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Naviguer dans la production vidéo externalisée : Guide du CMO pour une collaboration et un contrôle efficaces
Il y a 4 semaines
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il y a 1 an・8 min lire
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Un vieil adage dit qu'une histoire doit être aussi longue qu'elle doit l'être, et c'est un bon conseil dans l'ensemble ; d'un côté, l'emblématique "Gatsby le magnifique" de F. Scott Fitzgerald ne compte que 47 094 mots, tandis que l'épopée de Tolstoï, Guerre et Paix, s'étend sur 587 287 mots. Tous deux sont considérés comme des chefs-d'œuvre, tous deux racontent des histoires substantielles et fascinantes, mais tous deux prennent leur temps pour atteindre leur conclusion naturelle.
Mais dans le domaine du marketing vidéo, un monde où l'argent est en jeu, où des algorithmes en constante évolution dictent la portée et le succès de chaque vidéo, et où le calendrier marketing est rempli de messages clés à transmettre (avec succès) au public, il ne suffit pas d'appuyer sur la gâchette d'une vidéo shoot et d'espérer qu'elle fonctionne. Les budgets sont planifiés, les scripts sont écrits, les équipes sont constituées et le produit final - dans toute sa splendeur - doit être soigneusement exécuté pour maximiser les chances de succès.
Il est bien établi que la vidéo est un incontournable du marketing. Dans son rapport Digital 2022 , Hootsuite souligne que regarder des vidéos est la quatrième raison la plus populaire pour laquelle les gens utilisent Internet, et qu'une personne moyenne regarde en moyenne 6 heures et 48 minutes de vidéo en ligne chaque semaine. Mais comment faire pour que le public regarde votre vidéo, au lieu des milliards de minutes d'autres contenus vidéo qui se disputent les yeux chaque jour ?
Une partie de ce mélange consiste à déterminer la longueur de votre contenu vidéo. Et lorsqu'il s'agit de décider de la longueur de votre vidéo, pour maximiser l'engagement, les éléments clés dont vous devez tenir compte sont le canal sur lequel vous la postez, le type de vidéo et la quantité d'informations que vous devez transmettre. Tous ces éléments auront une incidence directe sur le succès de la vidéo, que ce soit en termes de vues, d'appréciations ou de secondes de visionnage.
Instagram Vidéo
En 2021, Instagram a fusionné ses fonctionnalités de vidéo IGTV et de flux principal sous un nouveau format qu'il appelle Instagram Video. La durée maximale qui s'affichera sur votre grille réelle Instagram est d'une minute, mais les spectateurs peuvent passer à travers pour finir de regarder des vidéos jusqu'à 15 minutes. Si vous avez un compte vérifié, vous pouvez télécharger des vidéos d'une durée maximale de 60 minutes à partir de votre application de bureau. Essayez de ne pas dépasser une minute si vous le pouvez - obliger les gens à aller ailleurs pour regarder une vidéo plus longue nuit inévitablement à l'engagement. Mais si vous devez aller plus loin, pour une histoire un peu plus complexe et structurée, essayez de rester entre 2 et 5 minutes.
Histoires
Instagram Les Stories représentent 72,6 % de la portée totale des publicités de l'application, il s'agit donc clairement d'un espace où vous devez être performant. La durée maximale des Stories est de 15 secondes par diapositive, mais il est possible d'utiliser plusieurs diapositives si nécessaire. Nous vous suggérons de rester aussi court que possible - une diapositive est mieux que deux, et deux sont mieux que quatre. Soyez économe avec ce que vous essayez d'atteindre - les histoires ne sont pas le lieu pour des profils de clients en profondeur ou des études de cas.
Enrouleurs
InstagramLa réponse directe de la Commission à TikTok est adaptée aux vidéos virales et aux contenus de petite taille qui suscitent l'intérêt. Bien que vous puissiez désormais publier des bobines jusqu'à 90 seconds, l'important, ce sont les premières secondes : vous devez attirer rapidement l'attention du spectateur et l'empêcher de passer à la bobine suivante. Vous voulez que le spectateur assimile les informations et arrive à la fin de la vidéo avant qu'il ne s'ennuie. Terminez donc la vidéo dès que vous avez obtenu ce que vous vouliez, quelle que soit sa durée autorisée. Regardez cette publicité courte et précise pour Chandon x Seafolly 2019, qui va droit au but avec rapidité et énergie.
Si, techniquement, vous pouvez publier une vidéo d'une durée maximale de 240 minutes sur Facebook, cela ne signifie pas que vous devez le faire ! Si vous voulez devenir "viral", ne dépassez pas la minute - le partage augmente avec un contenu vidéo court et percutant. Gardez vos Stories en dessous de 20 secondes, car il s'agit d'une fonctionnalité adaptée aux formes courtes, alors que votre contenu épisodique, vos histoires en développement ou vos flux en direct peuvent durer plus de trois minutes - cela dépasse la longueur requise pour que les publicités soient affichées, ce qui peut être une bonne nouvelle pour être partagé par l'algorithme. Tout dépend du type de contenu que vous créez et de la complexité de la narration. Une interview ou une étude de cas peut nécessiter un peu plus d'espace pour respirer, mais un teaser ou une présentation de produit peut être plus concis. Réduisez l'histoire à sa forme la plus courte. Regardez cette vidéo pour les profils de médias sociaux de Les Mills, qui parvient à en dire beaucoup en moins d'une minute.
