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La meilleure vision est la perspicacité, comme l'a dit Malcolm Forbes. C'est pourquoi nous avons compilé les dernières tendances dans l'ensemble du secteur du marketing vidéo. En nous appuyant sur les données et les analyses de 90 Seconds et sur les macro-tendances de l'environnement, nous vous présentons dans cette édition les dernières informations sur la montée en puissance de la production de contenu vidéo, les types de contenu que les gens réclament et les comparaisons géographiques.
Thèmes de cette recherche
- Croissance de la vidéo
- Tendances en matière de contenu : Australie et Nouvelle-Zélande
- Tendances en matière de contenu : Asie du Sud-Est
- Tendances en matière de contenu : Hong Kong
- Tendances en matière de contenu : Royaume-Uni
- Tendances en matière de contenu : États-Unis
1. En 2021, 154 nouvelles marques ont rejoint la plateforme 90 Seconds .
À une époque où le monde était encore aux prises avec la dévastation causée par Covid-19, les entreprises et les marques apprenaient de première main la puissance et la portée du marketing vidéo numérique et, en tant que première plateforme de création vidéo au monde, elles se sont rendues sur 90 Seconds pour donner vie à leurs idées.
2. Les demandes d'entretien ont augmenté de 26%
Dans la zone ANZ, nous avons vu la demande d'authenticité et de connexion prendre le devant de la scène, avec la production d'interviews en hausse de 26%. Moyen d'établir la confiance et de nouer des relations avec les téléspectateurs, les interviews sont un outil de marketing efficace qui donne des résultats - et en 2021, les clients australiens en ont fait l'expérience directe. La production de webinaires a plus que doublé, ce qui est peut-être compréhensible, étant donné que le lockdown le plus long du monde a eu lieu à Melbourne pendant 262 jours, les entreprises augmentant leurs informations et leur communication interne dans le but de se connecter avec leur personnel à distance. Les entreprises australiennes ont judicieusement compris le pouvoir de la vidéo pour atteindre et engager des publics dispersés.
3. Les nouvelles de l'entreprise ont augmenté de plus de 2100%.
En Asie du Sud-Est, nous avons constaté de visu l'impact de Covid-19 sur la stratégie de marketing de contenu, les marques délaissant rapidement les outils traditionnels tels que la production de publicités formelles et la couverture d'événements - qui ont toutes deux chuté de plus de 75 % - pour adopter des types de vidéo qui favorisent un sentiment de connexion et de confiance. En SEA, la production de vidéos communiquant les nouvelles de l'entreprise a augmenté de plus de 2100%, tandis que la production de webinaires a augmenté de 400%, ce qui prouve que la culture organisationnelle et la communication avec les clients restent primordiales et peuvent encore être maintenues - voire renforcées - dans un environnement de travail numérique fragmenté.
4. La catégorie des vidéos "People Stories" a augmenté de 60 %.
À Hong Kong, les dépenses dans la catégorie des vidéos sur les histoires de personnes ont augmenté de 60 %, les animations représentant désormais une plus grande part du gâteau avec une croissance de 62 %. Qu'est-ce que cela nous apprend ? Que les clients de Hong Kong sont conscients de l'importance d'humaniser leurs marques et leurs entreprises. Sur le plan de l'animation, ces vidéos sont un moteur de référencement et il est clair que nos clients en sont de plus en plus conscients. Cela pourrait également indiquer une augmentation de l'engagement en faveur de l'inclusion en utilisant l'animation dans les vidéos pour y parvenir. Comment cela se fait-il ? Dans le marché mondial d'aujourd'hui, les vidéos animées sont inclusives et accessibles à tous - elles ne représentent pas une race, une région ou un âge plutôt qu'un autre, et constituent une excellente option pour les entreprises internationales.
5. Le besoin de vidéos de présentation a quadruplé
Sans surprise, les tendances vidéo au Royaume-Uni ont été plus que légèrement influencées par la pandémie - en fait, lorsque l'on examine les données, c'est clair comme de l'eau de roche. Les demandes de couverture d'événements ont considérablement diminué, tandis que les vidéos de présentation - utilisées pour fournir aux téléspectateurs tous les détails et se rapprocher le plus possible d'une expérience "IRL" - ont presque quadruplé. En outre, la production d'interviews a grimpé en flèche et, comme il s'agit du moyen le plus efficace d'obtenir une réponse authentique d'une personne au sujet d'une entreprise ou d'un produit, il est facile de comprendre pourquoi. Grâce à son réseau mondial d'environ 14 000 vidéastes et producteurs de films professionnels, 90 Seconds a été le premier port d'escale pour les marques et les entreprises britanniques souhaitant obtenir des résultats par le biais d'interviews. Enfin, la création de vidéos animées a grimpé en flèche, ce qui montre une fois de plus que, comme à Hong Kong, les clients britanniques sont conscients de la force qu'une vidéo animée peut apporter en termes de création et de résultats en matière de référencement.
6. Les marques se tournent vers le cœur de leur activité : Les personnes
Aux États-Unis, nous avons peut-être assisté au changement le plus spectaculaire dans les tendances de la production de contenu, avec la disparition totale de la couverture d'événements en 2021 et l'attention portée par les entreprises au cœur de leur activité : les personnes. La pandémie ayant fondamentalement modifié l'état d'esprit des consommateurs, les marques américaines ont concentré leurs efforts de marketing vidéo sur la création d'un sentiment d'humanité et de connexion, en mettant des visages sur des noms pour, à leur tour, instaurer la confiance et établir des relations avec les clients par le biais d'histoires de personnes. Cette macro-tendance est également illustrée par l'augmentation de la production de vidéos sur les actualités des entreprises, ces dernières accordant une attention accrue à l'interne afin de communiquer avec leurs employés dispersés en cette période de grande incertitude.
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