7 amalan terbaik terbukti untuk pemasaran video

90 Seconds
2 tahun yang lalu・13 min membaca

Untuk memacu hasil dan berhubung dengan pengguna, ikuti tujuh petua pembuatan video amalan terbaik ini dari platform pembuatan video terkemuka di dunia.

Dari komersial TV pertama, yang disiarkan pada tahun 1941 untuk Bulova, hingga kemunculan TikTok dan pemasaran video virus, sejak penubuhannya pada tahun 1951, pengenalan video adalah penukar permainan yang memecah tanah untuk industri pemasaran dan pengiklanan; walau bagaimanapun, pada masa lain tidak mempunyai peluang untuk jenama yang mendapat kandungan video mereka dengan betul, begitu penting dan besar daripada apa yang mereka ada hari ini.

Macam mana? Tahun ini, rata-rata orang diramalkan menghabiskan 100 minit sehari menonton video¹ - dan dengan sembilan daripada 10 pengguna secara terang-terangan ingin melihat lebih banyak video dari jenama dan perniagaan pada tahun 2022, peluang untuk jenama yang merangkul kandungan ini tidak terbatas². Video memberikan SEO yang lebih kuat, kadar terbuka yang lebih tinggi melalui pemasaran e-mel dan streaming menyumbang lebih daripada 82% daripada semua trafik internet pengguna³; dengan hasil seperti ini, jenama pentingnya bukan sahaja menggunakan medium ini sebagai sebahagian daripada strategi mereka, tetapi melakukannya untuk memberi kesan terbaik untuk mengurangkan kekacauan dan mencapai hasil yang diinginkan. Mereka yang berbuat demikian mendapat sekeping pai yang lebih besar, meningkatkan pendapatan 49% lebih cepat daripada pengguna bukan video dan menjana 66% lebih banyak petunjuk yang berkelayakan setiap tahun, menurut kajian WordStream baru-baru ini.

90 Seconds, platform pembuatan video global perdana, paling baik diletakkan untuk memastikan kandungan anda dioptimumkan, disasarkan dan memberikan ROI yang jelas. Bekerja dengan lebih daripada 4,500 jenama terbesar di dunia - di setiap sektor - kami tahu apa yang berfungsi, apa yang tidak dan bagaimana untuk menyampaikan hasil dengan nombor setinggi angka yang akan anda lihat tercermin dalam pembayaran bonus anda sebaik sahaja CEO mendapat angin kejayaan anda. Untuk memulakan anda, berikut adalah beberapa petua latihan terbaik untuk diikuti tahun ini untuk memastikan anda menghasilkan kandungan yang berjaya.

Tentukan sasaran anda

Ia mungkin terdengar asas tetapi keutamaannya nombor satu - tanpa Bintang Utara atau idea tentang ke mana anda pergi, apa tujuan anda dan siapa yang anda sasarkan, video anda tidak akan disesuaikan untuk mencapai kesan maksimum. Anda berisiko berakhir dengan sekeping kandungan yang angan-angan - matlamat anda perlu berada di hadapan fikiran dalam semua yang anda lakukan.

Contohnya, berapa umur pemapar sasaran anda? Ini akan membantu anda mengenal pasti bagaimana dan di mana mereka menggunakan video dalam talian. Di manakah penonton sasaran anda berfungsi? Soalan yang sangat penting terutamanya untuk syarikat B2B kerana ia akan membantu menyelaraskan nada video dan juga penempatan anda. Apakah titik kesakitan pelanggan anda? Ini terus diingat apa yang perlu anda katakan dan fokuskan - terutamanya penting apabila anda hanya mempunyai beberapa minit. Bagaimanakah anda menyelesaikan masalah pemapar sasaran? Penyelesaian kepada masalah ini akan berfungsi sebagai rangka kerja untuk video anda, membantu anda memilih sama ada anda memilih Demo Produk gaya penjelasan, Animasi, Strim Langsung, atau bahagian Cerita Pelanggan gaya UGC sebagai contoh.

