知っておきたい動画マーケティングのトレンド90 Seconds

90 Seconds
2年前・15分読了

私たちは、業界をリードするクリエイター、デザイナー、カスタマー・エクスペリエンス、グロース・エキスパートのチームと一緒に、動画制作の世界における業界動向について、2022年に何が起こるかを予測しました。ブランドはどこに力を注ぐべきか、動画が最大限の効果を発揮し、コンテンツが新鮮で関連性があり、結果を出すにはどうすればよいか、私たちはこのように予測しています。

虎王から寅年へ、世界的な大流行の3年目を迎え、手指消毒剤の売上の上昇に加え、Covid-19はオンラインビデオコンテンツの消費量の急激な上昇をもたらしました。実際、2020年には69%の消費者がオンラインビデオの消費を増やし、2022年には平均して1日100分をビデオ視聴に費やすと予測され¹、その快進撃は続いています。しかし、今年はどのようなコンテンツが消費されるのでしょうか。また、ブランドはどのように先手を打ち、自社のコンテンツを新鮮で適切なものにし、結果を出し、ROIを確保することができるのでしょうか。

パンデミックは、企業がその後の金融危機の影響を受け、マーケティング予算が再び飲み込まれるという不確実性の波をもたらしましたが、2021年には、動画への投資に関して、より健全な予算が復活し、強力なROIが確認されています。2022年、動画はマーケターにとって重要な優先事項であり続け、93%が2022年の戦略において重要な部分であると述べ、91%がパンデミックにより動画コンテンツが自社ブランドにとってより不可欠になったと述べています²。動画マーケティング担当者の96%は、2022年に動画費用を維持するか、あるいは増やすことを計画しています（IABによると、およそ25%増）。消費者の10人中9人が2022年にブランドや企業が提供する動画をもっと見たいと考えており、これは賢明な行動と言えます。

マーケティングメディアとして、動画は他のメディアとは異なり、視聴者に訴えかけ、結果をもたらすことができます。Social Media Weekは最近、件名に「ビデオ」という言葉が入ったメールは、入っていないメールよりも平均7％多く開封され、今年末には、ビデオストリーミングが消費者のインターネットトラフィック全体の82％以上を占めるようになることを明らかにした⁴。

動くビジュアルは、テキストよりも60,000倍も速く処理されます。インシビアの調査によると、ビデオで視聴した場合、視聴者はメッセージの95％を保持し、読んだ場合はわずか10％であることと対照的です。最近のWordStreamの調査によると、動画を使用しているマーケティング担当者は、動画を使用していない担当者よりも49%早く収益を伸ばし、年間66%多く適格なリードを生み出しています。

その重要性を考えると、正しい方法をとることが不可欠です。動画制作プラットフォームの第一人者である当社は、4,500を超える世界の有名ブランドと取引しており、2022年に貴社の動画が成果を上げるために最適化する方法をアドバイスできるユニークな立場にあります。そこで、業界をリードするクリエイター、デザイナー、カスタマー・エクスペリエンス、グロース・エキスパートのチームとともに、動画制作の業界トレンドについて、2022年の予測を立ててみました。ブランドはどこに力を注ぐべきか、動画が最大の「利益」を得るにはどうすればよいか、コンテンツは新鮮で適切であり、成果をもたらすか - これが私たちの予測です。

ロングフォーム - 新しいショートフォーム？

要するに、依存するのです。

これまで、短編の動画が消費者に好まれてきました。15秒のテレビ広告は、30秒の広告の約75%の効果があり、放映時間の点ではかなり安価です。しかし、パンデミックによってメディアの消費方法が根本的に変わり、ポッドキャストの人気が急上昇（年率25.7%増、2027年まで続く見込み）している今、長尺のビデオへの欲求が高まっています。

長編コンテンツは、混沌とした生活からの避難場所となる。一日のストレスに対処するためにボーっとしたり、無心にスクロールしたりするよりも、むしろ心を養って全く別のことに没頭したいものだ。2022年には、私たちはより忍耐強くなり、長さの点でより重いビデオを摂取することを望むようになるでしょう。しかし、マーケティング戦略を最大限に活用するためには、ブランドはその目的、オーディエンス、そしてコミュニケーションするプラットフォームを考慮する必要があります。例えば、ハーバード大学の2015年の研究によると、持続的な注意力は時間とともに向上し、43歳でピークを迎えますが、年齢に関係なくポッドキャストのリスナーの93%は各エピソードの間、目を離しません。

