Le pouvoir de l'animation dans votre stratégie de marketing

90 Seconds
il y a 2 ans・10 min lire

Dans un monde COVID-19, les vidéos d'animation deviennent le fondement de la stratégie numérique changeante des spécialistes du marketing. Mais en fait, pourquoi toute cette agitation ?

Saviez-vous que l'animation est actuellement le cinquième type de vidéo le plus populaire parmi nos clients ? Elle représente jusqu'à présent près de 10 % du total des vidéos produites par 90 Seconds en 2020.

Qu'est-ce qu'une vidéo d'animation ?

S'il est vrai que le contenu est roi, l 'histoire que vous transmettez ne vaut que par son exécution. Si elle est mal exécutée, par exemple, les spectateurs se désintéresseront facilement et seront moins enclins à agir.

Si de nombreux types de vidéo peuvent être envisagés pour vos besoins stratégiques, l'animation a pris une place de plus en plus importante dans les médias actuels. Des publicités télévisées aux vidéos de démonstration de produits, l'animation s'avère être un choix populaire et efficace.

Une bonne vidéo d'animation peut contribuer à dynamiser votre stratégie de marketing et de publicité de plusieurs manières. Tout d'abord, saviez-vous que nous traitons les images 60 000 fois plus vite que le texte ? Et que nous transmettons 90% des informations visuelles à notre cerveau ? Je parie que vous souhaiteriez pouvoir regarder toutes ces informations via une animation en ce moment même. Dans ce cas, l'animation peut aider à simplifier des idées ou des produits complexes en versions de contenu de taille réduite. Ce qui, à son tour, incite les spectateurs à agir.

Une autre raison pour laquelle l'animation se distingue réside dans sa nature intrinsèque. Les vidéos d'animation sont divertissantes, amusantes et naturellement attrayantes pour un public plus large. Elles parviennent à capter l'attention et à établir un lien avec vos spectateurs d'une manière unique et imaginative. Il est donc presque impossible pour votre public cible de vous oublier, vous et votre message.

Utilisation de l'animation comme stratégie lors de la pandémie de coronavirus

Alors que la pandémie fait rage, les entreprises doivent orienter leurs stratégies de marketing vers ce qui est le plus optimal aujourd'hui, et les vidéos d'animation sont le meilleur choix.

D'une part, le tournage de vidéos en direct reste limité ou interdit dans certains pays. En revanche, la production de vidéos d'animation peut être réalisée en ligne et est relativement plus abordable. En effet, les entreprises peuvent désormais économiser sur les frais généraux tels que les frais de location pour le tournage sur site. Dans ce cas, l'animation s'impose comme une alternative rentable.

Êtes-vous prêt à commencer à exploiter le pouvoir de l'animation dans votre stratégie commerciale ? Voici quelques-uns des types de vidéos les plus produits par 90 Secondsqui font appel à l'animation et que vous pouvez envisager.

1. Explicateurs

C'est assez évident, mais les vidéos explicatives sont de courts clips qui expliquent brièvement aux clients votre produit ou service vedette. Ne négligez pas l'importance de ces vidéos - après tout, les clients sont 64 % plus susceptibles d'acheter votre produit après avoir regardé une vidéo explicative.

Dans les explainers, la première chose à accomplir serait de capter l'attention du public dans ce court laps de temps. Naturellement, les types d'éléments visuels et sonores utilisés sont d'une grande importance. Pour renforcer encore la pertinence et la personnalité, des éléments d'animation sont souvent ajoutés dans les vidéos explicatives.

KPMG - Australie
Pour KPMG Australie, nous avons participé à la production d'une vidéo explicative animée qui présentait les solutions régionales de la marque en matière de chaîne d'approvisionnement. En présentant comment KPMG peut aider à résoudre les complications potentielles de la chaîne d'approvisionnement, cet explicatif a directement répondu aux besoins commerciaux de son public local. KPMG a ainsi réussi à mettre en évidence les caractéristiques des services offerts à l'industrie agroalimentaire australienne, d'une manière attrayante qui a assuré une sensibilisation de premier plan.

Lesinfographies sont peut-être l'un des styles de présentation les plus populaires à inclure dans une vidéo explicative. C'est d'autant plus vrai qu'elles traduisent des chiffres et des analyses de données complexes d'une manière visuellement attrayante. Les explications infographiques comprennent généralement des tableaux et des graphiques pour faciliter la compréhension des spectateurs.

