG의 예와 같습니다.

성조

톤은 다양한 방법으로 설정할 수 있지만 주로 다음을 통해 전달됩니다.

• 비주얼 스타일 - 애니메이션을 사용하는지 여부에 관계없이 모든 브랜드는 고유 한 시각적 스타일 (글꼴, 색상 등)을 가지고 있습니다. 브랜드에는 시청자가 자신의 브랜드임을 알 수 있는 식별 스타일이 있어야 합니다.

• 목소리의 톤 - 특히 배우 또는 보이스 오버가 선택한 언어와 그것이 전달되는 스타일 - 즉, 공식 또는 캐주얼. 보이스 오버의 경우 성별과 악센트를 고려하십시오. 예를 들어, 브랜드 가치가 접근성과 연결성이라면, 최근 영국에서 가장 신뢰할 수 있는 악센트로 선정된 요크셔 또는 스코틀랜드 억양을 가진 보이스오버 아티스트를 고용하는 것을 고려해 보십시오⁶.

• 음악 - 선택한 배경 또는 그 부족은 장면을 설정하는 데 큰 역할을합니다.

오프닝 샷 카운트 만들기

사운드 바이트와 결합 된 매력적인 오프닝 샷으로 청중의 관심을 즉시 자극하십시오. 스틸 샷을 오프닝 샷으로 사용하지 마십시오 - 움직이는 이미지가 선호됩니다. 인간의 눈은 움직이는 물체를 추적하는 데 능숙하므로 자연스럽게 바쁜 마음을 포착합니다.  그리고 사백만 개 이상의 동영상이 업로드되었습니다. YouTube 매일 눈에 띄는 것이 가장 중요합니다. 움직이는 로고를 통해 즉시 관심을 끌었던 Primark의 예를 들어 선택한 동반 트랙의 오프닝 몇 노트를 통해 밝고 낙관적 인 톤을 설정하십시오. 로고가 정적이었고 부드러운 음악을 선택했다면 효과는 동일하지 않았을 것입니다. 그들은 또한 소셜 미디어의 관심을 보여주는 움직이는 스크린 그랩을 사용하여 눈을 계속 끌고 수요를 전달하며 고객과의 관계를 보여줌으로써 브랜드를 인간화했습니다. 

단순하게 바보로 유지하십시오.

와 협력하여 90 SecondsPrimark는 비디오를 통해 고객의 관심을 즉시 끌 수 있었으며 3 월 11 일 시카고에 매장을 개설 할 예정입니다. 그들은 대담하고 밝고 단순하며 관심을 끌기 위해 Primark 오퍼링에 대한 풍부한 다른 메시지 (경제성, 접근성, 사용 가능한 제품 등)로 희석하지 않고 유지했습니다.  브랜드는 101 가지 훌륭한 일을 할 수 있지만 실제로는 비디오를 통해 모든 것에 대해 배우기 위해 시간을 투자하는 사람은 거의 없습니다. 비디오 콘텐츠를 제작할 때 선명도가 최우선이어야 합니다 – 시청자가 유지하기를 원하는 아이디어 단계에서 몇 가지 주요 테마/메시지를 선택하고 공감하는 메시지를 전달하십시오. 

유머는 아이디어를 간단하고 빠르게 전달하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 사람들은 71 %가 바로 이러한 목적을 위해 소셜 비디오를 시청한다고 말하면서 웃게 만드는 콘텐츠를 적극적으로 찾고 있습니다. 그러나 전문 용어를 사용하지 말고 간단하게 유지하십시오 - 재미 있다고 설명해야한다면 피하는 것이 가장 좋습니다. 전통적인 기내 출발 전 안전 비디오를 머리에 씌운 에어뉴질랜드는 유머러스하고 기억에 남을만한 기발한 비디오로 정확하게 그렇게했습니다. 90 Seconds – 전통적인 형식을 혼합하고 유머를 주입하여 항공 요구 사항을 충족시키면서 관심을 끌고 브랜드 가치를 전달하십시오.   

