Il potere dell'animazione nella vostra strategia di marketing

90 Seconds
3 anni fa・10 min read

In un mondo COVID-19, i video di animazione stanno diventando il fondamento della strategia digitale dei marketer. Ma perché tutto questo clamore?

Ad esempio, sapevate che l'animazione è attualmente il quinto tipo di scelta video più popolare tra i nostri clienti brand? Rappresenta quasi il 10% del totale dei video prodotti da 90 Seconds in questo 2020.

Cosa sono i video di animazione

Se è vero che il contenuto è il re, la storia che trasmettete è buona solo quanto la sua esecuzione. Se la storia viene trasmessa male, ad esempio, gli spettatori perderanno facilmente interesse e saranno meno disposti ad agire.

Sebbene si possano prendere in considerazione molti tipi di video per le vostre esigenze strategiche, l'animazione si è fatta strada tra i mezzi di comunicazione di tendenza di oggi. Dalla pubblicità televisiva ai video dimostrativi dei prodotti, l'animazione si sta rivelando una scelta popolare ed efficace.

Un buon video di animazione può contribuire a potenziare la vostra strategia di marketing e pubblicità in diversi modi. Innanzitutto, sapevate che elaboriamo le immagini 60.000 volte più velocemente rispetto al testo? E che trasmettiamo al nostro cervello il 90% delle informazioni in modo visivo? Scommetto che in questo momento state desiderando di poter guardare tutte queste informazioni attraverso un'animazione. In questo caso, l'animazione può aiutare a semplificare idee o prodotti complessi in versioni di contenuto di dimensioni ridotte. Questo, a sua volta, incoraggia l'azione tra gli spettatori.

Un altro motivo per cui l'animazione si distingue è la sua natura intrinseca. I video di animazione sono divertenti, simpatici e naturalmente attraenti per un pubblico più ampio. Sono ottimi per catturare l'attenzione e aiutano a connettersi con gli spettatori in modo unico e fantasioso. In questo modo è quasi impossibile che il vostro pubblico si dimentichi di voi e del vostro messaggio. 

Utilizzare l'animazione come strategia durante la pandemia di Coronavirus 

Mentre la pandemia imperversa, le aziende dovrebbero orientare le loro strategie di marketing verso ciò che è più ottimale in questo momento; e i video di animazione sono la scelta migliore.

In primo luogo, le riprese video dal vivo rimangono limitate o vietate in alcuni Paesi. Tuttavia, la produzione di video animati può essere completata online ed è anche relativamente più conveniente. Questo perché le aziende possono risparmiare sui costi generali, come i canoni di noleggio per le riprese in loco. In questo caso, l'animazione sta diventando un'alternativa economicamente vantaggiosa.

Siete pronti a sfruttare il potere dell'animazione nella vostra strategia aziendale? Ecco alcuni dei tipi di video più prodotti da 90 Secondsche prevedono l'uso dell'animazione e che potete prendere in considerazione.

1. Spiegatori

I video esplicativi sono brevi clip che spiegano brevemente ai clienti il vostro prodotto o servizio. Non trascurate l'importanza di questi video: dopo tutto, i clienti hanno il 64% di probabilità in più di acquistare il vostro prodotto dopo aver visto un video esplicativo.

Nei video esplicativi, la prima cosa da fare è catturare l'attenzione del pubblico in questo breve lasso di tempo. Naturalmente, i tipi di immagini e di audio utilizzati sono di grande importanza. Per aumentare ulteriormente la relazionalità e la personalità, nei video esplicativi vengono spesso aggiunti elementi di animazione.

KPMG - Australia
Per KPMG Australia, abbiamo contribuito alla produzione di un video esplicativo animato che presentava le soluzioni di supply chain regionali del marchio. Introducendo il modo in cui KPMG può aiutare a risolvere le potenziali complicazioni della supply chain, questo explainer ha risposto direttamente alle esigenze aziendali del pubblico locale. In questo modo, KPMG è riuscita a mettere in evidenza le caratteristiche dei servizi offerti all'industria agroalimentare australiana in modo specifico, in un modo coinvolgente che ha garantito la massima consapevolezza.

Le infografiche sono forse uno degli stili di presentazione più popolari da includere in un video Explainer. Soprattutto perché traducono numeri complessi e analisi di dati in modo visivamente accattivante. Le infografiche includono tipicamente grafici e diagrammi per facilitare la comprensione da parte degli spettatori.

