7 meilleures pratiques éprouvées pour le marketing vidéo

90 Seconds
il y a 2 ans・13 min lire

Pour obtenir des résultats et établir un lien avec les consommateurs, suivez ces sept conseils de création de vidéos de la première plateforme de création de vidéos au monde.

De la première publicité télévisée, diffusée en 1941 pour Bulova, à l'avènement de TikTok et du marketing vidéo viral, depuis sa création en 1951, l'introduction de la vidéo a changé la donne pour les secteurs du marketing et de la publicité ; cependant, jamais les opportunités pour les marques qui s'approprient leur contenu vidéo n'ont été aussi importantes et substantielles qu'aujourd'hui.

Comment cela ? Cette année, on prévoit qu'une personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder des vidéos¹ - et comme neuf consommateurs sur dix souhaitent ouvertement voir plus de vidéos de la part des marques et des entreprises en 2022, les possibilités pour les marques qui adoptent ce contenu sont illimitées². La vidéo permet un meilleur référencement, des taux d'ouverture plus élevés dans le cadre du marketing par e-mail et le streaming représente plus de 82 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs³ ; avec de tels résultats, il est essentiel que les marques utilisent ce média comme partie intégrante de leur stratégie, et qu'elles le fassent de manière optimale afin de se démarquer et d'obtenir les résultats souhaités. Celles qui le font obtiennent une plus grande part du gâteau, augmentant leur chiffre d'affaires 49 % plus vite que les non-utilisateurs de vidéos et générant 66 % de prospects qualifiés en plus par an, selon une étude récente de WordStream.

90 SecondsLa plateforme de création vidéo la plus performante au monde est la mieux placée pour garantir que votre contenu est optimisé, ciblé et qu'il offre un retour sur investissement clair. Travaillant avec plus de 4 500 des plus grandes marques du monde - dans tous les secteurs - nous savons ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment obtenir des résultats avec des chiffres aussi élevés que ceux que vous verrez apparaître dans votre prime lorsque le PDG aura vent de votre succès. Pour vous aider à démarrer, voici quelques conseils de bonne pratique à suivre cette année pour vous assurer que vous produisez un contenu qui signe le succès.

Définissez votre cible

Cela peut sembler élémentaire, mais c'est la priorité numéro un. Sans étoile polaire ou sans savoir exactement où vous allez, quel est votre objectif et qui vous ciblez, votre vidéo ne sera pas adaptée pour atteindre un effet maximal. Vous risquez de vous retrouver avec un contenu insipide. Votre objectif doit être présent à l'esprit dans tout ce que vous faites.

Par exemple, quel âge a votre spectateur cible ? Cela vous aidera à déterminer comment et où il consomme des vidéos en ligne. Où travaille votre public cible ? Une question essentielle, surtout pour les entreprises B2B, car elle vous aidera à rationaliser le ton de votre vidéo ainsi que son emplacement. Quels sont les points sensibles de vos clients ? Cela permet de garder à l'esprit ce que vous devez dire et sur quoi vous devez vous concentrer, ce qui est particulièrement important lorsque vous ne disposez que de quelques minutes. Comment résolvez-vous le problème du spectateur cible ? La solution à ce problème servira de cadre à votre vidéo, vous aidant à choisir si vous optez pour une démonstration de produit de style explicatif, une animation, un livestream ou une histoire de client de style UGC, par exemple.

Votre vidéo doit avoir un objectif clair. Des études montrent que le simple fait d'avoir une vidéo sur votre page d'accueil augmente le trafic de 87%, donc comme le gâteau au chocolat, quand il est mauvais, il est encore assez bon, mais prenez le temps initialement de définir votre vision pour vous assurer que vous créez le meilleur élément de contenu possible - une vidéo qui est ciblée et optimisée au mieux pour offrir un retour sur investissement clair. Comme 74 % des personnes qui regardent des vidéos explicatives achètent ensuite le produit ou le service, cela vaut la peine de faire des efforts en amont⁴.

Hameçon, ligne et plomb

Il y a quelques années, la plupart des experts en marketing vidéo affirmaient qu'une marque n'avait que dix secondes pour capter l'attention d'un spectateur avant qu'il ne passe à autre chose. En réalité, dans le contexte actuel de prolifération du numérique et de la vidéo, vous devez capter l'attention rapidement - en trois secondes pour être précis.

À l'instar d'un titre d'actualité ou de la ligne d'objet d'un e-mail, le graphisme, le titre et les premières secondes de l'introduction de votre vidéo doivent séduire instantanément le public. Cela ne signifie pas qu'il faille adopter une mentalité de clickbait, mais vous devez réfléchir de manière stratégique et créative à la façon dont vous allez faire en sorte que votre vidéo se distingue. Avec une bibliothèque infinie parmi laquelle choisir, la tentation pour les clients et les consommateurs de continuer à faire défiler les vidéos est bien réelle.

