당신이 알아야 할 비디오 마케팅 동향

90 Seconds
3년 전・15분 읽기

우리는 업계를 선도하는 크리에이티브, 디자이너, 고객 경험 및 성장 전문가 팀과 함께 2022 년이 비디오 제작 세계의 업계 동향 측면에서 가져올 것을 예측했습니다. 브랜드가 노력을 집중해야하는 곳, 비디오가 최대 '벅 터리는'것을 얻는 방법과 콘텐츠가 신선하고 관련성이 높으며 결과를 제공하는 방법 - 여기에 우리가 예측하고있는 것이 있습니다.

타이거 킹에서 호랑이의 해까지, 우리는 세계적인 전염병의 세 번째 해에 접어 들면서 손 소독제 판매의 증가와 함께 Covid-19는 온라인 비디오 콘텐츠 소비가 기하 급수적으로 증가했습니다. 실제로 2020 년 소비자의 69 %가 온라인 비디오 소비를 증가 시켰으며, 평균적인 사람은 2022¹에서 비디오를 보는 데 하루에 100 분을 소비하여 하늘을 향한 궤도를 계속 유지할 것으로 예측했습니다. 그러나 올해 사람들이 섭취 할 콘텐츠는 정확히 무엇이며 브랜드는 어떻게 곡선을 앞서 나가고 콘텐츠가 신선하고 관련성이 높으며 결과를 이끌어 내고 ROI를 제공 할 수 있습니까?

전염병으로 인해 비즈니스가 후속 금융 위기로 타격을 입으면서 마케팅 예산이 다시 삼켜 버렸을 때 불확실성의 물결이 일어 났지만 2021에서는 비디오 지출에 관해서는 더 건강한 예산이 회복되고 ROI가 강해졌습니다. 2022년에는 동영상이 마케터들에게 중요한 우선 순위로 남을 것이며, 93%는 2022년 전략의 중요한 부분이라고 답했으며, 91%는 전염병으로 인해 비디오 콘텐츠가 브랜드²에 더욱 중요해졌다고 답했다. 비디오 마케터의 96 %는 IAB에 따르면 2022 년에 비디오 지출을 유지하거나 늘릴 계획입니다 (IAB에 따르면 약 25 % 정도) 왜 그렇지 않습니까? 2022년에 10명의 소비자 중 9명이 브랜드와 비즈니스의 동영상을 더 많이 보고 싶어 하기 때문에³ 현명한 일입니다.

마케팅 매체로서 비디오는 잠재 고객에게 도달하고 다른 어떤 결과와도 같은 결과를 제공 할 수 있습니다. 소셜 미디어 위크 (Social Media Week)는 최근 제목 줄에 '비디오'라는 단어가 포함 된 이메일이 평균적으로 열리지 않고 이메일이없는 이메일보다 7 % 더 많이 열리고 올해 말에 비디오 스트리밍이 모든 소비자의 인터넷 트래픽의 82 % 이상을 차지할 것이라고 밝혔다.

움직이는 비주얼은 텍스트보다 60,000 배 더 빨리 처리됩니다 ⁵; 그들은 더 감정적이고 매력적이며 단어가 단순히 할 수없는 방식으로 아이디어를 전달할 수 있습니다. Insivia는 시청자가 비디오를 통해 수집 할 때 메시지의 95 %를 유지한다는 것을 발견했으며, 읽을 때 10 %와 강하게 대조됩니다. 그러나 최근 WordStream 연구에 따르면 비디오를 사용하는 마케팅 담당자는 비 비디오 사용자보다 49 % 빠르게 수익을 늘리고 연간 66 % 더 많은 자격을 갖춘 리드를 생성합니다. 테이크 아웃은 분명합니다 : 비디오는 잠재 고객에게 도달하고 고객 상호 작용에 영향을 미치며 구매 행동을 유도하기위한 마케팅 전략의 가장 중요한 구성 요소가되어야합니다.

