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1周前
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90 Seconds
3年前・15分鐘閱讀
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我們與行業領先的創意人員，設計師，客戶體驗和增長專家團隊坐下來，預測2022年視頻創作世界的行業趨勢。品牌應該集中精力的地方，如何確保視頻獲得最大的“收益”，內容新鮮，相關並交付成果 - 這就是我們預測的內容。
從虎王到虎年，隨著我們進入全球大流行的第三年，除了洗手液銷量的增長外，Covid-19還帶來了在線視頻內容消費的指數級增長。事實上，在2020年，69%的消費者增加了他們的在線視頻消費，預計到2022年，普通人每天將花費100分鐘觀看視頻¹，繼續其向天空的軌跡。但是，人們今年究竟會攝入哪些內容，品牌如何才能走在曲線的前面，並確保他們的內容是新鮮的，相關的，推動結果並提供投資回報率？
雖然大流行帶來了一波不確定性，隨著企業受到隨後的金融危機的打擊，營銷預算被吞噬，但在2021年，我們看到更健康的預算恢復，並且在視頻支出方面具有強勁的投資回報率。到2022年，視頻仍將是營銷人員的重中之重，93%的人表示這是他們2022年戰略的重要組成部分，91%的人表示，大流行使視頻內容對其品牌更加重要²。96%的視頻營銷人員計劃在2022年保持甚至增加他們的視頻支出 - 根據IAB的數據，大約增加25% - 為什麼不呢？10個消費者中有9個希望在2022年看到更多來自品牌和企業的視頻，這是明智之舉。
作為一種行銷媒介，視頻可以吸引受眾並提供與眾不同的結果。社交媒體周最近透露，主題行中帶有“視頻”一詞的電子郵件平均打開，比沒有它的電子郵件多7%，到今年年底，視頻流將佔所有消費者互聯網流量的82%以上⁴。
移動視覺對象的處理速度比文本快 60，000 倍⁵;他們更具情感，更具吸引力，可以以言語無法做到的方式傳達想法。Insivia發現，觀眾在通過視頻攝取消息時保留了95%的資訊，這與閱讀時僅10%形成鮮明對比。但這不僅僅是消息保留問題 - 根據WordStream最近的一項研究，使用視頻的營銷人員的收入增長速度比非視頻使用者快49%，並且每年產生的合格潛在客戶增加66%...結論很清楚：視頻應該是行銷策略的重要組成部分，以吸引受眾，影響客戶互動並推動購買行為。
鑒於其重要性，正確對待它至關重要。作為首屈一指的視頻創作平臺，我們與全球4，500多個最大的品牌合作，因此，我們具有獨特的優勢，可以就如何確保您的視頻在2022年針對結果進行優化提供建議。我們與行業領先的創意人員，設計師，客戶體驗和增長專家團隊坐下來，預測2022年視頻創作世界的行業趨勢。品牌應該集中精力的地方，如何確保視頻獲得最大的“收益”，內容新鮮，相關並交付成果 - 這就是我們預測的內容。
長形式 – 新的短形式？
簡而言之，這要視情況而定。
直到最近，短視頻一直受到消費者的青睞。15秒的電視廣告的效果大約是30秒廣告的75%，並且在播出時間方面要便宜得多。簡短的形式將繼續存在;然而，隨著大流行從根本上改變了我們消費媒體和播客受歡迎程度的方式 -每年增長25.7%，預計到2027⁶年才會如此 - 我們現在看到對長篇視頻的需求越來越大。
長篇內容為我們混亂的生活提供了避難所;與其通過分區和盲目地滾動來應對一天的壓力，我們寧願養活自己的思想，並全神貫注於完全不同的東西。在一個不斷通知和無處不在的可用性的世界中，沉浸式內容可以感覺像是一個受歡迎的休息時間;到2022年，我們將有更多的耐心和願望，在長度方面攝取更重的視頻。但是，為了充分利用其行銷策略，品牌必須考慮其目標，受眾和溝通平臺。例如，哈佛大學2015年的一項研究發現，持續的注意力會隨著時間的推移而提高，在43歲時達到頂峰，但93%的播客聽眾 - 無論年齡大小 - 在每集的持續時間內都會保持轉動，這表明相關和引人入勝的內容將始終吸引我們的注意力。
但是明智地選擇您的平臺...