でも、プラットフォームは賢く選んで...。

Facebook とInstagram 、視聴者が最後まで視聴するためには15秒以下の短編コンテンツが好ましいとされています。15秒以下の動画広告は、Instagram StoriesとFacebook in-stream placementsの対象にもなります。Facebook 、多くの人は15秒の動画であれば最後まで見るものの、ブランドが高いエンゲージメントを求める場合は、2分から5分の長さが理想的であることも明らかにしています。

LinkedInの場合、理想的な長さは目的によって異なります。30秒以下の動画は完了率が200%上昇し、長い動画はリードジェネレーション⁷に効果的な傾向があります。

YouTube Googleに次いで世界で2番目に人気のあるウェブサイトが動画のみで構築されたネットワークであることを考えると、このプラットフォームが動画の長さに関してより大きな柔軟性と適応性を持っていることを知ることは驚くことではない。The Vergeによると、最近では10分程度の動画が最も人気があることが分かっています。

どのプラットフォームでもそうですが、最初の数秒が肝心です。

結論から言うと、どちらにも対応できる余地があります。短編動画は私たちの断片的な心を捉えますが、最近の調査によると、15分以上の動画は動画全体のエンゲージメントの50%を占めているにもかかわらず、コンテンツのわずか8%に過ぎません⁸ したがって、正しく行えば、長い動画を制作して大きな結果を得ることができます。同じチェリーを2つ食べるには、両方を提供することです。

サイレントビューイング

現在、69％の消費者が音声を消してビデオを視聴しており⁹、80％の人がキャプションがあればその時間までビデオを視聴する可能性が高く、字幕を含めることはリーチを広げ、即時アクセス性を付加するために不可欠である。

この大流行により、私たちの生活や仕事のスタイルが変わりつつあり、同じ数平方メートルのスペースでも、無音動画が新たな常識となっています。人々は、寝ている赤ん坊や電話会議中のパートナーの隣で、朝の忙しいカフェでラテを飲みながら、あるいは通勤中に、ヘッドフォンを忘れて、他の人の邪魔をせずにビデオを見たいと思うようになったのです。実際、Facebook の動画の 85% が音声なしで再生されており、キャプション付きの動画は、キャプションなしの動画よりも 12% 長く視聴されています¹。

人々はキャプションを頼りにしているので、このことを念頭に置いてビデオを作成し、無音視聴に最適化することが不可欠です。また、ブランドは、世界中の視聴者に向けてコンテンツをローカライズするため、翻訳が非常に簡単になることを意味します。90 Seconds を使えば、ブランドはワークストリームで直感的にこの作業を行うことができ、数分で簡単に動画にテキストを追加し、編集することができます。

UGC - あなた自身のネットワークの力を利用する

レストランを予約する前に口コミを検索するのと同じように、公平な情報源からの信頼は、はるかに自然に培われます。なぜか？それは、本物だからです。したがって、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が最も親和性が高く、ミレニアル世代がブランドからのコンテンツよりもUGCを2倍信頼していることは、最近AdWeekが明らかにしたとおりです。TikTokのブームを考えると、これは驚くべきことではありません。1日に6億人のユーザーが利用し、2022年には12億を超える収益が見込まれているため、ブランドはマーケティング戦略の不可欠な要素としてUGCの力を活用することを検討すべきなのです。

ソーシャルメディアプラットフォームのSocialbakers¹は、パンデミックの結果、彼らが「マイクロインフルエンサー活動」と呼ぶものが増加していることを明らかにした。基本的に、最も効果的な結果を得るために、ブランドは、「願望的でマニュアル化された投稿よりも、現実世界の人間の状況を強調した、より親近感のあるコンテンツ」を投稿する、より本物で自然なインフルエンサーと関わることを検討する必要がある。自社のネットワークを活用し、顧客や「マイクロインフルエンサー」に、自社製品を使用したりレビューしたり、ブランドの声を共有したりする動画を作成・共有してもらう。ユーザーが作成した動画コンテンツとプロが作成した動画コンテンツを組み合わせると、ブランド・エンゲージメントが平均28%増加¹²するため、新しい視聴者にリーチし、リーダーとしての地位を確立し、インフルエンサーとの強いつながりを作りたいのであれば、確実に成果を上げることができる。UGC動画を通じてEコマースサイトにたどり着いた顧客は、184%高い確率で購入し、購入した場合は約45%多く消費する¹³。

