Nos hemos reunido con nuestro equipo de creativos, diseñadores, expertos en experiencia del cliente y en crecimiento líderes del sector para prever lo que nos deparará el año 2022 en términos de tendencias del sector en el mundo de la creación de vídeo. Dónde deberían centrar sus esfuerzos las marcas, cómo asegurarse de que el vídeo saca el máximo provecho de su dinero y de que el contenido es fresco, relevante y ofrece resultados: estas son nuestras previsiones.
Desde el Rey Tigre hasta el Año del Tigre, a medida que entramos en el tercer año de la pandemia mundial, además del aumento de las ventas de desinfectantes para las manos, Covid-19 ha traído consigo un aumento exponencial del consumo de contenidos de vídeo en línea. De hecho, en 2020 el 69% de los consumidores aumentó su consumo de vídeo en línea, y se prevé que la persona media pase 100 minutos al día viendo vídeos en 2022¹, continuando su trayectoria ascendente. Pero, exactamente, ¿qué contenido consumirá la gente este año y cómo pueden las marcas adelantarse a la curva y garantizar que su contenido sea fresco, relevante, que genere resultados y que ofrezca un retorno de la inversión?
Mientras que la pandemia trajo consigo una ola de incertidumbre, con presupuestos de marketing que se vieron afectados por la posterior crisis financiera, en 2021 vimos cómo se restablecían presupuestos más saludables y un fuerte retorno de la inversión en vídeo. En 2022, el vídeo seguirá siendo una prioridad clave para los profesionales del marketing, ya que el 93% afirma que es una parte importante de su estrategia para 2022 y el 91% dice que la pandemia ha hecho que el contenido de vídeo sea aún más vital para su marca². El 96% de los responsables de marketing de vídeo tienen previsto mantener o incluso aumentar su gasto en vídeo en 2022 -aproximadamente un 25% según la IAB- y ¿por qué no? Nueve de cada diez consumidores quieren ver más vídeos de las marcas y las empresas en 2022, así que es lo más inteligente que se puede hacer³.
Como medio de marketing, el vídeo puede llegar al público y ofrecer resultados como ningún otro. Social Media Week ha revelado recientemente que los correos electrónicos con la palabra "vídeo" en el asunto se abren, de media, un 7% más que los correos electrónicos sin ella y que, a finales de este año, el streaming de vídeo representará más del 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores⁴.
Las imágenes en movimiento se procesan 60.000 veces más rápido que el texto⁵; son más emotivas, atractivas y pueden comunicar ideas de una manera que las palabras simplemente no pueden. Insivia descubrió que los espectadores retienen el 95% de un mensaje cuando lo asimilan a través de un vídeo, lo que contrasta fuertemente con el 10% cuando lo leen. Pero no se trata sólo de la retención del mensaje: los profesionales del marketing que utilizan el vídeo aumentan sus ingresos un 49% más rápido que los que no utilizan el vídeo y generan un 66% más de clientes potenciales cualificados al año, según un estudio reciente de WordStream... La conclusión es clara: el vídeo debe ser un componente primordial de su estrategia de marketing para llegar al público, influir en la interacción con el cliente e impulsar el comportamiento de compra.
Dada su importancia, es esencial hacerlo bien. Como la principal plataforma de creación de vídeos, trabajamos con más de 4.500 de las mayores marcas del mundo y, como tal, estamos en una posición única para asesorar sobre cómo garantizar que tu vídeo esté optimizado para obtener resultados en 2022. Nos hemos reunido con nuestro equipo de creativos, diseñadores, expertos en experiencia del cliente y en crecimiento líderes en el sector para prever lo que traerá el año 2022 en términos de tendencias del sector en el mundo de la creación de vídeo. Dónde deberían centrar sus esfuerzos las marcas, cómo asegurarse de que el vídeo saca el máximo partido a su dinero y de que el contenido es fresco, relevante y ofrece resultados: esto es lo que pronosticamos.
En resumen, depende.
