コンテンツのローカライズ入門。多言語での映像制作

目次
  1. はじめに
  2. サブタイトル
  3. ダビング
  4. ボイスオーバー
  5. コンテンツローカライズツール
  6. ローカライゼーションの妨げとなる言語的な課題
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8年前・4分前

企業は、海外に進出し、マーケティングを行うことで、顧客基盤を大きく拡大することができます。しかし、グローバルマーケティングでは、国ごとの文化、言語、社会、法律の違いに対応するために、非常に多くの課題があります。そこで、コンテンツのローカライズを行うことで、これらの課題を克服する必要があります。

コンテンツのローカライゼーションとは、マーケティングコンテンツを海外市場に適合させるプロセスです。ローカライゼーションにおいて最も困難なのは、文字や言葉の情報を翻訳することです。しかし、同じ言語で運営されている新しい市場にアプローチする場合でも、ローカライゼーションの努力は必要であることに留意することが重要です。

企業のウェブサイトに自社の製品やサービスを説明するためのビデオを設置する場合、一般的にはその企業の母国語の台詞を音声トラックとして作成することになるでしょう。

しかし、書き言葉が表示されるクリップも含まれるかもしれません。ビデオのローカライズの最初のステップは、通常、話し言葉と書き言葉を新しいターゲット言語に翻訳することです。

サブタイトル

字幕は、一般的にビデオをローカライズする最も簡単な方法です。これは、画面の下部に実行される文字翻訳を介してコンテンツを翻訳することができます。

字幕は、映像に含まれる音声の量にもよりますが、いくつかの短いフレーズをターゲット言語に翻訳するだけでよい場合もあります。

そこから、ビデオ映像を編集してもらうのが一般的です。このように、翻訳されたセリフは、映像の中で語られるのと同時に、画面の下に流れる。

字幕制作は、コンテンツのローカライズに対応する費用対効果の高い手段であるだけではありません。しかし、製品やサービスを本国と結びつけたい場合にも有効な手段です。

もし、その国が当該産業において特別な威信を持っているのであれば、会社の製品やサービスが母国語や母国語と同一であることを非常にあからさまに認めることもできます。

ダビング

映像の台詞を画面上のスピーカーが担当する場合、映像の音声ローカライズに対応するためにダビングが必要になります。

これは、原語の映像の音声トラックを背景にフェードアウトさせることで、最も安価に行うことができます。一方、ターゲット言語のダビングは、オリジナルのトラックの上に置かれます。

映像に登場する話者の数が多ければ多いほど、吹き替え用のトラックを作成するために多くの音声を探し出す必要があります。このため、多数の俳優の顔を見せながら話すビデオのダビングは、やや困難でコストがかかる。また、映像のダビングでは、見えている話者の口の動きと音声トラックの調整を行うことも課題となっています。

ボイスオーバー

ビデオの話し手が画面外にいる場合、ターゲット言語で話す1人の話し手によるボイスオーバー・トラックを提供することで、ビデオの言語面でのローカライズが可能になります。

ビデオのボイスオーバーを行うには、オリジナルのスクリプトを正確に翻訳してもらう必要があります。また、母国語が理想的にターゲット言語であるナレーターを探す必要があります。

ボイスオーバーは、ビデオソースファイルとボイスオーバートラックが別々になっている場合に適しています。このボイスオーバーの状況は、-ダビングとは異なり-出来上がったビデオの品質がオリジナルのビデオと同じように良いものになるという点で理想的です。視聴者は、そのビデオがもともとターゲット言語で実行するために作成されたものではないことを見分けることができません。

コンテンツローカライズツール

企業は、海外市場への進出は言葉の壁があるため無理だと考えることがあります。しかし、オンライン翻訳サービスのおかげで、プロフェッショナルな翻訳が驚くほど手頃な価格で提供されるようになりました。このようなツールは、コンテンツのローカライズプロセスに欠かせないものとなりつつあります。

そのひとつがGengoです。Gengo は、翻訳を必要とする人と、世界中にいるネイティブスピーカーとをつなぐオンライン翻訳サービスです。Gengo の料金は、1ワードあたりわずか$0.05 から。これだけの低料金を実現すれば、400ワードのスクリプトをわずか20ドルで翻訳してもらうことができます。

ローカライゼーションの妨げとなる言語的な課題

海外市場の中には、様々な言語的要因によって、ターゲットとすることがより困難な市場があります。特に問題を起こすことで知られる言語を一つ取り上げてみましょう。アラビア語です。

アラビア語は、ターゲットにするのが最も難しい言語のひとつと言われることがあります。曖昧さや誤訳が起こりやすい言語だからです。アラビア語の難しさの一端は、次のようなところにあります。アラビア語は言語学的に多くの地域方言に分かれており、互いに理解しあえないことがあります。

アラビア語は世界の多くの言語と異なり、右から左へ書くため、書き言葉でも問題がある。

興味深いことに、アラビア語を母国語とする人は、インターネットをナビゲートすることすら困難なのです。

アラビア語を入力するための既存のスペルチェック・プログラムすらありません。ましてや、アラビア語の光学的文字認識を可能にするソフトウェアもありません。

特定の言語でのコンテンツローカライズの難しさを考えるとき、アラビア語を難しくしているこれらの要因について考えてみてください。地域の方言が多いこと、言語の書き言葉であること、インターネット技術に適応していること。