Facebook 和 Instagram 喜歡短篇內容 - 在確保觀眾觀看到最後方面，首選15秒或更短的時間。時長不超過 15 秒的視頻廣告也符合條件 Instagram 故事和 Facebook 插播廣告位。 Facebook 還透露，雖然如果品牌想要更高的參與度，大多數人會在15秒內觀看視頻，但兩到五分鐘是理想的長度。
對於LinkedIn，理想的長度取決於您的目標。30 秒以下的視頻的完成率提高了 200%，而較長的視頻往往在潛在客戶生成時更有效⁷。
鑒於 YouTube，僅次於Google的全球第二大最受歡迎的網站是一個完全基於視頻構建的網路，因此得知該平臺在視頻長度方面具有更大的靈活性和適應性也就不足為奇了。根據The Verge的說法，最近大約10分鐘的視頻被證明是最受歡迎的。
與以往一樣，對於所有平臺，前幾秒鐘至關重要。
總之，兩者都有空間。雖然短視頻捕捉了我們支離破碎的思想，但最近的一項研究發現，超過15分鐘的視頻佔所有視頻參與度的50%，但僅占內容的8%;短片只佔視頻的8%。因此，如果操作正確，您可以製作更長的視頻並獲得更好的結果。要從同一顆櫻桃中得到兩口，請同時提供兩份。
靜默觀看
69%的消費者現在正在觀看聲音關閉的視頻⁹，如果字幕可用，80%的人更有可能在視頻的持續時間內觀看視頻;包括字幕對於增加覆蓋面和增加即時可訪問性至關重要。
隨著大流行改變了我們的生活和工作方式，基本上從相同的幾平方米開始，無聲視頻成為新常態。 人們現在希望在不打擾他人的情況下觀看他們的視頻 - 也許在睡著的嬰兒或電話會議上的伴侶旁邊，在繁忙的咖啡館里喝著早上的拿鐵咖啡或在上下班的路上，耳機被遺忘了。事實上，多達85%的 Facebook 視頻現在在沒有聲音的情況下播放，用戶觀看帶有字幕的視頻比無字幕視頻¹⁰長12%。
人們依賴字幕，因此其必要的視頻在創建時就考慮到了這一點，並針對靜音觀看進行了優化。這也意味著，隨著品牌尋求為全球受眾當地語系化內容，翻譯變得容易得多。跟 90 Seconds，品牌可以在其工作流程中直觀地做到這一點，在幾分鐘內輕鬆地向視頻添加和編輯文本。
UGC – 利用您自己的網路的力量
同樣，在預訂餐廳之前，人們可以快速搜索評論，來自公正來源的信任要自然得多。為什麼？因為它是真實的。因此，正如AdWeek最近透露的那樣，使用者生成的內容（UGC）是千禧一代最相關的內容之一，這不足為繼品牌內容的兩倍。鑒於TikTok的繁榮，這應該不足為奇 - 每天有6億用戶，預計到2022年收入將超過12億，品牌應該尋求利用UGC的力量作為其行銷策略的一個組成部分。
社交媒體平臺Socialbakers¹¹透露，大流行導致他們所謂的「微影響者活動」興起。從本質上講，為了獲得最有效的結果，品牌需要尋求與更真實、更自然的影響者互動，他們發佈“更相關的內容，強調現實世界的人類情況，而不是有抱負和修剪整齊的帖子”。利用您自己的網路，要求客戶或「微型影響者」使用或評論您的產品創建和分享視頻，或分享您品牌的推薦。 使用者生成的專業視頻內容相結合，可將品牌參與度平均提高 28%¹²，因此，如果您希望吸引新的受眾，將自己定位為領導者並與有影響力的人建立牢固的聯繫，那麼這是推動結果的保證方式。但這並不僅僅停留在連接上——最終通過UGC視頻訪問電子商務網站的客戶購買的可能性要高出184%，而當他們這樣做時，他們的支出將增加約45%¹³。
客戶感言具有巨大的力量;它們有助於獲得新業務，培養對產品的信任和信念，並提高品牌知名度。 90 Seconds 可以使用我們的客戶 故事 產品為您做跑腿工作，我們利用您自己的網路和客戶群的力量來創建讚美您的內容，甚至不必開口...以一種真實、有意義和有效的方式 - 就像惠普的 這個移動例子 一樣，它展示了他們的客戶Exitlimited Tomorrow如何通過生產最先進的機器人肢體來改變生活。
