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你好
今天就和我們聯繫,聊聊你的下一個專案。
2019 年戛納國際創意節獎旨在獎勵創意傳播、廣告和行銷領域最優秀的人才,受表彰的品牌在講故事方面嘗試 視頻長度、格式 和 風格 。
YouTube 發佈了一個特別排行榜,重點介紹了因其創意、令人愉悅和情感而獲得全球觀眾廣泛關注的視頻廣告。從巧妙的敘事到 巧妙地使用熟悉的面孔,以下是我們可以從觀看次數最多的十大視頻廣告中學到的東西:
長篇廣告將繼續存在。敢於用平均兩分鐘左右的視頻內容吸引觀眾的品牌已經取得了成功。即使提供了跳過廣告的選項,人們也選擇不打斷故事的流程。
這就是內容引人入勝的方式 - 特別是對於 土耳其航空公司等品牌,其廣告長度分別超過四分鐘和三分鐘。
土耳其航空
有可能通過遠遠超過傳統時間範圍的廣告內容來吸引受眾。但只有正確的故事和引人入勝的敘述。
要實現這一點,您必須在視頻的前幾秒內吸引觀眾。否則,他們將無法被說服留下來休息。
名人客串有可能製作或破壞視頻廣告。如果做錯了,它可能會變得虛偽或引人注目的策略。但是,如果做得好,名人可以用他們的存在來取悅觀眾。
Shopee的“12.12生日促銷”活動 以K-pop四重奏BLACKPINK的成員為特色。在廣告視頻中,他們表演了他們的熱門歌曲“Ddu-du Ddu-du”的版本。 這首歌被修改為包括電子商務巨頭的名字,將Shopee的在線個人資料提升到新的高度。
而 亞馬遜 則利用了西方娛樂界經典名字的存在,比如哈裡森·福特(Harrison Ford),他的客串角色讓他扮演了一個心懷不滿的狗主人的角色。
然而,名人客串並不總是人類。 土耳其航空公司以熱門樂高電影系列中的角色為特色,展示了一個安全視頻。
蝦皮
亞馬遜河
喚起某種情感反應的廣告通常總是受到觀眾的歡迎,今年也不例外。
躋身前10名 YouTube 廣告是LG越南和耐克推出的勵志故事,他們各自的主角克服了一系列具有挑戰性的障礙,獲得了榮耀。
與此同時,Bosch和Orange用他們的幽默演講撓癢癢的觀眾的有趣骨頭。博世向觀眾講述了一個普通人的故事,他通過一個滑稽的說唱號碼將所有日常任務外包給他的博世小工具,而Orange的視頻廣告看到一個寵物店老闆和商店裡的其他動物一起表演了一個音樂號碼。
從視頻的成功中吸取的經驗教訓 YouTube 為了紀念戛納國際創意節,我們深入瞭解消費者行為,以及他們有興趣觀看的內容類型。
其他品牌應該效仿這些創作者的作品,如果他們也想體驗消費者的同樣崇拜。
想要製作能夠吸引用戶觀看到最後的視頻廣告嗎?我們可以説明品牌制定內容策略,其敘事性如此之強,以至於受眾甚至不會想到點擊“跳過”按鈕。
90 Seconds
我們堅信互聯網應該可供任何人使用和訪問,並致力於提供一個可供最廣泛受眾訪問的網站, 無論情況和能力如何。
為了實現這一目標,我們的目標是在AA級別盡可能嚴格遵守萬維網聯盟(W3C)的Web內容可訪問性指南2.1(WCAG 2.1)。 這些指南解釋了如何使各種殘障人士可以訪問 Web 內容。遵守這些準則有助於我們確保網站可訪問 致所有人:盲人、運動障礙者、視力障礙者、認知障礙者等。
本網站利用各種技術,旨在使其始終盡可能易於訪問。我們利用一個可訪問性介面,允許具有特定 調整網站的UI(用戶介面)並根據個人需求進行設計。
