Trend pemasaran video yang perlu anda ketahui

90 Seconds
2 tahun yang lalu・15 minit membaca

Kami duduk bersama pasukan kreatif, pereka, pengalaman pelanggan dan pakar pertumbuhan yang terkemuka di industri untuk meramalkan apa yang akan dibawa oleh 2022 dari segi trend industri dalam dunia penciptaan video. Di mana jenama harus menumpukan usaha mereka, bagaimana untuk memastikan video mendapat 'bang for its buck' maksimum dan kandungannya segar, relevan dan menyampaikan hasil - inilah yang kami ramalkan.

Dari Tiger King hingga Tahun Harimau, ketika kita memasuki tahun tiga pandemik global, selain peningkatan jualan pensanitasi tangan, Covid-19 telah membawa peningkatan eksponen dalam penggunaan kandungan video dalam talian. Malah, pada tahun 2020 69% pengguna meningkatkan penggunaan video dalam talian mereka, dengan rata-rata orang diramalkan menghabiskan 100 minit sehari menonton video pada tahun 2022¹, meneruskan trajektori ke langit. Tetapi apakah kandungan yang akan ditelan oleh orang ramai tahun ini dan bagaimana jenama boleh mendahului lengkung dan memastikan kandungan mereka segar, relevan, memacu hasil dan menyampaikan ROI?

Walaupun pandemik membawa gelombang ketidakpastian dengan belanjawan pemasaran ditelan kembali ketika perniagaan dilanda krisis kewangan berikutnya, pada tahun 2021 kami melihat belanjawan yang lebih sihat dikembalikan semula dan ROI yang kukuh apabila ia datang kepada perbelanjaan video. Pada tahun 2022, video akan tetap menjadi keutamaan bagi pemasar, dengan 93% menyatakan bahawa ia adalah bahagian penting dalam strategi mereka untuk 2022 dan 91% mengatakan bahawa pandemik telah menjadikan kandungan video lebih penting untuk jenama mereka². 96% pemasar video merancang untuk mengekalkan atau meningkatkan perbelanjaan video mereka pada tahun 2022 - kira-kira sebanyak 25% mengikut IAB - dan mengapa tidak? Dengan sembilan daripada 10 pengguna ingin melihat lebih banyak video daripada jenama dan perniagaan pada 2022, ia adalah perkara yang bijak untuk dilakukan³.

Sebagai medium pemasaran, video boleh menjangkau khalayak dan menyampaikan hasil seperti yang lain. Minggu Media Sosial baru-baru ini mendedahkan bahawa e-mel dengan perkataan 'video' dalam baris subjek dibuka secara purata, 7% lebih daripada e-mel tanpanya dan menjelang akhir tahun ini, penstriman video akan membentuk lebih daripada 82% daripada semua pengguna trafik internet⁴.

Visual bergerak diproses 60,000 kali lebih cepat daripada teks⁵; mereka lebih emotive, menarik dan boleh menyampaikan idea dengan cara yang kata-kata tidak boleh. Insivia mendapati bahawa penonton mengekalkan 95% mesej apabila ditelan melalui video, berbeza dengan hanya 10% apabila dibaca. Tetapi ia bukan hanya mengenai pengekalan mesej - pemasar yang menggunakan video meningkatkan pendapatan 49% lebih cepat daripada pengguna bukan video dan menjana 66% petunjuk yang lebih berkelayakan setiap tahun, menurut kajian WordStream baru-baru ini ... Bawa pulang adalah jelas: video harus menjadi komponen utama strategi pemasaran anda untuk menjangkau khalayak, mempengaruhi interaksi pelanggan dan mendorong tingkah laku pembelian.

Memandangkan kepentingannya, mendapatkannya dengan betul adalah penting. Sebagai platform penciptaan video perdana, kami bekerjasama dengan lebih daripada 4,500 jenama terbesar di dunia dan oleh itu, ditempatkan secara unik untuk memberi nasihat tentang cara memastikan video anda dioptimumkan untuk hasil pada tahun 2022. Kami duduk bersama pasukan kreatif, pereka, pengalaman pelanggan dan pakar pertumbuhan yang terkemuka di industri untuk meramalkan apa yang akan dibawa oleh 2022 dari segi trend industri dalam dunia penciptaan video. Di mana jenama harus menumpukan usaha mereka, bagaimana untuk memastikan video mendapat 'bang for its buck' maksimum dan kandungannya segar, relevan dan menyampaikan hasil - inilah yang kami ramalkan.

