Die Macht der Animation in Ihrer Marketingstrategie

90 Seconds
vor 2 Jahren・10 Minuten gelesen

In einer COVID-19-Welt werden Animationsvideos zum Grundpfeiler der sich wandelnden digitalen Strategie von Vermarktern. Aber worum geht es bei diesem ganzen Trubel eigentlich?

Wussten Sie zum Beispiel, dass Animationen derzeit die fünftbeliebteste Videoart bei unseren Markenkunden sind? Sie machen fast 10 % aller Videos aus, die 90 Seconds in diesem Jahr 2020 bisher produziert hat.

Was sind Animationsvideos

Es stimmt zwar, dass Inhalt König ist, aber die Geschichte, die Sie vermitteln, ist nur so gut wie ihre Ausführung. Wenn sie beispielsweise schlecht vermittelt wird, verlieren die Zuschauer schnell das Interesse und sind weniger bereit, etwas zu unternehmen.

Während viele Videotypen für Ihre Strategie in Frage kommen, hat sich die Animation einen Platz in den heutigen Trendmedien erobert. Von Fernsehwerbung bis hin zu Produktdemovideos erweist sich die Animation als beliebte und effektive Wahl.

Ein gutes Animationsvideo kann Ihre Marketing- und Werbestrategie in mehrfacher Hinsicht unterstützen. Erstens: Wussten Sie, dass wir visuelle Inhalte 60.000 Mal schneller verarbeiten als Text? Und dass wir 90 % der Informationen visuell an unser Gehirn weitergeben? Ich wette, Sie wünschen sich, Sie könnten all diese Informationen jetzt per Animation sehen. In diesem Fall können Animationen dabei helfen, komplexe Ideen oder Produkte in mundgerechte Inhaltsversionen zu vereinfachen. Dies wiederum regt die Betrachter zum Handeln an.

Ein weiterer Grund, warum sich Animationen von anderen abheben, liegt in ihrem Wesen. Animationsvideos sind unterhaltsam, machen Spaß und sprechen natürlich ein breites Publikum an. Sie sind hervorragend geeignet, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu wecken und sie auf einzigartige und phantasievolle Weise anzusprechen. Dadurch wird es für Ihr Zielpublikum fast unmöglich, Sie und die von Ihnen beabsichtigte Botschaft zu vergessen.

Einsatz von Animation als Strategie während der Coronavirus-Pandemie

Während die Pandemie weiter wütet, sollten die Unternehmen ihre Marketingstrategien auf das ausrichten, was jetzt am optimalsten ist, und da sind Animationsvideos die erste Wahl.

Zum einen sind Live-Videodrehs in einigen Ländern nach wie vor entweder eingeschränkt oder verboten. Die Produktion von Animationsvideos kann jedoch online durchgeführt werden und ist zudem relativ kostengünstig. Dies liegt daran, dass die Unternehmen nun Gemeinkosten wie Mietgebühren für Dreharbeiten vor Ort einsparen können. In diesem Fall wird die Animation immer mehr zu einer kosteneffektiven Alternative.

Sind Sie bereit, die Macht der Animation für Ihre Geschäftsstrategie zu nutzen? Hier sind einige der am häufigsten produzierten Videotypen von 90 Seconds, in denen Animationen zum Einsatz kommen, die Sie in Betracht ziehen können.

1. Erklärer

Es ist ziemlich selbsterklärend, aber Erklärvideos sind kurze Clips, die den Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kurz erklären. Übersehen Sie nicht die Bedeutung dieser Videos - schließlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden Ihr Produkt kaufen, nachdem sie ein Erklärvideo gesehen haben, um 64 % höher.

Bei Erklärvideos kommt es in erster Linie darauf an, die Aufmerksamkeit des Publikums in dieser kurzen Zeitspanne zu gewinnen. Natürlich sind die verwendeten Bild- und Tontypen von großer Bedeutung. Um den Wiedererkennungswert und die Persönlichkeit weiter zu steigern, werden in Erklärvideos oft Animationselemente hinzugefügt.

