Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur les vidéos WeChat

Rédigé par 90 Seconds
Dernière mise à jour : 9 décembre 2024

WeChat est plus qu'une application de messagerie ; c'est une super-application qui intègre des fonctionnalités de réseau social, de commerce électronique et de paiement, ce qui en fait une centrale pour les marques. Avec plus de 1,3 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, WeChat offre des opportunités uniques d'engager le public par le biais du contenu vidéo. Pour maximiser le potentiel des vidéos WeChat, les spécialistes du marketing doivent comprendre les nuances culturelles, les exigences techniques et les préférences du public.

Voici des conseils pour créer des vidéos convaincantes qui trouvent un écho auprès des utilisateurs de WeChat.

Pour toucher le public de WeChat, la résonance culturelle est essentielle. Incorporez des sujets à la mode, des événements saisonniers et des moments culturels pour rendre vos vidéos pertinentes. En voici un exemple :

  • Festivals et fêtes: Utilisez des thèmes liés au Nouvel An chinois ou à la Journée des célibataires pour profiter de l'activité accrue des consommateurs.
  • Audio localisé: Utilisez des chansons chinoises populaires ou des voix off qui correspondent aux dialectes et aux préférences régionales.
  • Perspectives communautaires: Mettez en avant les questions sociales ou les tendances qui intéressent votre public, telles que le développement durable ou le bien-être.

Les utilisateurs de WeChat apprécient les contenus personnalisés et adaptés à leur contexte local, ce qui fait de l'alignement culturel un facteur essentiel.

Les utilisateurs de WeChat préfèrent un contenu professionnel et soigné, en particulier lorsqu'il correspond à leurs aspirations ou à leurs centres d'intérêt. Les styles suivants obtiennent des résultats exceptionnels :

  • Mini-documentaires: Présentez l'histoire de votre marque, vos produits ou vos initiatives avec une approche émotionnelle et narrative.
  • Vidéos pratiques: Les tutoriels sur l'amélioration du mode de vie, l'utilisation de produits ou la cuisine sont très attrayants.
  • Thèmes aspirationnels: Le contenu qui s'aligne sur le luxe, l'innovation ou l'amélioration de soi a une forte résonance.
  • Contenu de style de vie: Mettez en valeur les moments de la vie quotidienne avec un objectif soigné et réaliste afin d'établir un lien émotionnel avec les utilisateurs.

L'insertion d'un humour subtil ou d'éléments légers dans un contenu par ailleurs professionnel peut renforcer la relativité.

Optimiser la durée des vidéos

Les vidéos WeChat sont plus efficaces lorsqu'elles sont concises et percutantes :

  • Annonces WeChat Moments: Les vidéos doivent durer entre 6 et 15 secondes afin de capter rapidement l'attention lors du défilement des Moments.
  • Chaînes et mini-programmes WeChat: Pour le contenu organique, visez 15 à 60 secondes afin d'équilibrer la brièveté et la narration.

Les vidéos courtes vous permettent de créer un volume important de contenu, de tester les réactions du public et d'affiner rapidement votre stratégie.

Vidéos verticales préférées par WeChat

WeChat privilégie les vidéos verticales, en particulier pour les plateformes mobiles comme WeChat Channels et Moments Ads. Cette préférence correspond à la façon dont les utilisateurs tiennent naturellement leur téléphone. Voici pourquoi les vidéos verticales sont avantageuses sur WeChat :

  • Expérience utilisateur améliorée : Les vidéos verticales utilisent l'intégralité de l'écran dans une orientation naturelle, offrant une expérience immersive sans que les utilisateurs aient à faire pivoter leur appareil.
  • Engagement plus important : Les vidéos conçues au format 9:16 sont plus performantes en termes d'impressions et d'interactions car elles s'intègrent parfaitement à l'interface de l'application.
  • Optimisé pour les chaînes WeChat et les publicités Moments : Les chaînes WeChat, qui permettent le partage organique de vidéos, et les publicités Moments, qui affichent du contenu promotionnel dans le flux d'un utilisateur, sont toutes deux optimisées pour les formats verticaux.
  • Normes culturelles et comportementales : Les utilisateurs chinois sont très mobiles et la consommation de vidéos verticales correspond à leur préférence pour les interactions rapides et en déplacement.

Pour maximiser l'engagement, créez des vidéos verticales au format 9:16 pour WeChat, en veillant à ce qu'elles soient visuellement captivantes et formatées pour remplir entièrement l'écran. Les formats horizontaux ou carrés peuvent toujours fonctionner, mais ils risquent de ne pas utiliser l'espace de l'écran de manière aussi efficace.

Lignes directrices techniques spécifiques à WeChat

Pour garantir une visualisation et un engagement optimaux, respectez les spécifications vidéo de WeChat :

  • Résolution: L'idéal est une résolution de 720p ou plus.
  • Rapport d'aspect: Utilisez les formats 9:16, 16:9 et 1:1 pour les vidéos carrées afin de répondre aux différents placements sur WeChat.
  • Taille du fichier: Les vidéos ne doivent pas dépasser 10 Mo afin de réduire les temps de chargement.
  • Éléments interactifs: Ajoutez des codes QR à vos vidéos pour encourager l'interaction directe avec l'utilisateur, par exemple en créant des liens vers des mini-programmes, des pages de commerce électronique ou des comptes officiels.

Meilleures pratiques pour maximiser la portée

Tirez parti de l'écosystème à multiples facettes de WeChat pour amplifier vos vidéos :

  • Annonces Moments: Utilisez des vidéos courtes et percutantes ciblant des groupes démographiques spécifiques pour une visibilité maximale.
  • Chaînes WeChat: Partagez du contenu vidéo organique pour atteindre un public plus large tout en favorisant l'interaction avec les utilisateurs.
  • Mini-programmes: Intégrez des vidéos dans des mini-programmes interactifs afin d'améliorer l'engagement des utilisateurs et les conversions.
  • Encouragez le partage: Créez des vidéos avec des accroches partageables, comme une narration émotionnelle ou des sujets d'actualité, pour encourager les utilisateurs à les partager avec leurs groupes et leurs contacts.

En outre, utilisez les outils d'analyse avancés de WeChat pour suivre l'engagement et affiner votre stratégie au fil du temps.

Créer des vidéos WeChat gagnantes pour booster votre marque

Les vidéos WeChat offrent un moyen dynamique d'attirer l'attention du public dans l'écosystème numérique chinois. En alignant votre contenu sur les tendances culturelles, en optimisant la durée des vidéos et en respectant les spécifications techniques, vous pouvez vous connecter efficacement avec les utilisateurs et amplifier la portée de votre marque. Que ce soit par le biais de Moments Ads, de Channels ou de Mini-Programmes, une stratégie vidéo WeChat réfléchie peut débloquer un énorme potentiel marketing.

Prêt à créer des vidéos WeChat percutantes ? Intégrez ces conseils à votre prochaine campagne et voyez votre marque trouver un écho auprès de millions d'utilisateurs.

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