Dışarıda geçireceğiniz bir gecede bar seçmek ve içki siparişi vermek için çok uzaklara bakmanıza gerek yok. Bunun yerine tek yapmanız gereken akıllı telefonunuza, dizüstü bilgisayarınıza veya başka bir cihaza bakmak.
Ülkenin dört bir yanındaki büyük reklam panolarında veya televizyonlarda martini veya şampanya reklamları görmek nadirdir. Ne de olsa alkol endüstrisi katı reklam düzenlemeleri altında faaliyet göstermektedir. Genellikle, ürünlerinin reklamını yapma konusunda çok az özgürlüğe sahiptir ya da hiç özgürlüğü yoktur.
Ancak çevrimiçi video dünyası, içki işinde olanlar için verimli bir oyun alanıdır. İşletmelerin en güçlü içkilerini denemelerine ve sergilemelerine olanak tanıyor.
Nedenini merak edebilirsiniz. Pazarlamacılar ruhlarını çevrimiçi ortama taşımak istiyorlar. Uyulması gereken kurallar olsa da, bunlar açık hava ve kamusal alanlar için olanlar kadar kısıtlayıcı değildir.
Düzenlemeler bir yana, internet alkol şirketlerinin miksoloji temelli eğlencenin çekici kareleriyle kitleleri cezbetmesi için harika bir yerdir. İşte içki işinizi video aracılığıyla çevrimiçi olarak etkili bir şekilde artırmanın birkaç yolu:
İnsanlar barlarda ve gece kulüplerinde genellikle iki şey yaparlar: telefonlarını kontrol etmek ve içkilerinin tadını çıkarmak. Televizyonları onları orada takip edemeyebilir, ancak reklamlarınız kesinlikle takip edebilir.
Ve eğer Y kuşağına (22-37 yaş arası) pazarlama yapıyorsanız, şanslısınız. Bu demografinin %90'ından fazlasının 2019 yılına kadar akıllı telefon kullanıcısı olacağı tahmin ediliyor.
Dünya çapında online video içeriği tüketen milyarlarca kişi var. Bu nedenle, alkol reklamcılarının henüz yapmadıysa mobil cihazları yeni cepheleri haline getirmeleri çok mantıklı.
Ayrıca, sosyal sitelerde mobil uyumlu sayısız medya formatı mevcut. Bu da alkol şirketlerinin içeriklerini denemelerini ve ince ayar yapmalarını kolaylaştırdı.
Moët Hennessy, mobil cihazlar için çok sayıda hazır video oluşturduğumuz bir markadır. Tüm bu videolar çeşitli sosyal medya mecralarında yayınlanmak üzere hazırlandı. Her video, şarap ve alkollü içki çeşitlerinin her etkinlik için nasıl mükemmel olduğunu vurguluyor.
Moët Hennessy
Netflix'in interaktif filmi Black Mirror'ı hatırlayın: İzleyicilerin daha iyi bir sona ulaşmak için çılgınca ve tekrar tekrar adımlarını takip etmelerine neden olan Bandersnatch'i hatırlıyor musunuz?
Görünüşe göre, bazı girişimci alkol pazarlamacıları tüketicileri bir dünyaya çekmek için benzer teknolojiden yararlanıyor. Bu dünya, özel kokteyller yaratmak, klasik içkilerin nasıl yapıldığını öğrenmek ve yemeğe uygun aperatifler ve digestifler seçmek gibi rehberli eğlenceli aktivitelere katılabilecekleri bir dünya.
90 Seconds adresinde, Avustralyalı içki perakendecisi Dan Murphy's için insanların yaratmak istedikleri kokteyl türünü seçebilecekleri interaktif bir video oluşturmak üzere Vudoo ile işbirliği yaptık.
Dan Murphy videoyu, Dan Murphy likörleriyle öğle yemeği, akşam yemeği ya da barbekü gibi gündelik toplantılar gibi her durum için nasıl kokteyl yapılacağını göstermek için kullandı. İzleyiciler, her bir içkinin tam olarak nasıl hazırlanacağını gösteren video eğitimlerini izleyebiliyor. Tariflerin metin versiyonları da daha kolay referans için ekranda mevcuttur.
İnteraktif videolar sayesinde tüketiciler kendi yolculuklarını tasarlama gücüne sahip oluyor. Yeni bir konuyu keşfedebilir ve belirli bir markanın çeşitli alkollü içkileri ve içecekleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirler. Bir markanın portföyünün ne kadar çok yönlü olduğunu göstermek için bu çok yönlü görsel araçtan yararlanmaları gerekir.
Maksimum etki için, çevrimiçi pazarlama çabalarının gerçek yaşam deneyimlerine dönüşmesi gerekir, bu nedenle hem çevrimiçi çabaları hem de çevrimdışı etkinlikleri aşan çok yönlü bir dijital deneyim oluşturmayı hedefleyin.
Başka bir deyişle, video içeriğiniz aracılığıyla insanların sarhoş edici bir kokteylin (sanal) tadını almalarına yardımcı oluyorsunuz. Böylece onları, sihri bizzat deneyimlemek için dışarı çıkıp gerçek içkiyi satın almaya teşvik etmiş olursunuz.
Markanızla çevrimiçi etkileşimden gerçek hayattaki etkileşime köprü kurmanın bazı yolları, kampanyalarınızın bir parçası olarak içecek tarifleri, ipuçları ve püf noktaları içeren nasıl yapılır eğitimleri ve yiyecek eşleştirme kılavuzları şeklinde paylaşılabilir organik içerikler oluşturmaktır.
Moët Hennessy'nin Sabre Sundays Etkinliği için, bir şampanya şişesinin kılıçla nasıl güvenli bir şekilde açılacağını detaylandıran ve Veuve Clicquot içicilerinin öne çıkan ürünle bunu gerçekten yaptığı adım adım bir video eğitimi oluşturduk.
Moët Hennessy - Sabre Sundays Etkinliği
Çevrimiçi videoların yaygınlaşması alkol markalarının ürünlerini çevrimiçi olarak tanıtmasını kolaylaştırmış olsa da, bu reklamların çevrimiçi reklam ve promosyonlara ilişkin sektör düzenlemelerine uygun olması hala zorunludur.
Elbette, pazarlamacılar ve markalar her zaman yaş sınırlamalarının yanı sıra çevrimiçi alkol reklamlarına özgü yerel veya bölgesel yasalara da uymalıdır.
Hedef kitlenizin dikkatini çekecek canlı bir video kampanyası hazırlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Pazarınızdaki tüm yasal gerekliliklere uygun içerik oluşturmanıza yardımcı olmak için buradayız.
Bir sonraki projeniz hakkında konuşmak için bugün bizimle iletişime geçin.
Bir sonraki projeniz hakkında konuşmak için bugün bizimle iletişime geçin.
