Hoi,
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
WeChat is meer dan een messaging app; het is een super-app die sociale netwerken, e-commerce en betalingsfunctionaliteiten integreert, waardoor het een krachtpatser is voor merken. Met meer dan 1,3 miljard maandelijks actieve gebruikers biedt WeChat unieke mogelijkheden om het publiek te boeien via videocontent. Om het potentieel van WeChat-video's te maximaliseren, moeten marketeers de culturele nuances, technische vereisten en publieksvoorkeuren begrijpen.
Hier volgen tips voor het maken van aantrekkelijke video's die aanslaan bij WeChat-gebruikers.
Culturele relevantie en trends benutten
Om aansluiting te vinden bij het WeChat-publiek is culturele weerklank essentieel. Gebruik actuele onderwerpen, seizoensgebonden gebeurtenissen en culturele momenten om je video's herkenbaar te maken. Bijvoorbeeld:
- Festivals en feestdagen: Gebruik thema's gerelateerd aan Chinees Nieuwjaar of Singles' Day om in te spelen op verhoogde consumentenactiviteit.
- Gelokaliseerde audio: Gebruik populaire Chinese liedjes of voice-overs die aansluiten bij regionale dialecten en voorkeuren.
- Inzichten voor de gemeenschap: Benadruk sociale kwesties of trends die belangrijk zijn voor je publiek, zoals duurzaamheid of welzijn.
WeChat-gebruikers waarderen content die gepersonaliseerd is en afgestemd op hun lokale context, waardoor culturele afstemming een kritieke factor is.
Populaire stijlen en thema's
WeChat-gebruikers geven de voorkeur aan professionele, gepolijste inhoud, vooral als deze aansluit bij hun ambities of interesses. De volgende stijlen presteren uitzonderlijk goed:
- Minidocumentaires: Laat je merkverhaal, producten of initiatieven zien met een emotionele, verhalende aanpak.
- Instructievideo's: Tutorials over levensstijlverbeteringen, productgebruik of koken zijn zeer boeiend.
- Aspirationele thema's: Inhoud die in lijn ligt met luxe, innovatie of zelfverbetering vindt veel weerklank.
- Lifestyle-inhoud: Benadruk alledaagse momenten met een gepolijste, relateerbare lens om emotioneel contact te maken met gebruikers.
Door subtiele humor of luchtige elementen toe te voegen aan anderszins professionele inhoud, kun je de herkenbaarheid nog verder vergroten.
Videoduur optimaliseren
WeChat-video's werken het beste als ze beknopt en impactvol zijn:
- WeChat Moments-advertenties: Houd deze video's tussen de 6-15 seconden om snel de aandacht te trekken tijdens het scrollen door Moments.
- WeChat-kanalen en miniprogramma's: Richt je voor organische content op 15-60 seconden om een balans te vinden tussen bondigheid en storytelling.
Met korte video's kun je een grote hoeveelheid content creëren, reacties van het publiek testen en je strategie snel verfijnen.
Verticale video's geprefereerd door WeChat
WeChat geeft de voorkeur aan verticale video's, met name voor mobile-first platforms zoals WeChat Channels en Moments Ads. Deze voorkeur komt overeen met de manier waarop gebruikers van nature hun telefoon vasthouden. Dit is waarom verticale video's voordelig zijn op WeChat:
- Verbeterde gebruikerservaring: Verticale video's gebruiken het hele scherm in een natuurlijke oriëntatie en bieden een meeslepende ervaring zonder dat gebruikers hun apparaten hoeven te draaien.
- Hogere betrokkenheid: Video's die zijn ontworpen in een 9:16 beeldverhouding presteren beter in termen van vertoningen en interacties omdat ze naadloos passen in de interface van de app.
- Geoptimaliseerd voor WeChat Channels en Moments Ads: WeChat Channels, die organisch delen van video's ondersteunen, en Moments Ads, die promotionele content weergeven in de feed van een gebruiker, zijn beide geoptimaliseerd voor verticale formaten.
- Culturele en gedragsnormen: Chinese gebruikers zijn zeer mobiel georiënteerd en verticale videoconsumptie sluit aan bij hun voorkeur voor snelle interacties onderweg.
Om de betrokkenheid te maximaliseren, maak je 9:16 verticale video's voor WeChat, zorg je ervoor dat ze visueel boeiend zijn en zo zijn opgemaakt dat ze het scherm volledig vullen. Horizontale of vierkante formaten kunnen nog steeds werken, maar benutten de schermruimte mogelijk niet zo effectief.
Specifieke technische richtlijnen voor WeChat
Houd je aan de videospecificaties van WeChat voor een optimale weergave en betrokkenheid:
- Resolutie: 720p of hoger is ideaal.
- Beeldverhouding: Gebruik 9:16, 16:9 en 1:1 voor vierkante video's om tegemoet te komen aan verschillende plaatsingen op WeChat.
- Bestandsgrootte: Houd video's onder de 10 MB om laadtijden te minimaliseren.
- Interactieve elementen: Voeg QR-codes toe aan je video's om directe gebruikersinteractie te stimuleren, zoals koppelingen naar miniprogramma's, e-commercepagina's of officiële accounts.
Beste praktijken voor een maximaal bereik
Maak gebruik van het veelzijdige ecosysteem van WeChat om je video's te versterken:
- Moments Ads: Gebruik korte, impactvolle video's gericht op specifieke demografische groepen voor maximale zichtbaarheid.
- WeChat-kanalen: Deel organische videocontent om een breder publiek te bereiken en de interactie tussen gebruikers te bevorderen.
- Miniprogramma's: Integreer video's in interactieve miniprogramma's om de betrokkenheid van gebruikers en conversies te vergroten.
- Moedig delen aan: Maak video's met deelbare hooks, zoals emotionele verhalen of trending topics, om gebruikers aan te moedigen deze te delen binnen hun groepen en contacten.
Gebruik daarnaast de geavanceerde analysehulpmiddelen van WeChat om de betrokkenheid bij te houden en je strategie na verloop van tijd te verfijnen.
Winnende WeChat-video's maken om je merk een boost te geven
WeChat-video's bieden een dynamische manier om een publiek aan te spreken in China's digitale ecosysteem. Door je content af te stemmen op culturele trends, de duur van video's te optimaliseren en je te houden aan technische specificaties, kun je effectief contact maken met gebruikers en het bereik van je merk vergroten. Of het nu via Moments Ads, Kanalen of Miniprogramma's is, een doordachte WeChat-videostrategie kan een enorm marketingpotentieel ontsluiten.
Klaar om indrukwekkende WeChat-video's te maken? Neem deze tips op in je volgende campagne en zie hoe je merk weerklank vindt bij miljoenen gebruikers.
Onderwerpen in dit onderzoek
Wil je epische video's maken?
Neem vandaag nog contact met ons op om te praten over je volgende project.
