マーケティング戦略におけるアニメーションの力

90 Seconds
2年前・10分前

COVID-19の世界では、アニメーションの動画はマーケターのデジタル戦略の基礎になりつつあります。しかし、実際のところ、この騒動は何なのでしょうか？

一つは、アニメーションは現在、私たちのブランドクライアントの間で5番目に人気のあるビデオの選択タイプであることをご存知ですか？この2020年に90 Seconds 、これまでに制作されたビデオ全体のほぼ10％を占めています。

アニメーション映像とは

コンテンツが王様であることは事実ですが、伝えるべきストーリーは、その実行によってのみ決まるものです。例えば、コンテンツが不十分だと、視聴者はすぐに興味を失い、行動を起こそうとはしなくなります。

戦略上の必要性から、さまざまなタイプのビデオを検討することができますが、今日のトレンド媒体ではアニメーションが上位に食い込んでいます。テレビ広告から製品のデモ映像に至るまで、アニメーションは人気で効果的な選択肢であることが証明されています。

優れたアニメーション・ビデオは、いくつかの方法でマーケティングや広告戦略を後押しすることができます。まず、私たちはテキストに比べてビジュアルを6万倍も速く処理することをご存知ですか？そして、私たちは情報の90％を視覚的に脳に伝達していることを？あなたは今、これらの情報をすべてアニメーションで見たいと願っているのではないでしょうか。このような場合、アニメーションは、複雑なアイデアや製品を一口サイズのコンテンツに単純化するのに役立ちます。その結果、視聴者の行動を促すことができるのです。

もうひとつ、アニメーションが優れている理由は、その本質的な性質にあります。アニメーションの映像は、エンターテイメント性があり、楽しく、自然に多くの視聴者にアピールすることができます。注意を引きつけ、ユニークで想像力に富んだ方法で視聴者とつながることができるのです。そのため、ターゲットとする視聴者が、あなたとあなたの意図するメッセージを忘れることはほとんど不可能です。 

コロナウイルスパンデミック時の戦略としてのアニメーションの活用 

パンデミック（世界的大流行）が進む中、企業は今、何が最適なのか、マーケティング戦略の軸足を動画に置きたい。

ライブ映像の撮影は、国によって制限があったり、禁止されていたりすることがあります。しかし、アニメーションの制作はオンラインで完結し、価格も比較的手頃だ。これは、現場での撮影にかかるレンタル料などの諸経費を節約できるためです。このように、アニメーションは費用対効果の高い代替手段となってきています。

あなたは、あなたのビジネス戦略にアニメーションの力を活用し始める準備ができていますか？ ここでは、90 Seconds'トッププロダクションのビデオタイプで、アニメーションの使用を特徴とするものをいくつかご紹介します。

1.説明者

それはかなり自明であるが、説明ビデオは、簡単に顧客にあなたの注目の製品やサービスを説明する短いクリップです。これらのビデオの重要性を見逃してはいけません - 結局のところ、顧客は説明ビデオを見た後、あなたの製品を購入する可能性が64％以上であることを確認してください。

説明ビデオでは、この短いスパンで視聴者の注意を引くことがまず第一に達成すべきことでしょう。当然ながら、どのような映像や音声を使用するかが重要なポイントになります。また、親近感や個性を出すために、アニメーションの要素を取り入れることもあります。

KPMG - Australia
KPMG Australiaのために、このブランドの地域別サプライチェーンソリューションを紹介するアニメーション解説ビデオの制作をお手伝いしました。KPMGがどのようにサプライチェーンの問題を解決できるかを紹介することで、この説明ビデオは地域の視聴者のビジネスニーズに直接対応しました。これにより、KPMGはオーストラリアのアグリビジネス業界に特化したサービスの特徴を、魅力的な方法で強調し、トップ・オブ・マインドを確保することに成功しました。

インフォグラフィックは、おそらく説明ビデオに含めるべき最も人気のあるプレゼンテーションスタイルの1つです。これは、複雑な数値やデータ分析を視覚的に魅力的な方法に変換するため、特にそうです。インフォグラフィックの説明動画には、通常、視聴者の理解を助けるためにチャートや グラフが含まれています。