Selon Facebook, 65 % des personnes qui regardent les trois premières secondes de votre vidéo la regarderont encore pendant au moins 10 secondes et 45 % d'entre elles regarderont encore 20 secondes de contenu. Il s'agit d'un laps de temps considérable pour faire passer votre message, mais il est essentiel de capter l'attention dès le départ. Comment y parvenir ?

Vignettes

Les vignettes performantes⁵ ont tendance à comporter un humain, du texte et un aspect du sujet de la vidéo. Elles ont également tendance à mélanger des couleurs complémentaires et sont conçues pour être visuellement attrayantes. Souvent négligées, elles sont pourtant une perle dans la boîte à outils.

Faites valoir votre point de vue immédiatement

Il existe différentes approches à cet égard, par exemple, l'utilisation d'un croquis rapide, de questions, de faits ou de cartes titres... Comme cet exemple de KPMG qui utilise l'utilisation d'une question pour capter immédiatement l'intérêt.

Tonalité

Le ton peut être défini de différentes manières, mais il est principalement communiqué par le biais :

Style visuel - que vous utilisiez ou non des animations, chaque marque a un style visuel unique (polices, couleurs, etc.). Votre marque doit avoir un style identifiable qui permet aux spectateurs de savoir que c'est la vôtre.

Le ton de la voix - notamment le langage choisi par les acteurs ou les voix off, et le style dans lequel il est prononcé - c'est-à-dire formel ou décontracté. Pour la voix off, tenez compte du sexe et de l'accent. Par exemple, si les valeurs de votre marque sont l'accessibilité et la connexion, envisagez d'employer un artiste voix-off avec un accent du Yorkshire ou écossais, qui a récemment été élu comme l'accent le plus digne de confiance au Royaume-Uni⁶.

Musique - le fond sonore que vous avez choisi, ou l'absence de celui-ci, joue un rôle important dans la mise en scène.

Faites en sorte que votre coup d'ouverture compte

Suscitez immédiatement l'intérêt de votre public avec un plan d'ouverture convaincant associé à un extrait sonore. Évitez d'utiliser une image fixe en guise de plan d'ouverture - préférez une image en mouvement. L'œil humain est capable de suivre des objets en mouvement et, de ce fait, il capte naturellement les esprits occupés. Et avec plus de quatre millions de vidéos téléchargées chaque jour sur YouTube , il est primordial de se démarquer. Prenez l'exemple de Primark, qui a immédiatement attiré l'attention grâce à son logo en mouvement, donnant un ton vif et optimiste aux premières notes du morceau d'accompagnement choisi. Si leur logo était statique et qu'ils avaient opté pour une musique plus douce, l'effet n'aurait pas été le même. L'entreprise a également utilisé des captures d'écran en mouvement mettant en évidence l'attention portée aux médias sociaux afin de continuer à attirer l'attention, à transmettre la demande et à humaniser la marque en mettant en évidence la relation avec les clients.

Reste simple et stupide

En partenariat avec 90 Seconds, Primark a pu attirer immédiatement l'attention de ses clients par le biais d'une vidéo, avec un message clair : ils ouvrent un magasin à Chicago le 11 mars. Le message est audacieux, clair, simple et accrocheur, sans être dilué par une multitude d'autres messages sur l'offre de Primark (prix abordable, accessibilité, produits disponibles, etc.). Votre marque pourrait faire 101 choses formidables, mais en réalité, très peu de gens prendront le temps de s'informer sur chacune d'entre elles dans votre vidéo. Lorsque vous produisez du contenu vidéo, la clarté doit être votre priorité - sélectionnez quelques thèmes/messages clés dans la phase d'idéation que vous voulez que votre spectateur retienne et délivrez un message qui résonne.

L'humour peut être un outil utile pour communiquer des idées simplement et rapidement. Les gens recherchent activement des contenus qui les font rire, 71 % d'entre eux déclarant qu'ils regardent des vidéos sur les réseaux sociaux dans ce but précis⁷. Mais évitez d'utiliser du jargon et restez simple - si cela doit être expliqué pour être drôle, il vaut mieux l'éviter. C'est exactement ce qu'a fait Air New Zealand avec cette vidéo humoristique, mémorable et décalée sur 90 Seconds , en bouleversant le format traditionnel et en injectant de l'humour pour capter l'attention et communiquer les valeurs de sa marque tout en répondant à une exigence imposée par l'aviation.

300 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute - peu importe le nombre de fonctionnalités intéressantes de votre produit ou service, un spectateur ne va pas s'asseoir devant une vidéo qui les détaille toutes... Pas quand il y a une vidéo d'un perroquet qui chante "Baby Shark" à regarder... ! Restez simple et divertissant et vos vidéos seront beaucoup plus performantes.