此外,該網站利用在後台運行的基於 AI 的應用程式,並不斷優化其可訪問性級別。此應用程式修正網站的 HTML, 針對盲人使用者使用的螢幕閱讀器以及運動障礙人士使用的鍵盤功能調整其功能和行為。
如果您發現故障或有改進的想法,我們將很高興收到您的來信。您可以使用以下電子郵件與網站的營運商聯繫
我們的網站實施ARIA屬性(可訪問的富互聯網應用程式)技術,以及各種不同的行為變化,以確保盲人用戶訪問 螢幕閱讀器能夠閱讀、理解和享受網站的功能。一旦帶有螢幕閱讀器的用戶進入您的網站,他們就會立即收到 提示輸入螢幕閱讀器配置檔,以便他們可以有效地流覽和操作您的網站。以下是我們的網站如何涵蓋一些最重要的螢幕閱讀器要求, 以及代碼範例的主控台螢幕截圖:
屏幕閱讀器優化: 我們運行一個後台進程,從上到下學習網站的元件,以確保即使在更新網站時也能持續合規。 在此過程中,我們使用 ARIA 屬性集為螢幕閱讀器提供有意義的數據。例如,我們提供準確的表單標籤; 可操作圖示(社交媒體圖示、搜索圖示、購物車圖示等)的描述;表單輸入的驗證指南;元素角色,例如按鈕、功能表、模態對話(彈出視窗), 等。此外,後台進程掃描網站的所有圖像,並提供準確且有意義的基於圖像對象識別的描述作為 ALT(替代文字)標籤 對於未描述的圖像。它還將使用OCR(光學字元識別)技術提取嵌入在圖像中的文字。 要隨時打開螢幕閱讀器調整,使用者只需按 Alt+1 鍵盤組合。螢幕閱讀器使用者還會收到自動通知以打開螢幕閱讀器模式 一旦他們進入網站。
這些調整與所有流行的螢幕閱讀器相容,包括JAWS和NVDA。
鍵盤導航優化: 後台進程還調整了網站的 HTML,並使用 JavaScript 代碼添加各種行為,使網站可以通過鍵盤操作。這包括使用 Tab 鍵和 Shift+Tab 鍵導航網站、使用箭頭鍵操作下拉清單、使用 Esc 關閉下拉清單、使用 Enter 鍵觸發按鈕和連結、使用箭頭鍵在單選按鈕和複選框元素之間導航以及使用空格鍵或 Enter 鍵填充它們。此外,鍵盤使用者將找到快速導航和內容跳過功能表,這些功能表可隨時通過單擊 Alt+1 獲得,或者在使用鍵盤導航時作為網站的第一個元素。後台進程還處理觸發的彈出視窗,方法是在彈出窗口出現時立即將鍵盤焦點移向它們,並且不允許焦點漂移到它之外。
使用者還可以使用“M”(功能表)、“H”(標題)、“F”(表單)、“B”(按鈕)和“G”(圖形)等快捷方式跳轉到特定元素。
我們的目標是支援最廣泛的瀏覽器和輔助技術,以便我們的使用者可以為他們選擇最適合他們的工具,盡可能減少限制。因此,我們非常努力地支援占使用者市場份額95%以上的所有主要系統,包括Google Chrome,Mozilla Firefox,Apple Safari,Opera和Microsoft Edge,JAWS和NVDA(螢幕閱讀器),適用於Windows和MAC使用者。
儘管我們盡最大努力允許任何人根據自己的需求調整網站,但仍可能有一些頁面或部分無法完全訪問,正在變得可訪問,或者缺乏足夠的技術解決方案來使其可訪問。儘管如此,我們仍在不斷改進我們的可訪問性,添加、更新和改進其選項和功能,以及開發和採用新技術。所有這些都是為了在技術進步之後達到最佳的可訪問性水準。如需任何説明,請聯繫