El poder de la animación en su estrategia de marketing

90 Seconds
hace 2 años・10 min leer

En un mundo COVID-19, los vídeos de animación se están convirtiendo en la base de la cambiante estrategia digital de los profesionales del marketing. Pero, en realidad, ¿a qué se debe todo este alboroto?

Por un lado, ¿sabías que la animación es actualmente el quinto tipo de vídeo más popular entre nuestros clientes de marca? Representa casi el 10% del total de vídeos producidos por 90 Seconds en lo que va de 2020.

Qué son los vídeos de animación

Si bien es cierto que el contenido es el rey, la historia que se transmite es tan buena como su ejecución. Si se transmite mal, por ejemplo, los espectadores perderán fácilmente el interés y estarán menos dispuestos a actuar.

Aunque se pueden considerar muchos tipos de vídeo para sus necesidades estratégicas, la animación se ha abierto camino en los medios de comunicación de tendencia actuales. Desde los anuncios de televisión hasta los vídeos de demostración de productos, la animación está demostrando ser una opción popular y eficaz.

Un buen vídeo de animación puede ayudar a impulsar su estrategia de marketing y publicidad de varias maneras. En primer lugar, ¿sabía que procesamos las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto? ¿Y que transmitimos el 90% de la información de forma visual a nuestro cerebro? Apuesto a que está deseando poder ver toda esta información a través de una animación ahora mismo. En este caso, la animación puede ayudar a simplificar ideas o productos complejos en versiones de contenido del tamaño de un bocado. Esto, a su vez, fomenta la acción entre los espectadores.

Otra razón por la que la animación destaca es su naturaleza intrínseca. Los vídeos de animación son entretenidos, divertidos y naturalmente atractivos para un público más amplio. Son excelentes para captar la atención y ayudan a conectar con los espectadores de una forma única e imaginativa. Esto hace que sea casi imposible que su público objetivo se olvide de usted y de su mensaje. 

El uso de la animación como estrategia durante la pandemia de Coronavirus 

A medida que la pandemia hace estragos, las empresas deben reorientar sus estrategias de marketing hacia lo que es más óptimo ahora; y los vídeos de animación se perfilan como la mejor opción.

Por un lado, la grabación de vídeos en directo sigue estando restringida o prohibida en algunos países. Sin embargo, la producción de vídeos animados puede realizarse en línea y es relativamente más asequible. Esto se debe a que las empresas pueden ahorrarse los gastos generales, como las tarifas de alquiler para el rodaje in situ. En este caso, la animación se está convirtiendo en una alternativa rentable.

¿Está preparado para empezar a aprovechar el poder de la animación en su estrategia empresarial? Aquí tienes algunos de los tipos de vídeo más producidos en 90 Secondsque incluyen el uso de la animación y que puedes tener en cuenta.

1. Explicadores

Se explica por sí mismo, pero los vídeos explicativos son clips cortos que explican brevemente su producto o servicio a los clientes. No pase por alto la importancia de estos vídeos: después de todo, es un 64% más probable que los clientes compren su producto después de ver un vídeo explicativo.

En los vídeos explicativos, lo primero que hay que conseguir es captar la atención de la audiencia en este breve espacio de tiempo. Naturalmente, los tipos de visual y audio utilizados son de gran importancia. Para potenciar aún más la relacionabilidad y la personalidad, a menudo se añaden elementos de animación en los vídeos explicativos.

KPMG - Australia
Para KPMG Australia, ayudamos a producir un vídeo explicativo animado que presentaba las soluciones para la cadena de suministro regional de la marca. Al presentar cómo KPMG puede ayudar a resolver las posibles complicaciones de la cadena de suministro, este explainer se dirigió directamente a las necesidades empresariales de su audiencia local. Con esto, KPMG logró destacar las características de los servicios ofrecidos a la industria agropecuaria de Australia específicamente, de una manera atractiva que aseguró el conocimiento de la mente.

Las infografías son quizás uno de los estilos de presentación más populares para incluir en un vídeo explicativo. Sobre todo porque traducen números complejos y análisis de datos de una manera visualmente atractiva. Las infografías suelen incluir tablas y gráficos para facilitar la comprensión de los espectadores.