Borang panjang - bentuk pendek baru?

Pendek kata, ia bergantung.

Sehingga baru-baru ini, video bentuk pendek telah diutamakan oleh pengguna. Iklan televisyen lima belas saat adalah kira-kira 75% berkesan seperti iklan 30 saat dan jauh lebih murah dari segi masa siaran. Borang pendek ada di sini untuk tinggal; Walau bagaimanapun, dengan pandemik pada asasnya mengubah cara kita menggunakan populariti media dan podcast melonjak - meningkat 25.7% setahun dan dijangka berbuat demikian sehingga 2027⁶ - kami kini melihat selera yang semakin meningkat untuk video bentuk yang lebih lama.

Kandungan jangka panjang memberikan perlindungan daripada kehidupan kita yang huru-hara; Daripada menangani tekanan hari ini dengan mengezonkan dan menatal tanpa berfikir, kita lebih suka memberi makan fikiran kita dan menjadi terukir dalam sesuatu yang sama sekali berbeza. Dalam dunia pemberitahuan berterusan dan ketersediaan di mana-mana, kandungan imersif boleh terasa seperti rehat selamat datang; Pada tahun 2022, kami akan mempunyai lebih banyak kesabaran dan keinginan untuk menelan video yang lebih berat dari segi panjang. Tetapi untuk memanfaatkan sepenuhnya strategi pemasarannya, jenama mesti mempertimbangkan matlamatnya, penonton, dan platform di mana ia berkomunikasi. Sebagai contoh, kajian 2015 dari Universiti Harvard mendapati perhatian yang berterusan bertambah baik dari masa ke masa, memuncak pada usia 43 tahun, namun 93% pendengar podcast - tanpa mengira umur - tetap dihidupkan untuk tempoh setiap episod, menunjukkan bahawa kandungan yang relevan dan menarik akan sentiasa menarik perhatian kita.

Tetapi pilih platform anda dengan bijak ...

Facebook Dan Instagram Pilih kandungan bentuk pendek - 15 saat atau kurang lebih disukai dari segi memastikan penonton menonton sehingga akhir. Iklan video yang berdurasi 15 saat atau kurang juga layak Instagram Cerita dan Facebook penempatan dalam aliran. Facebook Juga mendedahkan bahawa walaupun kebanyakan orang akan menonton video hingga akhir jika mereka 15 saat jika jenama mahukan penglibatan yang lebih tinggi, maka dua hingga lima minit adalah panjang yang ideal.

Dengan LinkedIn, panjang ideal bergantung pada objektif anda. Video di bawah 30 saat mempunyai kenaikan 200% dalam kadar penyiapan, manakala video yang lebih panjang cenderung lebih berkesan dengan penjanaan petunjuk⁷.

Diberikan YouTube, laman web kedua paling popular di dunia selepas Google adalah rangkaian yang dibina semata-mata pada video, tidak menghairankan untuk mengetahui bahawa platform ini mempunyai fleksibiliti dan kebolehsuaian yang lebih besar dari segi panjang video. Baru-baru ini video sekitar 10 minit telah terbukti paling popular menurut The Verge.

Seperti biasa, dengan semua platform, beberapa saat pertama adalah penting.

Kesimpulannya, ada ruang untuk kedua-duanya. Walaupun video bentuk pendek menangkap minda kita yang berpecah-belah, satu kajian baru-baru ini mendapati bahawa video lebih lama daripada 15 minit menyumbang 50% daripada semua penglibatan video, namun hanya 8% kandungan⁸; Oleh itu, jika dilakukan dengan betul, anda boleh menghasilkan video yang lebih panjang dan mendapat hasil yang lebih besar. Untuk mendapatkan dua gigitan dari ceri yang sama, tawarkan kedua-duanya.

Tontonan senyap

Enam puluh sembilan peratus pengguna kini menonton video dengan bunyi off⁹ dan 80% orang lebih cenderung menonton video untuk tempohnya jika kapsyen tersedia; Termasuk sari kata adalah penting untuk meningkatkan jangkauan dan menambah kebolehcapaian segera.

Dengan pandemik yang mengubah cara kita hidup dan bekerja, pada dasarnya dari beberapa meter persegi yang sama, video senyap adalah normal baharu. Orang ramai kini mahu menonton video mereka tanpa mengganggu orang lain - mungkin di sebelah bayi yang sedang tidur atau pasangan dalam panggilan persidangan, di kafe yang sibuk di atas latte pagi mereka atau dalam perjalanan ke tempat kerja, fon kepala dilupakan. Malah, sebanyak 85% daripada Facebook Video kini dimainkan tanpa bunyi, dengan pengguna menonton video dengan kapsyen untuk 12% lebih lama daripada video tanpa kapsyen¹⁰.

