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掌握面向全球、區域和本地受眾的垂直影片轉換
1周前
323
你好
今天就和我們聯繫，聊聊你的下一個專案。
90 Seconds
3年前・閱讀13分鐘
3年前・閱讀13分鐘
要推動結果並與消費者建立聯繫，請遵循來自世界領先的視頻創建平臺的這七個最佳實踐視頻創建技巧。
從1941年為寶路華播出的第一個電視廣告，到TikTok和病毒式視頻營銷的出現，自1951年成立以來，視頻的引入是營銷和廣告行業的突破性遊戲規則改變者;然而，對於獲得正確視頻內容的品牌來說，從來沒有其他任何時候比今天更重要和實質性的機會。
怎麼會這樣？今年，預計普通人每天將花費100分鐘觀看視頻¹ - 10個消費者中有9個公開希望在2022年看到更多來自品牌和企業的視頻，因此接受這些內容的品牌的機會是無限的²。視頻通過電子郵件行銷提供更強大的SEO，更高的開放率，佔所有消費者互聯網流量的82%以上³;有了這樣的結果，其重要的品牌不僅將這種媒介作為其戰略的一個組成部分，而且這樣做是為了達到最佳效果，以消除混亂並實現預期的結果。根據WordStream最近的一項研究，那些這樣做的人會得到更大的份額，收入增長速度比非視頻使用者快49%，每年產生的合格潛在客戶增加66%。
90 Seconds，首屈一指的全球視頻創作平臺，最適合確保您的內容得到優化，有針對性並提供明確的投資回報率。與全球每個行業的 4，500 多個最大品牌合作，我們知道哪些有效，哪些無效，以及如何以與 CEO 成功一樣高的數位來交付成果。為了説明您入門，以下是今年要遵循的一些最佳實踐技巧，以確保您製作的內容能夠歌頌成功。
定義您的目標
它可能聽起來很基本，但它的首要任務是第一位的 - 如果沒有北極星或確切的想法，你的目標是什麼以及你的目標是誰，你的視頻將無法量身定製以達到最大效果。你有可能最終得到一個一廂情願的內容 - 你的目標需要放在你所做的一切的首位。
例如，您的目標觀眾年齡是多少？這將幫助您確定他們在線消費視頻的方式和位置。您的目標查看器在哪裡工作？對於B2B公司來說，這是一個非常重要的問題，因為它將有助於簡化視頻的基調和放置。客戶的痛點是什麼？這讓你把需要說和關注的事情放在首位 - 當你只有幾分鐘的時候尤其重要。如何解決目標觀眾的問題？此問題的解決方案將作為視頻的框架，説明您選擇是選擇解釋器風格的產品演示，動畫，直播還是UGC風格的客戶故事。
您的視頻應該有明確的目的。研究表明，僅在主頁上放置一個視頻就可以增加87%的流量，所以就像巧克力蛋糕一樣，當它不好的時候，它仍然很好，但首先要花時間設定你的願景，以確保你正在創造最好的內容 - 一個有針對性和優化的視頻，以達到最佳效果，以提供清晰的投資回報率。由於觀看解釋器視頻的人中有74%繼續購買產品或服務，因此值得在前期付出努力。
鉤線和沉降片
幾年前，大多數視頻營銷專家會說，一個品牌在繼續前進之前只有十秒鐘的時間來吸引觀眾的注意力。現實情況是，在當今的數字和視頻激增中，您需要快速吸引注意力 – 確切地說是在三秒鐘內。