KPMG - Australien
Für KPMG Australien haben wir ein animiertes Erklärvideo produziert, das die regionalen Lieferkettenlösungen der Marke vorstellt. Durch die Vorstellung, wie KPMG helfen kann, potenzielle Komplikationen in der Lieferkette zu lösen, hat dieser Erklärfilm die Geschäftsbedürfnisse des lokalen Publikums direkt angesprochen. Auf diese Weise gelang es KPMG, die angebotenen Dienstleistungen speziell für die australische Agrarindustrie auf eine ansprechende Art und Weise hervorzuheben, die dafür sorgte, dass sie im Gedächtnis haften blieben.

Infografiken sind vielleicht einer der beliebtesten Präsentationsstile, die in ein Erklärvideo eingebaut werden. Dies gilt insbesondere, weil sie komplexe Zahlen und Datenanalysen visuell ansprechend darstellen. Infografiken enthalten in der Regel Diagramme und Schaubilder, um das Verständnis der Zuschauer zu erleichtern.

Schroders - Singapur
Seit 2017 unterstützen wir Schroders bei der Videoproduktion. In diesem Jahr half 90 Seconds bei der Produktion einer monatlichen Serie von animierten Infografik-Videos. Um die Präsenz von Schroders in mehrsprachigen Regionen zu ergänzen, wurde jedes Video in mehreren Sprachen untertitelt. Der Erklärfilm stellte keine verkaufte Dienstleistung vor, sondern informierte die Zuschauer über das aktuelle globale Wirtschaftsklima. Dadurch wurde die Glaubwürdigkeit und Bekanntheit der Marke Schroders gestärkt. Außerdem basierten die Videos nicht auf einem gesprochenen Skript. Daher wurde mehr Wert auf animierten Text, Grafiken und Audio gelegt, um ein besseres Verständnis zu ermöglichen.

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2. Produkt-Demo

Ein weiterer Videotyp, der immer beliebter wird, sind Produktdemovideos. Ein Produktdemovideo veranschaulicht die Funktionsweise Ihres Produkts auf eine Weise, die für das Publikum leicht zu verstehen und nachzuvollziehen ist. Ein gutes Produktdemovideo überzeugt Ihre Kunden vom Wert des Produkts und davon , wie sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt.

Tipp: Weben Sie Animationselemente in echtes Filmmaterial ein, um die Beibehaltung der Botschaft zu fördern

Nicht alle animierten Videos müssen vollständig animiert sein. Manchmal sind Animationselemente in Ihrem ansonsten realen Videomaterial ebenfalls sehr wirkungsvoll. Dieser Videostil ist einmalig einprägsam und sorgt so oft für eine hohe Markenbekanntheit.

HP - Global
Für HP produzierten wir eine Reihe von animierten Produktdemovideos, die Produkte bewarben, die mit HPs 3D-Drucktechnologien hergestellt wurden. Diese Produktdemovideos zeigten eine Produktsimulation, indem 2D-Animationselemente in reales Videomaterial eingeflochten wurden. Indem das Beste aus beiden Welten gezeigt wurde, konnte HP die wichtigsten Produktmerkmale in realistischen Umgebungen präsentieren und die Zuschauer erfolgreich davon überzeugen, warum sie sich für HP und nicht für andere Wettbewerber entscheiden sollten.

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3. Teasers

Oft übersehen und unterschätzt, sind Teaser-Videos tatsächlich eine großartige Ergänzung für Ihre bevorstehenden virtuellen Veranstaltungen. Dies ist besonders wichtig in einer Zeit, in der die auf 800 Milliarden Dollar geschätzte Veranstaltungsbranche virtuell wird, was durch die Pandemie beschleunigt wird. Beispiele für solche virtuellen Veranstaltungen sind Webinare und Livestreams.

Weitere Informationen darüber, wie Sie Ihre Content-Strategie in den schwierigen Zeiten von heute anpassen können, finden Sie in unserem Blog hier.