Orang bergantung pada kapsyen, jadi video pentingnya dicipta dengan mempertimbangkan perkara ini, dioptimumkan untuk tontonan senyap. Ini juga bermakna apabila jenama ingin menyetempatkan kandungan untuk khalayak global, terjemahan menjadi jauh lebih mudah. Dengan 90 Seconds, jenama boleh melakukan ini secara intuitif dalam strim kerja mereka, dengan mudah menambah dan mengedit teks ke video dalam beberapa minit.

UGC – manfaatkan kuasa rangkaian anda sendiri

Dengan cara yang sama, seseorang mempunyai carian pantas untuk ulasan sebelum menempah restoran, kepercayaan daripada sumber yang tidak berat sebelah jauh lebih ditanam secara semula jadi. Mengapa? Kerana ia sahih. Oleh itu, tidak hairanlah bahawa kandungan yang dihasilkan oleh pengguna (UGC) adalah antara yang paling berkaitan dengan milenium yang mempercayai UGC dua kali lebih banyak kandungan daripada jenama, seperti yang didedahkan baru-baru ini oleh AdWeek. Memandangkan ledakan TikTok ini sepatutnya tidak mengejutkan - dengan 600 juta pengguna sehari dan pendapatan dijangka melebihi 1.2 bilion untuk 2022, jenama harus memanfaatkan kuasa UGC sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran mereka.

Platform media sosial, Socialbakers¹¹ mendedahkan bahawa pandemik telah mengakibatkan peningkatan apa yang mereka sebut sebagai 'aktiviti pengaruh mikro.' Pada asasnya, untuk mendapatkan hasil yang paling berkesan, jenama perlu melihat untuk melibatkan diri dengan pengaruh yang lebih tulen dan semula jadi yang menyiarkan "kandungan yang lebih berkaitan yang menekankan situasi manusia dunia nyata terhadap jawatan aspirasi dan manikur." Gunakan rangkaian anda sendiri dan minta pelanggan atau 'pengaruh mikro' untuk membuat dan berkongsi video menggunakan atau menyemak produk anda atau berkongsi testimoni jenama anda. Kandungan video gabungan, dijana pengguna dan profesional meningkatkan penglibatan jenama dengan purata 28%¹², jadi jika anda ingin menjangkau khalayak baharu, letakkan diri anda sebagai pemimpin dan buat hubungan yang kuat dengan pengaruh, maka itu adalah cara yang dijamin untuk memacu hasil. Tetapi ia tidak hanya berhenti pada sambungan - pelanggan yang berakhir di laman web e-dagang melalui video UGC adalah 184% kali lebih cenderung untuk membeli dan apabila mereka melakukannya, mereka akan membelanjakan kira-kira 45% lebih ¹³.

Testimoni pelanggan mempunyai kuasa yang besar; Mereka membantu mendapatkan perniagaan baru, memupuk kepercayaan dan kepercayaan terhadap produk anda, serta meningkatkan kesedaran jenama. 90 Seconds boleh melakukan kerja kaki untuk anda dengan produk Cerita Pelanggan kami, di mana kami memanfaatkan kuasa rangkaian dan pangkalan pelanggan anda sendiri untuk mencipta kandungan yang menyanyikan pujian anda tanpa anda perlu membuka mulut anda... Dengan cara yang tulen, bermakna dan berkesan - seperti contoh bergerak ini dari Hewlett Packard yang menunjukkan bagaimana, melalui teknologi percetakan 3D HP, pelanggan mereka, Unlimited Tomorrow telah dapat mengubah kehidupan melalui pengeluaran anggota robot yang canggih.

Sambungan keinginan

Meneruskan urat yang sama, keaslian adalah penting - orang mahu melihat kehidupan sebenar, bukan hanya produk yang bersih dan digilap. Ia boleh dikaitkan dan menarik.

Sambungan pengguna dan memupuk aura keaslian boleh dicapai melalui UGC, tetapi kandungan di belakang tabir (BTS), serta video langsung, juga boleh membantu mewujudkan elemen kepercayaan yang penting. Dan ada selera untuk kandungan ini juga. Menurut Livestream, 87% orang ingin menonton lebih banyak video dalam talian jika dibina dengan kandungan BTS, kerana ia menambah sentuhan yang lebih ringan dan memanusiakan jenama yang penting untuk memperoleh kesetiaan pelanggan dan membina kepercayaan. Dengan mudah, jenis kandungan ini selalunya lebih murah dan mudah dibuat memandangkan getaran 'kasar dan siap' adalah penting untuk genre - dan mengikut Instagram, iklan Cerita mudah alih mengatasi iklan rakaman studio 63% masa ¹⁴. Kos efektif dan ROI berkesan, menang-menang.

