ターゲットの特定

目次
  1. はじめに
  2. 彼らは何者なのか?
  3. リサーチによるターゲット層の把握
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8年前・3分前

ターゲットとなる視聴者が誰なのか、ご存知ですか?動画コンテンツを通して、彼らにどのように語りかけるか知っていますか?

彼らは何者なのか?

例えば、10代のアルコール摂取量を減らそうとする保健所があるとします。

50代の母親が、ターゲットである13歳から17歳の子どもたちに「そんなにいたずらしないで」「学業に専念しなさい」と語りかける公衆衛生ビデオを制作することにしたのです。

その特別なビデオは真剣に受け取られることはないでしょう。却下され、下手なコンセプトの恩着せがましい口調に論点が見失われるでしょう。

ターゲットとする視聴者が誰であるかを把握した上で、その視聴者を理解することが極めて重要です。クリエイティブなプロセスの最初に、誰のために動画コンテンツを作成するのかを考えるようにしましょう。

なぜなら、それは第一に嘘であり、第二に怠惰なマーケティングに過ぎないからです。

引退後のホームビデオは、14歳の少年をターゲットにしたものではないでしょう。一方、最新のスポーツ用コンピューターゲームは、ほとんどの場合、彼のような層の人を対象としているはずです。

リサーチによるターゲット層の把握

性別、民族、年齢、政治的スタンスなど、ターゲットとなる人たちがわかったら、その人たちがどう考え、どう行動し、あなたのことを知っていればブランドとしてどう認識しているかを考える必要があるのです。

賢く研究する

ターゲットオーディエンスを調査するには、さまざまな方法があります。洞察力は非常に強力なツールであり、最も簡単に収集できる洞察力は、ターゲットオーディエンスのサンプルに直接話をすることです。これは、あなたのビジネスの中で条件に合う人々から、組織化されたフォーカスグループまで、何でも可能です。

あなたのビデオは、製品やサービスをプッシュすることである場合、彼らの好き嫌いでこれらの人々に質問し、彼らの行動、例えば、購買行動を確認します。それらを知るために取得します。あなたはすでにあなたのビデオコンテンツのいくつかのアイデアを持っている場合は、彼らにそれを置くと、彼らの意見や彼らのフィードバックのためにそれらを頼む。

既存のデータベースを活用する

もし、あなたのビジネスにすでに顧客基盤があるのなら、それを使って調査を行うことができます。年齢、性別、職業などの詳細な情報を求める顧客満足度アンケートを送ることができます。また、より具体的な質問をすることで、今後のコンテンツ制作の戦略にも影響を与えることができます。

ソーシャルメディアでは何をするのか

ソーシャルメディアを使って、あなたの聴衆がすでにあなたについて何を言っているか、あなたの聴衆がオンラインで他に誰をフォローしているかを確認する。これは、あなたの聴衆があなたと直接取引することなく、インターネット上でどのように自分自身を描写しているかを理解するのに役立ちます。

他のキャンペーンから学ぶ

過去に成功したマーケティングキャンペーンや、ターゲット層に向けたマーケティングキャンペーンからインスピレーションを得てください。効果が実証されているアイデアを無視するのではなく、他人のアイデアをそのまま真似しないようにしましょう

企画、調査、推測を駆使すれば、単に見栄えのするビデオコンテンツではなく、より重要な、適切な人々にとって魅力的で関連性のあるビデオコンテンツを制作することができます。あなたのターゲットとなる視聴者。

ビデオコンテンツインスピレーションツールで、グローバルブランドがどのようなビデオトレンドを追ってビデオコンテンツを制作しているかをチェックしてみてください。

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