300 시간의 비디오가 업로드됩니다. YouTube 매 분마다 - 제품이나 서비스에 얼마나 많은 멋진 기능이 있더라도 시청자는 모든 것을 자세히 설명하는 비디오를 통해 앉아 있지 않을 것입니다 ... 앵무새가 '아기 상어'를 부르는 비디오가있을 때가 아니라 ...! 간단하고 재미있게 유지하면 비디오가 훨씬 더 잘 작동합니다.

캡션은 협상할 수 없습니다.

캡션은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 현재 소비자의 69%가 소리가 꺼진 동영상을 시청하고 있으며⁸ 캡션을 사용할 수 있는 경우 80%의 사람들이 해당 기간 동안 동영상을 시청할 가능성이 더 높기 때문에 비디오를 사용하는 가장 선호되는 방법은 동영상을 읽는 것입니다. 

85%의 Facebook 동영상은 이제 소리없이 재생됩니다 ⁹ 그리고 하루 종일 휴대 전화를 음소거하는 모든 소비자의 75 %¹⁰, 콘텐츠 제작자가 동영상에 캡션을 표시하지 않으면 소비자는 메시지를 완전히 놓칠 위험이 있습니다. 

콘텐츠를 읽으면 메시징을 메모리에 유지하는 데도 도움이 됩니다. 캘리포니아 대학 버클리 (Berkeley)의 최근 연구에 따르면 독서 해설은 유지와 복잡하게 관련되어 있습니다. 한 연구는 독서를 "현대 세계에서 우리의 관심을 요구하는 시각 정보의 홍수를 필터링하고 미세 조정하는 뇌의 방법"이라고 언급했다. 

캡션을 포함하지 않으면 동영상의 잠재력을 극대화하지 못하고 시청자를 고립시킬 위험이 있으며 대체 언어로 콘텐츠를 복제해야 할 때 추가 비용이 발생할 수 있습니다.  동영상에 자막을 달음으로써 브랜드는 전 세계 시청자를 위해 콘텐츠를 원활하게 현지화 할 수 있습니다. 90 Seconds 몇 분 안에 작업 스트림. 캡션은 또한 청각 장애인과 신경 다양성이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하고 참여할 수 있도록 포함에 대한 명확한 메시지를 보냅니다. 

캡션 측면에서 원래의 대화에 충실하십시오 - 효과를 위해 언어를 단축, 단순화 또는 변경하지 마십시오. 보고 듣는 사람들에게는 불쾌한 경험이 될 수 있으며 화면의 단어가 사운드 바이트와 일치하지 않으면 이해력을 방해 할 수 있습니다. 시각적 브랜딩에 유의하십시오 - 캡션이 글꼴과 색상이 일치하는 중요한 브랜드와 일관되고 응집력이 있는지 확인하십시오. 마지막으로, 톤에 세심한주의를 기울이십시오 - 우리 모두는 이메일을 통해 발생하는 어색한 오해에 대한 경험이 있으므로 풍자와 아이러니와 같은 자질과 관련된 복잡성에 세심한주의를 기울이십시오.

YouTube: 모든 왕들의 왕?

틱톡, Instagram 릴? Facebook 이야기? 모든 위대하고 중요한 플랫폼은 그 자체로 고려하지만, 이런 식으로 표현하십시오. YouTube 한 나라 였고, 세계에서 가장 인구가 많은 나라가 될 것이고, 중국과 인도가 월간 20 억 명의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. YouTube 진정한 선택은 매일 모바일을 통해이 플랫폼에서 평균 사용자가 40 분을 소비하는 글로벌 플랫폼입니다. 정확한 이상적인 플랫폼은 전략에 따라 다르지만 목표에 관계없이 세계에서 두 번째로 인기있는 웹 사이트 (Google 뒤)로서 트릭을 놓치고 있습니다. YouTube 배포 계획에서 크게 기능하지 않습니다. 