與新聞標題或電子郵件主題行一樣，視頻的圖形，標題和介紹的前幾秒鐘需要立即吸引觀眾。這並不意味著需要採用點擊誘餌心態，但您確實需要從戰略上和創造性地思考如何確保您的視頻脫穎而出。有了無限的庫可供選擇，客戶和消費者繼續滾動的誘惑是非常真實的。
根據 Facebook，觀看視頻前三秒的人中有65%的人會再看至少10秒，除此之外，另外45%的人會再看20秒的內容。這是傳達資訊的大量時間，但首先吸引注意力至關重要。那麼你是怎麼做到的呢？
縮圖
表現良好的縮圖⁵往往有一個人在其中，文本和視頻主題的一個方面。它們還傾向於混合互補色，旨在吸引視覺。經常被忽視，但工具箱裡的寶石。
立即提出您的觀點
有不同的方法可以做到這一點，例如，使用快速草圖，問題，事實或標題卡......就像畢馬威（KPMG）的這個例子一樣，他使用一個問題來立即引起人們的興趣。
語氣
可以通過多種方式設置基調，但主要通過以下方式進行溝通：
- 視覺風格 - 無論您是否使用動畫，每個品牌都有獨特的視覺風格（字體，顏色等）。您的品牌應該有一種識別風格，讓觀眾知道它是您的。
- 語氣 - 特別是演員或畫外音選擇的語言，以及傳遞它的風格 - 即正式或休閒。對於畫外音，請考慮性別和口音。例如，如果您的品牌價值是可訪問性和聯繫，請考慮聘請具有約克郡或蘇格蘭口音的配音藝術家，該口音最近被評為英國最值得信賴的口音⁶。
- 音樂 - 您選擇的背景，或缺乏背景在設置場景方面起著巨大的作用。
讓你的開場鏡頭計數
立即用引人注目的開場鏡頭和聲音片段激起觀眾的興趣。盡量避免使用靜止圖像作為開場鏡頭 - 運動圖像是首選;人眼擅長跟蹤移動的物體，因此，它們自然而然地捕捉到忙碌的頭腦。 超過 400 萬個視頻上傳到 YouTube 每一天，脫穎而出都是至關重要的。以Primark為例，他們通過移動的標誌立即吸引了人們的注意力，通過他們選擇的伴奏曲目的開場幾個音符設置了明亮而樂觀的基調。如果他們的標誌是靜態的，他們選擇更柔和的音樂，效果就不會一樣。他們還使用移動螢幕抓取來展示社交媒體的關注，以繼續吸引眼球，傳達需求，以及通過展示與客戶的關係使品牌人性化。
保持簡單愚蠢
合作夥伴 90 SecondsPrimark能夠通過視頻立即吸引顧客的注意力，並有一個明確的要點：他們將於3月11日在芝加哥開設一家商店。他們保持大膽，明亮，簡單和引人注目，而不是用圍繞Primark產品的大量其他資訊稀釋它 - 它的可負擔性，可訪問性，可用的產品等...... 你的品牌可以做101件偉大的事情，但實際上，很少有人會花時間通過你的視頻來瞭解每一件事。在製作視頻內容時，清晰度應該是首要考慮因素 - 在構思階段選擇一些您希望觀眾保留的關鍵主題/資訊，並傳遞引起共鳴的資訊。