Schroders - Singapore
私たちは2017年からSchrodersのビデオ制作のニーズを支援しています。今年、90 Seconds は、毎月のインフォグラフィックアニメーションビデオの制作を支援しました。多言語地域におけるSchrodersの存在を補完するため、各ビデオには多言語の字幕が付けられました。この説明動画では、販売されているサービスは取り上げず、代わりに現在の世界経済情勢について視聴者を啓蒙しました。これにより、シュローダーはブランドの信頼性と認知度を高めました。さらに、この動画は話し言葉に頼っていません。そのため、より理解しやすいように、アニメーションテキスト、グラフィック、音声に重点を置いています。

2.製品デモ

もう一つのビデオのタイプは、製品デモのビデオです。製品デモビデオは、視聴者が理解しやすい方法で製品の動作を説明します。良い製品デモビデオは、製品の価値と あなたのブランドが競合他社からどのように際立っているかを顧客に納得させることができます。

ヒントメッセージの保持を促進するために、アニメーションの要素を実際の映像に織り交ぜる

すべてのアニメーションビデオが完全にアニメーションでなければならないわけではありません。時には、現実の映像の中にアニメーションの要素を取り入れることで、パンチの効いた映像になります。このような動画スタイルは、ユニークで印象的なため、ブランドのトップ・オブ・マインドを確保できることが多い。

3.ティアーズ

見落とされがちで過小評価されがちなティーザー・ビデオは、実はあなたの今後のバーチャル・イベントにとって素晴らしいサプリメントとなります。これは、8000億ドルと予想されるイベント産業が、パンデミックによって加速され、バーチャル化しつつある今、特に重要なことです。そのような仮想イベントの例としては、ウェビナーや ライブストリームがあります。

今日の困難な時代に、どのようにコンテンツ戦略を適応させるかについての詳しい洞察は、こちらのブログをご覧ください。

さらに、ソーシャルメディアでは、テキストと画像を合わせたコンテンツよりも、動画の方が1200%も多くシェアされています。この場合、ティーザーでバーチャルイベントを宣伝すれば、確実に参加者を増やすことができます。さらに、過去の映像を利用して、過去のイベントの成功を強調することで、現在のサインアップ率を高めることができます。

Roche - APAC
Rocheは、次のウェビナーで、ディスカッションのトピックを紹介するアニメーション・ティーザーを展開しました。親近感のあるアニメーションのペルソナを使い、身近なペインポイントを強調することで、ティーザーはウェビナーの教育的意図を効果的に強調しました。また、このティーザーは、視聴者をウェビナーのページにリンクさせることで、直接的にコールトゥアクションを行い、サインアップを促進させました。

Kerry - APAC
Kerryと彼らの今後のウェビナーのために、一連のアニメーションティーザービデオを制作しました。これらの短いクリップは、実際のビデオ映像とアニメーション・テキストを組み合わせたもので、潜在的な視聴者の注意を引くのに役立っています。これにより、ケリー社はバーチャルイベントが開催される前に、ウェビナーのトピックに視聴者を引き込むことに成功しました。

私たちの新しいパンデミックノーマルにおいて、どのようなビデオタイプが今効果的であるかについての詳しい洞察は、こちらのブログをご覧ください。

4.広告宣伝

マーケティングツールとしての動画の有効性は、ますます絶賛されているところです。72％のお客様が、動画で製品やサービスを知りたいと考えています。このことは、潜在的な顧客に製品を紹介する際のマーケティング戦略において、動画がもたらす力を強調しています。

顧客に製品を購入するよう説得するために広く利用されている広告は、マーケティングの最も一般的な機能の1つです。今日のデジタル社会では、広告がブランドと メッセージの両方を確実に保持するために、目立つことがより重要となっています。

Standard Chartered - Singapore
ここでは、スタンダードチャータードの オンラインバンキングツールを宣伝するアニメーション広告を開発しました。スタンダードチャータードの過去の動画（90 Seconds ）からヒントを得て、以前と同じ顧客ペルソナをベースにした新しい動画を制作しました。両ビデオの画像やグラフィックも同じ要素で構成されています。

