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持續創作：滿足視頻消費需求
1個月前
3484
凱莉·泰勒
2年前・15分鐘閱讀
2年前・15分鐘閱讀
在2022年，我們發現自己完全處於一個不同的世界。
什麼時候 YouTube 它成立於2005年，每天吸引30，000名觀眾;快進17年，YouTuber是名人（百萬富翁），該平臺是世界上訪問量第二大的網站 - 僅次於Google - 每天吸引超過3000萬獨立訪問者。
同樣，視頻行銷領域也經歷了指數級增長，今年有90個消費者希望看到更多來自品牌和企業的視頻，今天的消費者渴望內容。在 90 Seconds 我們與全球 4，500 多個大品牌合作，幫助滿足這種胃口。
可以說，今天的消費者不僅僅是擅長視頻 - 他們是鑒賞家，平均每天觀看100分鐘1 - 高於四年前每周69分鐘，這個數位只會進一步增長。視頻是當今營銷人員可用的最有效的行銷工具，作為一種與眾不同的媒介，可以吸引受眾並推動結果。隨著天空增長軌跡的發展，視頻作為一種溝通手段的重要性只會越來越大，到2022年，視頻被認為是營銷人員的最高優先事項，93%的人表示這是他們2022年戰略的重要組成部分，91%的人表示大流行使視頻內容對其品牌2變得更加重要。企業需要領先一步，以確保他們滿足消費者需求，保持領先於競爭對手，並充分發揮其市場覆蓋潛力。
到2022年12月31日，視頻流將佔所有消費者互聯網流量的82%以上3.因此，鑒於其至關重要性，正確對待它至關重要，對於那些剛接觸這種媒介的人來說，從哪裡開始可能有點困難。從公司故事到公司新聞，從產品演示到網路研討會，在本文中，我們將深入探討視頻行銷的不同類別以及如何使用它們，以及如何優化視頻的每一秒以取得成功。
2021年，我們看到100多個新品牌加入 90 Seconds 平台顯示增長略低於10%。當世界仍在努力應對Covid-19造成的破壞時，企業和品牌正在直接學習數位視頻行銷的力量和覆蓋範圍，並且作為全球首屈一指的視頻創作平臺，來到了 90 Seconds 將他們的想法變為現實。我們提供從構思到分銷的無縫合作夥伴關係，為每一步提供建議。哪種風格的視頻最適合實現您的目標，在製作一種類型而不是另一種類型時，需要考慮哪些最佳實踐？每種風格有哪些不同的方式可以用來實現你的目標？請繼續閱讀以找出答案。
客戶案例
我們都希望自己寫評論，在這方面，客戶故事是一種通過快速說明品牌產品或服務價值的絕佳方式。
就像您在預訂時做出最終住宿決定之前查看Airbnb的評論，或者按評分過濾Uber Eats優食搜索一樣，消費者（B2C或B2B）也會對他們的大多數購買決定做同樣的事情。隨著來自公正來源的信任得到更自然的培養，製作與您的業務交談的客戶故事或推薦書是獲得競爭性市場優勢的有力方式。事實上，這種形式的內容是最相關的，千禧一代對使用者生成內容（UGC）的信任度比品牌內容高出50%。
客戶故事是通過相關且引人入勝的內容告知受眾的好方法，突出了產品或服務的功能，並更清楚地瞭解您的業務如何使受眾受益。因為從理論上講，是別人在做銷售，他們為企業帶來了影響力和可信度，在品牌擁護者和觀眾之間建立了聯繫。
它的力量是無與倫比的，通過UGC風格的視頻（如客戶故事）最終在電子商務網站上的客戶購買的可能性高出184%，當他們這樣做時，他們將花費大約45%4。我們只需要看看TikTok就能看到社區生成內容的吸引力 - 每天有6億用戶，預計收入將超過 USD 2022年為12億，教資會只走一條路，向上。
客戶案例也是一個很好的補充內容，以適應總體戰略。當與其他形式的視頻結合使用時，客戶評價平均可將品牌參與度提高 28%5。
如果你能原諒無恥的自我推銷，這個視頻展示了 90 Seconds'客戶感言展示了這種視頻形式的力量和力量 - 作為B2B品牌，它本身就更加合適。這也是客戶故事視頻如何不需要很大深度和生產水準的一個例子;它們可以是短的，便宜的和開朗的。