Außerdem werden Videos in den sozialen Medien 1200 % häufiger geteilt als Text- und Bildinhalte zusammen. In diesem Fall wird die Werbung für Ihr virtuelles Event über Teaser sicherlich dazu beitragen, die Teilnehmerzahl zu erhöhen. Außerdem können Sie vergangenes Filmmaterial nutzen, um den Erfolg Ihrer vergangenen Veranstaltungen hervorzuheben und so die aktuellen Anmeldezahlen zu steigern.

Roche - APAC
Für ihr bevorstehendes Webinar hat Roche einen animierten Teaser veröffentlicht, der ein Diskussionsthema vorstellte. Durch die Hervorhebung vertrauter Schmerzpunkte mit Hilfe nachvollziehbarer animierter Personas unterstrich der Teaser effektiv die Bildungsabsicht des Webinars. Der Teaser förderte außerdem die Anmeldung mit seinem direkten Call-to-Action, indem er die Zuschauer auf die Webinar-Seite verlinkte.

Kerry - APAC
Hier produzierten wir eine Reihe von animierten Teaser-Videos für Kerry und ihre kommenden Webinare. Diese kurzen Clips kombinierten reales Videomaterial mit animiertem Text, um die Aufmerksamkeit der potenziellen Zuschauer zu gewinnen. Auf diese Weise gelang es Kerry, sein Publikum schon vor der virtuellen Veranstaltung für das Thema des Webinars zu begeistern.

Weitere Erkenntnisse darüber, welche Videotypen in unserer neuen pandemischen Normalität funktionieren, finden Sie in diesem Blog hier.

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4. Inserate

Die Wirksamkeit von Videos als Marketinginstrument wird zunehmend gelobt. Immerhin 72 % der Kunden würden sich lieber per Video über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren. Dies unterstreicht die Bedeutung, die Videos in Ihrer Marketingstrategie haben, wenn Sie Ihr Produkt potenziellen Kunden vorstellen.

Werbung wird häufig eingesetzt, um Kunden zum Kauf eines Produkts zu bewegen, und ist eine der häufigsten Formen des Marketings. In der heutigen digitalen Welt ist es sogar noch wichtiger, dass sich Ihre Werbung von anderen abhebt, um sowohl die Marke als auch die Botschaft zu bewahren.

Standard Chartered - Singapur
Hier haben wir eine animierte Werbung für Standard Chartered entwickelt, die das Online-Banking-Tool der Bank bewirbt. Inspiriert von einem früheren Video, das 90 Seconds mit Standard Chartered entwickelt hatte, baute dieses neue Video auf der gleichen Kundenpersönlichkeit auf, die zuvor verwendet worden war. Auch die Bilder und Grafiken in beiden Videos bestanden aus denselben Elementen.

Dies führte zu einer nahtlosen Reihe von Werbespots, die in einem ähnlichen Ton und mit einer ähnlichen Botschaft für verschiedene lokale Dienstleistungen produziert wurden. Durch die Darstellung der Zielgruppe des Unternehmens in einer für das lokale Publikum nachvollziehbaren und fortschrittlichen Käuferpersönlichkeit konnte Standard Chartered erfolgreich die Vorteile der Inanspruchnahme ihrer Dienstleistungen in den verschiedenen Lebensphasen veranschaulichen.

Primark - US
Eine weitere Plattform, auf der Sie Ihre animierten Grafiken zu Werbezwecken präsentieren können, sind Ihre beliebten Social-Media-Kanäle. Primark hat genau das getan, indem es animierte Grafiken und Gifs auf Instagram einstellte. Von animierten Gifs zum 4. Juli bis hin zu pandemiebezogenen animierten Inhalten produzierte die Einzelhandelsmarke lokalisierte Social-Media-Inhalte für ihre Markenregion in den USA. In diesem Fall diente dieses animierte Brain Teaser-Video als Erinnerung an die Bewohner, inmitten der aktuellen Pandemie einen Abstand von sechs Fuß zu halten, und veranschaulichte das Bemühen des Einzelhändlers, in diesen beispiellosen Zeiten soziale Verantwortung zu übernehmen.