Schroders - Singapur
Hemos ayudado a Schroders con sus necesidades de producción de vídeo desde 2017. Este año, 90 Seconds ayudó a producir una serie mensual de vídeos infográficos animados. Para complementar la presencia de Schroders en regiones multilingües, cada vídeo se subtituló en varios idiomas. El vídeo explicativo no presentaba un servicio vendido, sino que informaba a los espectadores sobre la situación económica mundial actual. De este modo, se potenció la credibilidad y el conocimiento de la marca Schroders. Además, los vídeos no se basaban en un guión hablado. Por ello, se hizo mayor hincapié en el texto animado, los gráficos y el audio utilizados para facilitar la comprensión.

2. Demostración del producto

Otro tipo de vídeo que se ha hecho popular son los vídeos de demostración de productos. Un vídeo de demostración de producto ilustra el funcionamiento de su producto de una manera que es fácil de entender y seguir para el público. Un buen vídeo de demostración de producto convence a sus clientes del valor del producto y de cómo su marca se disting ue de la competencia.

Consejo: Incorpora elementos de animación a las secuencias reales para impulsar la retención del mensaje

No todos los vídeos animados tienen que ser completamente animados. A veces, tener elementos de animación en las secuencias de vídeo de la vida real también tiene un gran impacto. Este estilo de vídeo es especialmente memorable y, por lo tanto, a menudo garantiza que la marca sea recordada.

3. Teasers

A menudo ignorados y subestimados, los vídeos teaser son en realidad un gran complemento para sus próximos eventos virtuales. Esto es especialmente crucial en una época en la que el sector de los eventos, con una proyección de 800.000 millones de dólares, se está volviendo virtual, acelerado por la pandemia. Ejemplos de este tipo de eventos virtuales serían los seminarios web y las transmisiones en directo.

Para obtener más información sobre cómo adaptar su estrategia de contenidos en los tiempos que corren, consulte nuestro blog aquí.

Además, los vídeos se comparten un 1200% más de veces que los contenidos de texto e imagen combinados en las redes sociales. En este caso, la promoción de su evento virtual a través de teasers seguramente ayudará a aumentar la asistencia. Además, puede utilizar las imágenes del pasado para destacar el éxito de sus eventos anteriores, fomentando así las tasas de inscripción actuales.

Roche - APAC
Para su próximo seminario web, Roche lanzó un teaser animado promocional que introducía un tema de debate. Al resaltar los puntos de dolor conocidos utilizando personajes animados relacionados, el teaser destacó eficazmente la intención educativa del seminario web. El teaser también ayudó a promover las inscripciones con su llamada a la acción directa al enlazar a los espectadores con la página del seminario web.

Kerry - APAC
Aquí produjimos una serie de vídeos animados para Kerry y sus próximos seminarios web. Estos breves clips combinaban el uso de imágenes de vídeo de la vida real y texto animado, lo que ayudó a captar la atención de los espectadores potenciales. De este modo, Kerry consiguió atraer a su audiencia hacia el tema de su seminario web antes de que se celebrara el evento virtual.

Para obtener más información sobre los tipos de vídeo que funcionan ahora en nuestra nueva normalidad pandémica, consulte este blog aquí.

4. Anuncios

La eficacia de los vídeos como herramienta de marketing es una de las que más se ha criticado. Después de todo, el 72% de los clientes prefieren conocer un producto o servicio a través de un vídeo. Esto subraya el poder que tienen los vídeos en su estrategia de marketing a la hora de presentar su producto a los clientes potenciales.

Los anuncios, muy utilizados para persuadir a los clientes de que compren un producto, son una de las características más comunes del marketing. En el mundo digital actual, es aún más importante que sus anuncios destaquen para garantizar la retención de la marca y del mensaje.

Standard Chartered - Singapur
Aquí desarrollamos un anuncio animado para Standard Chartered que promocionaba la herramienta de banca online del banco. Utilizando la inspiración de un vídeo anterior 90 Seconds desarrollado con Standard Chartered, este nuevo vídeo se basó en el mismo personaje de cliente que se utilizó anteriormente. Las imágenes y los gráficos de ambos vídeos tenían también los mismos elementos.

