動画マーケティングのための7つの実証済みのベストプラクティス -。90 Seconds

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3年前・13分読了

成果を上げ、消費者とつながるために、世界有数の動画作成プラットフォームが提供する7つのベストプラクティスの動画作成のヒントを参考にしてください。

1941年に放映されたBulovaの最初のテレビコマーシャルから、TikTokやバイラルビデオマーケティングの出現まで、1951年の創業以来、動画の導入はマーケティングと広告業界にとって画期的なゲームチェンジャーでした。しかし、動画コンテンツを正しく活用するブランドにとっての機会が、今日ほど重要で実質的だった時代は他にありません。

どのように？今年、平均的な人は1日あたり100分を動画視聴に費やすと予測されており¹、2022年には10人中9人の消費者がブランドや企業からもっと動画を見たいと明確に望んでいることから、このコンテンツを取り入れるブランドにとっての機会は無限大と言えます²。動画はSEOに強く、メールマーケティングの開封率が高く、消費者のインターネットトラフィックの82%以上をストリーミングが占めています。最近のWordStreamの調査によると、動画を利用しないユーザーよりも49%速く収益を上げ、年間66%多く適格なリードを生成しており、動画利用者はより大きなパイを手にすることができます。

90 Secondsグローバルな動画作成プラットフォームの第一人者である当社は、お客様のコンテンツを最適化し、ターゲットを絞り込み、明確なROIを実現するために最適な環境を提供します。私たちは、あらゆる分野の世界的な大企業4,500社以上と取引をしており、何が有効で何が有効でないか、そして、CEOがあなたの成功を知ったときに、ボーナス支給額に反映される数字と同じくらい高い結果を出す方法を知っています。ここでは、成功に導くコンテンツを制作するために、今年実行すべきベストプラクティスのヒントをご紹介します。

ターゲットを明確にする

基本的なことに聞こえるかもしれませんが、優先順位は1番です。北極星や、あなたがどこに行こうとしているのか、あなたの目的は何か、誰をターゲットにしているのかという考えがなければ、あなたのビデオは最大の効果を発揮するように調整されることはないでしょう。あなたの目標は、あなたが行うすべてのことの前にある必要があります。

例えば、ターゲットとなる視聴者は何歳ですか？これは、彼らがどのように、どこでビデオをオンラインで消費しているかを特定するのに役立ちます。ターゲット・ビューワはどこで働いていますか？特にB2B企業にとって重要な質問で、動画のトーンや配置を合理化するのに役立ちます。顧客のペインポイントは何ですか？これは、あなたが何を言うべきか、何に焦点を当てるべきかを念頭に置いています。ターゲット視聴者の問題をどのように解決するのか？この問題に対する解決策は、動画のフレームワークとなり、例えば、説明的な製品デモ、アニメーション、ライブストリーム、UGCスタイルのカスタマーストーリーなどのどれを選ぶかを決めるのに役立ちます。

動画には、明確な目的が必要です。調査によると、ホームページにビデオを掲載するだけで、トラフィックが87%増加します。チョコレートケーキのように、まずくてもかなりおいしいですが、最初に時間をかけてビジョンを設定し、最高のコンテンツを作成していることを確認しましょう。説明ビデオを見た人の74%がその製品やサービスを購入に至っており、前もって努力をする価値があります⁴。

フックラインとシンカー

数年前、ビデオマーケティングの専門家の多くは、ブランドは視聴者の注意を引くために10秒しかないと述べていました。しかし、デジタルと動画が普及した現在では、素早く、正確には3秒以内に注目を集める必要があります。

ニュースの見出しやメールの件名のように、動画のグラフィック、タイトル、イントロの最初の数秒間は、視聴者を即座に魅了する必要があります。だからといって、クリックベイト的な考え方をする必要はありませんが、動画を目立たせる方法について、戦略的かつ創造的に考える必要があるのです。無限のライブラリから選択できるため、顧客や消費者がスクロールを続けるという誘惑は非常に現実的です。

Facebook によると、あなたのビデオの最初の3秒間を見た人の65％は、少なくともさらに10秒間見続け、それに加えて、さらに45％の人がさらに20秒間のコンテンツを見るということです。これは、あなたのメッセージを伝えるための相当な時間ですが、最初に注意を引くことが重要です。では、どうすればいいのでしょうか？

