WeChat est plus qu'une application de messagerie ; c'est une super-application qui intègre des fonctionnalités de réseau social, de commerce électronique et de paiement, ce qui en fait une centrale pour les marques. Avec plus de 1,3 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, WeChat offre des opportunités uniques d'engager le public par le biais du contenu vidéo. Pour maximiser le potentiel des vidéos WeChat, les spécialistes du marketing doivent comprendre les nuances culturelles, les exigences techniques et les préférences du public.
Voici des conseils pour créer des vidéos convaincantes qui trouvent un écho auprès des utilisateurs de WeChat.
Tirer parti de la pertinence culturelle et des tendances
Pour toucher le public de WeChat, la résonance culturelle est essentielle. Incorporez des sujets à la mode, des événements saisonniers et des moments culturels pour rendre vos vidéos pertinentes. En voici un exemple :
Festivals et fêtes: Utilisez des thèmes liés au Nouvel An chinois ou à la Journée des célibataires pour profiter de l'activité accrue des consommateurs.
Audio localisé: Utilisez des chansons chinoises populaires ou des voix off qui correspondent aux dialectes et aux préférences régionales.
Perspectives communautaires: Mettez en avant les questions sociales ou les tendances qui intéressent votre public, telles que le développement durable ou le bien-être.
Les utilisateurs de WeChat apprécient les contenus personnalisés et adaptés à leur contexte local, ce qui fait de l'alignement culturel un facteur essentiel.
Styles et thèmes populaires
Les utilisateurs de WeChat préfèrent un contenu professionnel et soigné, en particulier lorsqu'il correspond à leurs aspirations ou à leurs centres d'intérêt. Les styles suivants obtiennent des résultats exceptionnels :
Mini-documentaires: Présentez l'histoire de votre marque, vos produits ou vos initiatives avec une approche émotionnelle et narrative.
Vidéos pratiques: Les tutoriels sur l'amélioration du mode de vie, l'utilisation de produits ou la cuisine sont très attrayants.
Thèmes aspirationnels: Le contenu qui s'aligne sur le luxe, l'innovation ou l'amélioration de soi a une forte résonance.
Contenu de style de vie: Mettez en valeur les moments de la vie quotidienne avec un objectif soigné et réaliste afin d'établir un lien émotionnel avec les utilisateurs.
L'insertion d'un humour subtil ou d'éléments légers dans un contenu par ailleurs professionnel peut renforcer la relativité.
Optimiser la durée des vidéos
Les vidéos WeChat sont plus efficaces lorsqu'elles sont concises et percutantes :
Annonces WeChat Moments: Les vidéos doivent durer entre 6 et 15 secondes afin de capter rapidement l'attention lors du défilement des Moments.
Chaînes et mini-programmes WeChat: Pour le contenu organique, visez 15 à 60 secondes afin d'équilibrer la brièveté et la narration.
Les vidéos courtes vous permettent de créer un volume important de contenu, de tester les réactions du public et d'affiner rapidement votre stratégie.
Vidéos verticales préférées par WeChat
WeChat privilégie les vidéos verticales, en particulier pour les plateformes mobiles comme WeChat Channels et Moments Ads. Cette préférence correspond à la façon dont les utilisateurs tiennent naturellement leur téléphone. Voici pourquoi les vidéos verticales sont avantageuses sur WeChat :
Expérience utilisateur améliorée : Les vidéos verticales utilisent l'intégralité de l'écran dans une orientation naturelle, offrant une expérience immersive sans que les utilisateurs aient à faire pivoter leur appareil.
Engagement plus important : Les vidéos conçues au format 9:16 sont plus performantes en termes d'impressions et d'interactions car elles s'intègrent parfaitement à l'interface de l'application.
Optimisé pour les chaînes WeChat et les publicités Moments : Les chaînes WeChat, qui permettent le partage organique de vidéos, et les publicités Moments, qui affichent du contenu promotionnel dans le flux d'un utilisateur, sont toutes deux optimisées pour les formats verticaux.