幽默可以成為簡單快速地傳達想法的有用工具。人們正在積極搜索讓他們發笑的內容，71%的人表示他們出於這個目的在社交媒體上觀看視頻⁷。但是避免使用行話並保持簡單 - 如果必須解釋它很有趣，最好避免。紐西蘭航空公司顛覆了傳統的飛行前安全視頻，通過這個幽默，令人難忘和古怪的視頻做到了這一點 90 Seconds – 混合傳統形式並注入幽默以吸引注意力並傳達其品牌價值，同時滿足航空規定的要求。
300小時的視頻被上傳到 YouTube 每一分鐘 - 無論您的產品或服務有多少很酷的功能，觀眾都不會坐下來觀看詳細介紹所有這些功能的視頻......當有一 隻鸚鵡唱著「小鯊魚」的視頻 被觀看時，不是這樣...！保持簡單和娛樂性，您的視頻將表現得更好。
字幕是不可協商的
字幕不再是可選的額外內容。現在有69%的消費者在觀看視頻時關閉了聲音⁸，如果字幕可用，80%的人更有可能在視頻的持續時間內觀看視頻，很明顯，消費視頻的首選方式是閱讀它。
與 85% Facebook 視頻現在在沒有聲音的情況下播放⁹，75%的消費者全天將手機靜音¹，如果內容建立者未能為他們的視頻添加字幕，消費者可能會完全錯過資訊。
閱讀內容還有助於將消息傳遞保留到記憶體中。加州大學伯克利分校最近的一項研究發現，閱讀評論與保留密切相關。一項研究將閱讀稱為「大腦過濾和微調大量視覺資訊的方式，這些視覺資訊在現代世界中需要我們注意¹¹」。
如果您不添加字幕，則無法最大限度地發揮視頻的潛力，並且還可能孤立觀看者，並且在必須為替代語言複製內容時會產生額外的費用。 通過為您的視頻添加字幕，品牌可以為全球受眾無縫本地化內容 - 所有這些都可以通過 90 Seconds 在幾分鐘內完成工作流。字幕還傳達了明確的包容性資訊，使聾啞人和神經多樣化的人能夠更好地理解和參與您的內容。
在字幕方面，請忠於原始對話 - 不要為了效果而縮短，簡化或更改語言。對於那些觀看和收聽的人來說，這可能是一種不和諧的體驗，如果螢幕上的單詞與聲音不符，則會破壞理解。注意視覺品牌 - 確保您的字幕與總體品牌一致並一致，匹配字體和顏色。最後，要注意語氣 - 我們都有通過電子郵件產生尷尬誤解的經驗，所以要密切關注諷刺和諷刺等品質的複雜性。
YouTube：萬王之王？
抖音， Instagram 卷軸？ Facebook 故事？所有偉大而重要的平臺本身都可以考慮，但這樣說 - 如果 YouTube 如果是一個國家，它將是世界上人口最多的國家，其次是中國和印度，每月活躍用戶數為20億¹²。 YouTube 確實是全球首選平臺，普通使用者每天通過行動裝置在此平臺上花費40分鐘。確切的理想平臺確實取決於您的策略，但無論目標如何，作為世界上第二受歡迎的網站（僅次於Google），如果您錯過了一個技巧， YouTube 在您的分發計劃中沒有大量功能。
為什麼？其全球 - 80%的受眾在美國境外，超過100個當地語系化 YouTube 登陸頁面，但72%的美國互聯網用戶訪問該平臺。它還覆蓋了無與倫比的觀眾多樣性，覆蓋的18-49歲人群比美國任何其他有線網路電視都多，與其他社交平臺不同， YouTube 對於年齡較大的用戶，年齡不會大幅下降。但這不僅僅是所有的眼睛和沒有行動 - 70%的觀眾購買了他們看到的產品 YouTube.