サムネイル

パフォーマンスの良いサムネイル⁵には、人間、テキスト、動画の主題の側面が含まれる傾向があります。また、補色を混ぜ、視覚的にアピールするようにデザインされていることが多い。見落とされがちですが、ツールボックスの中の宝物なのです。

言いたいことをすぐに伝える

例えば、簡単なスケッチ、質問、事実、タイトルカードなど、さまざまなアプローチがあります。このKPMGの例のように、質問を使うことですぐに興味を引くことができます。

トーン

音色はさまざまな方法で設定できますが、主にコミュニケーションを通して伝えています。

ビジュアルスタイル - アニメーションを使用しているかどうかにかかわらず、すべてのブランドは独自のビジュアルスタイル（フォント、色など）を持っています。あなたのブランドは、見る人にあなたのものだとわかるような、識別できるスタイルであるべきです。

声のトーン - 具体的には、俳優やナレーションが選択した言語と、それを伝えるスタイル（フォーマルかカジュアルかなど）。声優の場合は、性別やアクセントも考慮します。例えば、ブランドバリューが「親しみやすさ」と「つながり」であれば、最近イギリスで最も信頼できるアクセントとして選ばれたヨークシャーやスコットランドのアクセントを持つナレーションアーティストを起用することを検討します。

音楽 - 背景の選択、またはその有無は、シーンの設定に大きな役割を果たします。

オープニングショットを大切にする

オープニングショットは、説得力のある音声と一緒に、観客の興味をすぐに引きつけるようにしましょう。人間の目は動いているものを追跡することに長けているので、自然と人の心をとらえることができるのです。そして、毎日400万本以上の動画がYouTube にアップロードされているため、目立つことが最も重要なのです。このPrimarkの例では、動くロゴですぐに注目を集め、選んだ曲の冒頭の数音で明るく陽気なトーンに仕上げています。もし、ロゴが静止しており、ソフトな音楽を選んでいたら、その効果は同じではなかったでしょう。また、ソーシャルメディアに投稿された動画で目を引き、需要を伝え、さらに顧客との関係性を示すことでブランドの人間性をも表現しています。

シンプルであること

90 Seconds とのパートナーシップにより、Primark は、3月11日にシカゴに店舗をオープンするという明確なメッセージとともに、ビデオを通じて顧客の注目を即座に集めることができたのです。ブランドは101の素晴らしいことをすることができますが、現実には、動画を通してその1つ1つを知るために時間を投資する人はほとんどいません。動画コンテンツを制作する際には、明確さを第一に考えなければなりません。アイデアの段階で、視聴者に留めておいてほしい主要なテーマやメッセージをいくつか選び、共鳴するメッセージを発信しましょう。

ユーモアは、アイデアをシンプルかつ迅速に伝えるための有効なツールになります。71%が「このためにソーシャルでビデオを見る」と答えるなど、人々は笑いを誘うコンテンツを積極的に探しています⁷。しかし、専門用語の使用は避け、シンプルにしましょう。説明しなければ笑えないようなものは、避けた方が無難です。ニュージーランド航空は、従来の機内安全ビデオの概念を覆し、ユーモラスで印象的な風変わりなビデオを作成しました。90 Seconds 。従来のフォーマットをミックスし、ユーモアを注入することで、注目を集め、ブランド価値を伝えるとともに、航空会社が義務付ける要件を満たしたのです。

毎分300時間のビデオがYouTube にアップロードされています。あなたの製品やサービスがどんなにクールな機能を持っていても、視聴者はそのすべてを詳しく説明したビデオに目を通すことはありません...オウムが「Baby Shark」を歌っているビデオを見ることができるときは別です...!シンプルで楽しいビデオにすることで、あなたのビデオはより良く機能します。

キャプションは譲れない

キャプションはもはやオプションではありません。69%の消費者が音を消して動画を視聴しており⁸、80%の人がキャプションがあれば動画を最後まで視聴する傾向があることから、動画を消費する方法として、読むことが好まれることは明らかです。

Facebook 動画の 85% が音声なしで再生され⁹、全消費者の 75% が一日中携帯電話をミュートしている⁰今、コンテンツ制作者が動画にキャプションを付けなければ、消費者はメッセージを完全に見逃してしまう危険性があります。

