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掌握面向全球、地区和本地受众的垂直视频转换技术
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90 Seconds
3 年前・15 分钟阅读
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我们与行业领先的创意人、设计师、客户体验和增长专家组成的团队坐下来，预测2022年视频创作领域的行业趋势。品牌应该把精力集中在哪里，如何确保视频获得最大的 "收益"，内容是新鲜的、相关的并能带来效果--这就是我们的预测。
从虎王到虎年，随着我们进入全球大流行的第三年，除了洗手液销售的上升，Covid-19带来了在线视频内容消费的指数式上升。事实上，在2020年，69%的消费者增加了他们的在线视频消费，预计在2022年平均每人每天花100分钟观看视频¹，继续其上升的轨迹。但是，人们今年究竟会摄取什么内容，品牌如何才能走在曲线的前面，并确保他们的内容是新鲜的、相关的、推动结果和提供投资回报的？
虽然大流行病带来了一波不确定性，由于企业受到后续金融危机的冲击，营销预算被重新吞噬，但在2021年，我们看到了更健康的预算和强大的投资回报率，当它涉及到视频支出。在2022年，视频仍将是营销人员的关键优先事项，93%的人表示视频是他们2022年战略的重要组成部分，91%的人表示大流行病使视频内容对他们的品牌更加重要²。96%的视频营销人员计划在2022年保持甚至增加他们的视频支出--根据IAB的数据，大约增加25%--为什么不呢？10个消费者中有9个希望在2022年看到更多品牌和企业的视频，这是明智之举³。
作为一种营销媒介，视频可以接触到受众并带来前所未有的效果。社会媒体周刊》最近披露，主题行中带有 "视频 "一词的电子邮件的打开率平均比没有 "视频 "的电子邮件多7%，到今年年底，视频流将占到所有消费者互联网流量的82%以上⁴。
移动的视觉效果比文字的处理速度要快6万倍⁵；它们更有情感，更有吸引力，并能以一种文字无法达到的方式传达思想。Insivia发现，当观众通过视频摄入信息时，能保留95%的信息，与阅读时的10%形成强烈对比。但这不仅仅是信息保留的问题--根据WordStream最近的一项研究，使用视频的营销人员的收入增长比非视频用户快49%，每年产生的合格线索多66%......启示是明确的：视频应该是你的营销战略中最重要的组成部分，以接触受众、影响客户互动和推动购买行为。
鉴于其重要性，做好它是至关重要的。作为首屈一指的视频创作平台，我们与世界上4500多个最大的品牌合作，因此，在如何确保你的视频在2022年取得最佳效果方面具有独特的优势。我们与行业领先的创意人、设计师、客户体验和增长专家组成的团队坐下来，预测2022年在视频创作领域的行业趋势。品牌应该把精力集中在哪里，如何确保视频获得最大的 "收益"，内容是新鲜的、相关的并能带来效果--这就是我们的预测。
长格式--新的短格式？
简而言之，这取决于。
直到最近，短视频一直是消费者的首选。15秒的电视广告比30秒的广告有效75%，而且在播放时间上也要便宜很多。短视频将继续存在；然而，随着这种流行病从根本上改变了我们消费媒体的方式，播客的受欢迎程度急剧上升--每年上升25.7%，预计将持续到2027年⁶--我们现在看到人们对长视频的渴望越来越强烈。
长篇幅的内容为我们混乱的生活提供了避难所；与其说我们通过打瞌睡和无意识地滚动来处理一天的压力，不如说是养精蓄锐，沉浸在完全不同的东西中。在一个不断有通知和无处不在的世界里，沉浸式的内容会让人觉得是一种受欢迎的休息；在2022年，我们会有更多的耐心和欲望，在长度上摄入更重的视频。但是，为了充分利用其营销策略，一个品牌必须考虑其目标、受众和沟通的平台。例如，哈佛大学2015年的一项研究发现，持续的注意力会随着时间的推移而提高，在43岁时达到顶峰，然而93%的播客听众--无论年龄大小--都会在每一集的时间里保持注意力，这表明相关的、有吸引力的内容将始终保持我们的注意力。
但要明智地选择你的平台...