Normes culturelles et comportementales : Les utilisateurs chinois sont très mobiles et la consommation de vidéos verticales correspond à leur préférence pour les interactions rapides et en déplacement.
Pour maximiser l'engagement, créez des vidéos verticales au format 9:16 pour WeChat, en veillant à ce qu'elles soient visuellement captivantes et formatées pour remplir entièrement l'écran. Les formats horizontaux ou carrés peuvent toujours fonctionner, mais ils risquent de ne pas utiliser l'espace de l'écran de manière aussi efficace.
Lignes directrices techniques spécifiques à WeChat
Pour garantir une visualisation et un engagement optimaux, respectez les spécifications vidéo de WeChat :
Résolution: L'idéal est une résolution de 720p ou plus.
Rapport d'aspect: Utilisez les formats 9:16, 16:9 et 1:1 pour les vidéos carrées afin de répondre aux différents placements sur WeChat.
Taille du fichier: Les vidéos ne doivent pas dépasser 10 Mo afin de réduire les temps de chargement.
Éléments interactifs: Ajoutez des codes QR à vos vidéos pour encourager l'interaction directe avec l'utilisateur, par exemple en créant des liens vers des mini-programmes, des pages de commerce électronique ou des comptes officiels.
Meilleures pratiques pour maximiser la portée
Tirez parti de l'écosystème à multiples facettes de WeChat pour amplifier vos vidéos :
Annonces Moments: Utilisez des vidéos courtes et percutantes ciblant des groupes démographiques spécifiques pour une visibilité maximale.
Chaînes WeChat: Partagez du contenu vidéo organique pour atteindre un public plus large tout en favorisant l'interaction avec les utilisateurs.
Mini-programmes: Intégrez des vidéos dans des mini-programmes interactifs afin d'améliorer l'engagement des utilisateurs et les conversions.
Encouragez le partage: Créez des vidéos avec des accroches partageables, comme une narration émotionnelle ou des sujets d'actualité, pour encourager les utilisateurs à les partager avec leurs groupes et leurs contacts.
En outre, utilisez les outils d'analyse avancés de WeChat pour suivre l'engagement et affiner votre stratégie au fil du temps.
Créer des vidéos WeChat gagnantes pour booster votre marque
Les vidéos WeChat offrent un moyen dynamique d'attirer l'attention du public dans l'écosystème numérique chinois. En alignant votre contenu sur les tendances culturelles, en optimisant la durée des vidéos et en respectant les spécifications techniques, vous pouvez vous connecter efficacement avec les utilisateurs et amplifier la portée de votre marque. Que ce soit par le biais de Moments Ads, de Channels ou de Mini-Programmes, une stratégie vidéo WeChat réfléchie peut débloquer un énorme potentiel marketing.
Prêt à créer des vidéos WeChat percutantes ? Intégrez ces conseils à votre prochaine campagne et voyez votre marque trouver un écho auprès de millions d'utilisateurs.
Thèmes de cette recherche
Bonjour,
Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de votre prochain projet.
Prenez contact avec nous et créons ensemble des vidéos épiques.
Accessibilité
Modes d'accessibilité
Mode sans risque pour l'épilepsie
Atténue les couleurs et supprime les clignements d'yeux
Ce mode permet aux personnes atteintes d'épilepsie d'utiliser le site web en toute sécurité en éliminant le risque de crises d'épilepsie résultant des animations clignotantes ou clignotantes et des combinaisons de couleurs risquées.
Mode malvoyant
Améliore l'aspect visuel du site
Ce mode permet d'adapter le site web à la commodité des utilisateurs souffrant de déficiences visuelles telles que la dégradation de la vue, la vision en tunnel, la cataracte, le glaucome, etc.