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Erstellen eines Animationsvideos

Mit der richtigen Strategie und dem richtigen Talent können auch Sie im Handumdrehen ein atemberaubendes Animationsvideo erstellen, das perfekt zu Ihrer Strategie passt.

Erstens, und das ist vielleicht das Wichtigste, sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie mit Ihrem Video erreichen wollen. Ist es ein Kanal für die Einführung Ihres neuen Produkts? Oder soll es die Kundenschulung über ein bevorstehendes Webinar fördern?

Die Möglichkeiten sind endlos, daher ist es am besten, wenn Sie eine klare Videobotschaft und einen Call-to-Action für Ihr Publikum haben. Sobald Sie beides haben, wird es einfacher für Sie, entweder Inspirationsvideos zu finden oder ein Brainstorming über die Animationsstile zu machen, die Sie einbauen möchten.

Als Nächstes ist es an der Zeit, die talentierten Personen an Bord zu holen, die bei der Erstellung Ihres beeindruckenden Animationsvideos helfen werden. Hier sind einige Crew-Mitglieder, die Ihr Team haben sollte:

1. Storyboard-Künstler

Der Eckpfeiler eines jeden guten Animationsvideos ist ein überzeugendes Storyboard - im Wesentlichen eine visuelle Darstellung Ihres Drehbuchs, Szene für Szene.

Um ein gutes Storyboard zu erstellen, das den Erzählfluss Ihres Videos veranschaulicht, sollte Ihr Storyboarder idealerweise ein künstlerisches Auge haben, um Ihre Gedanken besser in animierte Szenen umsetzen zu können. Gute Kommunikationsfähigkeiten sind eine weitere Eigenschaft, auf die Sie achten sollten. Dies gilt umso mehr, als Ihr Storyboarder mit verschiedenen anderen Teammitgliedern wie dem Regisseur zusammenarbeiten muss, um eine kohärente Überarbeitung Ihres Videos zu gewährleisten.

2. Animateur

Es handelt sich um eine animierte Produktion - wie könnten wir da unsere Animatoren weglassen? Je nach dem Animationsstil Ihres Videos können Sie bestimmte Animatoren mit dem von Ihnen benötigten Fachwissen beauftragen. Einige Beispiele wären entweder ein 2D-Animator, ein 3D-Animator oder ein Cartoon-Animator.

Ein Animator setzt das Beste aus Kreativität und Technologie ein und nutzt verschiedene Techniken und Werkzeuge, um einprägsame Charaktere und Landschaften zu schaffen. Neben einem Gespür für Kreativität sollte ein erfahrener Animator auch ein scharfes Auge für Details haben, um Diskrepanzen zwischen der aktuellen Szene und der nächsten zu erkennen.

3. Animation Direktor

Zu guter Letzt sollte zu Ihrem Team ein Animationsdirektor gehören, der dafür verantwortlich ist, die beabsichtigte Botschaft des Videos effektiv zu vermitteln. Er hat auch das letzte Wort bei der endgültigen Gestaltung des Videos edit , um sicherzustellen, dass der Ton der Botschaft wie beabsichtigt ist.

Natürlich wird von einem Regisseur erwartet, dass er über Erfahrung in der Animationsbranche verfügt, um die Arbeit zu erleichtern und Verantwortlichkeiten an die Teammitglieder zu delegieren. Auch die Fähigkeit, gut im Team zu arbeiten , ist hier entscheidend. Dies gilt umso mehr, als der Regisseur mit allen beteiligten Personen zusammenarbeiten muss, um einen reibungslosen Produktionsablauf zu gewährleisten.

Weitere Informationen darüber, wie man bestimmte Produktionsfachleute einstellt oder werden kann, finden Sie auf unserer Seite hier.

Und hier ist er - ein praktischer Leitfaden zu den trendigen Videotypen, die Sie mit Animationen in Ihre Strategie einbinden können, sowie zu den verschiedenen Teammitgliedern, die Ihr stellares Erstellungsteam haben sollte.