酒精行業如何打開數字視頻

90 Seconds
5年前・4分鐘閱讀

您不必四處尋找酒吧，並在晚上外出時訂購飲品。相反，您所要做的就是查看智慧手機，筆記型電腦或任何其他設備。

在全國各地的主要看板或電視機上看到馬提尼或香檳的廣告很少見。畢竟，酒精行業在 嚴格的廣告法規下運作。通常，在宣傳其產品時，它幾乎沒有自由。

然而 ，在線視頻 領域是那些從事酒類業務的人的肥沃遊樂場。它允許企業嘗試和展示他們最有效的解放。

你可能想知道為什麼。營銷人員希望將他們的烈酒帶到網上。雖然有規則需要遵守，但它們並不像戶外和公共空間那樣嚴格。

撇開法規不談，互聯網是酒類公司用基於調酒的樂趣吸引觀眾的好地方。您可以通過以下幾種方式通過視頻有效地在線促進您的酒類業務：

讓人們在行動裝置上找到您

人們經常在酒吧和夜總會做兩件事：檢查手機和享受飲料。他們的電視機可能無法跟隨他們，但您的廣告肯定可以。

如果你向千禧一代（22-37歲）推銷，你很幸運。據估計，到2019年，超過90%的人口是智慧手機使用者。

全世界有數十億人消費在線視頻內容。因此，對於酒類廣告商來說，將移動廣告作為他們的新前沿是完全有意義的，如果他們還沒有這樣做的話。

此外，社交網站上還有無數適合行動裝置的媒體格式。這使得酒類公司更容易嘗試和微調其內容。

酩悅軒尼詩（Moët Hennessy ）是我們為其製作了眾多移動就緒視頻的品牌之一。所有這些視頻都已準備好在各種社交媒體上發佈。每個視頻都重點介紹了他們的葡萄酒和烈酒系列如何完美地適合每個活動。

酩悅軒尼詩

還記得Netflix的互動電影《黑鏡：班德斯納奇》（Black Mirror： Bandersnatch），這部電影讓觀眾瘋狂地、反覆地回溯他們的腳步，以獲得更好的結局嗎？

事實證明，某些有進取心的酒精營銷人員正在利用類似的技術將消費者吸引到一個世界中。在這個世界中，他們可以參與有指導的有趣活動，例如製作定製雞尾酒，學習如何製作經典飲料，以及策劃適合膳食的開胃酒和消化劑。

在 90 Seconds，我們與 Vudoo 合作，為澳大利亞酒類零售商 Dan Murphy's製作了一個互動視頻，人們可以在其中選擇他們想要製作的雞尾酒類型。

丹·墨菲（Dan Murphy） 使用該視頻演示了如何用丹·墨菲（Dan Murphy）酒製作雞尾酒 - 無論是午餐，晚餐還是燒烤等休閒聚會。觀眾可以觀看視頻教程，瞭解如何製作每種飲料。食譜的文字版本也可在螢幕上找到，以便於參考。

通過互動視頻，消費者有能力設計自己的旅程。他們可以探索一個新主題，並瞭解有關特定品牌的各種烈酒和飲料的更多資訊。為了展示一個品牌的產品群組是多麼的多才多藝，他們應該利用這個多方面的視覺工具。

為了獲得最大的影響力，在線行銷工作應該轉化為現實生活中的體驗，因此，我們的目標是創造一個全面的數字體驗，超越在線努力和線下活動。

換句話說，您正在幫助人們通過視頻內容（虛擬）品嘗令人陶醉的雞尾酒。因此，您將鼓勵他們出去購買實際的飲料，以親身體驗魔力。

彌合從在線到現實生活中與您的品牌互動的差距的一些方法是以飲料食譜，如何製作教程（帶有提示和技巧）以及作為廣告系列一部分的食物配對指南的形式創建可共用的有機內容。

對於 酩悅軒尼詩的Sabre Sundays活動，我們創建了一個分步視頻教程，詳細介紹了如何用佩刀安全地打開香檳瓶，其中有Veuve Clicquot飲酒者實際使用特色產品進行操作。

酩悅軒尼詩 – 佩劍周日活動

雖然在線視頻的激增使酒類品牌更容易在線推廣其產品，但這些廣告仍然必須遵守有關在線廣告和促銷的行業法規。

當然，行銷人員和品牌必須始終遵守年齡限制，以及特定於在線酒類廣告的地方或地區法律。

需要幫助製作一個充滿活力的視頻廣告系列，以吸引觀眾的注意力嗎？我們在這裡幫助您創建符合您所在市場所有法規要求的內容。