渴望連接
同樣，真實性至關重要 - 人們希望看到現實生活，而不僅僅是乾淨，拋光的產品。它具有相關性和吸引力。
消費者的聯繫和培養真實的光環可以通過UGC來實現，但幕後（BTS）內容以及直播視頻也可以説明建立信任的重要元素。而且對這些內容也很感興趣。根據 Livestream 的數據，如果使用 BTS 內容構建，87% 的人希望在線觀看更多視頻，因為它增加了更輕鬆的觸感並使品牌人性化，這對於獲得客戶忠誠度和建立信任至關重要。方便的是，這種類型的內容通常更便宜、更易於創建，因為“粗糙和準備好”的氛圍對該類型至關重要——並且根據 Instagram，移動拍攝快拍廣告的效果在 63% 的時間內優於工作室拍攝的廣告¹⁴。成本效益和ROI有效，雙贏。
在 90 Seconds，我們看到我們所謂的“客戶故事”和“案例研究”的需求增長了約30%，越來越多的品牌選擇與客戶分享更個人化，真實和輕觸的視頻，以便在更親密的層面上建立聯繫。
一致性是王道…尤其是持續創造
商家平均每月發佈18個視頻¹⁵。對某些人來說，這可能看起來很多，但如果你在社交媒體上分享，演算法會偏愛持續和一致的聲音。每天發帖以最大限度地提高自然覆蓋率，這是由各種平臺限制的;每天發帖可確保您始終如一地最大限度地擴大自然覆蓋面。
如果您不熟悉視頻，而這個數位令人望而生畏，請考慮一下——僅製作 51 個（或更多）視頻的企業和品牌僅在 2020 年就從 13% 增長到 46%¹⁶。跟 90 Seconds 系列 品牌可以直接從您的工作流中持續創建和發佈內容，並在社交媒體上分享。該工具使創作者能夠利用所有鏡頭，確保剪輯室地板上沒有有價值的內容——相反，您留下了針對特定需求、受眾和平臺量身定製的多條內容。將其與視頻行銷策略的其他元素相結合，例如UGC，或客戶和內幕故事內容，建立這種一致性是可以實現的。
一致性對於建立品牌信任和參與至關重要，持續創作可確保企業保持穩定的高品質內容流。透過簡化工作流程和利用預設模板，持續創作使團隊能夠有效地製作視頻，並使其與所有平台上的品牌訊息保持一致。這種方法消除了活動之間的差距，讓受眾參與新鮮、相關的內容。它還允許企業快速適應新趨勢，同時保持隨著時間的推移強化其品牌形象所需的一致性。
動畫
動畫為視頻帶來了創造力和情感 - 它吸引了眼睛並將它們作為人質，而不是文本和圖像。好處是多方面的。
動畫可以説明將複雜的想法分解成簡單，可消化的信息，從而能夠理解並留在客戶的思想和記憶中。比如我們為 澳洲保柏 製作的關於建立健康家庭辦公室的例子......使人體工程學引人入勝並非易事，但通過動畫的力量，我們能夠以吸引注意力的方式傳達他們的資訊。
動畫可以更容易地傳達情感，因為插畫家必須以藝術的方式誇大它們才能落地，再次使資訊更加令人難忘。一個典型的例子是我們為 99designs 創建的充滿活力的動畫，以補充他們的 2022年圖形趨勢文章。
它們也是一個 SEO 強國，因為大多數搜尋引擎都偏愛視頻，當使用動畫時，用戶在網站上停留的時間更長，因為它往往需要更長的時間來觀看。人們在包含視頻的頁面上花費的時間是其兩倍，因此，包含視頻的頁面在Google首頁上排名的可能性要高出約53倍也就不足為奇了¹⁷。 排名上升的後續好處是，它使您能夠獲得更多的流量——根據Wix，大約增加了157%。反過來，隨著流量的增加，WordStream 的研究發現，在目標網頁上播放視頻可以將轉化率提高多達 80%。簡而言之，您主頁上的動畫視頻在搜尋引擎優化、品牌知名度和客戶轉化率方面是一個快速的勝利。
動畫視頻正在上升的最後一個原因？在這個全球市場中，動畫視頻具有包容性，所有人都可以訪問 - 它們不會描繪一個種族，地區或年齡而不是另一個種族，地區或年齡，這意味著您可以避免排斥。此外，當地語系化所需的預算更少。它們吸引所有人，無論你身在何處。