Mode de handicap cognitif
Permet de se concentrer sur un contenu spécifique
Ce mode propose différentes options d'assistance pour aider les utilisateurs souffrant de troubles cognitifs tels que la dyslexie, l'autisme, l'AVC et autres, à se concentrer plus facilement sur les éléments essentiels du site web.
Mode adapté au TDAH
Réduit les distractions et améliore la concentration
Ce mode permet aux utilisateurs souffrant de TDAH et de troubles neurodéveloppementaux de lire, de naviguer et de se concentrer plus facilement sur les éléments principaux du site web, tout en réduisant considérablement les distractions.
Mode cécité
Permet d'utiliser le site avec votre lecteur d'écran
Ce mode configure le site web pour qu'il soit compatible avec les lecteurs d'écran tels que JAWS, NVDA, VoiceOver et TalkBack. Un lecteur d'écran est un logiciel pour les utilisateurs aveugles qui est installé sur un ordinateur et un smartphone, et les sites web doivent être compatibles avec lui.
Dictionnaire en ligne
Une expérience lisible
Mise à l'échelle du contenu
Défaut
Loupe de texte
Police lisible
La dyslexie à l'honneur
Titres en surbrillance
Liens principaux
Taille des polices
Défaut
Hauteur de la ligne
Défaut
Espacement des lettres
Défaut
Aligné à gauche
Aligné au centre
Aligné à droite
Une expérience visuelle agréable
Contraste sombre
Contraste de la lumière
Monochrome
Contraste élevé
Saturation élevée
Faible saturation
Ajuster les couleurs du texte
Ajuster les couleurs du titre
Ajuster les couleurs d'arrière-plan
Orientation facile
Désactiver les sons
Cacher les images
Clavier virtuel
Guide de lecture
Arrêter les animations
Masque de lecture
Mise en évidence au survol
Mise en évidence Focus
Grand curseur sombre
Grand curseur lumineux
Lecture cognitive
Touches de navigation
Navigation vocale
Déclaration d'accessibilité
90seconds.com
19 décembre 2024
État de conformité
Nous croyons fermement que l'internet devrait être disponible et accessible à tous, et nous nous engageons à fournir un site web accessible au public le plus large possible,
indépendamment des circonstances et des capacités.
Pour ce faire, nous nous efforçons d'adhérer aussi strictement que possible aux lignes directrices 2.1 (WCAG 2.1) du World Wide Web Consortium (W3C) relatives à l'accessibilité des contenus web au niveau AA.
Ces lignes directrices expliquent comment rendre le contenu du web accessible aux personnes souffrant d'un large éventail de handicaps. Le respect de ces lignes directrices nous permet de garantir que le site web est accessible
à toutes les personnes : aveugles, handicapées moteur, visuelles, cognitives, etc.
Ce site Web utilise diverses technologies destinées à le rendre aussi accessible que possible à tout moment. Nous utilisons une interface d'accessibilité qui permet aux personnes souffrant d'un
d'adapter l'IU (interface utilisateur) du site à leurs besoins personnels.
En outre, le site web utilise une application basée sur l'intelligence artificielle qui fonctionne en arrière-plan et optimise en permanence son niveau d'accessibilité. Cette application remédie au code HTML du site web,
adapte ses fonctionnalités et son comportement aux lecteurs d'écran utilisés par les utilisateurs aveugles et aux fonctions du clavier utilisées par les personnes souffrant d'un handicap moteur.
