Non è necessario cercare in lungo e in largo per scegliere un bar e ordinare un drink durante una serata fuori. Basta guardare lo smartphone, il computer portatile o qualsiasi altro dispositivo.
È raro vedere pubblicità di martini o champagne sui grandi cartelloni pubblicitari o sulle televisioni di tutto il Paese. Dopotutto, l'industria degli alcolici opera in base a rigide norme pubblicitarie. In genere, ha poca o nessuna libertà quando si tratta di pubblicizzare i propri prodotti.
Il regno dei video online, tuttavia, è un terreno fertile per chi si occupa di alcolici. Permette alle aziende di sperimentare e mostrare le loro libagioni più potenti.
Vi chiederete perché. Gli operatori del marketing stanno cercando di portare i loro spiriti online. Anche se ci sono regole da seguire, non sono così restrittive come quelle per gli spazi esterni e pubblici.
Regolamenti a parte, Internet è un luogo ideale per le aziende produttrici di alcolici per attirare il pubblico con immagini accattivanti di divertimento basato sulla mixology. Ecco alcuni modi per incrementare efficacemente la vostra attività di vendita di alcolici online attraverso i video:
Nei bar e nelle discoteche le persone fanno spesso due cose: controllano i loro telefoni e si godono i loro drink. I loro televisori potrebbero non essere in grado di seguirli, ma i vostri annunci sicuramente sì.
E se vi rivolgete ai millennial (22-37 anni), siete fortunati. Si stima che oltre il 90% di questa fascia demografica utilizzerà uno smartphone entro il 2019.
In tutto il mondo sono miliardi i consumatori di contenuti video online. È quindi assolutamente sensato che gli inserzionisti di alcolici facciano del mobile la loro nuova frontiera, se non l'hanno già fatto.
Inoltre, sui siti sociali è disponibile una miriade di formati multimediali adatti ai dispositivi mobili. Questo ha reso più facile per le aziende produttrici di alcolici sperimentare e mettere a punto i propri contenuti.
Moët Hennessy è uno dei marchi per i quali abbiamo creato numerosi video pronti per i dispositivi mobili. Tutti questi video sono stati realizzati per essere pubblicati su vari social media. Ogni video evidenzia come la loro gamma di vini e liquori sia perfetta per ogni evento.
Moët Hennessy
Ricordate il film interattivo di Netflix, Black Mirror: Bandersnatch, che ha lasciato il pubblico a ripercorrere freneticamente e ripetutamente i propri passi per ottenere un finale migliore?
A quanto pare, alcuni intraprendenti commercianti di alcolici stanno sfruttando una tecnologia simile per attirare i consumatori in un mondo. Si tratta di un mondo in cui i consumatori possono dedicarsi ad attività ludiche guidate, come la creazione di cocktail personalizzati, l'apprendimento della preparazione di bevande classiche e la scelta di aperitivi e digestivi adatti ai pasti.
Su 90 Seconds abbiamo collaborato con Vudoo per creare un video interattivo per il rivenditore australiano di liquori Dan Murphy's, in cui le persone potevano scegliere il tipo di cocktail che volevano creare.
Dan Murphy ha utilizzato il video per dimostrare come preparare cocktail per ogni occasione con i liquori Dan Murphy, che si tratti di pranzi, cene o incontri casuali come i barbecue. Gli spettatori possono guardare i video tutorial che mostrano esattamente come creare ogni drink. Anche le versioni testuali delle ricette sono disponibili sullo schermo per una più facile consultazione.
Con i video interattivi, i consumatori hanno la possibilità di progettare il proprio viaggio. Possono esplorare un nuovo argomento e saperne di più sui vari alcolici e bevande di un determinato marchio. Per mostrare la versatilità del portafoglio di un marchio, è bene che questo strumento visivo poliedrico venga sfruttato.
Per ottenere il massimo impatto, gli sforzi di marketing online dovrebbero tradursi in esperienze di vita reale, quindi puntate a creare un'esperienza digitale a tutto tondo che trascenda sia gli sforzi online che le attività offline.
In altre parole, con i vostri contenuti video aiutate le persone a provare un assaggio (virtuale) di un cocktail inebriante. In questo modo, li incoraggerete ad andare a comprare il drink vero e proprio per sperimentare la magia in prima persona.
Alcuni modi per colmare il divario tra l'impegno online e quello nella vita reale con il vostro marchio sono quelli di creare contenuti organici condivisibili sotto forma di ricette di bevande, tutorial su come fare con suggerimenti e trucchi e guide all'abbinamento dei cibi come parte delle vostre campagne.
Per l'evento Sabre Sundays di Moët Hennessy, abbiamo creato un video tutorial che spiega passo dopo passo come aprire in sicurezza una bottiglia di champagne con una sciabola, con la partecipazione di bevitori di Veuve Clicquot che lo fanno davvero con il prodotto in questione.
Moët Hennessy - Evento della domenica delle sciabole
Sebbene la proliferazione dei video online abbia reso più facile per i marchi di alcolici promuovere i propri prodotti online, è comunque indispensabile che questi annunci siano conformi alle normative del settore in materia di pubblicità e promozioni online.
Naturalmente, gli operatori del marketing e i marchi devono sempre rispettare i limiti di età e le leggi locali o regionali specifiche per la pubblicità online di alcolici.
Avete bisogno di aiuto per creare una campagna video vivace che catturi l'attenzione del vostro pubblico? Siamo qui per aiutarvi a creare contenuti conformi a tutti i requisiti normativi del vostro mercato.
Contattateci oggi stesso per parlare del vostro prossimo progetto.
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