Les légendes ne sont pas négociables

Les sous-titres ne sont plus une option. Avec 69 % des consommateurs qui regardent désormais les vidéos avec le son coupé⁸ et 80 % des personnes qui sont plus susceptibles de regarder une vidéo pendant toute sa durée si des sous-titres sont disponibles, il est clair que la façon préférée de consommer une vidéo est de la lire.

Avec 85 % des vidéos Facebook diffusées sans son⁹ et 75 % des consommateurs qui mettent leur téléphone en sourdine tout au long de la journée¹⁰, si les créateurs de contenu ne sous-titrent pas leurs vidéos, les consommateurs risquent de passer totalement à côté du message.

La lecture du contenu contribue également à la mémorisation des messages. Une étude récente de l'Université de Californie, Berkeley, a révélé que la lecture de commentaires est étroitement liée à la rétention ; une étude a qualifié la lecture de "moyen pour le cerveau de filtrer et d'affiner le flot d'informations visuelles qui sollicitent notre attention dans le monde moderne¹¹".

Si vous n'incluez pas de sous-titres, vous n'optimisez pas le potentiel de votre vidéo et vous risquez également d'isoler les spectateurs, ainsi que d'encourir des frais supplémentaires lorsqu'il s'agit de reproduire le contenu dans d'autres langues. En sous-titrant vos vidéos, les marques peuvent localiser de manière transparente le contenu pour un public mondial, le tout de manière intuitive via le flux de travail 90 Seconds en quelques minutes. Le sous-titrage envoie également un message clair d'inclusion permettant aux sourds et aux personnes souffrant de troubles neurologiques de mieux comprendre et de participer à votre contenu.

En ce qui concerne le sous-titrage, restez fidèle au dialogue original - ne raccourcissez pas, ne simplifiez pas et ne changez pas la langue pour l'effet. Pour les personnes qui regardent et écoutent, cela peut être une expérience dérangeante et perturber la compréhension si les mots à l'écran ne correspondent pas à l'extrait sonore. Soyez attentif à l'image de marque - veillez à ce que vos sous-titres soient cohérents avec la marque globale, avec des polices et des couleurs assorties. Enfin, faites attention au ton - nous avons tous l'expérience de malentendus gênants survenant par courrier électronique, alors faites bien attention aux complexités liées à des qualités comme le sarcasme et l'ironie.

YouTubele roi de tous les rois ?

TikTok, Instagram Reels ? Facebook stories ? Toutes ces plates-formes sont excellentes et importantes, mais si YouTube était un pays, il serait le plus peuplé du monde, suivi de la Chine et de l'Inde, avec deux milliards d'utilisateurs actifs par mois¹². YouTube est véritablement la plate-forme mondiale de choix, l'utilisateur moyen passant 40 minutes par jour sur cette plate-forme via son mobile. La plateforme idéale dépend de votre stratégie, mais quelle que soit la cible, en tant que deuxième site Web le plus populaire au monde (derrière Google), vous manquerez une occasion si YouTube ne figure pas en bonne place dans vos plans de distribution.

Pourquoi ? Elle est mondiale - 80 % de son audience se trouve en dehors des États-Unis, avec plus de 100 pages de renvoi localisées sur YouTube , et pourtant 72 % des internautes américains visitent la plateforme. Elle touche également une diversité inégalée de téléspectateurs, atteignant plus de 18-49 ans que n'importe quel autre réseau de télévision par câble aux États-Unis et, contrairement à d'autres plateformes sociales, YouTube ne connaît pas de chute importante de l'âge des utilisateurs plus âgés. Mais il n'y a pas que des yeux et pas d'action - 70% des téléspectateurs ont acheté un produit qu'ils ont vu sur YouTube.

YouTubeLes deux milliards d'utilisateurs quotidiens du site regardent un milliard d'heures de contenu vidéo chaque jour. Mais avec 300 heures de vidéo téléchargées sur YouTube chaque minute, comment se démarquer du bruit et s'assurer que l'algorithme de YouTube favorise votre contenu ? Après tout, si un arbre tombe dans la forêt, fait-il du bruit ?

Optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la réponse à cette énigme et il est impératif que le contenu vidéo soit optimisé pour les algorithmes de YouTube et Google. En suivant ces conseils de bonne pratique¹³, vous pouvez augmenter la portée et la visibilité de votre vidéo de manière exponentielle.

Veillez à ce que les vidéos soient sous-titrées pour faciliter leur apparition dans l'algorithme - une incitation supplémentaire à le faire si vous n'avez pas encore été convaincu par l'argument du sous-titrage mentionné plus haut !