그 중요성을 감안할 때, 그것을 올바르게 얻는 것이 필수적입니다. 프리미어 비디오 제작 플랫폼으로서 우리는 세계에서 가장 큰 브랜드 중 4,500 개 이상과 협력하고 있으며, 따라서 2022 년에 비디오가 결과에 최적화되도록하는 방법에 대해 조언 할 수있는 독창적 인 위치에 있습니다. 우리는 업계를 선도하는 크리에이티브, 디자이너, 고객 경험 및 성장 전문가 팀과 함께 2022 년이 비디오 제작 세계의 업계 동향 측면에서 가져올 것을 예측했습니다. 브랜드가 노력을 집중해야하는 곳, 비디오가 최대 '벅 터리는'것을 얻는 방법과 콘텐츠가 신선하고 관련성이 높으며 결과를 제공하는 방법 - 여기에 우리가 예측하고있는 것이 있습니다.

긴 형태 - 새로운 짧은 형태?

요컨대, 그것은 달려 있습니다.

최근까지 짧은 형식의 비디오는 소비자가 선호했습니다. 열다섯 번째 텔레비전 광고는 30 초 광고만큼 약 75 % 효과적이며 방송 시간 측면에서 상당히 저렴합니다. 짧은 형태는 여기에 머물러 있습니다. 그러나 전염병이 근본적으로 미디어와 팟 캐스트 인기를 소비하는 방식을 변화시키고 연간 25.7 % 상승하고 2027 년까지 그렇게 할 것으로 예상됨에 따라 우리는 이제 더 긴 형식의 비디오에 대한 욕구가 증가하고 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠는 우리의 혼란스러운 삶에서 피난처를 제공합니다. 구역을 정하고 정신없이 스크롤함으로써 하루의 스트레스를 다루는 대신, 우리는 차라리 우리의 마음을 먹여 살리고 완전히 다른 것에 몰두하게됩니다. 지속적인 알림과 편재하는 가용성의 세계에서 몰입 형 콘텐츠는 환영받는 휴식처럼 느껴질 수 있습니다. 2022년에는 더 많은 인내심과 길이면에서 더 무거운 비디오를 섭취하려는 욕구를 갖게 될 것입니다. 그러나 마케팅 전략을 최대한 활용하려면 브랜드의 목표, 잠재 고객 및 의사 소통하는 플랫폼을 고려해야합니다. 예를 들어, 하버드 대학의 2015 년 연구에 따르면 시간이 지남에 따라 지속적인 관심이 향상되어 43 세에 정점을 찍었지만 팟 캐스트 청취자의 93 %는 연령에 관계없이 각 에피소드의 기간 동안 계속 켜져 있으며 관련성이 높고 매력적인 콘텐츠가 항상 우리의 관심을 끌 것임을 보여줍니다.

그러나 현명하게 플랫폼을 선택하십시오 ...

Facebook 그리고 Instagram 짧은 형식의 콘텐츠 선호 - 시청자가 끝까지 시청할 수 있도록하는 측면에서 15 초 이하가 선호됩니다. 15초 이하의 동영상 광고도 참여할 수 있습니다. Instagram 이야기와 Facebook 인스트림 배치. Facebook 또한 브랜드가 더 높은 참여를 원한다면 대부분의 사람들이 15 초라면 끝까지 비디오를 볼 것이지만 두 분에서 5 분이 이상적인 길이라고 밝혔다.

LinkedIn을 사용하면 이상적인 길이는 목표에 따라 다릅니다. 30초 미만의 동영상은 완료율이 200% 상승하는 반면, 긴 동영상은 리드 생성⁷에서 더 효과적인 경향이 있습니다.

주어진 YouTubeGoogle 다음으로 세계에서 두 번째로 인기있는 웹 사이트는 동영상만으로 구축 된 네트워크입니다.이 플랫폼이 비디오 길이 측면에서 유연성과 적응력이 더 크다는 것을 알게되는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 가장 최근에 약 10 분의 비디오가 The Verge에 따르면 가장 인기있는 것으로 판명되었습니다.

그 어느 때보 다 모든 플랫폼에서 처음 몇 초는 중요합니다.