Facebook 和Instagram ，更倾向于短篇内容--15秒或更短，以确保观众观看到最后一刻。15秒或更短的视频广告也有资格在Instagram Stories和Facebook 流中投放。Facebook 还显示，虽然大多数人在15秒内会将视频看完，但如果一个品牌想要更高的参与度，那么2至5分钟是最理想的长度。
对于LinkedIn，理想的长度取决于你的目标。30秒以下的视频在完成率方面有200%的提升，而较长的视频往往在创造线索方面更为有效⁷。
鉴于YouTube ，这个仅次于谷歌的世界第二大热门网站是一个完全建立在视频上的网络，得知这个平台在视频长度方面具有更大的灵活性和适应性并不奇怪。据The Verge报道，最近，10分钟左右的视频被证明是最受欢迎的。
与以往一样，对于所有的平台，最初的几秒钟是至关重要的。
总而言之，两者都有空间。虽然短视频抓住了我们的碎片化思维，但最近的一项研究发现，超过15分钟的视频占所有视频参与度的50%，却只有8%的内容⁸；因此，如果操作正确，你可以制作更长的视频并获得更大的效果。要想从同一颗樱桃上得到两口，就提供两种。
无声的观看
现在有69%的消费者在观看视频时关闭了声音⁹，如果有字幕，80%的人更有可能在视频的持续时间内观看；包括字幕对于提高覆盖率和增加即时可及性至关重要。
随着这种流行病改变了我们的生活和工作方式，基本上是在同样的几平方米内，无声视频是新的常态。 人们现在希望在不打扰他人的情况下观看他们的视频--也许是在熟睡的婴儿或合作伙伴的电话会议上，在繁忙的咖啡馆里喝着早晨的拿铁咖啡，或者在上下班的路上，忘了戴耳机。事实上，多达85%的Facebook 视频现在是在没有声音的情况下播放的，用户观看有字幕的视频的时间比没有字幕的视频长12%¹⁰。
人们依赖字幕，因此在制作视频时必须考虑到这一点，并对无声观看进行优化。这也意味着，当品牌希望为全球观众进行内容本地化时，翻译变得更加容易。有了90 Seconds ，品牌可以在他们的工作流中直观地做到这一点，在几分钟内轻松地添加和编辑视频的文字。
UGC - 利用你自己网络的力量
同样，人们在预订餐厅之前会快速搜索评论，来自无偏见的来源的信任是更自然地培养的。为什么？因为它是真实的。因此，难怪用户生成的内容（UGC）是最有亲和力的，千禧一代对UGC的信任程度是品牌内容的两倍，这是《广告周刊》最近披露的。鉴于TikTok的蓬勃发展，这应该不足为奇--每天有6亿用户，2022年的收入预计将超过12亿，品牌应该寻求利用UGC的力量作为其营销策略的一个组成部分。
社交媒体平台 "Socialbakers¹¹"指出，这种流行病导致了他们所说的 "微影响者活动 "的兴起。从根本上说，要想获得最有效的结果，品牌需要寻求与更真实、更自然的影响者互动，他们发布的 "内容更贴近生活，强调真实世界的人情世故，而不是空想和修饰过的帖子。"利用自己的网络，请客户或 "微影响者 "制作和分享使用或评论你的产品的视频，或分享对你的品牌的评价。 用户生成的视频内容和专业视频内容加在一起，平均可将品牌参与度提高 28%¹²，因此，如果您希望接触新受众，将自己定位为领导者，并与有影响力的人建立紧密联系，那么这是取得成果的保证。但这并不仅仅局限于联系--通过 UGC 视频进入电子商务网站的客户的购买几率要高出 184%，而当他们购买时，他们的消费会增加约 45%¹³。
客户评价具有巨大的力量；它们有助于获得新的业务，促进对你的产品的信任和信念，以及提高品牌知名度。90 Seconds 我们可以通过我们的 "客户故事"产品为您做这些工作，我们利用您自己的网络和客户群的力量来创造内容，不用您开口，就能对您进行赞美......以一种真实、有意义和有效的方式--就像惠普公司的这个感人的例子，展示了他们的客户 "无限的明天 "是如何通过生产先进的机器人肢体来改变生活。