Video anda sepatutnya mempunyai tujuan yang jelas. Kajian menunjukkan bahawa hanya mempunyai video di laman utama anda meningkatkan trafik sebanyak 87%, jadi seperti kek coklat, apabila ia masih cukup baik, tetapi luangkan masa pada mulanya untuk menetapkan visi anda untuk memastikan anda mencipta sekeping kandungan terbaik yang anda boleh – Video yang disasarkan dan dioptimumkan untuk kesan terbaik untuk menyampaikan ROI yang jelas. Dengan 74% orang yang menonton video penjelasan terus membeli produk atau perkhidmatan, ia bernilai meletakkan dalam usaha di hadapan⁴.

Garisan cangkuk dan sinker

Beberapa tahun yang lalu, kebanyakan pakar pemasaran video akan menyatakan bahawa jenama hanya mempunyai sepuluh saat untuk menarik perhatian penonton sebelum mereka bergerak. Kenyataannya adalah dalam percambahan digital dan video hari ini, anda perlu menarik perhatian dengan cepat - dalam masa tiga saat untuk menjadi tepat.

Seperti tajuk berita, atau baris subjek e-mel, grafik, tajuk dan beberapa saat pertama intro video anda perlu menarik penonton dengan serta-merta. Itu tidak bermakna seseorang perlu menggunakan mentaliti umpan klik, tetapi anda perlu berfikir secara strategik dan kreatif tentang bagaimana anda akan memastikan video anda menonjol. Dengan perpustakaan yang tidak terhingga untuk dipilih, godaan untuk pelanggan dan pengguna untuk terus menatal adalah sangat nyata.

Berdasarkan kepada Facebook, 65% orang yang menonton tiga saat pertama video anda akan menonton sekurang-kurangnya 10 saat lagi dan sebagai tambahan kepada itu, 45% lagi akan menonton kandungan 20 saat lagi. Itulah banyak masa untuk menyampaikan mesej anda tetapi menarik perhatian di tempat pertama adalah mustahak. Jadi bagaimana kau melakukan ini?

Imej kecil

Imej kecil yang berprestasi baik⁵ cenderung mempunyai manusia di dalamnya, teks dan aspek subjek video. Mereka juga cenderung mencampurkan warna pelengkap dan direka untuk menarik secara visual. Selalunya diabaikan, tetapi permata dalam kotak alat.

Buat titik anda dengan segera

Terdapat pendekatan yang berbeza untuk ini, contohnya, menggunakan lakaran cepat, soalan, fakta atau kad tajuk... Seperti contoh ini dari KPMG yang menggunakan penggunaan soalan untuk segera menarik minat.

Nada

Nada boleh ditetapkan dalam pelbagai cara, tetapi ia terutamanya disampaikan melalui:

Gaya visual - tidak kira sama ada anda menggunakan animasi, setiap jenama mempunyai gaya visual yang unik (fon, warna dll). Jenama anda harus mempunyai gaya mengenal pasti yang membolehkan penonton mengetahui bahawa ia adalah milik anda.

Nada suara - khususnya bahasa yang dipilih oleh pelakon atau suara, dan gaya di mana ia disampaikan - iaitu, formal atau kasual. Untuk suara, pertimbangkan jantina dan aksen. Sebagai contoh, jika nilai jenama anda boleh diakses dan sambungan, pertimbangkan untuk menggunakan artis suara dengan loghat Yorkshire atau Scotland, yang baru-baru ini dipilih sebagai loghat yang paling boleh dipercayai di UK⁶.

Muzik - latar belakang pilihan anda, atau kekurangannya mempunyai peranan yang besar untuk dimainkan dalam menetapkan tempat kejadian.

Jadikan kiraan pukulan pembukaan anda

Pique minat penonton anda dengan serta-merta dengan pukulan pembukaan yang menarik ditambah dengan bunyi bising. Cuba elakkan menggunakan pegun sebagai pukulan pembukaan - imej bergerak lebih disukai; mata manusia mahir dalam menjejaki objek yang bergerak dan oleh itu, mereka secara semula jadi menangkap minda yang sibuk. Dan dengan lebih dari empat juta video diunggah ke YouTube setiap hari, menonjol adalah yang paling penting. Ambil contoh ini dari Primark yang telah menarik perhatian dengan serta-merta melalui logo bergerak mereka, menetapkan nada yang terang dan bersemangat melalui beberapa nota pembukaan trek yang disertakan pilihan mereka. Sekiranya logo mereka statik dan mereka memilih untuk memilih muzik yang lebih lembut, kesannya tidak akan sama. Mereka juga telah menggunakan tangkapan skrin bergerak yang mempamerkan perhatian media sosial untuk terus menarik perhatian, menyampaikan permintaan, serta memanusiakan jenama dengan mempamerkan hubungan dengan pelanggan.