El resultado fue una serie de anuncios producidos con un tono y un mensaje similares para varios servicios locales. Al representar al público objetivo de la empresa en un personaje de comprador relacionable y progresivo con el público local, Standard Chartered pudo ilustrar con éxito las ventajas de emplear sus servicios a lo largo de las distintas etapas de la vida. 

Primark - US
Otra plataforma en la que puede mostrar sus gráficos animados con fines publicitarios serían sus siempre populares canales de redes sociales. Primark hizo exactamente esto presentando gráficos animados y gifs en Instagram. Desde gifs animados del 4 de julio hasta contenido animado relacionado con la pandemia, la marca minorista produjo contenido localizado en las redes sociales para su región de marca en Estados Unidos. En este caso, este vídeo animado de "brain teaser" sirvió de recordatorio para que los residentes se mantuvieran a dos metros de distancia en medio de la actual pandemia, ilustrando el esfuerzo del minorista por ser socialmente responsable en estos tiempos sin precedentes. 

Creación de un vídeo de animación

Con la estrategia y el talento adecuados, tú también puedes crear un impresionante vídeo de animación perfecto para tus necesidades de estrategia en muy poco tiempo.

En primer lugar, y quizás lo más importante, debes tener una dirección clara de lo que quieres conseguir con tu vídeo. ¿Es un canal para el lanzamiento de su nuevo producto? ¿O va a promover la educación de los clientes a través de un próximo seminario web?

Las posibilidades son infinitas, así que lo mejor es tener un mensaje de vídeo claro y una llamada a la acción para su audiencia. Una vez que tenga ambas cosas, le resultará más fácil buscar vídeos de inspiración o hacer una lluvia de ideas sobre los estilos de animación que desea incorporar.

A continuación, es el momento de contratar a las personas con talento que le ayudarán a crear su impresionante vídeo de animación. Estos son algunos de los miembros de la tripulación que debería tener tu equipo: 

1. Artista de guiones gráficos

La piedra angular de todo buen vídeo de animación sería un Storyboard convincente - que es esencialmente una representación visual de su guión, escena por escena.

Para crear un buen guión gráfico que ilustre el flujo narrativo de tu vídeo, lo ideal es que tu guionista tenga un ojo artístico para capturar mejor tus pensamientos en escenas animadas. Otro rasgo a tener en cuenta es la capacidad de comunicación. Sobre todo porque el guionista tendrá que trabajar con otros miembros del equipo, como el director, para garantizar una revisión coherente del vídeo. 

2. Animador

Se trata de una producción animada, así que ¿cómo podríamos dejar de lado a nuestros animadores? Dependiendo del estilo de animación de tu vídeo, puedes contratar animadores específicos según la experiencia que necesites. Algunos ejemplos serían un animador 2D, un animador 3D o un animador de dibujos animados.

Utilizando lo mejor de la creatividad y la tecnología, un animador utiliza diferentes técnicas y herramientas para crear personajes y escenarios memorables. Además de su creatividad, un animador experto debe tener un buen ojo para los detalles, como para detectar las discrepancias entre la escena actual y la siguiente.

3. Director de animación

Por último, pero no por ello menos importante, su equipo debe incluir un director de animación, que es responsable de transmitir el mensaje del vídeo con eficacia. También tendrá la última palabra sobre la versión final del vídeo edit para garantizar que el tono del mensaje sea el deseado.

Naturalmente, se espera que un director tenga experiencia en la industria de la animación para facilitar y delegar responsabilidades de trabajo entre los miembros del equipo. La capacidad de trabajar bien en equipo también es crucial. Sobre todo porque el director tendrá que colaborar con todas las personas implicadas para garantizar un flujo de producción sin fisuras.

Para obtener más información sobre cómo contratar o cómo convertirse en ciertos profesionales de la producción, consulte nuestra página aquí.

Y aquí está: una guía muy práctica sobre los tipos de vídeo que están de moda y que puedes incorporar con la animación para ayudar a tus necesidades de estrategia, así como los diferentes miembros del equipo que debería tener tu equipo de creación estelar.

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