その結果、様々な地域サービスに対して、同じようなトーンとメッセージで制作されたシームレスな一連の広告が完成しました。スタンダード・チャータードのターゲットとなる視聴者を、現地の視聴者と親和性のある 先進的な購買者ペルソナで描くことで、ライフステージの異なる人々が同社のサービスを利用するメリットをうまく説明することができました。 

Primark - US
広告目的でアニメーション・グラフィックスを展示できるもう一つのプラットフォームは、常に人気のあるソーシャル・メディア・チャンネルだろう。Primarkは、Instagram でアニメーションのグラフィックやGIFを紹介し、まさにこれを実現した。7月4日のアニメからパンデミック関連のアニメまで、この小売ブランドは、米国のブランド地域に合わせたソーシャルメディアコンテンツを制作しました。このアニメは、パンデミック（世界的大流行）の最中に、住民に「6フィート離れて行動する」ことを呼びかけるもので、この未曾有の時代に社会的責任を果たそうとする小売業者の努力の表れとなっています。 

アニメーション映像の作成

適切な戦略と才能があれば、あなたの戦略に最適な素晴らしいアニメーションビデオをすぐに作成することができます。

まず、おそらく最も重要なことは、あなたのビデオで何を達成したいのかについて、明確な方向性を持つことである。新製品発表のためのチャンネルなのか？それとも、今後のウェビナーで顧客教育を促進するのでしょうか？

可能性は無限大なので、明確なビデオメッセージと視聴者へのCall-to-Actionを持つことがベストです。この2つがあれば、インスピレーションとなる動画を探したり、取り入れたいアニメーションのスタイルを考えたりすることが容易になります。

次に、魅力的なアニメーションの制作を手伝ってくれる優秀な人材を確保することです。ここでは、あなたのチームに必要なスタッフを紹介します。 

1.ストーリーボードアーティスト

優れたアニメーションビデオの基礎となるのは、説得力のあるストーリーボード（脚本を1シーンずつ視覚的に表現したもの）です。

ビデオのストーリーの流れを示す優れたストーリーボードを作成するために、ストーリーボーダーは、あなたの考えをアニメーションのシーンにうまく取り込むための芸術的な目を持つことが理想的です。また、 コミュニケーション能力があることも重要です。特に、ディレクターなど他のスタッフとも連携し、一貫性のある映像に仕上げることが求められます。 

2.アニメーター

アニメーションを制作するのですから、アニメーターを抜きにするわけにはいきません。ビデオのアニメーションのスタイルに応じて、必要な専門知識を持ったアニメーターを採用することができます。例えば、2Dアニメーター、3Dアニメーター、カートゥーンアニメーターなどが挙げられます。

アニメーターは、創造性と技術の両方を駆使し、さまざまなテクニックやツールを使って、印象的なキャラクターや風景を作り出します。クリエイティブな才能に加え、現在のシーンと次のシーンのズレを見抜く鋭い観察眼も必要です。

3.アニメーション・ディレクター

最後になりますが、あなたのクルーには、ビデオの意図するメッセージを効果的に伝える責任者であるアニメーション・ディレクターを加えるべきです。彼らはまた、ビデオの最終的なedit 、メッセージのトーンが意図した通りであることを確認するために、最終的な決定権を持ちます。

当然ながら、ディレクターにはアニメーション業界での経験が求められ、スタッフ間の仕事の進行を円滑にし、責任を委譲することが求められます。また、チームワークも 重要です。特にディレクターは、全体的にシームレスな制作の流れを確保するために、関係者全員と協力しなければならないからだ。

採用の仕方や、確かな制作のプロになる方法など、詳しくはこちらのページをご覧ください。

そして、この本は、あなたの戦略に役立つアニメーションを取り入れたトレンドのビデオの種類と、あなたのステラークリエーションチームが持つべき様々なスタッフについてのオールハンドレッドガイドである。

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