Schroders - Singapour
Nous aidons Schroders à répondre à ses besoins en matière de production vidéo depuis 2017. Cette année, 90 Seconds a aidé à produire une série mensuelle de vidéos infographiques animées. Pour compléter la présence de Schroders dans des régions multilingues, chaque vidéo a été sous-titrée en plusieurs langues. L'explicatif ne présentait pas un service vendu, mais éduquait plutôt les spectateurs sur le climat économique mondial actuel. La crédibilité et la notoriété de la marque Schroders s'en sont trouvées renforcées. En outre, les vidéos ne reposaient pas sur un script parlé. Ainsi, l'accent a été mis sur le texte animé, les graphiques et le son utilisés pour faciliter la compréhension.

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2. Démonstration du produit

Un autre type de vidéo qui a gagné en popularité est la vidéo de démonstration de produit. Une vidéo de démonstration de produit illustre le fonctionnement de votre produit d'une manière qui est facile à comprendre et à suivre pour le public. Une bonne vidéo de démonstration de produit convainc vos clients de la valeur du produit et de la façon dont votre marque se distingue de vos concurrents.

Conseil: Intégrez des éléments d'animation dans des séquences réelles pour favoriser la rétention du message

Toutes les vidéos animées ne doivent pas nécessairement être entièrement animées. Parfois, le fait d'intégrer des éléments d'animation dans des séquences vidéo réelles a également un impact. Ce style de vidéo est unique et mémorable, ce qui garantit souvent la notoriété de la marque dans les esprits.

HP - Global
Pour HP, nous avons produit une série de vidéos animées de démonstration de produits qui faisaient la publicité de produits fabriqués grâce aux technologies d'impression 3D de HP. Ces vidéos de démonstration de produits présentaient une simulation de produit en intégrant des éléments d'animation 2D dans des séquences vidéo réelles. En montrant le meilleur des deux mondes, HP a facilement présenté les caractéristiques clés de ses produits dans des environnements réalistes et a réussi à convaincre les spectateurs de choisir HP plutôt que d'autres concurrents.

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3. Teasers

Souvent négligées et sous-estimées, les vidéos d'accroche sont en fait un excellent complément à vos événements virtuels à venir. C'est particulièrement important à une époque où le secteur de l'événementiel, estimé à 800 milliards de dollars, devient virtuel, comme l'a accéléré la pandémie. Les webinaires et les livestreams sont des exemples d'événements virtuels.

Pour plus d'informations sur la manière d'adapter votre stratégie de contenu en ces temps difficiles, consultez notre blog ici.

De plus, les vidéos sont partagées 1200% plus souvent que les contenus texte et image combinés sur les médias sociaux. Dans ce cas, la promotion de votre événement virtuel par le biais de teasers contribuera certainement à stimuler la participation. De plus, vous pouvez utiliser des séquences antérieures pour souligner le succès de vos événements précédents, ce qui encouragera les taux d'inscription actuels.

Roche - APAC
Pour son prochain webinaire, Roche a déployé un teaser animé promotionnel qui introduisait un sujet de discussion. En soulignant des points de douleur familiers à l'aide de personnages animés attachants, l'accroche a mis en évidence l'intention éducative du webinaire. L'accroche a également contribué à promouvoir les inscriptions grâce à son appel direct à l'action lorsqu'elle reliait les spectateurs à la page du webinaire.

Kerry - APAC
Ici, nous avons produit une série de vidéos animées pour Kerry et leurs prochains webinaires. Ces courts clips combinent l'utilisation de séquences vidéo réelles et de textes animés, ce qui permet d'attirer l'attention des spectateurs potentiels. Ce faisant, Kerry a réussi à intéresser son public au sujet de son webinaire avant que l'événement virtuel n'ait lieu.

Pour en savoir plus sur les types de vidéo qui fonctionnent aujourd'hui dans notre nouvelle normalité pandémique, consultez ce blog ici.

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4. Publicités

L'efficacité des vidéos comme outil de marketing est de plus en plus plébiscitée. Après tout, 72 % des clients préfèrent s'informer sur un produit ou un service par le biais d'une vidéo. Cela souligne le pouvoir des vidéos dans votre stratégie de marketing pour présenter votre produit à des clients potentiels.

Largement utilisées pour persuader les clients d'acheter un produit, les publicités sont l'une des caractéristiques les plus courantes du marketing. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, il est encore plus crucial que vos publicités se démarquent afin de garantir la rétention de la marque et du message.