Schroders - Singapore
Assistiamo Schroders con le sue esigenze di produzione video dal 2017. Quest'anno, 90 Seconds ha contribuito alla produzione di una serie mensile di video infografici animati. Per completare la presenza di Schroders in regioni multilingue, ogni video è stato sottotitolato in più lingue. La spiegazione non presentava un servizio venduto, ma informava gli spettatori sull'attuale clima economico globale. In questo modo si è aumentata la credibilità e la consapevolezza del marchio Schroders. Inoltre, i video non si basavano su un testo parlato. Per questo motivo, è stata data maggiore enfasi al testo animato, alla grafica e all'audio utilizzati per facilitare la comprensione.

2. Demo del prodotto

Un'altra tipologia di video che si è fatta strada nella popolarità è quella dei video dimostrativi dei prodotti. Un video di dimostrazione del prodotto illustra il funzionamento del vostro prodotto in modo facile da capire e da seguire per il pubblico. Un buon video dimostrativo convince i clienti del valore del prodotto e di come il vostro marchio si distingua dalla concorrenza.

Suggerimento: Intrecciare elementi di animazione in filmati reali per favorire la ritenzione del messaggio

Non tutti i video animati devono essere completamente animati. A volte, anche la presenza di elementi di animazione in filmati altrimenti reali ha la sua importanza. Questo stile di video è unico e memorabile e quindi spesso garantisce la massima consapevolezza del marchio.

3. Teaser

Spesso trascurati e sottovalutati, i video teaser sono in realtà un ottimo complemento per i vostri prossimi eventi virtuali. Questo è particolarmente importante in un momento in cui il settore degli eventi, che si prevede abbia un valore di 800 miliardi di dollari, sta diventando virtuale, come accelerato dalla pandemia. Esempi di eventi virtuali di questo tipo sono i webinar e i livestream.

Per ulteriori informazioni su come adattare la vostra strategia di contenuti ai tempi difficili di oggi, consultate il nostro blog qui.

Inoltre, i video vengono condivisi sui social media il 1200% in più rispetto ai contenuti testuali e alle immagini. In questo caso, la promozione del vostro evento virtuale tramite teaser contribuirà sicuramente ad aumentare la partecipazione. Inoltre, potete utilizzare i filmati del passato per evidenziare il successo dei vostri eventi passati, incoraggiando così i tassi di iscrizione attuali.

Roche - APAC
Per il loro prossimo webinar, Roche ha lanciato un teaser animato promozionale che introduceva un argomento di discussione. Mettendo in evidenza i punti dolenti più noti con l'ausilio di personaggi animati e relazionabili, il teaser ha evidenziato in modo efficace l'intento educativo del webinar. Il teaser ha inoltre contribuito a promuovere le iscrizioni grazie alla call-to-action diretta che rimandava gli spettatori alla pagina del webinar.

Kerry - APAC
Qui abbiamo prodotto una serie di video teaser animati per Kerry e i suoi prossimi webinar. Queste brevi clip combinavano l'uso di filmati reali e testi animati che contribuivano ad attirare l'attenzione dei potenziali spettatori. In questo modo, Kerry è riuscita a coinvolgere il pubblico con l'argomento del webinar prima che l'evento virtuale avesse luogo.

Per ulteriori approfondimenti su quali tipi di video funzionano ora nella nostra nuova normalità pandemica, consultate questo blog qui.

4. Pubblicità

L'efficacia dei video come strumento di marketing è sempre più apprezzata. Dopo tutto, il 72% dei clienti preferisce conoscere un prodotto o un servizio attraverso un video. Questo sottolinea il potere che i video hanno nella vostra strategia di marketing quando presentate il vostro prodotto ai potenziali clienti.

Ampiamente utilizzate per convincere i clienti ad acquistare un prodotto, le pubblicità sono una delle caratteristiche più comuni del marketing. Nel mondo digitale di oggi, è ancora più importante che i vostri annunci pubblicitari si distinguano per garantire il mantenimento del marchio e del messaggio.

Standard Chartered - Singapore
Qui abbiamo sviluppato una pubblicità animata per Standard Chartered che promuoveva lo strumento di Online Banking della banca. Ispirandosi a un precedente video di 90 Seconds sviluppato con Standard Chartered, questo nuovo video si è basato sullo stesso cliente che era stato utilizzato in precedenza. Anche le immagini e la grafica di entrambi i video presentavano gli stessi elementi.