결론적으로, 둘 다를위한 공간이 있습니다. 짧은 형식의 동영상이 우리의 분열 된 마음을 포착하는 반면, 최근 연구에 따르면 15 분보다 긴 비디오는 모든 비디오 참여의 50 %를 차지하지만 콘텐츠의 8 % 만 차지합니다 ⁸; 따라서 올바르게 수행하면 더 긴 비디오를 제작하고 더 큰 결과를 얻을 수 있습니다. 같은 체리에서 두 번 물기를 얻으려면 두 가지를 모두 제공하십시오.

자동 보기

소비자의 육십아홉 %는 현재 소리가 꺼진 비디오를 시청하고 있으며 80 %의 사람들은 캡션을 사용할 수있는 경우 지속 시간 동안 비디오를 볼 가능성이 더 큽니다. 자막을 포함하는 것은 도달 범위를 늘리고 즉각적인 접근성을 추가하는 데 필수적입니다.

전염병이 우리가 살고 일하는 방식을 본질적으로 같은 몇 평방 미터에서 변화시키면서 침묵하는 비디오는 새로운 정상입니다. 사람들은 이제 잠자는 아기 또는 컨퍼런스 콜의 파트너 옆, 아침 라떼 위의 바쁜 카페 또는 출퇴근길에 헤드폰을 잊어 버린 다른 사람들을 방해하지 않고 비디오를보고 싶어합니다. 사실, 85 %만큼 많은 Facebook 이제 동영상이 소리 없이 재생되며, 사용자는 캡션이 없는 동영상보다 12% 더 오래 캡션이 있는 비디오를 시청합니다¹⁰.

사람들은 캡션에 의존하기 때문에 명령형 비디오는 이를 염두에두고 만들어지며 침묵하는 시청에 최적화되어 있습니다. 이는 또한 브랜드가 전 세계 고객을 위해 콘텐츠를 현지화하려고 할 때 번역이 훨씬 쉬워진다는 것을 의미합니다. 와 90 Seconds브랜드는 작업 스트림에서 직관적으로이 작업을 수행 할 수 있으며 몇 분 안에 비디오에 텍스트를 쉽게 추가하고 편집 할 수 있습니다.

UGC – 자신의 네트워크의 힘을 활용

같은 방식으로, 레스토랑을 예약하기 전에 리뷰를 빠르게 검색 할 수 있으며, 편견없는 출처로부터의 신뢰가 훨씬 더 자연스럽게 배양됩니다. 왜? 왜냐하면 그것은 정통하기 때문입니다. 따라서 사용자 생성 콘텐츠 (UGC)가 최근 AdWeek가 공개 한 것처럼 브랜드의 콘텐츠보다 두 배나 많은 UGC를 신뢰하는 밀레니엄 세대와 가장 관련이있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. TikTok의 호황을 감안할 때 하루에 6 억 명의 사용자와 2022 년 매출이 1.2 억 명을 초과 할 것으로 예상되는 상황에서 브랜드는 UGC의 힘을 마케팅 전략의 필수적인 부분으로 활용해야합니다.

소셜 미디어 플랫폼인 Socialbakers¹¹는 팬데믹으로 인해 '마이크로 인플루언서 활동'이 증가했다고 밝혔습니다. 기본적으로 가장 효과적인 결과를 얻으려면 브랜드는 "열망적이고 잘 다듬어진 게시물보다 실제 인간의 상황을 강조하는 더 관련성 높은 콘텐츠"를 게시하는 보다 진정성 있고 자연스러운 인플루언서와 소통해야 합니다. 자체 네트워크를 활용하고 고객 또는 '마이크로 인플루언서'에게 제품을 사용하거나 리뷰하는 동영상을 제작 및 공유하거나 브랜드에 대한 후기를 공유하도록 요청하세요. 사용자 제작 동영상 콘텐츠와 전문적인 동영상 콘텐츠를 결합하면 브랜드 참여도가 평균 28%¹² 증가하므로, 새로운 잠재 고객에게 다가가고, 리더로서 입지를 다지고, 인플루언서와 강력한 관계를 구축하고자 한다면 확실한 결과를 얻을 수 있는 방법입니다. UGC 동영상을 통해 이커머스 사이트를 방문한 고객은 구매 가능성이 184% 더 높으며, 구매 시 약 45% 더 많은 금액을 지출합니다¹³.