YouTube的 20 億使用者每天觀看 10 億小時的視頻內容。但是將300小時的視頻上傳到 YouTube 每一分鐘，你如何超越噪音並確保 YouTube 演算法偏愛你的內容？畢竟，如果一棵樹倒在森林裡，它會發出聲音嗎？
搜尋引擎優化
搜尋引擎優化（SEO）是這個難題的答案，視頻內容必須針對這兩個方面進行優化 YouTube 和谷歌演算法。通過遵循這些最佳實踐提示¹³，您可以成倍地提高視頻的覆蓋面和曝光度。
- 確保視頻帶有字幕以幫助在演算法上顯示 - 如果您還沒有從上述字幕論點中動搖，請進一步推動這樣做！
- 在視頻的標題和說明中使用相關關鍵字和使用者意向關鍵字來優化視頻檔元數據。
- 創建視頻網站地圖並將其提交到Google搜尋主控台。
可是 YouTube的演算法雖然相似，但比谷歌的演算法更加個人化，考慮到使用者的搜索和內容參與歷史，以及流行度和關鍵字等傳統因素。簡而言之，沒有兩個使用者的搜尋結果是相同的，但是在發佈到 YouTube 以幫助優化和最大化視頻。首先，研究關鍵字 - 即人們用來查找類似內容的短語。其次，為視頻添加關鍵字，優化視頻說明和標籤的副本。最後，對較長的視頻使用時間戳，讓觀看者可以跳到他們最感興趣的部分。
添加動畫
動畫為內容添加了即時SEO注入。為什麼？大多數搜尋引擎都喜歡視頻，使用者在使用動畫時觀看視頻的時間更長。由於人們在帶有視頻的頁面上花費的時間大約是其兩倍，因此得知包含它們的品牌和平臺在Google首頁排名的可能性大約高出53倍¹⁴也就不足為奇了。更重要的是，隨著流量的增加，投資回報率也更高，WordStream最近表示，登陸頁面上的視頻可以將轉化率提高80%。
如果SEO和增加的流量不足以說服你，請考慮動畫的普遍吸引力 - 它們可以在全球範圍內使用，在描述中具有包容性，並且往往是常綠的，比其他形式的內容老化更少。動畫還適用於幾乎所有行銷需求 - 從 客戶故事到此解釋器視頻 90 Seconds 為保柏製作。在視頻行銷中使用動畫是同時吸引注意力和流量的可靠方法。
視頻無疑是行銷中的皇冠上的明珠 plan，移動內容能夠像其他此類行銷媒介一樣增加流量、提高轉化率並吸引受眾。作為首屈一指的全球視頻創作平臺，在 90 Seconds 我們的團隊具有獨特的優勢，可以説明您提供一流的視頻，這些視頻經過優化、相關且交付結果——無論您想到達世界的哪個地方。此外，憑藉我們的專家團隊和我們的視頻智慧軟體，我們無與倫比的產品確保了從創作到測量的無縫端到端合作夥伴關係。
持續創作：確保影片行銷的一致性
一致性是有效影片行銷的基石，持續創作可確保品牌保持不間斷的內容流。這種方法可以透過跨行銷活動和平台提供新鮮、相關的視頻，幫助企業保持受眾的注意力。持續創作透過針對特定受眾群體客製化定期、優化的內容，與 SEO 和受眾定位策略無縫結合。此外，它還使團隊能夠追蹤績效並隨著時間的推移完善策略，確保持續改進。
雖然這些最佳實踐技巧已經推廣到更廣泛的受眾，但其經驗來自全球4，500多個最大的品牌， 90 Seconds 可以提供量身定製的建議，從創建到策展的任何部門 - 今天就給我們留言開始吧。
¹ 真力時媒體：到 2021 年，在線視頻觀看量將達到每天 100 分鐘 – 真力時 （zenithmedia.com）
² IAB：IAB 視頻廣告支出報告
³ 思科：服務提供者網路和技術服務 – 思科
⁴ 視頻營銷統計|2022年|新數據威佐爾
⁵ 視訊縮圖 - 您的業務視頻的重要但被忽視的因素（cincopa.com）
⁶ 英國最值得信賴的15種口音揭曉（countryliving.com）
⁷ Sprout Social： The Sprout Social 2018 Index： Reign & Redefine |萌芽社交
⁸ Verizon & Publicis：Verizon Media表示，69%的消費者在觀看視頻時關閉了聲音（forbes.com）
⁹ Digiday：85% Facebook 視頻在沒有聲音的情況下觀看 – Digiday
¹⁰ Dan Grenberg， Sharethrough
¹¹ 閱讀如何增加你的情商和大腦功能：最近的科學研究結果|開放文化
¹² 胡普賽特：完整指南 YouTube 2022年市場行銷（hootsuite.com）
¹³ 提高流量的視頻行銷技巧和工具 – 搜尋引擎觀看
¹⁴ 我們的視頻大大增加了訪問者在頁面上的時間 – Wistia博客
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