De kracht van animatie in uw marketingstrategie

90 Seconds
3 jaar geleden・10 min gelezen

In een COVID-19-wereld worden animatievideo's het fundament van de veranderende digitale strategie van marketeers. Maar waar gaat al die ophef eigenlijk over?

Wist u bijvoorbeeld dat Animatie momenteel het 5e meest populaire videotype is onder onze merkklanten? Het is goed voor bijna 10% van het totaal aantal video's dat tot nu toe door 90 Seconds is geproduceerd.

Wat zijn Animatie video's

Hoewel het waar is dat inhoud koning is, is het verhaal dat u overbrengt slechts zo goed als de uitvoering ervan. Als het slecht wordt gebracht, bijvoorbeeld, zullen kijkers snel hun interesse verliezen en minder bereid zijn om actie te ondernemen.

Hoewel veel videotypes kunnen worden overwogen voor uw strategie, heeft animatie zijn weg naar boven gevonden in de trending media van vandaag. Van tv-reclame tot productdemovideo's, animatie blijkt een populaire en effectieve keuze te zijn.

Een goede animatievideo kan uw marketing- en reclamestrategie op verschillende manieren een boost geven. Ten eerste, wist u dat we visuals 60.000 keer sneller verwerken in vergelijking met alleen tekst? En dat we 90% van de informatie visueel doorgeven aan onze hersenen? Ik durf te wedden dat u wenst dat u al deze informatie nu via animatie kon bekijken. In dit geval kan animatie helpen om complexe ideeën of producten te vereenvoudigen in hapklare contentversies. Dit zet de kijker aan tot actie.

Een andere reden waarom animatie opvalt, ligt in de intrinsieke aard ervan. Animatie video's zijn onderhoudend, leuk, en natuurlijk aantrekkelijk voor een breder publiek. Ze zijn geweldig in het vastleggen van de aandacht en helpen te verbinden met uw kijkers in een unieke en fantasierijke manier. Dit maakt het bijna onmogelijk voor uw doelgroep om u en uw beoogde boodschap te vergeten. 

Animatie gebruiken als strategie tijdens de Coronavirus pandemie 

Terwijl de pandemie voortwoedt, moeten bedrijven hun marketingstrategieën afstemmen op wat nu het meest optimaal is; en animatievideo's komen daarbij als beste uit de bus.

Enerzijds blijven live video-opnames in bepaalde landen beperkt of verboden. De productie van animatievideo's kan echter online worden voltooid en is ook relatief betaalbaarder. Dit komt doordat bedrijven nu kunnen besparen op overheadkosten zoals huurkosten voor opnames ter plaatse. In dit geval wordt animatie steeds meer een kosteneffectief alternatief.

Bent u klaar om de kracht van animatie in te zetten in uw bedrijfsstrategie? Hier zijn enkele van 90 Seconds' top geproduceerde video types die gebruik maken van animatie die u kunt overwegen.

1. Uitleggers

Het spreekt voor zich, maar Explainer video's zijn korte clips waarin u uw product of dienst kort uitlegt aan klanten. Zie het belang van deze video's niet over het hoofd - immers, klanten hebben 64% meer kans om uw product te kopen na het bekijken van een explainer video.

Bij explainer-video's is het in de eerste plaats zaak om binnen deze korte tijdspanne de aandacht van het publiek te trekken. Uiteraard zijn de gebruikte beeld- en geluidstypes van groot belang. Om de relateerbaarheid en persoonlijkheid verder te verhogen, worden in explainer-video's vaak animatie-elementen toegevoegd.

KPMG - Australië
Voor KPMG Australië hielpen we bij de productie van een Animated Explainer video die de regionale supply chain-oplossingen van het merk introduceerde. Door te introduceren hoe KPMG kan helpen bij het oplossen van potentiële supply chain complicaties, heeft deze explainer direct ingespeeld op de zakelijke behoeften van het lokale publiek. Op die manier slaagde KPMG erin om specifiek voor de agrosector in Australië de aangeboden diensten in de kijker te zetten, en dit op een aantrekkelijke manier die zorgde voor een top-of-mind awareness.

Infographics zijn misschien wel een van de meest populaire presentatiestijlen om op te nemen in een Explainer video. Dit is vooral zo omdat ze complexe cijfers en data-analyses vertalen naar een visueel aantrekkelijke manier. Infographic explainers bevatten meestal grafieken en diagrammen om het begrip van de kijkers te bevorderen.