고객 평가는 엄청난 힘을 가지고 있습니다. 그들은 새로운 비즈니스를 확보하고, 제품에 대한 신뢰와 믿음을 키우며, 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이됩니다. 90 Seconds 우리가 당신의 자신의 네트워크와 고객 기반의 힘을 활용하여 입을 열지 않고도 칭찬을 노래하는 콘텐츠를 만드는 Customer Stories 제품으로 당신을 위해 다리 작업을 할 수 있습니다 ... HP의 3D 프린팅 기술을 통해 고객인 Unlimited Tomorrow가 최첨단 로봇 팔다리 생산을 통해 어떻게 삶을 변화시킬 수 있었는지를 보여주는 휴렛 패커드의 감동적인 사례 처럼 진실하고 의미 있고 효과적인 방식으로 말입니다.

갈망 연결

같은 맥락에서 계속해서, 진정성은 필수적입니다 - 사람들은 깨끗하고 세련된 제품뿐만 아니라 실제 생활을보고 싶어합니다. 그것은 관계적이고 매력적입니다.

UGC를 통해 소비자와 소통하고 진정성 있는 분위기를 조성할 수 있지만, 비하인드 스토리 콘텐츠와 라이브 비디오도 신뢰라는 중요한 요소를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 이러한 콘텐츠에 대한 욕구도 존재합니다. 라이브스트림에 따르면, 87%의 사람들이 방탄소년단 콘텐츠로 제작하면 온라인에서 더 많은 동영상을 시청하고 싶다고 답했는데, 이는 고객 충성도를 높이고 신뢰를 구축하는 데 필수적인 가벼운 터치와 브랜드에 인간적인 느낌을 더해주기 때문입니다. 또한 이러한 유형의 콘텐츠는 '러프하고 준비된' 분위기가 장르에 필수적이기 때문에 더 저렴하고 간단하게 제작할 수 있으며, Instagram 에 따르면 모바일 촬영 스토리 광고가 스튜디오 촬영 광고보다 63% 더 높은 성과를 거둔다고 합니다¹⁴. 비용 효율성과 ROI 측면에서 모두 윈윈입니다.

에 90 Seconds우리는 '고객 스토리'및 '사례 연구'라고 부르는 것에 대해 약 30 %의 수요가 증가하고 있으며, 점점 더 많은 브랜드가 더 개인화되고 정통하며 가벼운 터치 비디오를 고객과 공유하여보다 친밀한 수준으로 연결하기로 선택하고 있습니다.

일관성은 왕이다... 특히 지속적인 창작에서는 더욱 그렇습니다.

기업들은 평균적으로 한 달에 18개의 동영상을 게시합니다¹⁵. 많은 양으로 보일 수도 있지만, 소셜 미디어에서 공유하는 경우 알고리즘은 지속적이고 일관된 목소리를 선호합니다. 매일 게시하면 다양한 플랫폼에 의해 제한되는 유기적 도달 범위를 극대화할 수 있으며, 매일 게시하면 지속적으로 유기적 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.

동영상이 처음이라 이 수치가 부담스럽다면, 51개 이상의 동영상을 제작한 기업 및 브랜드가 2020년에만 13%에서 46%로 성장했다는 점을 고려하세요¹⁶. 90 Seconds 시리즈를 사용하면 브랜드는 작업 스트림에서 바로 콘텐츠를 지속적으로 제작하고 게시하여 소셜 미디어에 공유할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 크리에이터가 모든 영상을 활용할 수 있으므로 편집실에서 가치 있는 영상이 사장되지 않고 특정 요구 사항, 시청자 및 플랫폼에 맞게 맞춤화된 다양한 콘텐츠를 확보할 수 있습니다. 여기에 UGC, 고객 및 인사이드 스토리 콘텐츠와 같은 동영상 마케팅 전략의 다른 요소를 결합하면 일관성을 구축하는 것이 훨씬 더 쉬워집니다.

