Je hoeft niet meer ver te zoeken om een bar uit te zoeken en je drankjes te bestellen tijdens een avondje uit. In plaats daarvan hoef je alleen maar op je smartphone, laptop of een ander apparaat te kijken.
Het komt zelden voor dat reclame voor martini's of champagne op grote billboards of televisietoestellen in het hele land te zien is. De alcoholindustrie werkt immers onder strenge reclameregels. Meestal heeft zij weinig tot geen vrijheid als het gaat om reclame voor haar producten.
Het domein van de online video is echter een vruchtbare speelplaats voor diegenen die actief zijn in de drankindustrie. Het stelt bedrijven in staat om te experimenteren en hun meest krachtige dranken te laten zien.
Je vraagt je misschien af waarom. Marketeers willen hun geesten online brengen. Hoewel er regels zijn, zijn die lang niet zo streng als die voor buiten en openbare ruimten.
Afgezien van de regelgeving is het internet een geweldige plek voor alcoholbedrijven om het publiek te verleiden met aantrekkelijke shots van op mixologie gebaseerd plezier. Hier zijn een paar manieren waarop u uw drankhandel online effectief kunt stimuleren door middel van video:
In bars en nachtclubs zijn mensen vaak met twee dingen bezig: hun telefoon checken en van hun drankje genieten. Hun televisietoestellen kunnen hen daar misschien niet volgen, maar uw advertenties zeker wel.
En als u millennials (22-37-jarigen) wilt benaderen, hebt u geluk. Naar schatting zal meer dan 90% van die bevolkingsgroep in 2019 een smartphone gebruiken.
Er zijn miljarden mensen over de hele wereld die online videocontent consumeren. Daarom is het voor alcoholadverteerders volkomen logisch om van mobiel hun nieuwe grens te maken, als ze dat nog niet gedaan hebben.
Bovendien is er een groot aantal mobielvriendelijke mediaformaten beschikbaar op sociale sites. Dit heeft het voor alcoholbedrijven gemakkelijker gemaakt om te experimenteren en hun content te verfijnen.
Moët Hennessy is een merk waarvoor we talloze mobile-ready video's hebben gemaakt. Al deze video's werden klaargemaakt om gepost te worden op verschillende sociale media. Elke video laat zien hoe hun assortiment wijnen en sterke dranken perfect zijn voor elk evenement.
Moët Hennessy
Herinner je je de interactieve film Black Mirror van Netflix: Bandersnatch, die het publiek verwoed en herhaaldelijk op hun schreden liet terugkeren om een beter einde te bereiken?
Het blijkt dat bepaalde ondernemende alcoholmarketeers soortgelijke technologie gebruiken om consumenten een wereld binnen te lokken. Dit is een wereld waarin ze zich kunnen bezighouden met begeleide leuke activiteiten, zoals het creëren van aangepaste cocktails, leren hoe klassieke drankjes te maken, en het samenstellen van maaltijdgeschikte aperitieven en digestieven.
Op 90 Seconds werkten we samen met Vudoo aan een interactieve video voor de Australische slijter Dan Murphy's, waarin mensen het type cocktail konden kiezen dat ze wilden maken.
Dan Murphy gebruikte de video om te laten zien hoe je cocktails maakt voor elke gelegenheid met Dan Murphy likeuren - of het nu gaat om lunch, diner of informele bijeenkomsten zoals een barbecue. Kijkers kunnen video tutorials bekijken die precies laten zien hoe elk drankje gemaakt moet worden. Tekstversies van de recepten zijn ook beschikbaar op het scherm om ze gemakkelijker te kunnen raadplegen.
Met interactieve video's hebben consumenten de macht om hun eigen reis te ontwerpen. Ze kunnen een nieuw onderwerp verkennen en meer te weten komen over de verschillende sterke dranken en dranken van een bepaald merk. Om te laten zien hoe veelzijdig het portfolio van een merk is, moeten ze gebruik maken van dit veelzijdige visuele hulpmiddel.
Voor een maximale impact moeten online marketinginspanningen worden vertaald naar ervaringen in het echte leven, dus streef ernaar een goed afgeronde digitale ervaring te creëren die zowel online inspanningen als offline activiteiten overstijgt.
Met andere woorden, u helpt mensen om een (virtueel) voorproefje te krijgen van een bedwelmende cocktail via uw videocontent. Op die manier moedig je hen aan om het echte drankje te gaan kopen en de magie zelf te ervaren.
Enkele manieren om de kloof tussen online en echte betrokkenheid bij uw merk te overbruggen, zijn het creëren van deelbare organische inhoud in de vorm van drankrecepten, how-to-make tutorials met tips en trucs, en food-pairing gidsen als onderdeel van uw campagnes.
Voor Moët Hennessy's Sabre Sundays Event hebben we een stap-voor-stap video tutorial gemaakt over hoe je veilig een champagnefles opent met een sabel, met Veuve Clicquot drinkers die het ook echt doen met het product.
Moët Hennessy - Sabre Zondag Evenement
Hoewel de proliferatie van online video het voor alcoholmerken gemakkelijker heeft gemaakt om hun producten online te promoten, is het nog steeds noodzakelijk dat deze advertenties voldoen aan de regelgeving van de sector inzake online reclame en promoties.
Natuurlijk moeten marketeers en merken zich altijd houden aan leeftijdsbeperkingen en aan lokale of regionale wetten die specifiek zijn voor online alcoholreclame.
Hulp nodig bij het opzetten van een pittige videocampagne die de aandacht van uw publiek trekt? Wij zijn er om u te helpen inhoud te creëren die voldoet aan alle wettelijke vereisten in uw markt.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