Si vous avez constaté un dysfonctionnement ou si vous avez des idées d'amélioration, n'hésitez pas à nous en faire part. Vous pouvez contacter les opérateurs du site à l'adresse suivante
Lecteur d'écran et navigation au clavier
Notre site web met en œuvre la technique des attributs ARIA (Accessible Rich Internet Applications), ainsi que divers changements de comportement, afin de garantir que les utilisateurs aveugles qui visitent le site avec des lecteurs d'écran puissent lire, comprendre et profiter des fonctions du site.
lecteurs d'écran puissent lire, comprendre et profiter des fonctions du site web. Dès qu'un utilisateur équipé d'un lecteur d'écran entre sur votre site, il reçoit immédiatement
un message l'invitant à entrer le profil de lecteur d'écran afin qu'il puisse naviguer et utiliser votre site de manière efficace. Voici comment notre site web répond à certaines des exigences les plus importantes en matière de lecture d'écran,
ainsi que des captures d'écran d'exemples de code :
Optimisation pour les lecteurs d'écran : nous exécutons un processus en arrière-plan qui apprend à connaître les composants du site web de fond en comble, afin de garantir une conformité permanente, même en cas de mise à jour du site web.
Dans ce processus, nous fournissons aux lecteurs d'écran des données significatives à l'aide de la série d'attributs ARIA. Par exemple, nous fournissons des étiquettes de formulaire précises ;
des descriptions pour les icônes exploitables (icônes de médias sociaux, icônes de recherche, icônes de panier, etc.) ; des conseils de validation pour les entrées de formulaire ; des rôles pour les éléments tels que les boutons, les menus, les dialogues modaux (popups),
et autres. En outre, le processus d'arrière-plan analyse toutes les images du site web et fournit une description précise et significative, basée sur la reconnaissance d'objets, sous la forme d'une balise ALT (texte alternatif)
pour les images qui ne sont pas décrites. Il extrait également les textes intégrés dans l'image, à l'aide d'une technologie de reconnaissance optique de caractères (OCR).
Pour activer à tout moment les ajustements pour les lecteurs d'écran, il suffit d'appuyer sur la combinaison de touches Alt+1. Les utilisateurs de lecteurs d'écran reçoivent également des annonces automatiques pour activer le mode lecteur d'écran
dès qu'ils entrent sur le site web.
Ces ajustements sont compatibles avec tous les lecteurs d'écran courants, y compris JAWS et NVDA.
Optimisation de la navigation au clavier : Le processus d'arrière-plan ajuste également le code HTML du site web et ajoute divers comportements à l'aide du code JavaScript afin de rendre le site web utilisable au clavier. Cela inclut la possibilité de naviguer sur le site web à l'aide des touches Tab et Shift+Tab, de faire fonctionner les listes déroulantes avec les touches fléchées, de les fermer avec Esc, de déclencher des boutons et des liens à l'aide de la touche Enter, de naviguer entre les éléments radio et les cases à cocher à l'aide des touches fléchées, et de les remplir avec la barre d'espacement ou la touche Enter. Le processus d'arrière-plan gère également les fenêtres contextuelles en déplaçant le focus du clavier vers elles dès qu'elles apparaissent, et en ne laissant pas le focus dériver en dehors de celles-ci.
Les utilisateurs peuvent également utiliser des raccourcis tels que "M" (menus), "H" (titres), "F" (formulaires), "B" (boutons) et "G" (graphiques) pour accéder à des éléments spécifiques.
Profils de handicap pris en charge dans notre site web
Epilepsy Safe Mode : ce profil permet aux personnes atteintes d'épilepsie d'utiliser le site web en toute sécurité en éliminant le risque de crises d'épilepsie résultant d'animations clignotantes ou clignotantes et de combinaisons de couleurs risquées.
Mode malvoyant : ce mode permet d'adapter le site web à la commodité des utilisateurs souffrant de déficiences visuelles telles que la dégradation de la vue, la vision en tunnel, la cataracte, le glaucome, etc.
Mode handicap cognitif : ce mode propose différentes options d'assistance pour aider les utilisateurs souffrant de troubles cognitifs tels que la dyslexie, l'autisme, l'AVC et autres, à se concentrer plus facilement sur les éléments essentiels du site web.
Mode adapté au TDAH : ce mode permet aux utilisateurs souffrant de TDAH et de troubles neurodéveloppementaux de lire, de parcourir et de se concentrer plus facilement sur les principaux éléments du site web, tout en réduisant considérablement les distractions.