また、コンテンツを読むことは、メッセージの記憶保持に役立ちます。カリフォルニア大学バークレー校の最近の研究によると、解説を読むことは記憶と密接に関係しています。ある研究では、読書は「現代社会で私たちの注意を喚起する大量の視覚情報をフィルタリングして微調整する脳の働き¹」であると述べています。

字幕を入れないと、動画の可能性を最大限に生かすことができず、視聴者が孤立する危険性があります。また、別の言語用にコンテンツを再生する必要があるため、余分なコストがかかります。動画に字幕をつけることで、ブランドは世界中の視聴者に向けてコンテンツをシームレスにローカライズできます。すべて90 Seconds のワークストリームで直感的に数分以内に行うことができます。キャプションは、聴覚障害者や神経障害者がコンテンツをよりよく理解し、参加できるようにするための明確なメッセージを送るものでもあります。

キャプションは、元の台詞に忠実であることが大切です。効果のために言葉を短くしたり、簡略化したり、変えたりしないでください。画面上の言葉と音声が一致しないと、見たり聞いたりする人にとって違和感があり、理解が妨げられることがあります。ビジュアルブランディングにも気を配りましょう。キャプションは、包括的なブランドと一貫性があり、フォントや色も一致している必要があります。最後に、語調にも気を配りましょう。メールでのやり取りで気まずい誤解が生じた経験は誰にでもあるはずですから、皮肉や皮肉などの複雑な表現にも細心の注意を払いましょう。

YouTube: 全ての王の王？

TikTok、Instagram リール？Facebook ストーリー？もし、YouTube が国だとしたら、世界で最も人口の多い国でしょう。次いで、中国とインドで、毎月20億人のアクティブユーザーがいます¹²。YouTube は、本当に選ばれたグローバルプラットフォームで、平均的なユーザーは、毎日40分間、モバイルでこのプラットフォームで過ごしているのです。理想的なプラットフォームはお客様の戦略によって異なりますが、ターゲットが何であれ、世界で2番目に人気のあるウェブサイト（Googleに次ぐ）である以上、YouTube がお客様の配信プランに大きく関与していなければ、芸がありません。

なぜか？そのグローバル性 - 視聴者の80%は米国外であり、100以上のローカライズされたYouTube ランディングページがありますが、米国のインターネットユーザーの72%がこのプラットフォームを訪れています。また、他のどのケーブルネットワークテレビよりも多くの18-49歳の視聴者にリーチしており、他のソーシャルプラットフォームとは異なり、YouTube 、高齢のユーザーの年齢層が大きく下がることはありません。しかし、ただ見ているだけで、何もしないわけではありません。YouTube で紹介された商品を購入したことのある視聴者は70%にものぼります。

YouTubeのデイリー・ユーザー20億人は、毎日10億時間ものビデオ・コンテンツを見ています。しかし、毎分300時間の動画がYouTube にアップロードされている中で、どのようにノイズの上に立ち、YouTube アルゴリズムがあなたのコンテンツを好んでいることを確認するのでしょうか？結局のところ、森の中で木が倒れたら音がするのでしょうか？

検索エンジン最適化

検索エンジン最適化（SEO）は、その難問に対する答えであり、動画コンテンツは、YouTube と Google アルゴリズムの両方に最適化されていることが不可欠です。これらのベストプラクティスのヒント¹³に従うことで、あなたのビデオのリーチと可視性を飛躍的に向上させることができます。

動画にキャプションをつけると、アルゴリズムに反映されやすくなります。

動画のタイトルと説明文に関連キーワードとユーザー意図キーワードを使用して、動画ファイルのメタデータを最適化する。

動画サイトマップを作成し、Google Search Consoleに送信します。

YouTubeのアルゴリズムは、類似しているものの、人気度やキーワードといった従来の要素に加えて、ユーザーの検索履歴やコンテンツへの関与の履歴を考慮し、Googleよりもパーソナライズされた形で運用されていると言えます。つまり、2人のユーザーの検索結果が同じになることはありませんが、YouTube に投稿する際に、動画を最適化し、最大化するために採用できることがたくさんあります。まず第一に、キーワードを調査することです。次に、ビデオにキーワードを追加し、ビデオの説明やタグのコピーを最適化します。最後に、長いビデオにはタイムスタンプを使用し、視聴者が最も興味のあるセクションにスキップできるようにします。

