90 Seconds

酒类行业如何打开数字视频的瓶盖

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5 年前・4 分钟阅读

你不必在晚上四处寻找，挑选一个酒吧并订购你的饮料。相反，你所要做的就是看看你的智能手机、笔记本电脑或任何其他设备。

在全国各地的主要广告牌或电视机上很少看到马提尼酒或香槟酒的广告。毕竟，酒精行业在严格的广告法规下运作。通常，在为其产品做广告时，它几乎没有任何自由。

然而，在线视频领域对于从事酒类业务的人来说是一个肥沃的游乐场。它允许企业尝试和展示他们最有力的酒。

你可能想知道为什么。营销人员正在寻求将他们的精神带到网上。虽然有一些规则需要遵守，但它们远没有户外和公共空间的规则那么严格。

撇开法规不谈，对于酒类公司来说，互联网是一个很好的地方，可以用吸引人的混合学乐趣的镜头来吸引观众。这里有几种方法可以通过视频有效地促进你的酒类业务的在线发展。

让人们在移动端找到你

人们在酒吧和夜总会经常做两件事：看手机和享受他们的饮料。他们的电视机可能无法跟随他们到那里，但你的广告肯定可以。

如果你向千禧一代（22-37岁）营销，你很幸运。估计到2019年，该人群中超过90%的人将成为智能手机用户。

世界各地有数十亿人在消费在线视频内容。因此，对于酒类广告商来说，如果他们还没有这样做，将移动作为他们的新领域是完全有意义的。

此外，在社交网站上有无数的移动友好媒体格式。这使得酒类公司更容易尝试和微调他们的内容。

酩悦轩尼诗是一个品牌，我们为其创建了许多可移动的视频。所有这些视频都是为在各种社交媒体上发布而准备的。每个视频都强调了他们的葡萄酒和烈酒系列是如何完美地适用于各种活动的。

酩悦轩尼诗

还记得Netflix的互动电影《黑镜》吗？Bandersnatch，它让观众疯狂地反复追溯他们的步骤，以获得更好的结局？

原来，某些有魄力的酒类营销商正在利用类似的技术，把消费者吸引到一个世界里。这是一个他们可以参与有指导的有趣活动的世界，例如创造定制鸡尾酒，学习如何制作经典饮料，以及策划适合用餐的开胃酒和消化酒。

在90 Seconds ，我们与 Vudoo 合作，为澳大利亚酒类零售商Dan Murphy's创造了一个互动视频，人们可以选择他们想要创造的鸡尾酒类型。

丹-墨菲用视频演示了如何用丹-墨菲酒为任何场合调制鸡尾酒--无论是午餐、晚餐，还是烧烤等休闲聚会。观众能够观看视频教程，准确显示如何制作每一种饮料。屏幕上还提供食谱的文字版本，以便于参考。

通过互动视频，消费者有能力设计自己的旅程。他们可以探索一个新的主题，了解更多关于某一品牌的各种烈酒和饮料。为了展示一个品牌的投资组合是多么多才多艺，他们应该利用这种多面的视觉工具。

为了获得最大的影响，在线营销努力应该转化为现实生活中的体验，因此，旨在创建一个全面的数字体验，超越在线努力和离线活动。

换句话说，你是在帮助人们通过你的视频内容（虚拟）品尝到一种令人陶醉的鸡尾酒。因此，你将鼓励他们出去购买真正的饮料，亲自体验这种神奇。

弥合从网上到现实生活中与你的品牌接触的差距的一些方法是，以饮料食谱的形式创建可分享的有机内容，有技巧和窍门的制作教程，以及食物配对指南，作为你活动的一部分。

对于酩悦轩尼诗的Sabre Sundays活动，我们创建了一个分步骤的视频教程，详细介绍了如何用Sabre安全地打开香槟酒瓶，由Veuve Clicquot的饮酒者用该特色产品实际操作。

酩悦轩尼诗--萨博尔周日活动

虽然网络视频的扩散使酒类品牌更容易在网上推广其产品，但这些广告仍然必须遵守有关网络广告和促销的行业规定。

当然，营销人员和品牌必须始终遵守年龄限制，以及当地或地区专门针对在线酒类广告的法律。

需要帮助精心制作一个充满活力的视频活动，以吸引观众的注意力？我们在这里帮助你创建符合你的市场的所有监管要求的内容。