- 廣告 |
- 6 分鐘閱讀
2019 年戛納國際創意節獎旨在獎勵創意傳播、廣告和行銷領域最優秀的人才,受表彰的品牌在講故事方面嘗試 視頻長度、格式 和 風格 。
YouTube 發佈了一個特別排行榜,重點介紹了因其創意、令人愉悅和情感而獲得全球觀眾廣泛關注的視頻廣告。從巧妙的敘事到 巧妙地使用熟悉的面孔,以下是我們可以從觀看次數最多的十大視頻廣告中學到的東西:
喜歡長篇廣告
長篇廣告將繼續存在。敢於用平均兩分鐘左右的視頻內容吸引觀眾的品牌已經取得了成功。即使提供了跳過廣告的選項,人們也選擇不打斷故事的流程。
這就是內容引人入勝的方式 - 特別是對於 土耳其航空公司等品牌,其廣告長度分別超過四分鐘和三分鐘。
土耳其航空
有可能通過遠遠超過傳統時間範圍的廣告內容來吸引受眾。但只有正確的故事和引人入勝的敘述。
要實現這一點,您必須在視頻的前幾秒內吸引觀眾。否則,他們將無法被說服留下來休息。
人們喜歡熟悉的面孔
名人客串有可能製作或破壞視頻廣告。如果做錯了,它可能會變得虛偽或引人注目的策略。但是,如果做得好,名人可以用他們的存在來取悅觀眾。
Shopee的“12.12生日促銷”活動 以K-pop四重奏BLACKPINK的成員為特色。在廣告視頻中,他們表演了他們的熱門歌曲“Ddu-du Ddu-du”的版本。 這首歌被修改為包括電子商務巨頭的名字,將Shopee的在線個人資料提升到新的高度。
而 亞馬遜 則利用了西方娛樂界經典名字的存在,比如哈裡森·福特(Harrison Ford),他的客串角色讓他扮演了一個心懷不滿的狗主人的角色。
然而,名人客串並不總是人類。 土耳其航空公司以熱門樂高電影系列中的角色為特色,展示了一個安全視頻。
蝦皮
亞馬遜河
一個好的笑聲(或哭泣)可以解決問題
喚起某種情感反應的廣告通常總是受到觀眾的歡迎,今年也不例外。
躋身前10名 YouTube 廣告是LG越南和耐克推出的勵志故事,他們各自的主角克服了一系列具有挑戰性的障礙,獲得了榮耀。
與此同時,Bosch和Orange用他們的幽默演講撓癢癢的觀眾的有趣骨頭。博世向觀眾講述了一個普通人的故事,他通過一個滑稽的說唱號碼將所有日常任務外包給他的博世小工具,而Orange的視頻廣告看到一個寵物店老闆和商店裡的其他動物一起表演了一個音樂號碼。
從視頻的成功中吸取的經驗教訓 YouTube 為了紀念戛納國際創意節,我們深入瞭解消費者行為,以及他們有興趣觀看的內容類型。
其他品牌應該效仿這些創作者的作品,如果他們也想體驗消費者的同樣崇拜。
準備好創建自己的廣告傑作了嗎?
想要製作能夠吸引用戶觀看到最後的視頻廣告嗎?我們可以説明品牌制定內容策略,其敘事性如此之強,以至於受眾甚至不會想到點擊“跳過”按鈕。