왜? 전 세계 - 잠재 고객의 80 %가 미국 이외 지역에 있으며 100 명이 현지화되어 있습니다. YouTube 방문 페이지, 아직 미국 인터넷 사용자의 72 %가 플랫폼을 방문합니다. 또한 타의 추종을 불허하는 시청자의 다양성에 도달하여 미국의 다른 케이블 네트워크 텔레비전보다 18-49 세 이상에 도달하고 다른 소셜 플랫폼과 달리 YouTube 나이 든 사용자의 연령이 크게 감소하지 않습니다. 그러나 모든 눈과 행동이없는 것은 아닙니다 - 시청자의 70 % 할인이 그들이 본 제품을 구입했습니다. YouTube. 

YouTube의 이십억 명의 일일 사용자는 매일 수십억 시간의 비디오 콘텐츠를 시청합니다. 그러나 300 시간의 비디오가 업로드되었습니다. YouTube 매분마다, 어떻게 소음을 극복하고 YouTube 알고리즘이 귀하의 콘텐츠를 선호합니까? 결국, 나무가 숲에 떨어지면 소리가 나는가?

검색 엔진 최적화 

검색 엔진 최적화 (SEO)는 그 수수께끼에 대한 해답이며 비디오 콘텐츠가 두 가지 모두에 최적화되어야합니다. YouTube 및 구글 알고리즘. 이러한 모범 사례 팁¹³을 따르면 동영상의 도달 범위와 가시성을 기하급수적으로 높일 수 있습니다.

• 알고리즘에 등장하는 데 도움이되는 비디오가 캡션되어 있는지 확인하십시오 - 앞서 언급 한 캡션 논쟁에서 아직 흔들리지 않았다면 그렇게하도록 자극하십시오!

• 비디오 제목 및 설명에 관련 키워드 및 사용자 의도 키워드로 비디오 파일 메타데이터를 최적화합니다.

• 동영상 사이트맵을 만들어 Google Search Console에 제출합니다.

그래도 YouTube의 알고리즘은 비슷하지만 인기와 키워드와 같은 전통적인 요소와 함께 사용자의 검색 및 콘텐츠 참여 기록을 고려하여 Google보다 더 큰 개인화로 작동합니다. 즉, 두 사용자의 검색 결과가 동일하지는 않지만 게시 할 때 사용할 수있는 많은 것들이 있습니다. YouTube 비디오를 최적화하고 최대화하는 데 도움이됩니다. 가장 먼저, 연구 키워드 - 즉, 사람들이 비슷한 내용을 찾기 위해 사용하는 문구. 둘째, 비디오에 키워드를 추가하여 비디오 설명 및 태그의 사본을 최적화하십시오. 마지막으로, 더 긴 동영상에 타임스탬프를 사용하여 시청자가 가장 관심 있는 섹션으로 건너뛸 수 있도록 합니다.

애니메이션 추가

애니메이션은 콘텐츠에 즉각적인 SEO 주입을 추가합니다. 왜? 대부분의 검색 엔진은 비디오를 선호하며, 사용자는 애니메이션을 사용할 때 비디오를 더 오래 시청합니다. 사람들이 동영상이 있는 페이지에서 약 두 배의 시간을 소비하는 상황에서, 동영상이 포함된 브랜드와 플랫폼이 Google의 첫 페이지¹⁴에서 순위를 매길 확률이 약 53배 더 높다는 사실을 아는 것은 놀랄 일이 아닙니다. 또한 트래픽이 증가함에 따라 ROI가 높아지고 WordStream은 최근 방문 페이지의 비디오가 전환율을 최대 80 %까지 높인다고 언급했습니다. 