Hasta hace poco, los consumidores preferían los vídeos cortos. Los anuncios de televisión de quince segundos son un 75% más efectivos que los de 30 segundos y son considerablemente más baratos en términos de tiempo de emisión. El formato corto está aquí para quedarse; sin embargo, con la pandemia que está cambiando fundamentalmente la forma en que consumimos los medios de comunicación y la popularidad de los podcasts que se ha grabado -aumentando un 25,7% anual y se espera que lo haga hasta 2027⁶-, ahora estamos viendo un creciente apetito por el vídeo de formato más largo.
Los contenidos de larga duración nos sirven de refugio en nuestras caóticas vidas; en lugar de lidiar con el estrés del día desconectándonos y desplazándonos sin sentido, preferimos alimentar nuestra mente y enfrascarnos en algo totalmente diferente. En un mundo de notificaciones constantes y disponibilidad omnipresente, el contenido inmersivo puede parecer un descanso bienvenido; en 2022 tendremos más paciencia y ganas de ingerir vídeos más pesados en cuanto a duración. Pero para sacar el máximo partido a su estrategia de marketing, una marca debe tener en cuenta sus objetivos, su audiencia y las plataformas en las que se comunica. Por ejemplo, un estudio de 2015 de la Universidad de Harvard descubrió que la atención sostenida mejora con el tiempo, alcanzando su punto máximo a los 43 años, y sin embargo el 93% de los oyentes de podcasts -independientemente de la edad- permanecen atentos durante la duración de cada episodio, lo que demuestra que los contenidos que son relevantes y atractivos siempre mantendrán nuestra atención.
Pero elige bien tu plataforma...
Facebook y Instagram favorecen los contenidos cortos: se prefieren los de 15 segundos o menos para garantizar que los espectadores los vean hasta el final. Los anuncios de vídeo de 15 segundos o menos también son elegibles para Instagram Stories y Facebook in-stream placements. Facebook también reveló que, aunque la mayoría de la gente verá los vídeos hasta el final si son de 15 segundos, si una marca quiere un mayor compromiso, entonces de dos a cinco minutos es la duración ideal.
En LinkedIn, la duración ideal depende de tu objetivo. Un vídeo de menos de 30 segundos aumenta en un 200% las tasas de finalización, mientras que los vídeos más largos tienden a ser más eficaces en la generación de contactos⁷.
Teniendo en cuenta que YouTube, el segundo sitio web más popular del mundo después de Google, es una red basada únicamente en vídeos, no es de extrañar que esta plataforma tenga una mayor flexibilidad y adaptabilidad en cuanto a la duración de los vídeos. Últimamente, los vídeos de unos 10 minutos son los más populares, según The Verge.
Como siempre, en todas las plataformas, los primeros segundos son vitales.
En conclusión, hay espacio para ambos. Mientras que los vídeos de formato corto capturan nuestras mentes fragmentadas, un estudio reciente descubrió que los vídeos de más de 15 minutos representan el 50% de todo el compromiso de vídeo, aunque sólo el 8% del contenido⁸; por lo tanto, si se hace correctamente, se pueden producir vídeos más largos y obtener mayores resultados. Para obtener dos bocados de la misma cereza, ofrezca ambos.
El 69% de los consumidores ven ahora los vídeos con el sonido apagado⁹ y el 80% de las personas son más propensas a ver un vídeo durante su duración si hay subtítulos disponibles; incluir subtítulos es esencial para aumentar el alcance y añadir accesibilidad inmediata.
Con la pandemia que está cambiando nuestra forma de vivir y trabajar, esencialmente desde los mismos metros cuadrados, el vídeo silencioso es la nueva normalidad. La gente ahora quiere ver sus vídeos sin molestar a los demás, tal vez junto a un bebé dormido o un compañero en una conferencia telefónica, en una cafetería concurrida mientras toman su café con leche por la mañana o en el trayecto al trabajo, olvidando los auriculares. De hecho, hasta el 85% de los vídeos de Facebook se reproducen ahora sin sonido, y un usuario ve un vídeo con subtítulos durante un 12% más de tiempo que un vídeo sin subtítulos¹⁰.