Pada 90 Seconds, kami melihat pertumbuhan permintaan kira-kira 30% untuk apa yang kami rujuk sebagai 'Kisah Pelanggan' dan 'Kajian Kes', dengan semakin banyak jenama memilih untuk berkongsi video yang lebih peribadi, sahih dan sentuhan ringan dengan pelanggan untuk berhubung pada tahap yang lebih intim.

Konsistensi adalah Raja

Rata-rata perniagaan menyiarkan 18 video dalam sebulan¹⁵. Bagi sesetengah orang, itu mungkin kelihatan banyak, tetapi jika anda berkongsi di media sosial, algoritma memihak kepada suara yang berterusan dan konsisten. Siarkan setiap hari untuk memaksimumkan jangkauan organik, yang dihadkan oleh pelbagai platform; Menyiarkan setiap hari memastikan anda memaksimumkan jangkauan organik anda secara konsisten.

Sekiranya anda baru menggunakan video dan angka ini menakutkan, pertimbangkan ini - perniagaan dan jenama yang mencipta hanya 51 video (atau lebih) meningkat dari 13% kepada 46% pada tahun 2020 sahaja¹⁶. Dengan 90 Seconds Jenama siri boleh membuat dan menerbitkan kandungan secara berterusan, berkongsi di media sosial, terus dari strim kerja anda. Alat ini membolehkan pencipta memanfaatkan semua rakaman, memastikan tiada nilai berakhir di lantai bilik pemotong - sebaliknya, anda ditinggalkan dengan pelbagai kandungan, disesuaikan dengan keperluan khusus, khalayak dan platform. Pasangan ini dengan elemen lain dalam strategi pemasaran video anda, seperti kandungan UGC, atau Pelanggan dan Cerita Dalam, dan membina konsistensi ini lebih daripada boleh dicapai.

Animasi

Animasi membawa kuasa kreatif dan emosi kepada video - ia memikat mata dan menahan mereka tebusan, lebih-lebih lagi daripada teks dan imejan. Faedahnya berbilang.

Animasi boleh membantu memecahkan idea-idea kompleks ke dalam mesej yang mudah dan mudah dihadam yang membolehkan pemahaman dan kekal dalam minda dan kenangan pelanggan. Seperti contoh ini yang kami hasilkan untuk Bupa Australia untuk menubuhkan pejabat rumah yang sihat ... Membuat ergonomik yang menarik bukanlah tugas kecil, tetapi melalui kuasa animasi, kami dapat menyampaikan mesej mereka dengan cara yang menarik perhatian.

Animasi boleh dengan lebih mudah menyampaikan emosi, memandangkan hakikat bahawa ilustrator mesti membesar-besarkan mereka secara artistik untuk mereka mendarat, sekali lagi, menjadikan mesej itu lebih diingati. Contoh utama ialah Animasi bertenaga ini yang kami cipta untuk 99designs untuk melengkapkan artikel trend grafik 2022 mereka.

Mereka juga merupakan kuasa SEO kerana kebanyakan enjin carian memihak kepada video, dengan pengguna kekal di laman web lebih lama apabila animasi digunakan kerana ia cenderung mengambil masa yang lebih lama untuk ditonton. Orang menghabiskan dua kali lebih lama pada halaman dengan video, oleh itu tidak menghairankan bahawa mereka yang memasukkannya adalah kira-kira 53 lebih cenderung untuk mendapat kedudukan di halaman pertama Google¹⁷. Manfaat seterusnya dari peningkatan kedudukan ini adalah bahawa ia membolehkan anda merebut lalu lintas lebih jauh - menurut Wix, kira-kira 157% lebih. Sebaliknya, dengan peningkatan trafik itu, kajian oleh WordStream telah mendapati bahawa mempunyai video di halaman pendaratan dapat meningkatkan kadar penukaran sehingga 80%. Ringkasnya, video animasi di laman utama anda adalah kemenangan pantas dari segi SEO, kesedaran jenama dan penukaran pelanggan.