Schroders - Singapore
Wij helpen Schroders al sinds 2017 met hun videoproductiebehoeften. Dit jaar hielp 90 Seconds bij de productie van een maandelijkse reeks geanimeerde infografische video's. Om de aanwezigheid van Schroders in meertalige regio's aan te vullen, werd elke video in meerdere talen ondertiteld. In de explainer kwam geen verkochte dienst aan bod, maar werden kijkers in plaats daarvan voorgelicht over het huidige mondiale economische klimaat. Op die manier werden de geloofwaardigheid en de bekendheid van het merk Schroders versterkt. Bovendien berustten de video's niet op een gesproken script. Er werd dus meer nadruk gelegd op de geanimeerde tekst, afbeeldingen en audio die werden gebruikt voor een beter begrip.

2. Productdemonstratie

Een ander videotype dat aan populariteit heeft gewonnen, zijn Product Demo-video 's. Een Product Demo video illustreert de werking van uw product op een manier die gemakkelijk te begrijpen en te volgen is voor het publiek. Een goede Product Demo video overtuigt uw klanten van de waarde van het product en hoe uw merk zich ondersche idt van uw concurrenten.

Tip: Verweef animatie-elementen in real-live beeldmateriaal om boodschapbehoud te stimuleren

Niet alle geanimeerde video's hoeven volledig geanimeerd te zijn. Soms is het ook een goed idee om animatie-elementen in uw anders zo realistische videobeelden te verwerken. Deze videostijl is uniek en gedenkwaardig en zorgt zo vaak voor top-of-mind merkbekendheid.

3. Teasers

Vaak over het hoofd gezien en onderschat, teaser video's zijn eigenlijk een geweldige aanvulling op uw komende virtuele evenementen. Dit is vooral van cruciaal belang in een tijd waarin de evenementenindustrie, die naar schatting 800 miljard dollar waard is, virtueel wordt, wat nog wordt versneld door de pandemie. Voorbeelden van dergelijke virtuele evenementen zijn Webinars en Livestreams.

Voor meer inzichten in hoe u uw contentstrategie kunt aanpassen in de huidige moeilijke tijden, kunt u hier onze blog bekijken.

Bovendien worden video's 1200% vaker gedeeld op sociale media dan tekst en afbeeldingen samen. In dit geval zal het promoten van uw virtueel evenement via teasers zeker helpen om de opkomst te stimuleren. Bovendien kunt u gebruikmaken van beelden uit het verleden om het succes van uw vorige evenementen in de verf te zetten en zo de huidige inschrijvingspercentages te stimuleren.

Roche - APAC
Voor hun aankomende webinar rolde Roche een promotionele geanimeerde teaser uit die een discussieonderwerp introduceerde. Door bekende pijnpunten te belichten met behulp van herkenbare geanimeerde persona's, benadrukte de teaser effectief de educatieve intentie van het webinar. De teaser hielp ook inschrijvingen te bevorderen met zijn directe call-to-action toen het kijkers naar de webinar pagina linkte.

Kerry - APAC
Hier produceerden we een serie geanimeerde teaser video's voor Kerry en hun aankomende webinars. Deze korte clips combineerden het gebruik van real-life videobeelden en geanimeerde tekst, wat hielp om de aandacht van potentiële kijkers te trekken. Op die manier slaagde Kerry erin zijn publiek te betrekken bij het webinar-onderwerp voordat het virtuele evenement plaatsvond.

Voor meer inzichten over welke videotypes nu werken in ons nieuwe pandemische normaal, bekijk je deze blog hier.

4. Advertenties

De effectiviteit van video's als marketinginstrument is er een waar steeds meer over wordt gepraat. Immers, 72% van de klanten leert liever over een product of dienst via video. Dit onderstreept de kracht die video's hebben in uw marketingstrategie bij de introductie van uw product aan potentiële klanten.

Advertenties worden veel gebruikt om klanten over te halen een product aan te schaffen en zijn een van de meest voorkomende kenmerken van marketing. In de digitale wereld van vandaag is het nog belangrijker dat uw advertenties opvallen om zowel merk- als boodschapbinding te garanderen.

Standard Chartered - Singapore
Hier ontwikkelden we een geanimeerde advertentie voor Standard Chartered die de Online Banking Tool van de bank promootte. Met inspiratie van een eerdere video 90 Seconds ontwikkeld met Standard Chartered, bouwde deze nieuwe video voort op dezelfde klantpersoonlijkheid die eerder werd gebruikt. Ook de beelden en graphics in beide video's waren van dezelfde elementen.