渴望联系
继续本着同样的精神，真实性是至关重要的--人们希望看到真实的生活，而不仅仅是干净、抛光的产品。它具有亲和力和吸引力。
通过 UGC 可以实现与消费者的联系并培养真实感，但幕后（BTS）内容和现场视频也有助于建立重要的信任元素。这些内容也很受欢迎。根据 Livestream 的数据，87% 的人希望在线观看更多带有幕后花絮内容的视频，因为它能增加轻松感，使品牌人性化，这对赢得客户忠诚度和建立信任至关重要。方便的是，由于 "粗制滥造 "是这一类型视频的基本特征，因此这类内容通常更便宜，制作也更简单--根据Instagram 的数据，手机拍摄的 "故事 "广告有 63% 的时间优于摄影棚拍摄的广告¹⁴。成本效益和投资回报率双赢。
在90 Seconds ，我们看到对我们所说的 "客户故事 "和 "案例研究 "的需求增长了约30%，越来越多的品牌选择与客户分享更加个性化、真实和轻柔的视频，以便在更亲密的层面上进行联系。
一致性是王道......尤其是在持续创作方面
企业平均一个月要发布 18 个视频¹⁵。对有些人来说，这似乎很多，但如果您在社交媒体上分享，算法会青睐持续、一致的声音。每天发布视频可最大限度地提高有机覆盖率，但各平台都有上限；每天发布视频可确保您持续最大限度地提高有机覆盖率。
如果您是视频新手，而且这一数字令人生畏，那么请考虑一下--仅在 2020 年¹⁶，仅创建 51 个视频（或更多）的企业和品牌就从 13% 增长到 46% 。通过90 Seconds Series，品牌可以直接从您的工作流中持续创建和发布内容，并在社交媒体上进行分享。该工具使创作者能够充分利用所有素材，确保没有任何有价值的内容被剪切掉，而是为特定需求、受众和平台量身定制多篇内容。再加上视频营销战略的其他元素，如 UGC 或客户和内部故事内容，建立这种一致性是完全可以实现的。
一致性对于建立品牌信任和参与度至关重要，而持续创作可确保企业保持稳定的高质量内容流。通过简化工作流程和利用预设模板，"持续创作 "使团队能够高效地制作视频，并使其与所有平台上的品牌信息保持一致。这种方法消除了宣传活动之间的间隙，让受众始终关注新鲜、相关的内容。它还能让企业快速适应新趋势，同时保持长期强化品牌形象所需的一致性。
动画
动画给视频带来了一种创造性的力量和情感--它吸引了人们的目光，并使他们受到威胁，比文字和图像更有吸引力。其好处是多方面的。
动画可以帮助将复杂的想法分解成简单、易消化的信息，使其能够理解并留在客户的头脑和记忆中。比如我们为澳大利亚保柏公司制作的关于建立一个健康的家庭办公室的例子......使人体工程学引人入胜不是一件小事，但通过动画的力量，我们能够以一种吸引注意力的方式传达他们的信息。
动画可以更容易地传达情感，因为插画师必须艺术性地夸大它们才能落地，这也使得信息更加令人难忘。一个最好的例子是我们为99designs创作的这个充满活力的动画，以补充他们2022年的图形趋势文章。
视频也是搜索引擎优化的有力工具，因为大多数搜索引擎都喜欢视频，当使用动画时，用户在网站上停留的时间会更长，因为观看动画往往需要更长的时间。人们在有视频的网页上花费的时间是普通网页的两倍，因此有视频的网页在谷歌首页的排名比普通网页高出 53 个名次也就不足为奇了¹⁷。 排名上升带来的一个好处是，它能让你获得更多的流量--根据 Wix 的数据，大约增加了 157%。反过来，随着流量的增加，WordStream 的研究发现，在着陆页上添加视频可以将转化率提高 80%。简而言之，在主页上播放动画视频可以快速提高搜索引擎优化、品牌知名度和客户转化率。
动画视频兴起的最后一个原因？在这个全球市场中，动画视频具有包容性，所有人都可以观看--它们不会把一个种族、地区或年龄描绘得比另一个种族、地区或年龄更重要，这意味着你可以避免排斥。此外，本地化所需的预算也较少。它们对所有人都有吸引力，无论你身处世界何处。