La gente confía en los subtítulos, por lo que es imperativo que los vídeos se creen teniendo esto en cuenta, optimizados para su visualización en silencio. Esto también significa que, a medida que las marcas buscan localizar el contenido para una audiencia global, las traducciones son mucho más fáciles. Con 90 Seconds, las marcas pueden hacerlo de forma intuitiva en su flujo de trabajo, añadiendo y editando fácilmente el texto de los vídeos en cuestión de minutos.
De la misma manera que uno busca rápidamente las reseñas antes de reservar un restaurante, la confianza de fuentes imparciales se cultiva de forma mucho más natural. ¿Por qué? Porque es auténtica. Por lo tanto, no es de extrañar que el contenido generado por el usuario (CGU) sea uno de los más afines, ya que los millennials confían en el CGU dos veces más que en el contenido de las marcas, como reveló recientemente AdWeek. Teniendo en cuenta el auge de TikTok, esto no debería sorprender: con 600 millones de usuarios al día y unos ingresos que se espera que superen los 1.200 millones en 2022, las marcas deberían aprovechar el poder del CGU como parte integral de su estrategia de marketing.
La plataforma de redes sociales Socialbakers¹¹ ha revelado que la pandemia ha provocado un aumento de lo que ellos denominan "actividad de microinfluenciadores". Esencialmente, para obtener los resultados más eficaces, las marcas tienen que tratar de relacionarse con personas influyentes más auténticas y naturales que publiquen "contenido más cercano que haga hincapié en situaciones humanas del mundo real en lugar de publicaciones aspiracionales y cuidadas". Utiliza tu propia red y pide a tus clientes o "microinfluenciadores" que creen y compartan vídeos en los que utilicen o analicen tu producto o compartan testimonios de tu marca. Combinados, los contenidos de vídeo generados por usuarios y profesionales aumentan la participación en la marca una media del 28%¹², así que si quieres llegar a nuevos públicos, posicionarte como líder y crear conexiones sólidas con personas influyentes, es una forma garantizada de obtener resultados. Pero no se limita a la conexión: los clientes que llegan a un sitio de comercio electrónico a través de un vídeo UGC tienen un 184% más de probabilidades de comprar y, cuando lo hacen, gastan aproximadamente un 45% más¹³.
Los testimonios de los clientes tienen un poder inmenso; ayudan a conseguir nuevos negocios, fomentan la confianza y la creencia en su producto, así como aumentan el conocimiento de la marca. 90 Seconds Podemos hacer el trabajo por ti con nuestro producto Historias de clientes, en el que aprovechamos el poder de tu propia red y base de clientes para crear contenidos que canten tus alabanzas sin que ni siquiera tengas que abrir la boca... De una forma genuina, significativa y eficaz, como este conmovedor ejemplo de Hewlett Packard que demuestra cómo, gracias a las tecnologías de impresión 3D de HP, su cliente Unlimited Tomorrow ha podido cambiar vidas mediante la producción de extremidades robóticas de última generación.
Siguiendo en la misma línea, la autenticidad es esencial: la gente quiere ver la vida real, no sólo el producto limpio y pulido. Es relacionable y atractivo.
La conexión con el consumidor y el cultivo de un aura de autenticidad pueden lograrse a través del CGU, pero el contenido entre bastidores (BTS), así como el vídeo en directo, también pueden ayudar a establecer el importante elemento de la confianza. Y también hay apetito por este contenido. Según Livestream, el 87% de la gente quiere ver más vídeos en línea si están construidos con contenido BTS, ya que añade un toque más ligero y humaniza una marca que es esencial para fidelizar a los clientes y generar confianza. Además, este tipo de contenido suele ser más barato y sencillo de crear, ya que el estilo "tosco y listo" es esencial para el género, y según Instagram, los anuncios de Stories grabados desde el móvil superan a los de estudio en un 63% de las ocasiones¹⁴. Rentabilidad y retorno de la inversión: todos ganamos.