TikTok
Vitesse, vitesse, vitesse. Bien que l'application ait régulièrement augmenté la durée maximale des vidéos (l'année dernière, elle est passée de 1 à 3 minutes, et récemment à 10 minutes), la brièveté reste essentielle. Une vidéo d'une durée comprise entre 7 et 15 secondes, qui tourne autour des 15 secondes, est la clé pour susciter l'intérêt du spectateur sans qu'il y ait de baisse de régime. Si vous devez en dire plus, voyez comment vous pouvez diviser la vidéo en plusieurs vidéos distinctes (mais tout aussi intéressantes). Chaque élément de contenu vidéo peut être adapté à un canal et à un public différents. Pour cette vidéo de Carnival Cruises, plusieurs montages ont été découpés pour refléter différentes longueurs et spécifications, afin d'assurer un engagement et des résultats optimaux sur chaque canal.
Twitter autorise une vidéo d'une durée de 2 minutes et 20 secondes (soit 140 secondes, une référence sournoise à l'ancienne limite de caractères autorisée dans un Tweet !) mais les données montrent que les vidéos d'environ 44 secondes sont les plus performantes, car elles captent l'attention du public sans dépasser la durée de la fête. Si vous devez en dire plus, pensez à héberger la vidéo sur YouTube ou Vimeo et à poster une bande-annonce ou un teaser sur Twitter à la place, avec un lien vers la version complète.
YouTube
Véritable foyer de la vidéo, vous trouverez des vidéos de tous les styles et de toutes les longueurs sur YouTube, qu'il s'agisse de courts extraits, de séminaires d'une heure ou de longs métrages. Les comptes vérifiés peuvent publier des clips d'une durée maximale de 12 heures (et même plus, s'ils sont compressés en dessous de 128 Go), mais ce n'est pas conseillé, sauf si vous avez réussi à découvrir une trilogie inédite de la Guerre des étoiles. L'essentiel est de déterminer ce que vous cherchez à obtenir. Vous cherchez à monétiser et à tirer profit des publicités sur YouTube ? Quelque chose d'un peu plus long signifie plus d'emplacements pour les publicités - selon la personne à qui vous demandez (et le rapport que vous lisez), le point idéal pour encaisser de l'argent se situe entre 7 et 15 minutes. Vous recherchez l'engagement et des piles de vues ? La durée de deux minutes est une bonne règle empirique : elle est suffisante pour capter l'attention du public et la conserver, sans que le nombre de vues ne diminue trop. Regardez cette vidéo pour Kyndryl, qui met en lumière ses dirigeants, et qui atteint une durée optimale d'un peu plus de deux minutes.
Les vidéos natives peuvent durer jusqu'à 10 minutes et les publicités vidéo jusqu'à 30 minutes, mais cela ne veut pas dire que vous devez être long pour le plaisir. Pensez à la complexité et aux détails de l'histoire. Pensez-vous avoir besoin de beaucoup de temps pour la raconter ? Serez-vous capable de retenir l'attention du public aussi longtemps ? Si ce n'est pas le cas, ne dépassez pas les 30 secondes. Selon LinkedIn, les vidéos de moins de 30 secondes ont un taux d'achèvement de 200 % (sans que les gens ne cliquent). Mais pour les (rares) vidéos qui ont beaucoup de choses intéressantes à dire, les vidéos longues peuvent susciter autant d'engagement.
Snapchat
Soyez vif ! La durée maximale est de dix secondes, mais il est préférable d'être encore plus court - gardez une vidéo d'environ 7 secondes. Si vous achetez une publicité, vous pouvez aller jusqu'à 3 minutes, mais de façon réaliste, qui va regarder une vidéo aussi longue sur une plateforme construite sur la brièveté ? Selon les études de Snapchat, une vidéo doit durer entre 3 et 5 secondes, les éléments importants étant concentrés dans les deux premières secondes.
L'interprète discret qu'est Pinterest est devenu un riche terrain de jeu pour les communautés de boutiques et les entreprises qui cherchent à trouver de la valeur dans des plateformes que beaucoup de marques ignorent. La fonction vidéo, relativement nouvelle, se compose d'épingles vidéo (qui peuvent durer de 4 secondes à 15 minutes) et d'histoires Pinterest (d'une durée maximale de 60 secondes), mais Pinterest suggère de garder votre vidéo entre 6 et 15 secondes pour un engagement maximal. IHG Promotions a créé cette courte (et facilement extensible) vidéo de 15 secondes pour célébrer le festival Songran sur 90 Seconds.
En fin de compte, le marketing vidéo est un outil complexe ; se tromper peut vous coûter beaucoup d'argent et de temps, mais se tromper peut faire évoluer votre entreprise dans des directions importantes et passionnantes. Le bon contenu, créé de la bonne manière et à la bonne longueur pour le bon canal, est plus qu'un outil de plus dans votre boîte à outils. C'est l'un des outils les plus importants dont vous disposez.
Heureusement pour vous, 90 Seconds a réuni une équipe internationale de grands esprits et d'experts dans le domaine du marketing vidéo, des scénaristes aux stratèges, en passant par les producteurs, les vidéastes et les créatifs. Si vous voulez que les choses soient faites de la bonne manière, contactez une entreprise sur laquelle des milliers de grandes marques comptent pour leurs besoins en vidéo. En attendant, découvrez quelques-uns des contenus étonnants que nous avons créés sur mesure pour des marques sur des canaux spécifiques.
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