有時，少即是多 - 當與多個故事相結合，展示客戶使用您的產品或服務的深度和廣度時，情況就更是如此，就像我們在這裡所做的那樣。但是，不要只聽我們的話 - 對於一個模糊的感覺良好的因素，這個來自世界自然基金會的有效客戶故事視頻，專注於Wildcare這個詞，這是一個在毀滅性的澳大利亞叢林大火后拯救和康復生病和孤兒的本土野生動物的組織。
成功案例
複雜的產品或服務？發現行銷業務產品的深度和廣度具有挑戰性？案例研究是要走的路，也是生動說明客戶與您的組織一起購買的最令人信服的原因的最有效方法。它們使潛在客戶能夠更好、更全面地瞭解如何從中受益，並且是企業業務的特別強大的選擇。
13%的營銷人員將案例研究作為其內容策略中使用的主要媒體形式之一6;但是，在專門調查B2B營銷人員時，這一比例上升到75%7。為什麼視頻是這個細分市場特別強大的工具？通過展示成功的客戶旅程，您反過來又有助於為其他潛在客戶直觀地說明這一點 - 這是一種溫和而有效的培養潛在客戶的方法。潛在客戶可以從另一個品牌的積極體驗中受益，這反過來又可以培養信任感，並説明克服最初的不情願，同時增加對企業給消費者帶來的價值的理解。
Namogoo是一個以色列技術平臺，專注於最大限度地減少對客戶旅程的干擾，已經掌握了這個以流行時尚零售商Kurt Geiger為特色的案例研究的藝術。通過簡化原本複雜的產品，Namogoo已經能夠 - 非常簡單明瞭 - 展示其業務的輝煌以及以令人信服的方式使用其軟體的好處 - 最大限度地減少收入損失。畢竟，金錢使世界運轉起來。
產品演示
產品演示是向潛在客戶展示您的產品或服務的完美選擇，讓觀眾被您產品的各種功能所吸引。產品演示是展示產品和產生潛在客戶的絕佳工具，當放置在主頁上時，產品演示可能是一個特別強大的工具，74%觀看產品演示或解釋器視頻的人繼續購買產品或服務8 - 是的，請。
為了獲得最大的效果，B2B企業應該考慮通過編織敘事來增加講故事的元素，而不是專注於傳統的“會說話的頭腦”，以脫穎而出。通過混合這一點，您可以吸引興趣和進一步的流量 - 添加動畫可以將收視率提高大約一半，例如，全球支付供應商Nium在其產品演示中使用了這種創意工具來展示其產品的廣度。
但是，產品演示不僅適用於企業業務 - 雖然它似乎不是立即適合的，但我們已經看到驚人的B2C產品演示在最近脫穎而出。例如Zen Neo演示，否則解釋起來可能很複雜，但最好在行動中觀察到。以一個沉睡的嬰兒的寧靜鏡頭結束，它展示了他們的產品如何解決客戶的目標 - 讓小孩子睡覺，這樣他們就可以反過來，得到一些自己的睡眠。
如果產品可能很簡單，但其最終用途可能並非如此，產品演示不僅可以使您的產品栩栩如生 - 它們可以通過幫助他們解決自己的問題為客戶帶來好處 - 例如如何使用植物性牛奶製作完美的泡沫卡布奇諾咖啡，如Sanitarium為他們的替代乳製品公司咖啡師牛奶所示。雖然傳統上並不難解釋，但此視頻完美地展示了正在使用的產品，並說明瞭演示如何真正使任何產品栩栩如生，無論受眾如何。他們使用當地著名的咖啡師，展示他們的牛奶如何被用來製作令人驚歎的咖啡 - 消除了植物性牛奶替代品不能製作出出色的拿鐵的神話，並讓顧客的味蕾垂涎三尺。
公司新聞
公司新聞視頻是分享資訊和建立內部文化方面極好的內部溝通工具。隨著人才爭奪戰的順利進行，公司需要加強內部溝通，與員工建立聯繫，以確保敬業度和保留率。內部溝通對此至關重要 - 在當今主要混合的工作環境中更是如此9。遠端文化的最大障礙之一是溝通;但是，視頻可以説明克服地理和多方面的溝通挑戰。
視頻獲得更大的點擊量，具有更長的使用壽命，因為消息根本無法像電子郵件一樣被刪除，並且當存儲在內部網上時，是一種共用更多機密通信的絕佳方法，可防止人們在業務外部轉發 - 例如，財務結果或機密收購新聞。研究還表明，視頻帶來了個人元素，這是在高管和員工之間建立聯繫和培養信任的絕佳工具，在全球企業中更是如此，員工實際上可能永遠無法親自與首席執行官見面。