Pastikan ia bodoh mudah

Dalam perkongsian dengan 90 Seconds, Primark dapat segera menarik perhatian pelanggan mereka melalui video, dengan bawa pulang yang jelas: mereka membuka kedai di Chicago pada 11 Mac. Mereka menyimpannya dengan berani, cerah, sederhana dan menarik perhatian, tidak mencairkannya dengan banyak mesej lain di sekitar tawaran Primark - kemampuan, kebolehcapaian, produk yang tersedia dll ... Jenama anda boleh melakukan 101 perkara hebat, tetapi pada hakikatnya, sangat sedikit orang yang akan melabur masa untuk belajar tentang setiap satu dan setiap satu melalui video anda. Semasa menghasilkan kandungan video, kejelasan harus berada di depan fikiran - pilih beberapa tema / mesej utama dalam fasa idea yang anda mahu penonton anda mengekalkan dan menyampaikan mesej yang bergema.

Humour boleh menjadi alat yang membantu dalam menyampaikan idea dengan mudah dan cepat. Orang ramai secara aktif mencari kandungan yang membuat mereka ketawa dengan 71% mengatakan bahawa mereka menonton video di sosial untuk tujuan ini⁷. Tetapi elakkan menggunakan jargon dan pastikan ia mudah - jika perlu dijelaskan lucu, sebaiknya dielakkan. Menghidupkan video keselamatan prapelepasan tradisional dalam penerbangan di kepalanya, Air New Zealand melakukan perkara itu dengan video lucu, tidak dapat dilupakan dan aneh ini dengan 90 Seconds - mencampurkan format tradisional dan menyuntik jenaka untuk menarik perhatian dan menyampaikan nilai jenamanya sambil memenuhi keperluan yang dimandatkan penerbangan.

Video 300 jam dimuat naik ke YouTube setiap minit - tidak kira berapa banyak ciri menarik produk atau perkhidmatan anda, penonton tidak akan duduk melalui video yang memperincikan semuanya ... Tidak ketika ada video Parrot menyanyikan 'Baby Shark' untuk ditonton...! Pastikan ia mudah dan menghiburkan dan video anda akan menunjukkan prestasi yang lebih baik.

Kapsyen tidak boleh dirunding

Kapsyen bukan lagi tambahan pilihan. Dengan 69% pengguna kini menonton video dengan bunyi off⁸ dan 80% orang lebih cenderung menonton video untuk tempohnya jika kapsyen tersedia, jelas bahawa cara pilihan untuk memakan video adalah membacanya.

Dengan 85% daripada Facebook video kini dimainkan tanpa bunyi⁹ dan 75% daripada semua pengguna membisukan telefon mereka sepanjang hari¹⁰, jika pencipta kandungan gagal kapsyen video mereka, pengguna berisiko kehilangan mesej sepenuhnya.

Membaca kandungan juga membantu mengekalkan pemesejan ke ingatan. Satu kajian baru-baru ini dari University of California, Berkeley mendapati bahawa membaca ulasan dikaitkan dengan pengekalan; dengan satu kajian merujuk kepada membaca sebagai "cara otak menapis dan memperhalusi banjir maklumat visual yang memerlukan perhatian kita di dunia moden¹¹¹."

Jika anda tidak menyertakan kapsyen, anda gagal memaksimumkan potensi video anda dan anda juga berisiko mengasingkan penonton, serta menanggung dolar tambahan apabila perlu menghasilkan semula kandungan untuk bahasa alternatif. Dengan menundukkan video anda, jenama dapat menyetempatkan kandungan dengan lancar untuk khalayak global - semuanya dilakukan secara intuitif melalui 90 Seconds strim kerja dalam beberapa minit. Kapsyen juga menghantar mesej kemasukan yang jelas yang membolehkan orang pekak dan neuro-pelbagai untuk lebih memahami dan mengambil bahagian dalam kandungan anda.