Mode cécité : ce mode configure le site web pour qu'il soit compatible avec les lecteurs d'écran tels que JAWS, NVDA, VoiceOver et TalkBack. Un lecteur d'écran est un logiciel destiné aux utilisateurs aveugles qui est installé sur un ordinateur et un smartphone, et les sites web doivent être compatibles avec lui.
Profil de navigation par clavier (handicapés moteurs) : ce profil permet aux handicapés moteurs d'utiliser le site web à l'aide des touches Tab, Shift+Tab et Enter du clavier. Les utilisateurs peuvent également utiliser des raccourcis tels que "M" (menus), "H" (titres), "F" (formulaires), "B" (boutons) et "G" (graphiques) pour accéder à des éléments spécifiques.
Ajustements supplémentaires de l'interface utilisateur, de la conception et de la lisibilité
Ajustement des polices - les utilisateurs peuvent augmenter et réduire la taille des polices, changer leur famille (type), ajuster l'espacement, l'alignement, la hauteur des lignes, etc.
Ajustement des couleurs : les utilisateurs peuvent sélectionner différents profils de contraste de couleurs tels que clair, foncé, inversé et monochrome. En outre, les utilisateurs peuvent changer les schémas de couleurs des titres, des textes et des arrière-plans, avec plus de 7 options de coloration différentes.
Animations - les utilisateurs épileptiques peuvent arrêter toutes les animations en cours en cliquant sur un bouton. Les animations contrôlées par l'interface comprennent les vidéos, les GIF et les transitions clignotantes CSS.
Mise en évidence du contenu - les utilisateurs peuvent choisir de mettre en évidence les éléments importants tels que les liens et les titres. Ils peuvent également choisir de ne mettre en évidence que les éléments ciblés ou survolés.
Mise en sourdine de l'audio - les utilisateurs de dispositifs auditifs peuvent souffrir de maux de tête ou d'autres problèmes en raison de la lecture automatique de l'audio. Cette option permet aux utilisateurs de mettre en sourdine l'ensemble du site web instantanément.
Troubles cognitifs - nous utilisons un moteur de recherche lié à Wikipedia et Wiktionary, ce qui permet aux personnes atteintes de troubles cognitifs de déchiffrer le sens des phrases, des initiales, de l'argot, etc.
Fonctions supplémentaires - nous offrons aux utilisateurs la possibilité de modifier la couleur et la taille du curseur, d'utiliser un mode d'impression, d'activer un clavier virtuel et bien d'autres fonctions.
Compatibilité avec les navigateurs et les technologies d'assistance
Notre objectif est de prendre en charge le plus grand nombre possible de navigateurs et de technologies d'assistance, afin que nos utilisateurs puissent choisir les outils qui leur conviennent le mieux, avec le moins de limitations possible. C'est pourquoi nous avons travaillé d'arrache-pied pour pouvoir prendre en charge les principaux systèmes qui représentent plus de 95 % de la part de marché des utilisateurs, notamment Google Chrome, Mozilla Firefox, Apple Safari, Opera et Microsoft Edge, JAWS et NVDA (lecteurs d'écran), tant pour les utilisateurs de Windows que pour ceux de MAC.
Notes, commentaires et retour d'information
Malgré tous nos efforts pour permettre à chacun d'adapter le site web à ses besoins, il se peut que certaines pages ou sections ne soient pas totalement accessibles, qu'elles soient en cours d'accessibilité ou qu'elles ne disposent pas d'une solution technologique adéquate pour les rendre accessibles. Néanmoins, nous améliorons continuellement notre accessibilité, en ajoutant, en mettant à jour et en améliorant ses options et ses caractéristiques, et en développant et en adoptant de nouvelles technologies. Tout cela a pour but d'atteindre le niveau optimal d'accessibilité, en suivant les avancées technologiques. Pour toute assistance, veuillez contacter