Vous n'avez pas besoin de chercher loin pour choisir un bar et commander vos boissons lors d'une soirée. Au lieu de cela, tout ce que vous avez à faire est de regarder votre smartphone, votre ordinateur portable ou tout autre appareil.
Il est rare de voir des publicités pour des martinis ou du champagne sur les grands panneaux d'affichage ou les plateaux de télévision du pays. Après tout, l'industrie de l'alcool est soumise à une réglementation stricte en matière de publicité. En général, elle n'a que peu ou pas de liberté lorsqu'il s'agit de faire la publicité de ses produits.
Cependant, le domaine de la vidéo en ligne est un terrain de jeu fertile pour ceux qui travaillent dans le secteur des boissons alcoolisées. Il permet aux entreprises d'expérimenter et de mettre en valeur leurs libations les plus puissantes.
Vous vous demandez peut-être pourquoi. Les spécialistes du marketing cherchent à mettre leur esprit en ligne. Bien qu'il y ait des règles à respecter, elles sont loin d'être aussi restrictives que celles qui s'appliquent aux espaces extérieurs et publics.
Indépendamment des réglementations, l'internet est un endroit idéal pour les sociétés d'alcool pour attirer le public avec des images attrayantes de mixologie amusante. Voici quelques moyens de dynamiser efficacement votre entreprise de boissons alcoolisées en ligne grâce à la vidéo :
Les gens font souvent deux choses dans les bars et les boîtes de nuit : consulter leur téléphone et savourer leur boisson. Leurs téléviseurs ne sont peut-être pas en mesure de les suivre, mais vos publicités le peuvent sûrement.
Et si vous faites du marketing auprès des milléniaux (22-37 ans), vous avez de la chance. On estime que plus de 90 % de ce groupe démographique sera un utilisateur de smartphone d'ici 2019.
Des milliards de personnes dans le monde consomment du contenu vidéo en ligne. Il est donc tout à fait logique que les annonceurs d'alcool fassent du mobile leur nouvelle frontière, s'ils ne l'ont pas déjà fait.
En outre, il existe une myriade de formats médias adaptés aux mobiles sur les sites sociaux. Il est donc plus facile pour les sociétés d'alcool d'expérimenter et d'affiner leur contenu.
Moët Hennessy est l'une des marques pour lesquelles nous avons créé de nombreuses vidéos prêtes pour le mobile. Toutes ces vidéos ont été préparées pour être publiées sur différents médias sociaux. Chaque vidéo met en évidence la façon dont leur gamme de vins et de spiritueux est parfaite pour chaque événement.
Moët Hennessy
Souvenez-vous du film interactif de Netflix, Black Mirror : Bandersnatch, qui a laissé les spectateurs revenir frénétiquement et à plusieurs reprises sur leurs pas afin d'obtenir une meilleure fin ?
Il s'avère que certains spécialistes du marketing de l'alcool tirent parti d'une technologie similaire pour attirer les consommateurs dans un monde. Il s'agit d'un monde où ils peuvent s'engager dans des activités ludiques guidées telles que la création de cocktails personnalisés, l'apprentissage de la préparation de boissons classiques et la sélection d'apéritifs et de digestifs adaptés aux repas.
Sur 90 Seconds, nous avons collaboré avec Vudoo pour créer une vidéo interactive pour le détaillant australien de boissons alcoolisées Dan Murphy's, où les gens pouvaient choisir le type de cocktail qu'ils voulaient créer.
Dan Murphy a utilisé la vidéo pour montrer comment préparer des cocktails pour n'importe quelle occasion avec les liqueurs Dan Murphy - qu'il s'agisse d'un déjeuner, d'un dîner ou de rassemblements occasionnels tels que des barbecues. Les téléspectateurs peuvent regarder des tutoriels vidéo montrant exactement comment créer chaque boisson. Des versions texte des recettes sont également disponibles à l'écran pour une consultation plus facile.
Avec les vidéos interactives, les consommateurs ont le pouvoir de concevoir leur propre voyage. Ils peuvent explorer un nouveau sujet et en apprendre davantage sur les différents spiritueux et boissons d'une marque donnée. Pour montrer à quel point le portefeuille d'une marque est polyvalent, celle-ci devrait exploiter cet outil visuel aux multiples facettes.
Pour un impact maximal, les efforts de marketing en ligne doivent se traduire par des expériences dans la vie réelle. Il convient donc de créer une expérience numérique complète qui transcende à la fois les efforts en ligne et les activités hors ligne.
En d'autres termes, vous aidez les gens à goûter (virtuellement) à un cocktail enivrant via votre contenu vidéo. Ainsi, vous les inciterez à acheter la boisson réelle pour faire l'expérience de la magie par eux-mêmes.
Pour combler le fossé entre l'engagement en ligne et l'engagement dans la vie réelle avec votre marque, vous pouvez créer un contenu organique partageable sous la forme de recettes de boissons, de tutoriels sur la façon de faire avec des conseils et des astuces, et de guides d'association des aliments dans le cadre de vos campagnes.
Pour l'événement "Sabre Sundays" de Moët Hennessy, nous avons créé un tutoriel vidéo détaillant comment ouvrir une bouteille de champagne en toute sécurité avec un sabre, en montrant des buveurs de Veuve Clicquot en train de le faire avec le produit en question.
Moët Hennessy - Événement Sabre Sundays
Si la prolifération de la vidéo en ligne a permis aux marques d'alcool de promouvoir plus facilement leurs produits en ligne, il est toujours impératif que ces publicités soient conformes aux réglementations du secteur concernant la publicité et les promotions en ligne.
Bien entendu, les spécialistes du marketing et les marques doivent toujours respecter les restrictions d'âge, ainsi que les lois locales ou régionales spécifiques aux publicités en ligne pour l'alcool.
Vous avez besoin d'aide pour élaborer une campagne vidéo dynamique qui capte l'attention de votre public ? Nous sommes là pour vous aider à créer un contenu conforme à toutes les exigences réglementaires de votre marché.
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