Standard Chartered - Singapour
Nous avons développé une publicité animée pour Standard Chartered afin de promouvoir l'outil de banque en ligne de la banque. S'inspirant d'une vidéo antérieure 90 Seconds développée avec Standard Chartered, cette nouvelle vidéo s'appuie sur le même personnage de client que celui utilisé précédemment. Les images et les graphiques des deux vidéos comportaient également les mêmes éléments.

Il en est résulté une série homogène de publicités produites avec un ton et un message similaires pour divers services locaux. En décrivant le public cible de l'entreprise sous la forme d'un personnage d'acheteur comparable et progressif pour le public local, Standard Chartered a pu illustrer avec succès les avantages de l'utilisation de ses services aux différentes étapes de la vie.

Primark - US
Une autre plateforme sur laquelle vous pouvez mettre en valeur vos graphiques animés à des fins publicitaires serait vos très populaires canaux de médias sociaux. C'est exactement ce qu'a fait Primark en présentant des graphiques et des gifs animés sur Instagram. Des gifs animés du 4 juillet au contenu animé lié à la pandémie, la marque de détail a produit un contenu de médias sociaux localisé pour sa région de marque aux États-Unis. Cette vidéo animée a servi à rappeler aux habitants de rester à six pieds de distance dans le contexte de la pandémie actuelle, illustrant les efforts du détaillant pour être socialement responsable en ces temps sans précédent.

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Créer une vidéo d'animation

Avec la bonne stratégie et le bon talent, vous pouvez vous aussi créer en un rien de temps une vidéo d'animation étonnante, parfaite pour vos besoins stratégiques.

Tout d'abord, et c'est peut-être le plus important, vous devez avoir une idée claire de ce que vous souhaitez réaliser avec votre vidéo. S'agit-il d'un canal pour le lancement de votre nouveau produit ? Ou va-t-elle promouvoir l'éducation des clients via un prochain webinaire?

Les possibilités sont infinies, il est donc préférable d'avoir un message vidéo et un appel à l'action clairs pour votre public. Une fois que vous aurez ces deux éléments, il vous sera plus facile de trouver des vidéos d'inspiration ou de réfléchir aux styles d'animation que vous souhaitez intégrer.

Ensuite, il est temps de recruter les personnes talentueuses qui vous aideront à créer votre superbe vidéo d'animation. Voici quelques membres de l'équipe que votre équipe devrait avoir :

1. Artiste du storyboard

La pierre angulaire de toute bonne vidéo d'animation est un storyboard convaincant, qui est essentiellement une représentation visuelle de votre scénario, scène par scène.

Pour créer un bon storyboard qui illustre le flux narratif de votre vidéo, votre storyboarder doit idéalement avoir un œil artistique pour mieux capturer vos pensées dans des scènes animées. Il doit également posséder de bonnes aptitudes à la communication. Cela est d'autant plus vrai que votre storyboarder devra travailler avec divers autres membres de l'équipe, comme le réalisateur, pour assurer une révision cohérente de votre vidéo.

2. Animateur

Il s'agit d'une production animée - alors comment pourrions-nous laisser de côté nos animateurs ? En fonction du style d'animation de votre vidéo, vous pouvez engager des animateurs spécifiques selon l'expertise dont vous avez besoin. Il peut s'agir, par exemple, d'un animateur 2D, d'un animateur 3D ou d'un animateur de dessins animés.

En utilisant le meilleur de la créativité et de la technologie, un animateur utilise différentes techniques et outils pour créer des personnages et des décors mémorables. Outre son sens de la créativité, un animateur compétent doit avoir un sens aigu du détail, afin de repérer les différences entre la scène actuelle et la suivante.

3. Directeur de l'animation

Enfin, votre équipe doit comprendre un directeur de l'animation, qui est chargé de transmettre efficacement le message de la vidéo. Il aura également le dernier mot sur la version finale de la vidéo ( edit ) afin de s'assurer que le ton du message est conforme à ce qui était prévu.

Naturellement, on attend d'un directeur qu'il ait de l'expérience dans le secteur de l'animation afin de faciliter et de déléguer les responsabilités du travail aux membres de l'équipe. La capacité à travailler en équipe est également cruciale. Cela est d'autant plus vrai que le réalisateur devra collaborer avec toutes les personnes impliquées afin de garantir un flux de production sans faille.

Pour plus d'informations sur la manière d'embaucher ou de devenir certains professionnels de la production, consultez notre page ici.

Le voici : un guide pratique sur les types de vidéo les plus courants que vous pouvez intégrer à l'animation pour répondre à vos besoins stratégiques, ainsi que sur les différents membres que doit compter votre équipe de création.