일관성은 브랜드 신뢰와 참여를 구축하는 데 필수적이며, 지속적인 제작을 통해 기업은 고품질 콘텐츠를 꾸준히 유지할 수 있습니다. 연속 제작은 워크플로우를 간소화하고 사전 설정된 템플릿을 활용하여 팀이 효율적으로 동영상을 제작하고 모든 플랫폼에서 브랜드 메시지에 맞게 조정할 수 있도록 지원합니다. 이러한 접근 방식은 캠페인 간의 공백을 없애고, 시청자가 관련성 높은 최신 콘텐츠로 계속 참여할 수 있도록 합니다. 또한 기업이 새로운 트렌드에 빠르게 적응하는 동시에 시간이 지나도 브랜드 아이덴티티를 강화하는 데 필요한 일관성을 유지할 수 있습니다.

애니메이션

애니메이션은 비디오에 창조적 인 힘과 감정을 제공합니다 - 그것은 눈을 사로 잡고, 텍스트와 이미지보다 더 많은 것을 인질로 잡습니다. 이점은 여러 가지입니다.

애니메이션은 복잡한 아이디어를 간단하고 소화 가능한 메시지로 분해하여 고객의 마음과 기억에 이해하고 머물 수 있도록 도와줍니다. 이 예와 같이 우리는 건강한 홈 오피스를 설립하기 위해 Bupa Australia를 위해 제작했습니다 ... 인체 공학을 매력적으로 만드는 것은 작은 일이 아니지만 애니메이션의 힘을 통해 우리는 관심을 끄는 방식으로 메시지를 전달할 수있었습니다.

애니메이션은 일러스트 레이터가 예술적으로 과장하여 메시지를 더 기억에 남게 만들어야한다는 사실을 감안할 때 감정을 더 쉽게 전달할 수 있습니다. 대표적인 예가 2022년 그래픽 트렌드 기사를 보완하기 위해 99designs용으로 제작한 이 생동감 넘치는 애니메이션입니다.

또한 대부분의 검색 엔진이 동영상을 선호하고, 애니메이션은 시청하는 데 시간이 더 오래 걸리는 경향이 있기 때문에 사용자가 웹사이트에 더 오래 머무르는 경향이 있기 때문에 동영상은 SEO의 강자입니다. 사람들은 동영상이 포함된 페이지에 두 배 더 오래 머무르기 때문에 동영상이 포함된 페이지가 Google 첫 페이지에 노출될 확률이 53% 정도 더 높다는 것은 놀라운 일이 아닙니다¹⁷. 이러한 순위 상승의 또 다른 이점은 더 많은 트래픽을 확보할 수 있다는 점인데, Wix에 따르면 약 157% 더 많은 트래픽을 확보할 수 있다고 합니다. 트래픽이 증가함에 따라 WordStream의 연구에 따르면 랜딩 페이지에 동영상을 포함하면 전환율을 최대 80%까지 높일 수 있는 것으로 나타났습니다. 요컨대, 홈페이지에 애니메이션 동영상을 삽입하면 SEO, 브랜드 인지도, 고객 전환율 측면에서 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

애니메이션 비디오가 증가하는 마지막 이유는 무엇입니까? 이 글로벌 시장에서 애니메이션 비디오는 포괄적이며 모든 사람이 액세스 할 수 있습니다 - 한 인종, 지역 또는 나이를 다른 인종보다 묘사하지 않으므로 배제를 피할 수 있습니다. 또한 현지화에 필요한 예산이 적습니다. 그들은 당신이 세계 어디에 있든 상관없이 모든 사람들에게 호소합니다.