En 90 Seconds, estamos viendo un crecimiento de la demanda de aproximadamente un 30% de lo que denominamos "Historias de clientes" y "Estudios de casos", con un número cada vez mayor de marcas que optan por compartir vídeos más personalizados, auténticos y ligeros con los clientes para conectar a un nivel más íntimo.
De media, las empresas publican 18 vídeos al mes¹⁵. A algunos les puede parecer mucho, pero si compartes en las redes sociales, los algoritmos favorecen la voz constante y consistente. Publica a diario para maximizar el alcance orgánico, que está limitado por varias plataformas; publicar cada día te asegura que estás maximizando constantemente tu alcance orgánico.
Si eres nuevo en el mundo del vídeo y esta cifra te parece desalentadora, ten en cuenta lo siguiente: las empresas y marcas que crearon solo 51 vídeos (o más) pasaron del 13 % al 46 % solo en 2020¹⁶. Con 90 Seconds Series las marcas pueden crear y publicar contenidos de forma continua, compartiéndolos en las redes sociales, directamente desde su flujo de trabajo. La herramienta permite a los creadores sacar partido de todo el metraje, garantizando que nada de valor acabe en el suelo de la sala de despiece; en su lugar, te quedas con múltiples piezas de contenido, adaptadas a necesidades, audiencias y plataformas específicas. Si esto se combina con otros elementos de la estrategia de marketing en vídeo, como el contenido generado por el usuario (UGC) o las historias internas y de clientes, la coherencia es más que factible.
La coherencia es esencial para generar confianza y compromiso con la marca, y la Creación Continua garantiza que las empresas mantengan un flujo constante de contenidos de alta calidad. Al agilizar los flujos de trabajo y aprovechar las plantillas preestablecidas, la creación continua permite a los equipos producir vídeos de forma eficiente y alinearlos con los mensajes de la marca en todas las plataformas. Este enfoque elimina las lagunas entre las campañas, manteniendo al público interesado con contenido fresco y relevante. También permite a las empresas adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias, manteniendo la coherencia necesaria para reforzar su identidad de marca a lo largo del tiempo.
La animación aporta una fuerza creativa y una emoción a los vídeos: cautiva los ojos y los mantiene como rehenes, más que el texto y las imágenes. Las ventajas son múltiples.
La animación puede ayudar a desglosar ideas complejas en mensajes sencillos y digeribles que permitan su comprensión y permanencia en la mente y la memoria de los clientes. Como este ejemplo que produjimos para Bupa Australia sobre el establecimiento de una oficina doméstica saludable... Hacer que la ergonomía sea atractiva no es una tarea fácil, pero gracias al poder de la animación, pudimos comunicar sus mensajes de una manera que cautiva la atención.
La animación puede transmitir más fácilmente las emociones, dado que un ilustrador debe exagerarlas artísticamente para que lleguen a buen puerto, lo que hace que el mensaje sea más memorable. Un buen ejemplo es esta vibrante animación que creamos para 99designs como complemento de su artículo sobre las tendencias gráficas de 2022.
También son un motor de SEO, ya que la mayoría de los motores de búsqueda favorecen el vídeo, y los usuarios permanecen más tiempo en un sitio web cuando se utilizan animaciones, ya que tienden a tardar más en verse. La gente pasa el doble de tiempo en páginas con vídeos, por lo que no es de extrañar que las que los incluyen tengan un 53% más de probabilidades de aparecer en la primera página de Google¹⁷. Un beneficio posterior de este aumento en la clasificación es que te permite captar más tráfico: según Wix, aproximadamente un 157% más. A su vez, con ese aumento de tráfico, los estudios de WordStream han descubierto que tener un vídeo en una página de destino puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 80%. En resumen, los vídeos animados en tu página de inicio son una ganancia rápida en términos de SEO, notoriedad de marca y conversión de clientes.