SEO와 트래픽 증가가 당신을 설득하기에 충분하지 않다면, 애니메이션의 보편적 인 매력을 고려하십시오 - 그들은 전 세계적으로 사용될 수 있고, 묘사에 포함되며 상록수가되는 경향이 있으며, 다른 형태의 콘텐츠보다 덜 노화됩니다. 애니메이션은 또한 고객 스토리에서 이 설명자 비디오에 이르기까지 거의 모든 마케팅 요구 사항에 맞게 작동합니다. 90 Seconds BUPA를 위해 생산되었습니다. 비디오 마케팅에서 애니메이션을 사용하는 것은 관심과 트래픽을 동시에 잡을 수있는 확실한 방법입니다. 

동영상은 다른 어떤 마케팅 매체보다 트래픽을 유도하고 전환율을 높이며 잠재고객에게 다가갈 수 있는 움직이는 콘텐츠( plan)로 마케팅의 핵심입니다. 최고의 글로벌 동영상 제작 플랫폼인 90 Seconds 에서는 전 세계 어디에서든 최적화되고 관련성이 높으며 성과를 낼 수 있는 동급 최고의 동영상을 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. 또한, 전문가 팀과 동영상 인텔리전스 소프트웨어가 결합된 독보적인 서비스를 통해 제작부터 측정까지 원활한 엔드투엔드 파트너십을 보장합니다.

지속적인 제작: 비디오 마케팅의 일관성 보장

일관성은 효과적인 동영상 마케팅의 초석이며, 지속적인 제작을 통해 브랜드는 중단 없는 콘텐츠 흐름을 유지할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 기업은 캠페인과 플랫폼 전반에 걸쳐 신선하고 관련성 높은 동영상을 제공함으로써 잠재고객의 기억에 남을 수 있습니다. 지속적인 제작은 특정 오디언스 세그먼트에 맞춰 최적화된 콘텐츠를 정기적으로 제공함으로써 SEO 및 오디언스 타겟팅 전략과 원활하게 연계됩니다. 또한 시간이 지남에 따라 성과를 추적하고 전략을 개선하여 지속적인 개선을 보장할 수 있도록 팀의 역량을 강화합니다.

이러한 모범 사례 팁은 세계 최대 브랜드 중 4,500 개 이상에서 일한 경험을 바탕으로 더 많은 잠재 고객을 위해 일반화되었지만 90 Seconds 창조에서 모든 부문에 대한 큐레이션에 이르기까지 맞춤형 조언을 제공 할 수 있습니다 - 오늘 우리에게 선을 긋고 시작하십시오.

^{¹ Zenith Media: 2021년에 하루 100분에 도달하는 온라인 비디오 시청 – Zenith (zenithmedia.com)
² IAB : IAB 비디오 광고 지출 보고서
³ 시스코: 서비스 프로바이더 네트워크 및 기술 서비스 – 시스코
⁴ 비디오 마케팅 통계 | 2022 |에 대한 새로운 데이터 와이조울
⁵ 비디오 썸네일 - 비즈니스 비디오에 중요하지만 간과 된 요소 (cincopa.com)
⁶ 영국에서 가장 신뢰할 수있는 악센트 15 개 공개 (countryliving.com)
⁷ Sprout Social : The Sprout Social 2018 Index : Realign & Redefine | 새싹 사회
⁸ Verizon & Publicis: Verizon Media는 사운드 오프로 비디오를 시청하는 소비자의 69%를 말합니다 (forbes.com)
⁹ 디지데이: 85%의 Facebook 소리가 나지 않고 비디오를 볼 수 있음 – Digiday
¹⁰ 댄 그렌버그, 셰어쓰루
¹¹ 독서가 정서적 지능과 뇌 기능을 증가시키는 방법 : 최근 과학 연구 결과 | 열린 문화
¹² Hootsuite: 완전한 가이드 YouTube 2022 년 마케팅 (hootsuite.com)
¹³ 트래픽을 높이기위한 비디오 마케팅 팁 및 도구 - 검색 엔진 시계
¹⁴ 우리의 비디오는 극적으로 페이지에 우리의 방문자의 시간을 증가 - Wistia 블로그}

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