お客様の声には大きな力があります。新しいビジネスを生み出し、製品への信頼と信念を育み、ブランドの認知度を向上させることができます。90 Seconds ヒューレット・パッカードが提供するカスタマーストーリーでは、あなたのネットワークと顧客ベースのパワーを活用し、あなたが口を開くことなく、あなたを賞賛するコンテンツを作成することができます。

つながりへの渇望

同じように、本物であることが重要です。人々は、きれいに磨かれた製品ではなく、実際の生活を見たいと願っています。親しみやすく、魅力的なのです。

消費者とのつながりや信頼性のオーラを醸成することは、UGCを通じて達成することができるが、舞台裏（BTS）コンテンツやライブ動画も、信頼という重要な要素を確立するのに役立つ。そして、このようなコンテンツにも意欲がある。Livestreamによると、87％の人が、BTSコンテンツがあれば、オンラインでもっとビデオを見たいと考えている。また、Instagram によると、モバイルで撮影されたストーリーズ広告は、スタジオで撮影された広告を63％の確率で上回っている¹⁴。費用対効果が高く、ROI効果も高い、Win-Winの関係だ。

90 Seconds では、私たちが「カスタマーストーリー」や「ケーススタディ」と呼ぶものに対する需要が約30％伸びていると見ています。これは、より親密なレベルで顧客とつながるために、よりパーソナルで本物の、軽いタッチのビデオを共有することを選ぶブランドが増えているためです。

一貫性は王である

企業は平均して、1カ月に18本の動画を投稿している。多いように感じる人もいるかもしれないが、ソーシャルメディアでシェアする場合、アルゴリズムは一定で一貫性のある声を好む。オーガニックリーチを最大化するために毎日投稿しましょう。様々なプラットフォームによって上限が設定されていますが、毎日投稿することで、オーガニックリーチを一貫して最大化することができます。

もしあなたが動画を始めたばかりで、この数字に抵抗があるのであれば、こう考えてみてください - 51本（またはそれ以上）の動画を作成した企業やブランドは、2020年だけで13%から46%に増加しました¹⁶。90 Seconds Seriesを使えば、ブランドは継続的にコンテンツを作成・公開し、ワークストリームから直接ソーシャルメディアで共有することができます。このツールにより、クリエイターはすべての映像を活用することができ、価値のあるコンテンツがカットされることなく、特定のニーズ、視聴者、プラットフォームに合わせた複数のコンテンツが残ります。これをUGCやカスタマーストーリー、インサイドストーリー・コンテンツなど、動画マーケティング戦略の他の要素と組み合わせることで、一貫性のあるコンテンツを構築することが可能です。

アニメーション

アニメーションは、ビデオに創造力と感情をもたらし、テキストや画像よりも目を惹きつけ、人質にすることができます。そのメリットは多岐にわたります。

アニメーションは、複雑なアイデアをシンプルで消化しやすいメッセージに分解することで、お客様の理解を促し、心に残るものにします。例えば、Bupa Australiaのために制作した、健康的なホームオフィスを確立するための例です。人間工学を魅力的にするのは簡単なことではありませんが、アニメーションの力を借りて、注意を引く方法で彼らのメッセージを伝えることができました。

アニメーションは、イラストレーターが感情を表現するために誇張する必要があるため、より簡単に感情を伝えることができ、また、メッセージをより印象的にすることができます。その代表的な例が、99designsの 2022年のグラフィックトレンドの記事を補完するために作成した、この生き生きとしたアニメーションです。