¿Una última razón por la que los vídeos animados están en auge? En este mercado global, los vídeos animados son inclusivos y accesibles para todos: no representan a una raza, región o edad por encima de otra, lo que significa que se evita la exclusión. Además, se necesita menos presupuesto para la localización. Son atractivos para todos, independientemente del lugar del mundo en el que se encuentren.
Los vídeos se han ido abriendo camino en el comercio electrónico desde 2009, cuando YouTube lanzó por primera vez su función de "clic para comprar". El formato no es nuevo, pero su reputación como herramienta mágica de marketing es cada vez mayor, con la friolera de un 380 % más de clics generados para las llamadas a la acción si se consumen a través de vídeo¹⁸.
Cada mes, 130 millones de usuarios de Instagram hacen clic en las publicaciones sobre compras, que suelen aparecer en la sección Stories, por lo que si no estás produciendo un vídeo con posibilidad de compra y tienes un producto o servicio que vender, estás perdiendo ingresos. Instagram cita que el 58 % de las personas afirman que se han interesado más por una marca o un producto después de verlo en Stories, y el 50 % ha visitado un sitio web para realizar una compra después de ver un producto o servicio en sus Stories. Y dado el alcance potencial de la publicidad en Instagram de 1.160 millones de usuarios, hay una cantidad significativa de dinero por conseguir¹⁹. Sencillamente, el vídeo con posibilidad de compra debe formar parte de tu estrategia de vídeo en 2022.
El vídeo es, sin duda, la herramienta de marketing más eficaz de la que disponen las marcas hoy en día. Nada ofrece más resultados que la imagen en movimiento y, como principal plataforma de creación de vídeo, nadie ofrece vídeo como 90 Seconds. Nos encargamos del trabajo de creación por usted y proporcionamos una asociación sin fisuras, desde la creación hasta la distribución, pasando por la optimización y la medición a través de nuestro software de inteligencia de vídeo.
¹ Zenith Media: El visionado de vídeo online alcanzará los 100 minutos diarios en 2021 - Zenith (zenithmedia.com)
² Wyzowl: Lo que los comercializadores de vídeo deben saber en 2021, según Wyzowl Research (hubspot.com)
³ IAB: Informe sobre el gasto en publicidad en vídeo de IAB
⁴ Cisco: Servicios de red y tecnología para proveedores de servicios - Cisco
⁵ Zabisco: Zabisco | Portfolio (visual.ly)
⁶ Grandview Research: Podcasting Market Size, Share | Industry Report, 2021-2028 (grandviewresearch.com)
⁷ Best practices for video ads | LinkedIn Ad Tips
⁸ Twentythree.net
⁹ Verizon & Publicis: Verizon Media dice que el 69 por ciento de los consumidores ven vídeos sin sonido (forbes.com)
¹⁰ Digiday: el 85 por ciento de los vídeos de Facebook se ven sin sonido - Digiday
¹¹ El informe de tendencias del primer trimestre de Socialbakers destaca el impacto de la COVID-19 en los usuarios de las redes sociales y las marcas (prnewswire.com)
¹² Comscore: https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³ 75 Staggering Video Marketing Statistics for 2021 (wordstream.com)
¹⁴ Instagram for Business on Instagram: "¿Sabías que los anuncios de historias rodados para móviles tienen un 63% de posibilidades de superar a los anuncios rodados en estudio? Optimizar los anuncios de historias para móviles puede ayudar..."
¹⁵ 2021 Estadísticas, tendencias y datos de marketing - La lista definitiva de estadísticas de marketing digital (hubspot.com)
¹⁶ El estado del vídeo 2020 | Informe de métricas de demanda (vidyard.com)
¹⁷ Nuestros vídeos aumentaron drásticamente el tiempo de permanencia de nuestros visitantes en la página - Blog de Wistia
¹⁸ 2021 Estadísticas de Inbound Marketing sobre el poder de los botones de llamada a la acción (protocol80.com)
¹⁹ Instagram Historias: Crear contenido rápido y memorable | Instagram para empresas
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