Dari segi kapsyen, kekal setia kepada dialog asal – jangan memendekkan, memudahkan atau menukar bahasa untuk kesan. Bagi mereka yang menonton dan mendengar, ia boleh menjadi pengalaman yang menggembirakan dan mengganggu pemahaman jika kata-kata pada skrin tidak sepadan dengan soundbite. Berhati-hati dengan penjenamaan visual - pastikan kapsyen anda konsisten dan padu dengan jenama yang menyeluruh, fon dan warna yang sepadan. Akhirnya, perhatikan dengan teliti nada - kita semua mempunyai pengalaman dengan salah faham yang janggal yang timbul melalui e-mel, jadi perhatikan kerumitan yang terlibat dengan kualiti seperti sindiran dan ironi.

YouTube: Raja semua Raja?

TikTok, Instagram Reels? Facebook Cerita? Semua platform yang hebat dan penting untuk dipertimbangkan dengan hak mereka sendiri, tetapi meletakkannya dengan cara ini - jika YouTube adalah sebuah negara, ia akan menjadi yang paling ramai penduduk di dunia, diikuti oleh China dan India dengan dua bilion pengguna bulanan aktif¹². YouTube benar-benar adalah platform pilihan global dengan rata-rata pengguna menghabiskan 40 minit di platform ini melalui telefon bimbit mereka setiap hari. Platform ideal yang tepat bergantung pada strategi anda, tetapi tidak kira sasaran, sebagai laman web kedua paling popular di dunia (di belakang Google), anda kehilangan helah jika YouTube tidak mempunyai banyak ciri dalam rancangan pengedaran anda.

Mengapa? Global - 80% penontonnya berada di luar AS, dengan lebih daripada 100 tempatan YouTube halaman arahan, namun 72% pengguna internet Amerika melawat platform. Ia juga mencapai kepelbagaian penonton yang tiada tandingan, menjangkau lebih ramai kanak-kanak berumur 18-49 tahun daripada mana-mana televisyen rangkaian kabel lain di AS dan tidak seperti platform sosial lain, YouTube tidak mengalami penurunan besar dalam usia untuk pengguna yang lebih tua. Tetapi bukan hanya semua mata dan tidak ada tindakan - Diskaun 70% penonton telah membeli produk yang mereka lihat dipaparkan YouTube.

YouTubeDua bilion pengguna harian menonton satu bilion jam kandungan video setiap hari. Tetapi dengan 300 jam video dimuat naik ke YouTube setiap minit, bagaimana anda naik di atas bunyi bising dan memastikan YouTube algoritma memihak kepada kandungan anda? Lagipun, jika pokok jatuh di hutan adakah ia membuat bunyi?

Pengoptimuman Enjin Carian

Pengoptimuman Enjin Carian (SEO) adalah jawapan kepada conundrum itu dan sangat penting bahawa kandungan video dioptimumkan untuk kedua-dua YouTube dan algoritma Google. Dengan mengikuti petua amalan terbaik ini¹³ anda boleh meningkatkan jangkauan dan keterlihatan video anda secara eksponen.

Pastikan video diberi kapsyen untuk membantu penampilan pada algoritma – Dorongan selanjutnya untuk berbuat demikian jika anda belum terpengaruh dari hujah kapsyen yang disebutkan di atas!

Optimumkan metadata fail video anda dengan kata kunci niat yang berkaitan dan pengguna pada tajuk dan perihalan video.

Buat peta laman video dan serahkannya ke Konsol Carian Google.

Yang berkata, YouTubeAlgoritma, walaupun serupa, beroperasi dengan pemperibadian yang lebih besar daripada Google, dengan mengambil kira sejarah carian dan penglibatan kandungan pengguna, di samping faktor tradisional seperti populariti dan kata kunci. Ringkasnya, tidak ada hasil carian dua pengguna yang akan sama, tetapi terdapat banyak perkara yang boleh digunakan semasa menghantar ke YouTube untuk membantu mengoptimumkan dan memaksimumkan video. Pertama sekali, kata kunci penyelidikan - iaitu, frasa yang digunakan oleh orang untuk mencari kandungan yang serupa. Kedua, tambahkan kata kunci pada video anda, mengoptimumkan salinan pada penerangan video dan tag. Akhir sekali, gunakan cap masa untuk video yang lebih panjang, membolehkan penonton melangkau ke bahagian yang paling mereka minati.