可購物
自 2009 年以來，視頻一直在進入電子商務，當時 YouTube 首先推出了“點擊購買”功能。這種形式並不新鮮，但它作為靈丹妙藥行銷工具的聲譽正在增長，如果通過視頻消費，號召性用語產生的點擊次數將增加 380%¹⁸。
1.3億 Instagram 使用者每個月都會點擊購物帖子——通常出現在「快拍」部分——因此，如果您不製作可購物的視頻並且有產品或服務要銷售，您就會錯失收入。 Instagram 58%的人表示，他們在快拍中看到某個品牌或產品後，對它更感興趣，50%的人在快拍中看到產品或服務後訪問網站進行購買。並考慮到潛力 Instagram 廣告覆蓋面達 11.6 億使用者，有很大的變化¹⁹。很簡單，在2022年，可購物的視頻需要成為你視頻戰略的一部分。
視頻可以說是當今品牌可用的最有效的行銷工具。沒有什麼能像移動圖像那樣提供結果，作為首屈一指的視頻創作平臺，沒有人提供像 90 Seconds.我們為您完成創作過程中的跑腿工作，並通過我們的視頻智慧軟體提供從創作到分發再到優化和測量的無縫合作夥伴關係。
¹ 真力時媒體：到 2021 年，在線視頻觀看量將達到每天 100 分鐘 – 真力時 （zenithmedia.com）
² Wyzowl：根據Wyzowl Research（hubspot.com）的數據，2021年視頻營銷人員應該知道什麼
³ IAB：IAB 視頻廣告支出報告
⁴ 思科：服務提供者網路和技術服務 – 思科
⁵ 扎比斯科：扎比斯科|樣本組合 （visual.ly）
⁶ 正佳研究：播客市場規模，佔有率|產業報告：2021-2028年 （grandviewresearch.com）
⁷ 視頻廣告|最佳做法LinkedIn廣告提示
⁸ Twentythree.net
⁹ Verizon & Publicis：Verizon Media表示，69%的消費者在觀看視頻時關閉了聲音（forbes.com）
¹⁰ Digiday：85% Facebook 視頻在沒有聲音的情況下觀看 – Digiday
¹¹ Socialbakers Q1趨勢報告強調了COVID-19對社交媒體使用者和品牌的影響（prnewswire.com）
¹² Comscore： https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2012/3/comScore-Study-Finds-Professionally-Produced-Video-Content-And-User-Generated-Product-Videos-Exhibit-Strong-Synergy-in-Driving-Sales-Effectiveness
¹³ 2021年驚人的視頻營銷統計數據（wordstream.com）
¹⁴ Instagram 對於企業 Instagram： “您知道嗎，移動拍攝快拍廣告有 63% 的幾率勝過工作室拍攝的廣告？針對行動裝置優化快拍廣告會有所説明...”
¹⁵ 2021 Marketing Statistics， Trends & Data — The Ultimate List of Digital Marketing Stats （hubspot.com）
¹⁶ 2020年視頻現狀|需求指標報告 （vidyard.com）
¹⁷ 我們的視頻大大增加了訪問者在頁面上的時間 – Wistia博客
¹⁸ 2021年入站營銷統計數據關於號召性用語按鈕的力量（protocol80.com）
¹⁹ Instagram 快拍：創建快速且令人難忘的內容| Instagram 對於企業
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