Sebab terakhir video animasi semakin meningkat? Di pasaran global ini, video animasi bersifat inklusif dan boleh diakses oleh semua – video tersebut tidak menggambarkan satu kaum, rantau atau umur berbanding yang lain, bermakna anda mengelakkan pengecualian. Juga, kurang belanjawan diperlukan untuk penyetempatan. Mereka merayu kepada semua, tidak kira di mana di dunia anda mungkin berada.

Boleh digoncang

Video telah memasuki e-dagang sejak tahun 2009 apabila YouTube mula-mula melancarkan ciri 'klik untuk membeli'. Format ini bukanlah sesuatu yang baru, tetapi reputasinya sebagai alat pemasaran peluru ajaib semakin berkembang, dengan 380% lebih banyak klik dijana untuk panggilan ke tindakan jika digunakan melalui video¹⁸.

130 juta Instagram pengguna memanfaatkan siaran membeli-belah setiap bulan - biasanya dipaparkan di bahagian Cerita - jadi jika anda tidak menghasilkan video yang boleh dibeli dan mempunyai produk atau perkhidmatan untuk dijual, anda akan kehilangan pendapatan. Instagram menyebut bahawa 58% orang mengatakan bahawa mereka telah menjadi lebih berminat dengan jenama atau produk setelah melihatnya di Stories, dengan 50% telah melawat laman web untuk membuat pembelian setelah melihat produk atau perkhidmatan dalam Stories mereka. Dan diberi potensi Instagram capaian pengiklanan sebanyak 1.16 bilion pengguna, terdapat sebahagian besar perubahan yang perlu dilakukan¹⁹. Secara ringkasnya, video yang boleh dibeli perlu menjadi sebahagian daripada strategi video anda pada tahun 2022.

Video boleh dikatakan alat pemasaran paling berkesan yang tersedia untuk jenama hari ini. Tiada apa-apa yang memberikan hasil seperti imej bergerak dan sebagai platform penciptaan video perdana, tiada siapa yang menyampaikan video seperti 90 Seconds. Kami mengambil legwork daripada penciptaan untuk anda dan menyediakan perkongsian yang lancar, daripada penciptaan kepada pengedaran kepada pengoptimuman dan pengukuran melalui perisian perisikan video kami.

Berhubung dengan kami hari ini

^{¹ Zenith Media: Tontonan video dalam talian untuk mencapai 100 minit sehari pada tahun 2021 - Zenith (zenithmedia.com)
² Wyzowl: Apa yang perlu diketahui oleh pemasar video pada tahun 2021, menurut Wyzowl Research (hubspot.com)
³ IAB: Laporan Perbelanjaan Pengiklanan Video IAB
⁴ Cisco: Rangkaian Pembekal Perkhidmatan dan Perkhidmatan Teknologi – Cisco
⁵ Zabisco: Zabisco | Portfolio (visual.ly)
⁶ Penyelidikan Grandview: Saiz Pasaran Podcasting, Bahagian | Laporan Industri, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ Amalan Terbaik untuk Iklan Video | Petua Iklan LinkedIn
⁸ Twentythree.net
⁹ Verizon & Publicis: Verizon Media Mengatakan 69 Peratus Pengguna Menonton Video Dengan Sound Off (forbes.com)
¹⁰ Digiday: 85 peratus daripada Facebook video ditonton tanpa bunyi – Digiday
¹¹ Laporan Trend Q1 Socialbakers Menyoroti Kesan COVID-19 terhadap Pengguna dan Jenama Media Sosial (prnewswire.com)
¹² Comscore: https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³ 75 Statistik Pemasaran Video Mengejutkan untuk 2021 (wordstream.com)
¹⁴ Instagram untuk Perniagaan pada Instagram: "Adakah anda tahu iklan cerita mudah alih mempunyai peluang 63% untuk mengatasi iklan rakaman studio? Mengoptimumkan iklan cerita untuk mudah alih boleh membantu...
¹⁵ Statistik Pemasaran, Trend & Data 2021 — Senarai Statistik Pemasaran Digital Terunggul (hubspot.com)
¹⁶ Negeri Video 2020 | Laporan Metrik Permintaan (vidyard.com)
¹⁷ Video Kami Secara Dramatik Meningkatkan Masa Pelawat Kami di Halaman - Wistia Blog
¹⁸ 2021 Statistik Pemasaran Masuk mengenai Kuasa Butang Seruan Tindakan (protocol80.com)
¹⁹ Instagram Cerita: Buat kandungan yang cepat dan tidak dapat dilupakan | Instagram untuk Perniagaan}