移動的視覺效果以一種單靠文字根本無法實現的方式將資訊帶入生活。它們的處理速度是文本 10 的 60，000 倍，並且還促進了消息保留，Insivia 發現，當通過視頻消費時，觀看者保留 95% 的消息，而閱讀時僅保留 10%。通過使用視頻，內部溝通者不僅可以快速推廣他們的想法，還可以確保他們堅持下去，建立更好的聯繫，並更好地保證機密性。有什麼理由不愛呢？
但不要相信我們的話。最近的一項調查11 顯示，93%的公司傳播專家認為視頻是其內部傳播戰略的一個組成部分。正如畢馬威（KPMG）的這個例子所示，它立即與他們的首席執行官安德魯·耶茨（Andrew Yates）建立了個人聯繫。內幕貼士？如果您是編寫文本的人，請確保句子保持最小一頁寬度，作為一般規則，以便在從自動提示中閱讀時易於傳遞。
公司故事
沒有什麼比一系列強有力的積極故事更能建立僱主品牌了，有助於吸引和留住人才。世界經濟論壇將2022年列為「大辭職」之年，今年有47%的人表示將離職，企業必須培養強大的僱主品牌，以脫穎而出並吸引新員工。通過製作公司故事來展示您的業務，其價值觀，並通過與受眾在情感層面上建立聯繫來説明您從人群中脫穎而出，您正在幫助鞏固您作為行業領導者的地位。
再次原諒我們的偏見，但是我們創建的這個視頻 90 Seconds 慶祝國際婦女節是成功公司故事視頻的完美典範。在其中，我們展示了我們作為多元化和包容性僱主的價值，幫助慶祝我們的員工，並突出我們作為全球內容創作業務的領導地位。它傳達關鍵資訊，同時使用我們的員工來講述故事 – 因此它更值得信賴。它也主要使用UGC構建，因此它帶來了成本節約，並且是一種可持續且對社會負責的內容製作方式。
直播
到2022年，35%的營銷人員聲稱使用直播視頻，預計這一比例只會呈指數級增長，到2025年，流媒體行業估計將達到1246億美元。消費者正在積極呼籲品牌提供實時內容，80%的人更喜歡實時視頻而不是閱讀博客12.
作為營銷人員，直播視頻為您提供了俘虜觀眾 Facebook 觀看直播視頻的時間是常規內容的三倍，參與度高出 59%13.它更快，更直接，它的堅毅本質獲得了一種真實性和可信度，很難通過更精緻和高度製作的視頻內容來擊敗。隨著最近Meta廣告平台的變化，視頻內容需要比以往任何時候都更加真實，以吸引注意力，重要的是，轉化為轉化 - 實時視頻是説明您實現這一目標的靈丹妙藥。
但是，您何時應該選擇直播視頻？使用它來主持互動式問答，您可以在其中即時回答客戶問題，或展示新產品或服務。與知名人士或客戶，或者您的企業中可以講述重要公司故事的人進行互動式面試。通過參觀或產品演示進入幕後，與觀眾建立信任，他們覺得自己好像被“幕後”放進來了。或者即時廣播小組討論、教程、課程或產品演示。機會是無窮無盡的。
虛擬活動和網路研討會
難以觸及的分散的全球受眾？沒關係。在使用網路研討會作為營銷管道的41%的視頻營銷人員中，83%的人將其評為非常成功的工具14.
網路研討會在大流行期間經歷了指數級增長，未來是光明的，企業和品牌長期將其作為一種可持續的活動方式，可以吸引全球觀眾，而不會在碳排放方面對預算和環境造成沉重成本。
在思科的這個示例中，我們看到了一個客戶故事視頻 - 他們與房地產健身房的關係 - 以預先錄製的網路研討會的形式呈現，該網路研討會結合了網路研討會的可訪問性和真實性，以及與內容的客戶故事風格密切相關的連接和第三方認可。在這個令人信服的例子中，思科的勝利翻了一番。
視頻的力量是無與倫比的，其技巧和簡單性也是如此 90 Seconds'提供。公司新聞到公司故事;直播到直播活動...無論視頻類型如何，只需在營銷活動中包含視頻即可保證比沒有視頻的營銷活動提供的結果更強大。
從概念和創作到全球發行，我們是視頻內容創作領域的全球領導者，提供適合任何專案的定製產品，以及將您的想法變為現實的簡化平臺。立即聯繫我們，瞭解我們如何提供説明。
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