Il risultato è stato una serie di annunci senza soluzione di continuità, prodotti con un tono e un messaggio simili per diversi servizi locali. Rappresentando il pubblico di riferimento dell'azienda con un personaggio d'acquisto progressivo e relazionabile al pubblico locale, Standard Chartered è stata in grado di illustrare con successo i vantaggi derivanti dall'utilizzo dei suoi servizi nelle diverse fasi della vita. 

Primark - US
Un'altra piattaforma in cui è possibile presentare le proprie grafiche animate a scopo pubblicitario è rappresentata dai popolarissimi canali dei social media. Primark ha fatto esattamente questo inserendo grafiche e gif animate su Instagram. Dalle gif animate del 4 luglio ai contenuti animati relativi alla pandemia, il marchio di vendita al dettaglio ha prodotto contenuti per i social media localizzati per la sua regione degli Stati Uniti. In questo caso, questo video animato di brain teaser serviva a ricordare ai residenti di stare a distanza di un metro e mezzo in mezzo all'attuale pandemia, illustrando lo sforzo del retailer di essere socialmente responsabile in questi tempi senza precedenti. 

Creare un video di animazione

Con la giusta strategia e il giusto talento, anche voi potete creare in poco tempo un video di animazione perfetto per le vostre esigenze strategiche.

In primo luogo, e forse è la cosa più importante, dovreste avere una direzione chiara su ciò che desiderate ottenere con il vostro video. Si tratta di un canale per il lancio di un nuovo prodotto? Oppure per promuovere la formazione dei clienti attraverso un prossimo webinar?

Le possibilità sono infinite, quindi è meglio avere un messaggio video e una Call-to-Action chiari per il pubblico. Una volta che avete entrambi, sarà più facile trovare video di ispirazione o fare un brainstorming sugli stili di animazione che desiderate incorporare.

Poi, è il momento di ingaggiare le persone di talento che vi aiuteranno a creare il vostro video di animazione mozzafiato. Ecco alcuni membri dell'equipaggio che il vostro team dovrebbe avere: 

1. Artista di storyboard

La pietra angolare di ogni buon video di animazione è uno Storyboard convincente, che è essenzialmente una rappresentazione visiva della sceneggiatura, scena per scena.

Per creare un buon storyboard che illustri il flusso narrativo del video, il vostro storyboarder dovrebbe idealmente avere un occhio artistico per catturare meglio i vostri pensieri in scene animate. Un'altra caratteristica da tenere in considerazione è la capacità di comunicazione. Questo vale soprattutto perché lo storyboarder dovrà lavorare con vari altri membri della troupe, come il regista, per garantire una revisione coerente del video. 

2. Animatore

Si tratta di una produzione animata, quindi come potremmo escludere i nostri animatori? A seconda dello stile di animazione del video, è possibile assumere animatori specifici in base alle competenze richieste. Alcuni esempi possono essere un animatore 2D, un animatore 3D o un animatore di cartoni animati.

Utilizzando il meglio della creatività e della tecnologia, un animatore utilizza diverse tecniche e strumenti per creare personaggi e scenari memorabili. Oltre all'attitudine alla creatività, un animatore esperto deve avere un occhio attento ai dettagli, in modo da individuare le discrepanze tra la scena attuale e quella successiva.

3. Direttore dell'animazione

Infine, ma non certo per importanza, la troupe dovrebbe includere un direttore dell'animazione, responsabile di trasmettere efficacemente il messaggio che si intende trasmettere nel video. Avrà anche l'ultima parola sulla versione finale del video edit per garantire che il tono del messaggio sia quello desiderato.

Naturalmente, ci si aspetta che un regista abbia esperienza nel settore dell'animazione per facilitare e delegare le responsabilità del lavoro tra i membri della troupe. Anche la capacità di lavorare bene in gruppo è fondamentale. Soprattutto perché il regista deve collaborare con tutte le persone coinvolte per garantire un flusso di produzione complessivo senza interruzioni.

Per ulteriori informazioni su come assumere o diventare professionisti della produzione, consultate la nostra pagina qui.

Ed eccola qui: una guida pratica sui tipi di video di tendenza che potete incorporare con l'animazione per soddisfare le vostre esigenze strategiche, nonché sui diversi membri dell'equipaggio che il vostro team di creazione stellare dovrebbe avere.

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