Menambah Animasi

Animasi menambah suntikan SEO segera pada kandungan. Mengapa? Sebilangan besar enjin carian menyukai video, dengan pengguna menonton video lebih lama ketika animasi sedang digunakan. Dengan orang yang menghabiskan kira-kira dua kali lebih lama di halaman dengan video, tidak mengejutkan apabila mengetahui bahawa jenama dan platform yang merangkumi mereka adalah kira-kira 53 kali lebih cenderung untuk berada di halaman pertama Google¹⁴. Lebih-lebih lagi, dengan peningkatan lalu lintas ini datang ROI yang lebih besar, dengan WordStream baru-baru ini memetik bahawa video di halaman arahan meningkatkan kadar penukaran sehingga 80%.

Sekiranya SEO dan peningkatan lalu lintas tidak mencukupi untuk meyakinkan anda, pertimbangkan daya tarikan animasi sejagat - mereka boleh digunakan secara global, termasuk dalam gambaran mereka dan cenderung malar hijau, penuaan kurang daripada bentuk kandungan lain. Animasi juga berfungsi untuk hampir setiap keperluan pemasaran - dari cerita pelanggan, hingga video penjelasan ini 90 Seconds dihasilkan untuk BUPA. Menggunakan animasi dalam pemasaran video anda adalah cara yang pasti untuk menarik perhatian dan lalu lintas pada masa yang sama.

Video tidak dapat dipertikaikan permata mahkota dalam pemasaran anda plan, dengan memindahkan kandungan dapat mendorong trafik, meningkatkan penukaran dan menjangkau khalayak seperti tidak ada medium pemasaran lain seperti itu. Sebagai platform penciptaan video global perdana, di 90 Seconds Pasukan kami ditempatkan secara unik untuk membantu anda menyampaikan video terbaik dalam kelas yang dioptimumkan, relevan dan menyampaikan hasil - di mana sahaja di dunia yang anda cuba capai. Lebih-lebih lagi, dengan pasukan pakar kami ditambah dengan perisian perisikan video kami, penawaran kami yang tiada tandingan memastikan perkongsian hujung ke hujung yang lancar, dari penciptaan hingga pengukuran.

Walaupun petua amalan terbaik ini telah umum untuk khalayak yang lebih luas, dengan pengalaman bekerja untuk lebih daripada 4,500 jenama terbesar di dunia, 90 Seconds boleh memberikan nasihat yang disesuaikan, dari penciptaan hingga curation untuk mana-mana sektor - turunkan kami hari ini untuk memulakan.

Berhubung dengan kami hari ini

^{¹ Zenith Media: Tontonan video dalam talian untuk mencapai 100 minit sehari pada tahun 2021 - Zenith (zenithmedia.com)
² IAB: Laporan Perbelanjaan Pengiklanan Video IAB
³ Cisco: Perkhidmatan Rangkaian dan Teknologi Penyedia Perkhidmatan - Cisco
⁴ Statistik Pemasaran Video | Data Baru Untuk | 2022 Wyzowl
⁵ Imej Kecil Video - Faktor Penting Namun Dilihat untuk Video Perniagaan Anda (cincopa.com)
⁶ 15 Accents Paling Boleh Dipercayai di UK Dedahkan (countryliving.com)
⁷ Sprout Social: Indeks Sprout Social 2018: Realign & Redefine | Sosial Bercambah
⁸ Verizon & Publicis: Verizon Media Mengatakan 69 Peratus Pengguna Menonton Video Dengan Bunyi Mati (forbes.com)
⁹ Digiday: 85 peratus daripada Facebook video ditonton tanpa bunyi - Digiday
¹⁰ Dan Grenberg, Sharethrough
¹¹ Bagaimana Membaca Meningkatkan Kecerdasan Emosi & Fungsi Otak Anda: Penemuan Kajian Saintifik Terkini | Budaya Terbuka
¹² Hootsuite: Panduan Lengkap untuk YouTube Pemasaran pada tahun 2022 (hootsuite.com)
¹³ Petua dan alat pemasaran video untuk meningkatkan trafik anda - Jam Tangan Enjin Carian
¹⁴ Video Kami Secara Dramatik Meningkatkan Masa Pelawat Kami di Halaman - Blog Wistia}

7 amalan terbaik yang terbukti untuk pemasaran video