Dit resulteerde in een naadloze reeks advertenties met een vergelijkbare toon en boodschap voor verschillende lokale diensten. Door de doelgroep van het bedrijf af te beelden in een relateerbaar en progressief koperspersona voor het lokale publiek, kon Standard Chartered met succes de voordelen illustreren van het gebruik van hun diensten tijdens iemands verschillende levensfasen. 

Primark - US
Een ander platform waar je je geanimeerde afbeeldingen voor reclamedoeleinden kunt laten zien, zijn je altijd populaire sociale-mediakanalen. Primark heeft precies dit gedaan door geanimeerde afbeeldingen en gifs te plaatsen op Instagram. Van geanimeerde gifs voor de 4e juli tot geanimeerde inhoud met betrekking tot een pandemie, het winkelmerk produceerde gelokaliseerde inhoud voor sociale media voor haar merkregio in de Verenigde Staten. Hier diende deze geanimeerde brain teaser-video als geheugensteuntje voor de inwoners om tijdens de huidige pandemie op afstand te blijven, waarmee de inspanningen van de detailhandelaar om maatschappelijk verantwoord te ondernemen in deze ongekende tijden werden geïllustreerd. 

Animatie video maken

Met de juiste strategie en het juiste talent kunt ook u in een mum van tijd een verbluffende animatievideo maken die perfect past bij uw strategie.

Ten eerste, en misschien wel het belangrijkste, moet u een duidelijke richting hebben over wat u wilt bereiken met uw video. Is het een kanaal voor uw nieuwe productlancering? Of gaat het de educatie van klanten bevorderen via een aankomend webinar?

De mogelijkheden zijn eindeloos, dus het is het beste om een duidelijke videoboodschap en Call-to-Action voor uw publiek te hebben. Zodra u beide heeft, wordt het makkelijker voor u om inspiratievideo's te zoeken of te brainstormen over de animatiestijlen die u wilt gebruiken.

Vervolgens is het tijd om de getalenteerde mensen aan boord te nemen die zullen helpen bij het maken van uw verbluffende animatievideo. Hier zijn enkele crewleden die uw team zou moeten hebben: 

1. Storyboard Kunstenaar

De hoeksteen van elke goede animatievideo is een overtuigend storyboard - dat in wezen een visuele weergave is van uw script, scène per scène.

Om een goed storyboard te maken dat de verhaallijn van uw video illustreert, moet uw storyboarder idealiter een artistiek oog hebben om uw gedachten beter in geanimeerde scènes vast te leggen. Goede communicatieve vaardigheden zijn een andere eigenschap om naar uit te kijken. Dit is vooral zo omdat uw storyboarder zal moeten samenwerken met verschillende andere crewleden zoals de regisseur om te zorgen voor een coherente revisie van uw video. 

2. Animator

Het is een geanimeerde productie - dus hoe zouden we onze animators buiten beschouwing kunnen laten? Afhankelijk van de animatiestijl van uw video, kunt u specifieke animators inhuren, afhankelijk van de expertise die u nodig heeft. Enkele voorbeelden zijn een 2D animator, een 3D animator, of een Cartoon animator.

Met behulp van het beste van zowel creativiteit en technologie, een animator maakt gebruik van verschillende technieken en tools om memorabele personages en decor te creëren voor gebruik. Naast een gevoel voor creativiteit moet een bekwame animator een scherp oog voor detail hebben, zodat hij discrepanties tussen de huidige en de volgende scène kan zien.

3. Animatie Directeur

Tot slot, maar zeker niet onbelangrijk, moet je crew een Animation Director hebben, die verantwoordelijk is voor het effectief overbrengen van de boodschap van de video. Hij heeft ook het laatste woord over de uiteindelijke edit van de video om ervoor te zorgen dat de toon van de boodschap is zoals bedoeld.

Van een regisseur wordt natuurlijk verwacht dat hij ervaring heeft in de animatie-industrie, zodat hij het werk van de crewleden kan vergemakkelijken en delegeren. Het vermogen om goed in een team te werken is hier ook cruciaal. Dit is vooral zo omdat de regisseur moet samenwerken met alle betrokken individuen om te zorgen voor een algehele naadloze productiestroom.

Voor meer informatie over hoe in te huren of hoe bepaalde productie professionals te worden, kijk op onze pagina hier.

En hier is hij dan - een handige gids over de meest trendy videotypes die je met animatie kunt combineren om je strategie te ondersteunen, en over de verschillende crewleden die je stellaire creatieteam moet hebben.

Hoi,

Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.

Stuur ons een korte

of

Neem contact met ons op

Wil je epische video's maken?

Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.

Stuur ons een korte

of

Neem contact met ons op