アニメーションの追加

アニメーションは、コンテンツに即座にSEO効果をもたらします。なぜでしょうか？検索エンジンの大半はビデオを好み、アニメーションが使用されている場合、ユーザーはより長い時間ビデオを見ます。動画があるページで人々が過ごす時間はおよそ2倍で、動画を含むブランドやプラットフォームがGoogleの最初のページ¹⁴にランクインする可能性が約53倍であることを知ることは、ほとんど驚くことではありません。さらに、このトラフィックの増加によりROIが向上し、WordStreamは最近、ランディングページに動画を掲載することでコンバージョン率が最大80%上昇することを挙げています。

SEOやトラフィックの増加だけでは十分でないとしたら、アニメーションの普遍的な魅力を考えてみてください。アニメーションは世界中で使うことができ、描写が包括的で、他の形式のコンテンツよりも古くならない傾向があります。アニメーションは、カスタマーストーリーからBUPAのために制作した説明用ビデオ（90 Seconds ）まで、ほとんどすべてのマーケティングニーズに対応します。あなたのビデオマーケティングにアニメーションを使用することは、注目を集めると同時にトラフィックを増やす確実な方法なのです。

動画はplan マーケティングの王冠の宝石であることは論を待ちません。90 Seconds 、グローバルな動画制作プラットフォームの第一人者として、私たちのチームは、世界中のどこにいても、最適化され、関連性が高く、結果をもたらすクラス最高の動画を提供するお手伝いをすることができます。さらに、当社の専門家チームとビデオ・インテリジェンス・ソフトウェアを組み合わせることで、当社の比類のないサービスは、作成から測定まで、シームレスなエンドツーエンドのパートナーシップを保証します。

継続的な創造：動画マーケティングにおける一貫性の確保

一貫性は効果的な動画マーケティングの基礎であり、Continuous Creationは、ブランドが途切れることのないコンテンツのストリームを維持することを保証します。このアプローチでは、キャンペーンやプラットフォームを通じて新鮮で関連性の高い動画を配信することで、視聴者の注目を集め続けることができます。Continuous Creation は、特定の視聴者セグメントに合わせて最適化されたコンテンツを定期的に配信することで、SEO や視聴者ターゲティング戦略とシームレスに連携します。さらに、チームがパフォーマンスを追跡し、時間をかけて戦略を改善することで、継続的な改善を実現します。

これらのベストプラクティスのヒントは、より多くの人々のために一般化されたものですが、4,500を超える世界のビッグブランドと仕事をしてきた経験を持つ90 Seconds は、あらゆる分野のために、作成からキュレーションまでカスタマイズしたカウンセリングを提供することができます。

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^{¹ Zenith Media:オンラインビデオ視聴は2021年に1日100分に達する - Zenith (zenithmedia.com)
² IAB : IAB Video Advertising Spend Report
³Cisco:Service Provider Network and Technology Services - Cisco
⁴Video Marketing Statistics | New Data For 2022 | Wyzowl
⁵Video Thumbnail - Important Yet Overlooked Factor for Your Business Video (cincopa.com)
⁶ 15 of the Most Trustworthy Accents in the UK Revealed (countryliving.com)
⁷ Sprout Social.のビデオマーケティング統計。スプラウト・ソーシャル2018年版インデックス。Realign & Redefine｜Sprout Social
⁸Verizon & Publicis:Verizon Media Says 69 Percent Of Consumers Watching Video With Sound Off (forbes.com)
⁹Digiday: 85 percent ofFacebook video is watched without sound - Digiday
¹Dan Grenberg, Sharethrough
¹How Reading Increases Your Emotional Intelligence & Brain Function:The Findings of Recent Scientific Studies｜オープンカルチャー
¹² Hootsuite:The Complete Guide toYouTube Marketing in 2022 (hootsuite.com)
¹³動画マーケティングのヒントとツールでトラフィックをアップ - Search Engine Watch
¹⁴Our Videos Dramatically Increased Our Visitors' Time on Page - Wistia Blog}

動画マーケティングにおける7つの実証済みベストプラクティス

ターゲットを明確にする