可购物
自 2009 年YouTube 首次推出 "点击购买 "功能以来，视频已开始进入电子商务领域。这种形式并不新鲜，但其作为神奇营销工具的声誉却与日俱增，通过视频¹⁸进行的 "行动呼吁 "的点击率高达 380%。
每月有 1.3 亿Instagram 用户点击购物帖子（通常出现在 "故事 "版块），因此，如果您没有制作可购物的视频，也没有销售产品或服务，您就会错失收入机会。Instagram ，58% 的人表示，在 "故事 "中看到某个品牌或产品后，他们会对该品牌或产品更感兴趣，50% 的人在 "故事 "中看到产品或服务后会访问网站进行购买。鉴于Instagram 潜在的 11.6 亿用户的广告覆盖率，这将带来巨大的变化¹⁹。简而言之，可购物视频需要成为您 2022 年视频战略的一部分。
视频可以说是当今品牌最有效的营销工具。没有什么比动态图像更能带来效果，而作为首屈一指的视频创作平台，没有人能够像90 Seconds 。我们为您解决创作方面的问题，并通过我们的视频智能软件，提供从创作到发布到优化和测量的无缝合作。
¹ Zenith Media。2021年在线视频观看时间将达到每天100分钟--Zenith（zenithmedia.com）
² Wyzowl。根据Wyzowl研究，视频营销人员在2021年应该知道什么（hubspot.com）
³IAB：IAB视频广告支出报告
⁴Cisco。服务提供商网络和技术服务 - Cisco
⁵Zabisco:Zabisco | 投资组合 (visual.ly)
⁶ Grandview Research:Podcasting Market Size, Share | Industry Report, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ Best practices for video ads | LinkedIn Ad Tips
⁸Twentythree.net
⁹Verizon & Publicis:Verizon Media称69%的消费者在观看视频时关闭了声音（forbes.com）
¹⁰Digiday：85%的Facebook 视频是在没有声音的情况下观看的 - Digiday
¹¹Socialbakers第一季度趋势报告强调了COVID-19对社交媒体用户和品牌的影响（prnewswire.com）
¹² Comscore：https://www.comscore。com/Insights/Press-Reeleases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-and-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³2021年75个惊人的视频营销数据（wordstream.com）
¹⁴ Instagram for Business onInstagram: "你知道移动拍摄的故事广告有63%的机会胜过棚拍广告吗？为移动端优化故事广告可以帮助......"
¹⁵2021年营销统计、趋势和数据--数字营销统计的终极清单 (hubspot.com)
¹⁶The State of Video 2020 | 需求指标报告 (vidyard.com）
¹⁷ 我们的视频极大地增加了访客的页面停留时间 - Wistia博客
¹⁸2021年内向营销统计中的行动呼吁按钮的力量 (protocol80.com)
¹⁹ Instagram 故事。创建快速和难忘的内容 |Instagram for Business
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