Optimisez les métadonnées de votre fichier vidéo avec des mots-clés connexes et axés sur l'intention de l'utilisateur dans le titre et la description de la vidéo.

Créez un sitemap vidéo et soumettez-le à Google Search Console.

Cela dit, l'algorithme de YouTube, bien que similaire, fonctionne de manière plus personnalisée que celui de Google, en tenant compte de l'historique de recherche et d'engagement de l'utilisateur, ainsi que de facteurs traditionnels tels que la popularité et les mots-clés. En bref, les résultats de recherche ne seront pas les mêmes pour tous les utilisateurs, mais il existe de nombreux moyens d'optimiser et de maximiser les vidéos lorsqu'on les publie sur YouTube . Tout d'abord, recherchez des mots clés, c'est-à-dire les expressions que les gens utilisent pour trouver un contenu similaire. Ensuite, ajoutez des mots clés à votre vidéo, en optimisant la copie dans la description et les balises de la vidéo. Enfin, utilisez des marqueurs temporels pour les vidéos plus longues, afin de permettre aux spectateurs de passer directement aux sections qui les intéressent le plus.

Ajout d'une animation

L'animation ajoute une injection instantanée de référencement au contenu. Pourquoi ? La majorité des moteurs de recherche privilégient la vidéo, les utilisateurs regardant une vidéo plus longtemps lorsqu'elle est animée. Les internautes passant environ deux fois plus de temps sur les pages contenant des vidéos, il n'est guère surprenant d'apprendre que les marques et les plateformes qui les intègrent ont environ 53 fois plus de chances de se classer sur la première page de Google¹⁴. Qui plus est, cette augmentation du trafic s'accompagne d'un meilleur retour sur investissement, WordStream ayant récemment indiqué qu'une vidéo sur une page de destination augmentait les taux de conversion jusqu'à 80 %.

Si le référencement et l'augmentation du trafic ne suffisent pas à vous convaincre, pensez à l'attrait universel des animations : elles peuvent être utilisées dans le monde entier, sont inclusives dans leur représentation et ont tendance à être éternelles, vieillissant moins que d'autres formes de contenu. L'animation répond également à presque tous les besoins de marketing, qu'il s'agisse d'histoires de clients ou de cette vidéo explicative produite pour BUPA par 90 Seconds . L'utilisation de l'animation dans votre marketing vidéo est un moyen infaillible d'attirer l'attention et le trafic en même temps.

La vidéo est incontestablement le joyau de votre marketing plan, le contenu en mouvement étant capable de générer du trafic, de stimuler la conversion et d'atteindre le public comme aucun autre support de marketing. En tant que première plateforme mondiale de création vidéo, notre équipe à 90 Seconds est idéalement placée pour vous aider à produire des vidéos optimisées, pertinentes et qui donnent des résultats, où que vous soyez dans le monde. De plus, grâce à notre équipe d'experts et à notre logiciel d'intelligence vidéo, notre offre inégalée garantit un partenariat transparent de bout en bout, de la création à la mesure.

Bien que ces conseils de bonnes pratiques aient été généralisés pour un public plus large, grâce à l'expérience acquise auprès de plus de 4 500 des plus grandes marques mondiales, 90 Seconds peut fournir des conseils sur mesure, de la création à la curation pour tout secteur - contactez-nous dès aujourd'hui pour commencer.

Prenez contact avec nous dès aujourd'hui

^{¹ Zenith Media : Le visionnage de vidéos en ligne atteindra 100 minutes par jour en 2021 - Zenith (zenithmedia.com)
² IAB : Rapport de l'IAB sur les dépenses en publicité vidéo
³ Cisco : Service Provider Network and Technology Services - Cisco
⁴ Video Marketing Statistics | New Data For 2022 | Wyzowl
⁵ Video Thumbnail - Important Yet Overlooked Factor for Your Business Video (cincopa.com)
⁶ 15 of the Most Trustworthy Accents in the UK Revealed (countryliving.com)
⁷ Sprout Social : L'indice Sprout Social 2018 : Realign & Redefine | Sprout Social
⁸ Verizon & Publicis : Verizon Media Says 69 Percent Of Consumers Watching Video With Sound Off (forbes.com)
⁹ Digiday : 85 pour cent de la vidéo Facebook est regardée sans son - Digiday
¹⁰ Dan Grenberg, Sharethrough
¹¹ How Reading Increases Your Emotional Intelligence & Brain Function : Les conclusions d'études scientifiques récentes | Open Culture
¹² Hootsuite : The Complete Guide to YouTube Marketing in 2022 (hootsuite.com)
¹³ Conseils et outils de marketing vidéo pour augmenter votre trafic - Search Engine Watch
¹⁴ Nos vidéos ont augmenté de façon spectaculaire le temps passé par nos visiteurs sur la page - Wistia Blog.}