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WeChat è più di un'app di messaggistica; è una super-app che integra funzionalità di social network, e-commerce e pagamento, rendendola una potenza per i marchi. Con oltre 1,3 miliardi di utenti attivi mensili, WeChat offre opportunità uniche per coinvolgere il pubblico attraverso i contenuti video. Per massimizzare il potenziale dei video di WeChat, gli addetti al marketing devono comprenderne le sfumature culturali, i requisiti tecnici e le preferenze del pubblico.
Ecco i consigli per creare video avvincenti e di grande impatto per gli utenti di WeChat.
Sfruttare la rilevanza e le tendenze culturali
Per entrare in contatto con il pubblico di WeChat, la risonanza culturale è fondamentale. Incorporare argomenti di tendenza, eventi stagionali e momenti culturali per rendere i vostri video comprensibili. Per esempio:
- Festival e festività: Utilizzate i temi legati al Capodanno cinese o al Singles' Day per sfruttare l'intensa attività dei consumatori.
- Audio localizzato: Utilizzare canzoni cinesi popolari o voci fuori campo in linea con i dialetti e le preferenze regionali.
- Approfondimenti sulla comunità: Evidenziate i temi sociali o le tendenze che interessano il vostro pubblico, come la sostenibilità o il benessere.
Gli utenti di WeChat apprezzano i contenuti personalizzati e in sintonia con il contesto locale, rendendo l'allineamento culturale un fattore critico.
Stili e temi popolari
Gli utenti di WeChat preferiscono contenuti professionali e curati, soprattutto se in linea con le loro aspirazioni o interessi. I seguenti stili ottengono risultati eccezionali:
- Mini-documentari: Presentate la storia del vostro marchio, i vostri prodotti o le vostre iniziative con un approccio emotivo e narrativo.
- Video su come fare: I tutorial sui miglioramenti dello stile di vita, sull'uso dei prodotti o sulla cucina sono molto coinvolgenti.
- Temi aspirazionali: I contenuti che si allineano al lusso, all'innovazione o al miglioramento personale hanno una forte risonanza.
- Contenuti lifestyle: Evidenziate i momenti della vita quotidiana con un obiettivo raffinato e relazionabile per entrare in contatto con gli utenti a livello emotivo.
L'inserimento di un sottile umorismo o di elementi leggeri in contenuti altrimenti professionali può migliorare ulteriormente la relazionalità.
Ottimizzare la durata dei video
I video di WeChat funzionano meglio se sono concisi e d'impatto:
- Annunci sui Momenti di WeChat: Mantenere questi video tra i 6 e i 15 secondi per catturare rapidamente l'attenzione durante lo scorrimento dei Momenti.
- Canali e mini-programmi WeChat: Per i contenuti organici, puntate a 15-60 secondi per bilanciare la brevità con lo storytelling.
I video brevi consentono di creare un elevato volume di contenuti, di testare le reazioni del pubblico e di perfezionare rapidamente la strategia.
Video verticali preferiti da WeChat
WeChat privilegia i video verticali, in particolare per le piattaforme mobile-first come i canali WeChat e i Moments Ads. Questa preferenza si allinea al modo in cui gli utenti tengono naturalmente i loro telefoni. Ecco perché i video verticali sono vantaggiosi su WeChat:
- Esperienza utente migliorata: I video verticali utilizzano l'intero schermo con un orientamento naturale, offrendo un'esperienza coinvolgente senza richiedere agli utenti di ruotare i loro dispositivi.
- Maggiore coinvolgimento: I video progettati in formato 9:16 ottengono risultati migliori in termini di impressioni e interazioni, poiché si inseriscono perfettamente nell'interfaccia dell'app.
- Ottimizzato per i canali WeChat e gli annunci Moments: I canali WeChat, che supportano la condivisione organica di video, e i Moments Ads, che visualizzano contenuti promozionali nel feed di un utente, sono entrambi ottimizzati per i formati verticali.
- Norme culturali e comportamentali: Gli utenti cinesi sono fortemente orientati alla mobilità e il consumo di video verticali si allinea alla loro preferenza per le interazioni rapide e in movimento.
Per massimizzare il coinvolgimento, create video verticali in 9:16 per WeChat, assicurandovi che siano visivamente accattivanti e formattati in modo da riempire interamente lo schermo. I formati orizzontali o quadrati possono ancora funzionare, ma potrebbero non utilizzare lo spazio dello schermo in modo altrettanto efficace.
Linee guida tecniche specifiche per WeChat
Per garantire una visualizzazione e un coinvolgimento ottimali, attenetevi alle specifiche video di WeChat:
- Risoluzione: 720p o superiore è l'ideale.
- Rapporto d'aspetto: Utilizzate 9:16, 16:9 e 1:1 per i video quadrati per adattarli alle diverse collocazioni su WeChat.
- Dimensione dei file: Mantenere i video sotto i 10 MB per ridurre i tempi di caricamento.
- Elementi interattivi: Aggiungete codici QR ai vostri video per incoraggiare l'interazione diretta con l'utente, come il collegamento a mini-programmi, pagine di e-commerce o account ufficiali.
Migliori pratiche per massimizzare la portata
Sfruttate l'ecosistema multiforme di WeChat per amplificare i vostri video:
- Annunci Moments: Utilizzate video brevi e d'impatto, mirati a specifici gruppi demografici per ottenere la massima visibilità.
- Canali WeChat: Condividere contenuti video organici per raggiungere un pubblico più ampio e favorire l'interazione tra gli utenti.
- Mini-programmi: Integrate i video nei mini-programmi interattivi per migliorare il coinvolgimento degli utenti e le conversioni.
- Incoraggiare la condivisione: Realizzate video con agganci condivisibili, come la narrazione emotiva o argomenti di tendenza, per incoraggiare gli utenti a condividerli nei loro gruppi e contatti.
Inoltre, utilizzate gli strumenti avanzati di analisi di WeChat per monitorare il coinvolgimento e perfezionare la vostra strategia nel tempo.
Creare video WeChat vincenti per potenziare il proprio marchio
I video di WeChat offrono un modo dinamico per coinvolgere il pubblico nell'ecosistema digitale cinese. Allineando i contenuti alle tendenze culturali, ottimizzando la durata dei video e rispettando le specifiche tecniche, è possibile connettersi efficacemente con gli utenti e amplificare la portata del proprio marchio. Che si tratti di annunci Moments, canali o mini-programmi, una strategia video WeChat accurata può sbloccare un enorme potenziale di marketing.
Siete pronti a creare video WeChat di grande impatto? Integrate questi suggerimenti nella vostra prossima campagna e guardate il vostro marchio risuonare con milioni di utenti.
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