また、ほとんどの検索エンジンは動画を好むため、動画はSEOの強力な武器となる。動画が使用されている場合、視聴に時間がかかる傾向があるため、ユーザーはウェブサイトに長く滞在する。人々は動画があるページに2倍の時間を費やすため、動画を含むページがGoogleの1ページ目にランクインする確率が約53%高いのは驚くことではありません¹⁷。 Wixによると、約157%増です。その結果、トラフィックが増加し、WordStreamの調査によると、ランディングページに動画を掲載することで、コンバージョン率が最大80%向上することがわかりました。要するに、ホームページにアニメーション動画を掲載することは、SEO、ブランド認知度、顧客転換の面で即効性があるということです。

最後に、アニメーションの人気が高まっている理由を教えてください。このグローバルな市場において、アニメーションの動画はすべての人を包み込み、アクセスしやすくします。ある人種、地域、年齢を他の人と比べて描くことがないため、排除を避けることができます。また、ローカライズに必要な予算も少なくて済みます。また、ローカライズのための予算も少なくて済みますし、世界のどこにいても、すべての人にアピールできます。

ショッパブル

動画は、YouTube が初めて「Click to Buy」機能を展開した2009年以来、Eコマースへの進出を果たしている。このフォーマットは新しいものではないが、魔法の弾丸のようなマーケティングツールとしての評判は高まっており、動画⁸で消費された場合、コールトゥアクションのクリック数はなんと380%も増加する。

Instagram 、毎月1億3,000万人のユーザーがショッピング投稿（一般的にストーリーズセクションで紹介される）をタップしている。そのため、ショッピング可能な動画を制作しておらず、販売する製品やサービスがある場合、収益を逃していることになる。Instagram 、58％の人がストーリーズで見た後にブランドや製品に興味を持ったと回答しており、50％の人がストーリーズで製品やサービスを見た後にウェブサイトを訪問して購入したと回答している。そして、11.6億人のユーザーの潜在的なInstagram 広告リーチを考えると、かなりの大金が手に入る¹⁹。端的に言えば、ショッパブル動画は2022年の動画戦略の一部となる必要がある。

動画は、今日のブランドにとって最も効果的なマーケティングツールであることは間違いありません。動画ほど成果をもたらすものはありません。そして、動画作成プラットフォームの第一人者として、90 Seconds ほど動画を提供できる会社は他にありません。私たちは、お客様のために制作の手間を省き、制作から配信、最適化、そしてビデオインテリジェンスソフトウェアによる測定まで、シームレスなパートナーシップを提供します。

今すぐお問い合わせください

^{¹ Zenith Media:オンラインビデオ視聴は2021年に1日100分に達する - Zenith (zenithmedia.com)
² Wyzowl :What Video Marketers Should Know in 2021, According to Wyzowl Research (hubspot.com)
³IAB: IAB Video Advertising Spend Report
⁴Cisco:Service Provider Network and Technology Services - Cisco
⁵Zabisco:Zabisco｜Portfolio (visual.ly)
⁶ Grandview Research:Podcasting Market Size, Share | Industry Report, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ 動画広告のベストプラクティス｜LinkedIn Ad Tips
⁸Twentythree.net
⁹Verizon & Publicis:Verizon Media Says 69 Percent Of Consumers Watching Video With Sound Off (forbes.com)
¹Digiday: 85 percent ofFacebook video is watched without sound - Digiday
¹Socialbakers Q1 Trends Report Highlights the COVID-19 Impact on Social Media Users and Brands (prnewswire.com)
¹² Comscore: https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³2021年の驚異の動画マーケティング統計75 (wordstream.com)
¹⁴ Instagram for Business onInstagram: 「モバイルショットのストーリー広告はスタジオショット広告より63%優れていることをご存知でしたか？ストーリー広告をモバイル向けに最適化することで、..."
¹⁵2021年マーケティング統計、トレンド＆データ - デジタルマーケティング統計の究極リスト (hubspot.com)
¹⁶ビデオの状態2020｜需要メトリックレポート (vidyard.com)
¹⁷ Our Videos Dramatically Increased Our Visitors' Time on Page - Wistia Blog
¹⁸2021 Inbound Marketing Stats on the Power of Call-to-Action Buttons (protocol80.com)
¹⁹ Instagram Stories:素早く印象に残るコンテンツを作成する｜Instagram for Business}

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