잘게 얹을 수 있는

동영상은 2009년 YouTube 에서 '클릭 투 바이' 기능을 처음 출시한 이래로 이커머스 업계에 널리 사용되고 있습니다. 이 형식은 새로운 것은 아니지만, 동영상을 통해 소비할 경우 클릭 유도 문안 클릭 수가 무려 380% 증가¹⁸하면서 마법의 총알 마케팅 도구로 그 명성이 높아지고 있습니다.

매월 1억 3천만 명의 Instagram 사용자가 스토리 섹션에 주로 게재되는 쇼핑 게시물을 탭하므로, 쇼핑 가능한 동영상을 제작하지 않고 판매할 제품이나 서비스가 없다면 수익을 놓치고 있는 것입니다. Instagram 에 따르면 58%의 사람들이 스토리에서 브랜드나 제품을 본 후 더 관심을 갖게 되었다고 답했으며, 50%는 스토리에서 제품이나 서비스를 본 후 구매를 위해 웹사이트를 방문한 적이 있다고 답했습니다. 그리고 11억 6천만 명의 사용자에게 도달할 수 있는 잠재적 광고 도달 범위( Instagram )를 고려하면 상당한 변화가 있을 것으로 예상됩니다¹⁹. 간단히 말해, 2022년에는 쇼핑 가능한 비디오가 비디오 전략의 일부가 되어야 합니다.

비디오는 틀림없이 오늘날 브랜드에서 사용할 수있는 가장 효과적인 마케팅 도구입니다. 움직이는 이미지와 같은 결과를 제공하는 것은 없으며 프리미어 비디오 제작 플랫폼으로서 아무도 비디오를 제공하지 않습니다. 90 Seconds. 우리는 당신을 위해 창조에서 다리 작업을 제거하고 우리의 비디오 인텔리전스 소프트웨어를 통해 창조에서 배포에 최적화 및 측정에 이르기까지 원활한 파트너십을 제공합니다.

오늘 저희에게 연락하십시오.

^{¹ Zenith Media: 2021년에 하루 100분에 도달하는 온라인 비디오 시청 – Zenith (zenithmedia.com)
² Wyzol : Wyzowl Research (hubspot.com)에 따르면 2021 년에 비디오 마케터가 알아야 할 사항
³ IAB : IAB 비디오 광고 지출 보고서
⁴ Cisco: 서비스 제공업체 네트워크 및 기술 서비스 – Cisco
⁵ 자비스코: 자비스코 | 포트폴리오 (visual.ly)
⁶ Grandview Research: 팟캐스트 시장 규모, 공유 | 산업 보고서, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ 동영상 광고에 대한 모범 사례 | 링크드인 광고 팁
⁸ Twentythree.net
⁹ Verizon & Publicis: Verizon Media는 사운드 오프로 비디오를 시청하는 소비자의 69%를 말합니다 (forbes.com)
¹⁰ 디지데이: 85%의 Facebook 소리가 나지 않고 비디오를 볼 수 있음 – Digiday
¹¹ Socialbakers Q1 트렌드 보고서는 COVID-19가 소셜 미디어 사용자 및 브랜드에 미치는 영향을 강조합니다 (prnewswire.com)
¹² 콤스코어: https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³ 75 2021 년 엄청난 비디오 마케팅 통계 (wordstream.com)
¹⁴ Instagram 에 사업을 위해 Instagram: "모바일 샷 스토리 광고가 스튜디오 샷 광고보다 실적이 63 % 높다는 것을 알고 계셨습니까? 모바일용 스토리 광고를 최적화하면 도움이 될 수 있습니다..."
¹⁵ 2021 마케팅 통계, 동향 및 데이터 — 디지털 마케팅 통계의 궁극적 인 목록 (hubspot.com)
¹⁶ 비디오 2020 |의 상태 수요 메트릭 보고서(vidyard.com)
¹⁷ 우리의 비디오는 극적으로 페이지에 우리의 방문자의 시간을 증가 - Wistia 블로그
¹⁸ 2021 행동 촉구 버튼의 힘에 대한 인바운드 마케팅 통계 (protocol80.com)
¹⁹ Instagram 스토리: | 빠르고 기억에 남는 콘텐츠 만들기 Instagram 비즈니스용}

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